Marketing Digital
El MARKETING MUSICAL en campañas de sencillos
El MARKETING MUSICAL en campañas de sencillos
Para comenzar primero debemos conocer ¿Qué es el Marketing Musical? es un conjunto de estrategias que tienen como finalidad mejorar los resultados de un proyecto musical, aplicando estudios sobre la transformación de la Industria Musical y adaptándose a los cambios que sufre debido a las nuevas formas de consumo de música por porte de la sociedad gracias al avance de la tecnología.
Para continuar debemos conocer ¿Qué es un sencillo musical?, es la canción con la que se planea entrar a «competir» en los mercados musicales, tanto en tiendas y espacios radiales, como en plataformas de Streaming. El single es la canción que el músico, grupo –o muchas veces un manager interesado- considera que tendrá mayor impacto entre el público. Según la RIAA un lanzamiento de Single puede tener de una (1) a cuatro (4) canciones.
La música en plataformas digitales.
De acuerdo con la asociación mexicana de internet hasta el año 2019 en promedio en México cada persona utilizaba internet durante 8.20 horas al día de los cuales dijeron utilizar el 63% de este tiempo para escuchar música o radio en alguna plataforma de streaming. Además, esta actividad aparece entre las actividades que los usuarios realizan varias veces al día. Por lo que, el marketing musical es importante pues al año salen más de 1000 canciones nuevas.
Lo que no debes olvidar al crear una campaña musical y cómo hacer marketing musical
Como en cualquier estrategia de marketing es importante conocer a tu Mercado meta. ¿Quiénes son? ¿Qué plataformas utilizan? ¿Cómo puedes persuadirlos?.
Conoce a la competencia. Investiga en qué canales se mueve y cuáles son sus estrategias. Fíjate que ha hecho bien y que puede mejorar. ¿Por qué le gusta a la gente?
Crea una canción optimizada. Hay una gran variedad de géneros hoy en día e incluso siguen saliendo nuevos a la luz. Pero, recuerda que esto no significa que todos los géneros agraden a todo el público.
Se creativo a la hora de buscar conectar con el público. El marketing tradicional quedó atrás. Hay que buscar nuevas maneras de llegar a nuestro público. Se original e innova en la manera en la que te acercarás a tu Mercado meta.
Utiliza el storytelling a tu favor. Intenta que tu canción cuente una historia o algún relato que emocione a tu público. Además de mantenerlos interesados crearás empatía y mi probablemente lealtad.
Promoción: cómo hacer un buen marketing musical y llegar a más con menos
Comprar spots televisivos y gastar millones en la promoción de una canción comienza a quedar atrás. Con la llegada y la potencia de las redes sociales podría ser suficiente.
Crea una estrategia que te ayude a llegar a un mayor número de audiencia. El marketing de boca en boca será tu mejor aliado. Pues si a uno le gusta comenzará a hablar de ti con sus amigos, familia o conocidos, sin cobrarte un solo peso.
Si vas a utilizar diferentes redes sociales limita lo que quieres proyectar en cada una. Recuerda que si bien la mayoría tiene un promedio de tres perfiles sociales. No estamos en todas las redes para que nos bombardeen exactamente con el mismo contenido. Busca las diferencias entre cada uno y lo que le interesa al público de esa red social.
Las fotos y los videos siempre atraerán más público que una publicación de un simple texto.
Transmite lo que quieres recibir. Es decir, si quieres recibir buena vibra, transmite buena vibra.
No olvides a tus seguidores. Ellos son los más importantes aquí. Conversa con ellos, mantente al pendiente de sus comentarios y de esta manera sabrás que estás haciendo bien o qué puedes mejorar.
Ejemplos de marketing musical en campañas
En este artículo se mostrarán diferentes estrategias que la empresa Universal Music en colaboración con SNAC MUSIC utilizó para el lanzamiento de sencillos de artistas como J Balvin, Bad Bunny, Alejandro Fernández, Joey Montana y Naoto, explicando cada uno de ellos, se hablará del marketing musical que se utilizó para las siguientes campañas:
- Morado- J Balvin
- Reggaeton- J Balvin
- Que Pretendes – J Balvin, Bad Bunny
- Caballero – Alejandro Fernández
- El Japonés – Joey Montana, Naoto
MORADO – J Balvin
Empezando por el segundo sencillo del artista J BALVIN de su nueva producción discográfica «Colores», el single Morado tuvo una campaña interactiva con los fans, se lanzó una convocatoria por parte de Universal Music y diversos influencers para que asistiera a una ubicación, ellos desconocían que harían, el lanzamiento del el video fue ese mismo día, la dinámica consistió en imitar el video en el cual J Balvin lanza pintura morada en un lienzo blanco.
A los asistente se les brindaron globos con pintura dentro los cuales debían aventarlos al lienzo y lograr pintarlo todo de color morado como en el video oficial, al finalizar de lanzar los globos se les dio un lienzo para que todos pintaran lo que quisieran y lo subieran a sus redes sociales con hashtag y menciones, de esta manera el lanzamiento llego a más gente, esta misma dinámica se utilizó en Colombia, Chile, Argentina y Brasil.
Reggaeton – J Balvin
Esta campaña tuvo varias estrategias y varias formas de dar a conocer el lanzamiento del sencillo Reggaeton de J Balvin.
Carteles
El primero fue mediante carteles, los cuales fueron pegados por Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Estos carteles fueron pegados en lugares estratégicos de las 3 ciudades donde es muy concurrida y podían ser visibles, dichos carteles solo decían la palabra «Reggaeton» y contaban con un código QR, el cual incentivaba a las personas a escanear y conocer qué era lo que promocionaba, al escanear te llevaba directo a escuchar la canción en alguna plataforma digital como lo son Spotify o Youtube principalmente.
Stickers
La segunda estrategia fue pegar stickers con la palabra «Reggaeton» en señales de tráfico, cabinas telefónicas, postes de luz, anuncios y también fueron entregados a las personas que estaban por la calle, esto con la finalidad que a la gente le causara intriga y quisiera conocer que significaba esos stickers, lo buscaran en internet y llegaran a escuchar la canción.
Prendas
Se obsequiaron gorras, playeras y sudaderas con la palabra «Reggaeton» a las personas que fueran por la calle y se tomaran una foto con los carteles o stickers. Esto con el fin de seguir dándole promoción a la canción con un marketing de boca a boca y llegar a más audiencia.
Caballero – Alejandro Fernández
En la campaña de Alejandro Fernández para su canción Caballero del álbum Hecho en México, fue grabado en el ángel de la independencia y sus alrededores en la Ciudad de México, se refleja todo sobre la cultura mexicana como dulces típicos, rebozos, juguetes, joyas artesanales con una imagen del cantante. A las personas que pasaban por el lugar les daban algo de lo antes mencionado, les ponían moños tricolores o les pintaban banderas y se podían tomar una foto con mariachis. Era un recorrido por la Ciudad con un promocional de tamaño real de Alejandro Fernández. De esta forma se postearon las fotos tomadas, las personas estarían atentas al nuevo sencillo del artista e interesadas en saber de qué trataría debido a lo que habían visto suceder.
Que pretendes – J Balvin, Bad Bunny
Para el lanzamiento del primer sencillo del álbum Oasis de J Balvin y Bad Bunny. Utilizaron una estrategia diferente, la cual fue realizar botargas de los artistas diseñados igual que la portada de su disco. Salieron a puntos estratégicos de la Ciudad de México y se tomaron fotos con las personas para que después se publicaran en redes sociales y el lanzamiento llegará a más personas.
El Japonés – Joey Montana, Naoto
La campaña publicitaria para la canción titulada El japonés de Naoto y Joey Montana fue filmando en el centro de la Ciudad de México, la canción es un featuring entre estos artistas.
Bailarinas vestidas con ropas japonesas caminan entre las calles pegando letreros con símbolos e imágenes del disco.
Comienzan a bailar en diferentes lugares la canción El japonés, el público puede no solo observar si no ser partícipe y bailar con ellas la coreografía, tanto como niños como adultos. Las personas grababan el espectáculo y es subido a sus redes, haciendo popular este evento y el lanzamiento de la nueva canción.