Cristiano Ronaldo, el Ejemplo Perfecto de Personal Branding

No es duda de que el astro portugués Cristiano Ronaldo Dos Santos Aveiro, o como muchos lo conocen “El Bicho”, es uno de los futbolistas más grandes en la historia del deporte, lo cual destacan principalmente sus 5 balones de oros y una gran de variedad de premios individuales y en conjunto alcanzados por sus actuaciones en el campo de juego, pero cabe mencionar que el futbolista no es solamente un profesional en el campo de juego, sino también en el Personal Branding.

Aplicando el Personal Branding

Personal Branding se basa en la construcción visible, fuerte y honesta para lograr mostrar siempre lo mejor de uno mismo y de tal manera permitiendo contar a los demás todo lo que no se ve a veces a simple vista, y esto es justo lo que hace el portugués en sus redes sociales, en las cuales muestra su vida en lo deportivo, familiar, emprendimiento y mucho más.

La red social donde más muestra esta transparencia de quien es y que hace con su vida es en Instagram, en el cual el 6 de febrero de 2022 se ha convertido en la primera persona en alcanzar 400 millones de seguidores, un crecimiento de impacto a comparación de los 237 millones que tenía hace un año.

Su cuenta de 3,252 publicación, los cuales cuenta con un promedio de 10 millones de ‘likes’ por cada una, lo llevo a ser la segunda cuenta con más seguidores del mundo en esta red social, solamente por debajo de la cuenta propia del mismo Instagram, el cual tiene 469 millones de seguidores, ¿tendrá la capacidad El Bicho de rebasar esta cantidad algún día?

Algunos tips de Personal Branding adicionales que de seguro son identificados en las redes sociales de Cristiano Ronaldo son los siguientes:

• Conocer y definir tu estilo
• Definir tu publico
• Esfuérzate en el contenido
• Crear la estrategia de publicación
• Utiliza el contenido idóneo para cada red social distinta

Efecto Cristiano

Ahora, mencionemos el “Efecto Cristiano”, acciones fuera del césped relacionados de alguna manera con esta figura, los cuales destacan los siguientes:

• En Julio 2018 ficha por el club Italiano Juventus y en dos días el club obtuvo 6 millones de seguidores en Twitter, 500 mil nuevos seguidores en Facebook y otro dato llamativo es que la mayoría de las publicaciones en Instagram del equipo logran alrededor de 400,000 likes, mientras que todas las que tuvieron que ver con el portugués fácilmente rebasan los millones de likes. (Castellanos, 2018)
• Jeep y Adidas, los patrocinadores principales de Juventus modificaron los contratos de patrocinios ofreciendo lo doble que lo anterior al ser anunciado el fichaje del jugador, Jeep ofreciendo hasta 42 millones de euros por temporada y Adidas 51 millones de euros por temporada.
• En 2021 su regreso al Manchester United, equipo donde empezó a impresionar al mundo, en Twitter más de 1 millón de likes en la publicación de su anuncio de fichaje y en tan solo 24 horas después se vendieron 300 mil camisetas con su número de jugador. Instagram creció 4.77%, 414 mil nuevos fans en Facebook y 73 millones de seguidores nuevos. (Fabian, 2021)
• 14 de julio de 2021, en una rueda de prensa previa al debut de Portugal en la copa europea, un gesto de tan solo 20 segundos, en la que dice sencillamente «agua si, Coca Cola no», y removiendo la botella de Coca-Cola de las cámaras, hace perder a la empresa 4.000 millones de dólares de cotización en la Bolsa. (Portafolio, 2021)
• En un artículo de El Mundo (2022) se dio a conocer que La isla Madeira ha sido elegida como la ‘Mejor isla de Europa’ en los años 2013, 2014, y 2016 a 2021, y también como la el ‘Mejor Destino Insular del Mundo’ de los años 2015 a 2021. De acuerdo al estudio del Centro de Estudios de Geografía y Ordenación del Territorio de la Facultad de Artes de la universidad portuguesa, identifico que Cristiano Ronaldo influye de gran manera en actitudes, reacciones y comportamientos personales y sociales que tiene un impacto positivo en el turismo, los cuales son principalmente debido a sus redes sociales como forma de apoyo a campañas de marketing y el alta potencial de la relación entre los influencers y promoción de destinos turísticos.

Hablemos de dinero

Ya se han mencionados muchos números, seguidores, y likes, pero ahora la pregunta que te has de estar haciendo al leer este artículo, ¿cuánto gana Cristiano Ronaldo con una publicación?, pues de acuerdo a los estudios de una empresa especializada en redes sociales, Hopper HQ (2021) se estimaba que cada publicación patrocinada en Instagram le dejaba 1.6 millones de dólares en promedio.

También de acuerdo a un medio alemán conocido como “Der Spiegel» (2020), dio a conocer lo que gana por actividades de marketing por año con Nike, su patrocinador principal, los que son 16,2 millones de euros anuales por un lapso de diez años,

¿Es figura solitaria en su Personal Branding?

Este jugador es la figura de todo esto, pero por su dedicación a los entrenamientos, partidos, viajes, familia, etc., no cuenta con tiempo para controlar de manera eficiente sus redes sociales de manera personal, cuenta con un Community Manager quien trabaja en las sombras.

La mente maestra controlando sus 400 millones de seguidores en Instagram y los demás de sus redes sociales es Marisa Mendes de 30 años, hija del Jorge Mendes, agente de Cristiano Ronaldo. Su principal tarea es elegir las fotos correctas, en qué horas publicar, sugerencias de publicaciones, creación del texto, y mucho más.

Sin duda alguna ella tiene mucho que ver con lo que ha alcanzado el portugués, el cual se ha ido mucho más allá de ser un simple futbolista de cara bonita, sino un ejemplo perfecto de Personal Branding.

Y por último te pregunto, ¿tú ya los sigues?

Bibliografías de apoyo

• Chacón, F. (2016, 25 octubre). Marisa Mendes, la atractiva «community manager» de CR7. abc. Recuperado 23 de febrero de 2022, de https://www.abc.es/estilo/gente/abci-marisa-mendes-atractiva-community-manager-201610250111_noticia.html
• Der Spiegel. (s. f.). Homepage. DER SPIEGEL, Hamburg, Germany. Recuperado 23 de febrero de 2022, de https://www.spiegel.de/
• HopperHQ. (2021). Instagram Rich List 2021 – Hopper HQ. hHopper. Recuperado 23 de febrero de 2022, de https://www.hopperhq.com/instagram-rich-list/
• Portafolio. (2021, 15 junio). Cristiano Ronaldo le habría ‘quitado’ a Coca Cola más de $14 billones. Portafolio.co. Recuperado 23 de febrero de 2022, de https://www.portafolio.co/mas-contenido/caida-de-acciones-de-coca-cola-tras-gesto-de-cristiano-ronaldo-rueda-de-prensa-eurocopa-552977
• Rivera, C. (2022, 9 enero). El efecto Cristiano Ronaldo: cÃ3mo Madeira se ha convertido en uno de los destinos más deseados del mundo. ELMUNDO. Recuperado 23 de febrero de 2022, de https://www.elmundo.es/viajes/europa/2022/01/09/61c9bc0cfdddff36778b45d8.html