Estrategias en el marketing de videojuegos

Las estrategias de marketing de videojuegos no solo se tratan de una forma de aumentar las ventas, sino entretenimiento y comunicación a través de la creatividad y toda una revolución tecnológica de usuarios cuyos juegos permiten una forma de expresión y comunicación alrededor del todo el mundo. Como sabemos los videojuegos han estado presentes tanto en las nuevas generaciones como en las pasadas, presentes en distintos medios desde smartphones hasta consolas.

Para entender un poco como funciona el marketing de videojuegos, debemos dejar dos cosas claras, estas estrategias están diseñadas directamente en los jugadores, la forma de proyectarlos y el impacto que tendrá en los mismos y finalmente cada jugador y el tipo de juego es distinto en todas las partes del mundo.

¿Qué es el marketing en videojuegos?

Es una técnica que consta de emplear todas las herramientas de comunicación y medios digitales para desarrollar campañas cuyo propósito sea la fusión del trabajo de diseñadores. Dichas estrategias están diseñadas bajo ciertas características den los que se diseña el marketing de videojuegos . En el libro “Marketing y Videojuegos” de Marti Parreño (Marti Parreño, 2010), menciona que las características de los videojuegos son: la interactividad, el entretenimiento, la jugabilidad, simulación y virtualidad, inmersión y multiplataformidad.

Tipo de video jugador

Conocer el tipo de video jugador nos permitirá conocer hacia quien se dirige el videojuego y la campaña para llegar al mayor número posible de “gamers”. El perfil de los jugadores oscila entre los 21 a 35 años de edad con un 35% y a nivel mundial el 54% de los jugadores son hombres.

Existen dos tipologías de perfiles de jugadores. La primer tipológica es la tradicional y que se genera según factores sociales como edad, país y género. La segunda tipología es la mas especializada y se encarga de distinguir a los jugadores entre las horas que se encuentran en línea, distinguidos entre jugadores ocasionales y los jugadores expertos.

Existen tres formas de hacer marketing en los videojuegos

• Product Placement digital: Esta estrategia se basa en que ciertas marcas que consumimos de diariamente, estas marcas aparecen dentro de los escenarios de los videojuegos ya sea en recorridos que los avatares hacen, como decoración y publicidad como anuncios espectaculares o en equipo del mismo avatar.
• Patrocinio: Esta suele estar presente en códigos de juegos digitales como plataformas y juegos de estrategias, estas se personalizan de acuerdo con las características de las marcas.
• Desarrollo exclusivo: Esta se basa en las necesidades de la marca, es un diseño completo de un videojuego personalizado para la marca, puede incluir realidad virtual o aumentada.

Estrategias en el marketing de videojuegos

• Gamemarketing en Youtube: Es una Plataforma de video que permite publicitar los videojuegos por medio de videos promocionales que contenga enlaces a donde este disponible el juego, así como plataformas de juego.
• Blogs: Redactar reseñas sobre actualizaciones y publicaciones que permitan compartir información con los jugadores sobre estrategias de videojuegos con la finalidad de crear una comunidad. Este tipo de estrategia se actualiza por medio de los usuarios ya que ellos comparten toda la información relacionada a las marcas de videojuegos.
• Redes sociales: Como sabemos existen millones de usuarios dentro de las principales redes sociales como es Facebook e Instagram, estas plataformas nos permiten dar a conocer e interactuar con los video jugadores y nos brindan la oportunidad de desarrollar y comunicar estrategias y campañas de videojuegos para llegar a nuestro público objetivo.
• Influencers: Se establece una relación con personas influyentes que cuentan con una comunidad de seguidores y cuyo contenido está enfocado en jugar en vivo y hacer reseñas sobre los videojuegos del momento, esta información se tiene disponible en los diferentes canales sociales con los que cuenta.