Mercadotecnia
Claves de la publicidad exterior para el éxito de tu marca
Claves de la publicidad exterior para el éxito de tu marca
La publicidad exterior es uno de los elementos de la mezcla de marketing, que las empresas utilizan para lograr una diversidad de objetivos. En la actualidad las empresas utilizan la publicidad exterior, experimentado un crecimiento importante en casi todo el mundo, debido a la creciente incorporación de nuevos soportes publicitarios.
¿pero que es la publicidad exterior?
La publicidad exterior es una de las herramientas publicitarias más utilizadas por las marcas para darse a conocer, facilitar su recordación y motivar su compra. A pesar de que muchas veces la publicidad exterior pareciera no ser tomada en cuenta o ser considerada de menor categoría que la publicidad televisiva, en muy poco tiempo ha ido influyendo de manera creciente en la decisión de compra de los consumidores.
La publicidad exterior debe procurar por un lado, ser desviación de la atención del consumidor hacia el acto de manejar, pues la atención visual es
dirigida hacia un diferente objeto de una situación de gran concentración a otra; y por otro lado debe evitar ser parte de la distracción de atención, por causas internas como las preocupaciones del consumidor, pues este último percibe su entorno de manera indiferente, sin que la mente se detenga en ningún objetivo.
La publicidad exterior, en mayor grado que los demás medios publicitarios, tiene la particularidad de ser un medio que a pesar de estar expuesto de manera constante, muchas veces no es visto o es ignorado por los consumidores.
En publicidad exterior se debe realizar el mismo trabajo que para cualquier otro medio, pero teniendo en cuenta sus peculiaridades; cuando vemos un anuncio de exterior, por la calle, no solemos parar a leer el texto, sino que hemos de verlo mientras andamos o conducimos, consecuentemente contamos con muy poco tiempo de lectura y atención.
Contratar medios exteriores se ha convertido, hoy en día, en una experiencia que con la alta tecnología nos permiten además de medir los impactos y conocer el perfil de la audiencia a la que se dirige la publicidad.
Características de la publicidad
Se pueden establecer las características de la publicidad, basadas en el predominio de la imagen, el uso del color, la importancia de la tipografía, el tamaño y la ubicación.
- La tipografía se constituye en un elemento relevante para el conjunto de la composición, que en el medio exterior debe convertirse en parte de la imagen, con la finalidad de que además de ser leído también sea visto.
- El tamaño, sobre todo en los grandes formatos, hará que un anuncio de exterior destaque del entorno y atraiga la atención de los destinatarios.
- Será necesario tener en cuenta la ubicación del anuncio ya que, en función al eje de visión del consumidor meta, para asi tener un mayor impacto con el mensaje que vamos a publicar.
- La segmentación. Es importante tener claro a quién se busca llevar el mensaje, la selección de medios hecha estará compuesta tomando en cuenta la edad, el nivel socio económico, educación y estilo de vida.
- Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
- Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.
- Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.
Por lo tanto, nos encontramos con una publicidad que más que argumental es sugestiva e insinuante, en la que se combinan símbolos intencionales, mediante la representación del producto, sus funciones y cualidades, y símbolos interpretativos, en los que va a influir la cultura y la estética, provocando reacciones afectivas en el receptor.
La capacidad de impactar de la publicidad exterior viene, muchas veces, determinada, por su composición creativa, con textos ingeniosos, breves, concisos y contundentes que remitan a la imagen.
En la publicidad exterior además de la creatividad en los soportes más tradicionales, nos encontramos con un nuevo movimiento que está tomando mucha relevancia en el medio, donde la creatividad es indispensable: es toda aquella publicidad no convencional, que en muchos casos pasa a denominarse marketing de guerrilla.
Marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla se concibe con un conjunto de estrategias y técnicas de marketing no convencional con una base bien identificada: La creatividad y el ingenio. Son varios los tipos de acción de marketing de guerrilla que se pueden encontrar en la actualidad. Resalta street marketing, ambient marketing, buzz marketing y marketing viral.
El marketing de guerrilla es resultado de una serie de cambios que se han producido en la sociedad, pero también es una herramienta que puede evolucionar.
El medio exterior goza de una gran aceptación y valoración dentro del sector de los profesionales de la creatividad como se desprende de sus respuestas. Todos ellos lo consideran un medio muy atractivo y con grandes posibilidades de desarrollo, gracias a ese movimiento que hemos dado en llamar “publicidad exterior ” que está aportando una bocanada de aire fresco al mundo de la comunicación en general y especialmente al medio exterior. la publicidad exterior puede aplicar el principio del triunfo mediante la distinción de los demás medios, nadando contracorriente y constituyéndose como único y original, y así contar cosas a los públicos de manera diferente.
Ventajas de la publicidad exterior
publicidad exterior
- visibilidad: Con este tipo de campañas exteriores conseguirás aportar mucha más visibilidad y reconocimiento a tu marca.
- rentabilidad: Es un modelo de publicidad mucho más rentable y económica que otro método.
- Conveniencia: al igual que en el caso de la publicidad impresa y televisiva, las iniciativas de publicidad exterior las ven miles de personas, pero cuestan menos.
Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:
La publicidad exterior sin duda presenta oportunidades muy interesantes para el desarrollo de materiales creativos, especialmente ahora que ha comenzado a evolucionar adaptándose a las nuevas tecnologías.
Existen dos grandes tipos de la publicidad exterior: la fija y la móvil. Dentro de la primera se encuentran las vallas, los carteles, o los paneles luminosos instalados en las aceras.
Por otro lado, la publicidad exterior móvil es la que se realiza mediante elementos publicitarios instalados en medios de transporte.
campañas publicitarias
La publicidad exterior es un excelente complemento a las campañas publicitarias realizadas en otros medios de comunicación porque maximiza la cobertura, crea notoriedad y hace alusión a la marca, es ideal para campañas con amplia cobertura, es productiva y rentable.
El mensaje en la publicidad exterior debe ser totalmente visual y altamente creativo, con textos directos y sencillos para que se comprendan con un solo vistazo, que se complementen con la imagen a la perfección y permitan asociar con mayor facilidad el mensaje con el producto y la marca.
La publicidad exterior sigue siendo uno de los medios publicitarios más efectivos y que goza de una gran popularidad, característica que lo hace ser uno de los medios más cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio.
Recordando que las nuevas tecnologías producen Cambios en la atención al cliente por lo cual las empresas están cambiando la manera de comunicarse con ellos. Las organizaciones están apostando por la comunicación online en donde se reciben y se tramitan las quejas y sugerencias de los consumidores.
