¡Marketing religioso! ¿Las marcas son una nueva religión?

El marketing religioso es lo que diferencia entre que “te guste” una marca a “que admires “ una marca, y de esto radica el éxito de las marcas que no solo han logrado posicionarse en la mente del consumidor como las mejores, sino que además sus consumidores admiran y aman la marca.

El concepto marketing de religión fue creado por Martin Lindstrom, donde tras entrevistar y analizar diferentes religiones descubrió que todas las religiones por diferentes que fueran tenían 10 factores en común pero lo interesante es como estos mismos 10 pilares están en las marcas más fuertes en el mercado.

Los 10 pilares del marketing religioso.

No es fácil de lograr una marca que conecte tanto con los consumidores, pero en cada pilar veremos ejemplos de diferentes marcas y como han logrado mínimo contar con algún pilar del marketing religioso.

•  Primer pilar – Visión clara del marketing religioso

La visión clara: las marcas como las religiónes le brinda un código moral a las personas con las que rige sus vidas y que determina la forma en la ven al mundo, un ejemplo de este pilar podría ser Barbie la cual anima a las niñas a que cuando sean adultas se atrevan a seguir sus sueños. En el video siguiente puedes ver la visión de barbie:

• Segundo pilar – Simbolismos

Los simbolismos sirven para representar ideas y conceptos por ejemplo en la religión cristina, su principal símbolo es la cruz, en el budismo, la figura de buda,  pero para que haya simbología, tiene que haber un storytelling, por ende las grandes marcas cuentan historias entretenidas para su mercado y plantan simbolos en su marketing mix para que sea reconocido en base a la historia que ellos contaron, existen muchos cantantes que cuentan con este pilar en su música y videos musicales como lo son los Taylor Swift,  Blackpink, BTS, Rosalia entre otros:

• Tercer  pilar – Evangelismo de las marcas en el marketing religioso:

Evangelizar significa mostrar a los demás tu visión del mundo para ellos también la vean en las religiones normalmente se hace predicando, distribuyendo oraciones, aparecer en medios de comunicación, crear eventos entre otros, y por más raro que suene ¿Las marcas pueden evangelizarse? Sí. Por ejemplo los Meet-and-Greets son ejemplo de esa evagalización. Otro ejemplo de evangelización es la publicidad de emplazamiento como cuando Blackpink aparecio en la pelicula de la Liga de Justicia. Asi mismo otro ejemplo puede ser parte de una asociación como lo son BTS al ser representantes de UNICEF

• Cuarto pilar – LOS MISTERIOS.

Todas las religiones y marcas poderosas tiene misterios, lo que genera teorías por parte de sus creyentes y consumidores respectivamente, como las teorias que se crean los fanaticos con base a los proximos capitulos o el verdadero asesino en una serie como en Riverdale.

Quinto pilar – Sentido de pertenencia.

Los humanos somos seres sociales, y nos gusta sentirnos parte de una comunidad y eso existen comunidades de fans de ciertas marcas, por ejemplo en el ámbito del marketing musical, la celebridades tienen club de fans y les brindan un nombre como las fans de Katy Perry, se llaman Katy Cats, las de lady Gaga; Little Monster, las de Taylor Swift, Swifties y la lista sigue, pero el hecho de tener un nombre y ser parte de una comunidad, aumenta el compromiso por la marca, otro ejemplo podría ser como en las votaciones las fans se ponen de acuerdo para votar o hacer “stream” al nuevo video musical de su cante favorito.

• Sexto pilar ¿Como ejerce el poder a las marcas sobre sucompetencia?

Como se dijo en el punto anterior, ser parte de una comunidad de una marca aumenta el compromiso del consumidor con ella, un ejemplo de ello son las votaciones de Billboard , donde los distintos “Fandoms” pelean para que su cantante favorito sea ganador del premio.

• Septimo pilar: Sentido de grandeza .

Lo que se refiere a la grandeza de objetos o acciones frente a las demás personas, un ejemplo de sentido de grandeza es la cantante y youtuber Jojo Siwa, donde en sus videos musicales y videos de contenido, muestra su grande mansión, y como todo esta adornado de la manera de cualquier niño quisiera tener en su casa, así como en sus videos de contenido muestra su merchadishing.

• Octavo pilar: Atractivo sensorial en las marcas y el marketing de religión .

Puedes sentir la marca con tus 5 sentidos, por ejemplo en cinepolis, usas los 5 sentidos, ves y escuchas la película, puedes oler las palomitas recién hechas, puedes comer mientras vez la película, y en el cine en 4DX puedes sentir el clima de la película.

• Noveno pilar: Marketing religioso y los rituales de marca.

Los rituales constan pasos para realizar una acción, en las marcas son muy difíciles de hacer pero una vez que la gente los adapta, tu marca se vuelve parte de tu vida, un ejemplo de un rito que de marca que hacemos normalmente es el ritual de las oreo cuando te la comes, que separas la galleta, la saboreas y sumerges en tu bebida.

• Decimo pilar: La tradición o constancia dentro del marketing religioso.

No importa el lugar del mundo en el que vayas a una misa católica, islámica, budista o musulmana, estas siempre son iguales respectivamente, no cambian por la zona, y al mismo tiempo las marcas como Subway, McDondals, etc. si bien la comida no será la misma por la adaptación de mercado, será el mismo orden para ordenar y llevar el producto.

El marketing de religión es brutal, ayuda a fidelizar a los clientes por que ven el producto más que eso, lo ven como algo digno de admiración. ¿Conoces algunos ejemplos de marketing de religión que haz visto pero no los habías identificado? ¿O que tú mismo habías caído?