Mercadotecnia
¿Cinemex 2.0?: El Rebranding Cambia la Forma de Vivir el Cine
Cinemex, es de las cadenas de cine más grandes de México, se encuentra en un proceso de Rebranding para adaptarse a los cambios en el mercado y mejorar su relación con los consumidores. En este artículo veremos cómo ha redefinido su identidad visual y estratégica, las razones detrás de este cambio y los impactos que ha tenido en su posicionamiento dentro de la industria del entretenimiento.
La importancia del Rebranding para Cinemex
El rebranding es una estrategia de la mercadotecnia que tiene como objetivo modificar la imagen, percepción e identidad de una marca. Estos cambios pueden verse reflejado tantoen su logo (colores, tipografia, slogan), el diseño de su publicidad, asi como se relaciona con su propia audiencia. Para Cinemex, el rebranding fue necesario para actualizar su imagen y garantizar su relevancia en la industria cinematográfica. Las razones por las cuales busco renovarse estan las sigueintes:
- Competencia con plataformas de streaming: El auge de plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video ha transformado los hábitos de consumo de entretenimiento. Las personas ya no sólo buscan ir al cine, sino también tener acceso a contenido desde la comodidad de su hogar. Se necesitaba fortalecer su propuesta de valor para seguir siendo una opción atractiva.
- Cambio en las preferencias del consumidor: Con una generación más joven buscando experiencias inmersivas y tecnologías avanzadas, no solo debía ofrecer películas, sino también crear un entorno más entretenido y adaptado a las expectativas de los usuarios.
- Modernización de la imagen corporativa: A lo largo de los años, la marca de Cinemex había sido percibida como algo conservadora en comparación con su competencia, como Cinépolis. Era necesario hacer un cambio visual que reflejara una imagen más dinámica, moderna y conectada con las nuevas generaciones.
El cambio de logo
El nuevo logo de Cinemex fue una de las piezas más destacadas del rebranding. El rediseño fue realizado con el objetivo de transmitir una sensación más moderna, dinámica y accesible. A diferencia del logo anterior, que tenía una tipografía más clásica y rígida, con su caracteristico carrete de colores el nuevo logo utilizó una tipografía más fluida y estilizada. Además, se optó por una forma más sencilla y minimalista que hiciera que la marca fuera fácilmente reconocible tanto en grandes superficies (como en las fachadas de los cines) como en medios digitales.
La paleta de colores cambio, de tal manera que cada concepto maneja una colorimetia diferente. El uso de estos colores también contribuyó a reforzar la idea de que Cinemex es un lugar donde se vive una experiencia emocionante y dinámica, no solo un cine más.
Cinemex en redes sociales
Cinemex utilizó sus plataformas digitales (redes sociales, página web y correos electrónicos) para informar a sus clientes sobre el proceso de rebranding. Antes de que se hicieran visibles los cambios, Cinemex generó una campaña de expectativa donde anunció que algo nuevo estaba por llegar, sin revelar todos los detalles. Esta estrategia ayudó a crear emoción y curiosidad entre su audiencia. Los cuales tuvieron reacciones muy diversas debido al cambio del logo, desde algunos que festejaron la modernidad,
La nueva Tarjeta Invitado Especial se llama LOOP
La tarjeta nace como una programa de lealtad para todos aquellos consumidores fieles a la marca con el objetivo de brindarles beneficios unicos en cada visita que hagan, con el rebranding que tuvo Cinemex, no solo cambio su logo, si no que tambien, cambio este programa de lealtad que ahora se llama LOOP. Como dice su pagina web: «Por eso, hemos decidido evolucionar. Ahora, nuestro programa se llamará Cinemex Loop, y nuestros Invitados Especiales serán conocidos como Loopers, personas que viven el cine como lo entendemos en Cinemex: sin límites, sin finales, con más recompensas y más experiencias que nunca se detienen». Esto provocó un rediseño en su plataforma desde colores, nombre de los niveles y beneficios para cada uno de ellos.
El rebranding de Cinemex fue más allá de un simple cambio de logo y colores; fue un proceso integral. Incluyó desde una renovación visual completa hasta una redefinición en la manera en que la marca se comunicaba con su audiencia. El nuevo diseño visual manifestó su intención de modernizarse y adaptarse a los tiempos actuales, mientras que una comunicación abierta y creativa con el público facilitó que el proceso fuera bien recibido, permitiendo que los clientes se sintieran parte de esta transformación. Gracias a estas estrategias, Cinemex logró mantenerse relevante y competitiva en un entorno de cine y entretenimiento en constante evolución. Hay que seguir observando la marca para saber si este rebrandig fue un exito total o un rotundo fracaso.
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