Batalla en los Óscares: Wicked vs. Emilia Pérez, ¿Quién Gana en Mercadotecnia?

Wicked se enfrenta a Emilia Pérez en los Óscares, donde la mercadotecnia los llevo a estar en los nominados a los premios 2025.

A medida que se acerca la gala, la expectación sigue en aumento. ¿Será Wicked la gran vencedora que todos esperaban o Emilia Pérez dará la sorpresa y cambiará el rumbo de los Óscares 2025? La respuesta está cada vez más cerca, y este año, la batalla es más intensa que nunca.

Hoy en día, en los Óscares las películas y los actores se pelean por ganar la estatuilla dorada, pero existe un camino que los lleva a las nominaciones: la mercadotecnia y la publicidad. Desde siempre los Óscares no solo se tratan de la dirección, escenografía, actuación, música, efectos especiales o guiones, detrás de cada nominación también hay una estrategia de marketing cuidadosamente diseñada y planeada.

Las películas más destacadas no solo dependen de la calidad artística, sino de cómo logran posicionarse en la mente del público a través de campañas publicitarias. La mercadotecnia juega un papel clave para asegurar que una película no solo sea vista, sino también recordada al momento de las votaciones para las nominaciones. En este artículo, te compartiremos los insights más relevantes que debes saber sobre cómo la mercadotecnia puede ser la clave para el éxito en los Óscares.

Emilia Pérez: Hablemos sobre la controversia

Sabemos que existe una gran controversia e incluso se han generado conflictos sobre las nominaciones de la película Emilia Pérez en esta 97.ª edición de los premios Óscar,

Desde el anuncio de las nominaciones, el debate y las críticas no ha parado, ya que ambas películas se enfrentan en múltiples categorías, generando opiniones divididas entre la audiencia y la crítica. Incluso se cree que podría ganarle en todas las nominaciones a Wicked.

Wicked, al ser una adaptación de un exitoso musical de Broadway con un enorme respaldo publicitario, se mostraba y predecía como una de las favoritas para arrasar en las premiaciones. Sin embargo, la presencia inesperada que genero Emilia Pérez ha irrumpido en la competencia ha puesto en duda esa certeza.

Mientras algunos consideran que Emilia Pérez es una propuesta innovadora que merece el reconocimiento en los premios, otros creen que su éxito podría deberse más a la estrategia de campaña publicitaria que a su calidad cinematográfica. Lo cierto es que la mercadotecnia ha jugado un papel clave para el posicionamiento de ambas películas en esta edición de los premios. Tanto Wicked como Emilia Pérez han llevado a cabo estrategias para posicionarse ante la Academia. En este punto, la pregunta ya no es solo cuál de las dos películas es mejor, sino cuál ha logrado construir una narrativa más convincente para llevarse las estatuillas a casa.

¿Qué Hay Detrás del Éxito de Emilia Pérez en Marketing?

Reparto de Emilia Pérez

El marketing digital juega un papel fundamental en el éxito de campañas publicitarias, y el estreno de la película Emilia Pérez (protagonizada por Selena Gómez, Zoe Saldaña y Karla Gascón) no fue la excepción. La mercadotecnia que utilizó Emilia Pérez en su campaña es un excelente ejemplo de una campaña publicitaria exitosa, para bien o mal, esta película logró introducirse tan bien en el mercado que logro convencer a los de la Academia que merecía 13 nominaciones en los premios de este año.

Pero, ¿qué hizo que su estrategia fuera tan efectiva? A continuación, te presentamos tres tácticas clave que impulsaron su campaña al éxito.

Teasers Impactantes para Generar Intriga

Una de las principales estrategias más poderosas para captar la atención es el uso de teaser. Principalmente por que al mostrar pequeños cortos se genera una intriga hacía la película. En el caso de Emilia Pérez, se lanzaron teasers breves que revelaban escenas clave e intrigantes, pero sin desvelar la trama completa. Dentro de la mercadotecnia, el branding y la publicidad digital generan de manera inconsciente un deseo intrigante de saber más, y esto es lo que mantiene la atención constante del público.

Colaboraciones con Influencers

Las colaboraciones con influencers hoy en día son una herramienta muy poderosa, ya que las nuevas generaciones detectan nuevo contenido mediante las redes sociales como Instagram y TikTok. En esta estrategia, se asociaron con influencers del nicho de cine y entretenimiento, quienes compartieron reacciones a contenido exclusivo. Al elegir influencers o creadores de contenido relevantes para tu público objetivo, puedes expandir tu audiencia y atraer a seguidores que confían en las recomendaciones de estos creadores y así generar mayor confiabilidad y presencia digital. Sin embargo esta estrategia puede llegar a tener un efecto contraproducente, como paso en el caso de esta película, pero incluso a pesar de eso logro escavar su camino directo a los premios.

Controversia Estratégica para Generar Conversación

Continuando con lo mencionado anteriormente, no siempre es necesario evitar la polémica; a veces, puede incluso llegar a ser considerada una herramienta poderosa para mantener una marca en el centro de la conversación. Emilia Pérez es un claro ejemplo de cómo la controversia bien manejada puede convertirse en publicidad gratuita y amplificar el alcance de una campaña.

Desde su nominación en los Óscares, la película ha estado envuelta en debates sobre si realmente merecía tantas candidaturas o si su éxito se debe más a su narrativa de inclusión y diversidad que a su calidad cinematográfica. Este tipo de controversia generó una cantidad enorme de menciones en redes sociales, discusiones en medios de comunicación y opiniones divididas que, lejos de afectar negativamente la percepción de la película, hicieron que más personas quisieran verla y formar su propia opinión, más que nada por la intriga de estar involucrados en la conversación del momento. Este tipo de publicidad si se debe de hacerse con inteligencia: la clave está en gestionar la polémica sin dañar la reputación de la marca.

Wicked Triunfa en Taquilla, pero ¿le Alcanzará para los Óscares?

Hablemos de su estrategia

Wicked: Elelphaba & Glinda

“Wicked” fue la película más esperada del 2024, y sin duda no es para menos, ya que se trata de la primera vez que adaptan el famoso musical de Broadway a la pantalla grande, protagonizando a Ariana Grande (Glinda), Jonathan Bailey (Fiyero), Cynthia Erivo (Elphaba) y Michelle Yeoh (Madame Morrible) en el elenco de este filme, quienes arrasaron con la venta en taquillas.

En cuanto a la mercadotecnia de la película, Wicked se basó en todos los fans que ya tenían, así como en la generación de expectativa para su lanzamiento. El Primer Teaser Trailer de la película, fue presentado en el Super Bowl LVIII fue una estrategia que logró que más de 100M de personas vieran en simultáneo el estreno del primer avance.

Así mismo, otra de sus campañas fue el lanzamiento del segundo teaser, durante los juegos olímpicos, y previamente uno también apoyando a Simone Biles (Estados Unidos).

Este musical ya forma parte de la cultura pop, y toda la publicidad lo ayudo a resaltar lo importante que es. Demostrando que los elementos emocionales de la campaña probablemente buscaron mantener y/o reforzar esa conexión con los fans y los llevaron al éxito en taquillas.

¿Será Suficiente para Ganar en los Óscares?

El éxito en taquilla no siempre garantiza la estatuilla dorada en los premios, y Wicked lo sabe bien. La esperada adaptación del icónico musical de Broadway ha conquistado la cartelera con cifras impresionantes. A pesar de su masiva base de fans y una estrategia de marketing millonaria, Wicked enfrenta una competencia feroz en la 97.ª edición de los Óscares. Su mayor desafío radica en superar la mercadotecnia de películas como Emilia Pérez, cuya campaña ha sabido posicionarla como una contendiente inesperada.

La Academia a menudo premia películas que marcan tendencia en la conversación cultural, y aunque Wicked ha sido un éxito comercial, su camino hacia la victoria dependerá de algo más que números en taquilla.

Conclusión

La competencia entre Wicked y Emilia Pérez en los Óscares 2025 no solo es una cuestión de talento cinematográfico, sino también de estrategias de mercadotecnia y posicionamiento. Ambas producciones han demostrado que, en la industria del cine, una campaña bien planeada puede ser tan decisiva como una actuación memorable o una dirección impecable.

Mientras Wicked se basa en su éxito en Broadway y una base de fans ya consolidada para dominar la taquilla, Emilia Pérez ha sabido utilizar la controversia para captar la atención de la Academia y la audiencia. En esta batalla por la estatuilla dorada, no solo se enfrenta valor cinematográfico, sino también la capacidad de una película para mantenerse en la conversación y persuadir al público. Al final hay que preguntarse Emilia Pérez vs Wicked…quien tuvo la mejor mercadotecnia?

Los premios están cada vez más cerca y la pregunta sigue en el aire, sea cual sea el resultado, una cosa es segura: en el cine, el marketing es tan poderoso como la magia del propio séptimo arte.

Si quieres saber más de quienes son los nominados este año a los premios Óscares 2025, visita https://www.oscars.org/oscars/ceremonies/2025 .