Campañas De Publicidad ATL

La estrategia de publicidad  Above The Line (Por encima de la línea) mejor conocida como publicidad ATL se realiza a través de medios masivos como: la televisión, la radio, periódicos, revistas y otros medios impresos, cine y publicidad en medios exteriores que van desde vallas publicitarias, video pantallas, lonas, entre otros.

Una estrategia de publicidad ATL está especialmente recomendada para marcas con productos que tienen un alcance masivo o que existe dificultad para orientarse a un segmento especifico y también para marcas que desean incrementar su exposición. Para poder entender un poco mejor el enfoque de la publicidad ATL comparémosla con otra estrategia como lo es la publicidad BTL (Below The Line) que se dirige solamente a un segmento de público objetivo a través de medios muy específicos. Ahora con está información te será más fácil entender los objetivos de una estrategia publicitaria ATL. (Si te interesa conocer más acera de la publicidad BTL da clic aquí)

Aquí te mostramos algunos ejemplos de publicidad ATL de diferentes marcas en distintos medios masivos:

ATL de Adidas en revistas: Pinterest

ATL en valla publicitaria de Fedex: Pinterest

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad ATL?

1. Se genera reconocimiento por el público, esto favorece la construcción de la imagen de la marca.
2. Lograrás un mayor alcance, ya que estos medios permiten que una mayor cantidad y variedad de personas volteen a ver tu marca.
3. Hay más posibilidad de lograr una mayor conexión con el público ya que en algunos medios puedes combinar formatos de audio y video.
4. Permite generar relaciones a largo plazo con los usuarios, ya que con la repetición constante de tu anuncio es muy probable que lo sigan recordando, aunque la publicidad ya no esté vigente.

Desventajas de la publicidad ATL

1. La principal son los altos costes de producirla ya que entre más alcance desees se requiere de una mayor inversión.
2. Es difícil medir los resultados de las campañas, ya que no existen métricas exactas.

Recomendaciones

Si lo que quieres es impulsar tu marca de forma masiva con una estrategia ATL es primordial evaluar cuales son los mejores medios a utilizar, de igual manera que el contenido de tus mensajes sea verdaderamente bueno porque si vas a invertir en ello es importante que lo hagas bien para que los usuarios puedan recordarte y tu marca se posicione, de lo contrario podrías estar gastando mucho en mensajes publicitarios masivos que no generan buenas conexiones con los usuarios.

¿Te interesa saber más sobre que medios elegir para tu estrategia publicitaria? Da clic aquí.