Mercadotecnia
Año Nuevo Chino: Un festival de oportunidades para las Marcas Internacionales
El Año Nuevo Chino es una de las festividades más importantes dentro de la cultura China, que data de hace millones de años, en donde los familiares se reúnen para honrar a los antepasados, desear la buena suerte y la prosperidad para el año por venir, una tradición que mueve a un país de 1,400 millones de habitantes y a otros países asiáticos, no es una sorpresa que dentro y fuera de estos países representé un efecto significativo en operaciones comerciales y por supuesto en el Marketing de las empresas internacionales que luchan constantemente para estar dentro de la economía China por lo que las Marcas no pueden desperdiciar oportunidades como el festival más grande de Asia.
¿Qué representa en Año Nuevo Chino?
En China directamente en esta época muchas empresas cierran sus puertas temporalmente para que sus empleados puedan tomar vacaciones para celebrar con sus familias, este periodo festivo puede durar hasta dos semanas, lo que tiene un impacto directo en la producción, los plazos de entrega y las operaciones comerciales. Las tradiciones que existen alrededor del Año Nuevo Chino les da a las empresas diferentes oportunidades de Promocionar alrededor de las mismas, una de ellas es intercambiar regalos, por lo que una de las estrategia de las Marcas es promover los descuentos, ofrecer regalos con las compras de cierto número de productos o el gasto mínimo en Tiendas. Otra muy común dentro de las empresas Asiáticas es promover nuevos productos o los ya existentes mediante colaboraciones con otras marcas o dando productos de edición limitada.
Para el resto del mundo las Marcas deben aprovechar al máximo esta Festividad, por lo que se preparan con anticipación, durante las semanas previas al día Festivo muchas empresas como Aliexpress, Amazon, Mercado libre y otras tiendas en línea ofrecen diferentes ofertas, en compras o envíos para poder captar la atención de los clientes.
¿Por qué China?
Para las Marcas Internacionales el público Chino siempre a sido difícil, teniendo en cuenta que las empresas originarias de este país no se quedan atrás en el presupuesto de Marketing alrededor de Marcas, para celebrar estas festividades cada una de las Marcas se toma el tiempo de publicitar acerca de esta tradición ya sea con animaciones, artes oficiales, artículos exclusivos, campañas con artistas asiáticos reconocidos en la industria del entretenimiento, entre otros. Sin embargo esto no quiere decir que las empresas Internacionales que se encuentran dentro o fuera de China fallen pues gracias a este evento temporal las marcas no dudan en aprovechar las oportunidades y estar cerca de su mercado cultural asiático un ejemplo de esto es Burger King y su menú para el año nuevo chino.
Menú especial para el Año Nuevo Chino.
También empresas como Adidas, KFC, Coca-Cola, Nike, han tenido campañas o productos dirigidas a celebrar el Año Nuevo Lunar Chino mediante un Marketing regulado si hablamos dentro del país y respetuoso si es dirigido a aquellos que comparten esta cultura alrededor de todo el mundo.
