Cruelty Free o Bunnywashing en la industria de los cosméticos.

En los últimos años ha cambiado la manera en que las marcas de cosméticos redireccionan sus estrategias de mercadotecnia para retener clientes leales y atraer a los nuevos consumidores. Día con día son más los consumidores que se preocupan por hacer uso de productos que sean respetuosos con el medio ambiente, optan por marcas que posean atributos sustentables, orgánicos y Cruelty Free, pero ¿es un cambio significativo? ¿los cambios son aplicados o solo es una estrategia de comunicación?

¿Qué es Bunnywashing?

Término usado para referirse al proceso que ocurren con los productos autoproclamados libres de prueba en animales sin un sustento, respaldo o certificación.  Actualmente aumenta el número de las marcas que dicen estar completamente seguras de que su producto no ha sido probado en animales, pero no siempre se conoce lo que existe detrás de los ingredientes usados para la fabricación de este tipo de productos.

¿En qué momento un producto es considerado Cruelty Free?

Un producto Cruelty Free (libre de testeo en animales) es aquel que no ha hecho uso de la experimentación animal en ningún momento de toda su línea de producción. Dicho proceso incluye ingredientes, formulaciones, mezclas, producto final e incluso el empaque.

¿Cómo identificar que un producto es Cruelty Free?

• Reconocer el uso de sello Cruelty Free. Incluso existen marcas que lo están y no cuentan con el sello.
• Verificación del sello por parte de una ONG oficial.
• Hacer uso de las listas de verificación de marcas emitidas por las ONG oficiales (PETA, Te Protejo y BUAV).
• Hacer uso de las aplicaciones Bunny Free, Cruelty Free o #ViveCrueltyFree.

Conejos, ¿todos son confiables?

Aún es evidente la falta de regulaciones en los países de todo el mundo, es demasiado fácil que algunas marcas hagan uso de logos y leyendas sin un sustento oficial de que el producto no ha sido probado en animales, muchas de las veces esto es verdad pues el producto final no ha pasado por la experimentación, pero si sus ingredientes y formulaciones; de aquí nace la importancia y necesidad de contar con una certificación.

Sellos Oficiales Cruelty Free

Importancia de la certificación Cruelty Free.

La certificación de marcas Cruelty Free no es un proceso nada fácil, sin embargo, existen nueve organizaciones en todo el mundo, han sido investigadas, analizadas y calificadas confiables para llevar a cabo este tipo de proceso, el contar con una certificación comprueba que la marca no experimenta en animales en toda su línea de producción hasta la entrega del producto final.

Cada organización cuenta con sus procesos los cuales se pueden consultar en sus páginas oficiales, es importante su revisión para conocer los requisitos y detalles según el sector y tipo de productos a los que se dirige. La certificación debería de convertirse en un compromiso con el medio ambiente, animales y clientes responsables.

Las marcas que certifican sus productos ayudan a promover la confianza y ética de las marcas, atraen consumidores responsables, previenen este tipo de pruebas en la industria y sobre todo ayudan a integrar una sociedad que establezca como uno de sus principios el consumir productos libres de crueldad.

En conclusión, son muchas las marcas que no cuentan con este tipo de respaldos y que han usado este tipo de términos como estrategias de marketing para aumentar las ventas de manera considerable, por lo tanto, es deber de los consumidores tomar la decisión de seguir con este tipo de prácticas o marcar un cambio verdadero y significativo en la sociedad.

En este preciso momento el camino por lograr que las marcas estén completamente libres aun es largo, pero no es imposible. Cada persona tiene el poder de informarse y ser más crítica, se tiene que ir más allá de un simple sello ¡No más Bunnywashing! ¡Si, más Cruelty Free!.

Por lo tanto, es decisión del consumidor el seguir fomentando este tipo de prácticas o bien contribuir e incentivar a las marcas a obtener las certificaciones y conseguir la verdadera identidad de un consumidor responsable.