Emplazamiento publicitario: BTS favoreciendo a toda su nación

¿Qué es el emplazamiento?

El emplazamiento publicitario consiste en promover o publicitar una marca o servicio a través de su uso, mención o con solo mostrarlo. Recientemente hemos sido testigos de múltiples ocasiones en las que luego de que la boyband más popular de todos los tiempos, BTS muestra alguna marca esta se ve realmente favorecida en términos de reputación y ventas. Este caso no fue la excepción, puesto que no solo se trata de incrementar las ventas de una empresa sino, favorecer a toda una nación.

¿Qué tiene que ver BTS?

RUN BTS (달려라 방탄) es un programa de variedades que protagonizan los integrantes del grupo. Este programa se transmite por medio de la plataforma V LIVE de manera semanal de forma gratuita (considerando que la mayor parte del contenido de esta boyband es de paga) y además en diferentes idiomas a través de subtítulos.

Así fue el openning del primer episodio del show

El programa se emitió por primera vez el 1 de agosto de 2015, y en este episodio los miembros del grupo se presentaron individualmente, inauguraron su canal en la plataforma y además se mostraron algunos teaser de los siguientes episodios que serían emitidos todos los martes a las 21 hrs (KST). En cada uno, los chicos hacen diferentes actividades individuales o en equipos, trátese de juegos, retos o incluso comida.

Cabe mencionar que, según un artículo de Weverse Magazine, el show estaba planeado solo para tener 10 episodios, pero al ver que este tuvo una gran respuesta por los fans decidieron ampliarlo, ahora es tan popular que en 2021 continua vigente.

Actualmente, el programa tiene más de 10 millones de espectadores por episodio y además, los chicos han tenido la oportunidad de que múltiples marcas y establecimientos patrocinen su contenido, así como que celebridades aparezcan en el programa; entre ellos deportistas, productores y reconocidos chefs.

El Baek Ham

Es en esta última categoría donde se presenta uno de los casos de emplazamiento más efectivos y favorecedores no solo para la marca sino, para toda la nación, pues resulta ser que Baek Jong-won es un reconocido chef de Corea del Sur y además presentador de múltiples programas de cocina como Baek Jong-won’s Top 3 Chef King, Baek Jong-won’s Food Truck y Baek Jong-won’s Alley Restaurant.

Chef Baek Jong-won

Todo partió cuando Baek recibió una petición de Handom Association, donde le informaron que a raíz de la pandemia de COVID 19, el consumo de las patas traseras de los cerdos estaba disminuyendo su consumo.

Fue por ello que el chef comenzó una investigación y luego de 80 días concluyó que la presentación mas sencilla del jamón puede aplicarse en muchos platillos, por lo que su compañía Theborn Korea, decidió que lanzar el producto “Baek Ham” sería la mejor alternativa para contrarrestar el impacto que la pandemia había traído a las familias de granjeros.

Ya tenían una idea, ahora sería necesario encontrar la mejor forma de difundir la situación y la solución, por lo que más tarde, Baek tendría una colaboración importante con los chicos de BTS, puesto que no obstante de ser reconocidos de ser mundialmente, es suficiente con que ARMY (el fandom) identifique la marca de lo que portan los chicos para dejarlo en sold out, así es, generando emplazamiento meramente fortuito.

Baek Jong-won x BTS

Baek tuvo su aparición en el episodio 125 del RUN BTS, titulado “K-HAM Special” (K-햄 특집) y estrenado el 19 de enero de 2021. En este capítulo patrocinado por THEBORN KOREA, se explicó que el consumo domestico del cerdo estaba disminuyendo debido a la pandemia de COVID-19 afectando a todas las familias que se sustentan de la crianza de cerdos de granja. Esta situación es muy grave considerando que ese jamón se hace de las partes menos comunes del cerdo con la intención de que este se aproveche en su totalidad.

Episodio 125 de RUN BTS!

Los chicos mencionaron abiertamente que se sentían orgullosos  de participar en la causa (refiriéndose a la promoción del producto), puesto que era una pena que muchas familias y negocios se vieran afectados a causa de la pandemia.

Para concluir el programa el chef dijo que se sentía muy agradecido de que los chicos promovieran al producto, porque a partir de ello, la situación de consumo mejoraría y con ello, la vida de los granjeros y sus familias.

A pesar de que el producto era solo el prototipo de la investigación previa realizada por Baek para promover su consumo, bastó con que este fuera mencionado en una sola ocasión al iniciar el programa, así como que fuera parte de la misma dinámica para que durante esa  semana el fandom de la banda generara caídas en el servidor del sitio web de la marca tratando de encontrarlo y poderlo comprar.

Debido a lo anterior, la propia empresa Theborn Korea,  dio un aviso de que este aun no saldría a la venta pero que estaba programado para los primeros días del mes de febrero de 2021 como una “edición especial” del Camham.

Los resultados del emplazamiento

Mas tarde, acorde a la nota de un periódico coreano se informó que luego de la transmisión, otras líneas de jamón en el Handom Mall, se quedaron sin existencias en 1 hora y que además consumidores extranjeros habían mostrado gran interés en el producto, aumentando el volumen de producción de las latas, puesto que también se estaba considerando exportar a países de todo el mundo.

Este exitoso caso de emplazamiento tuvo como resultado que Handom Jajogeum y el chef Baek donaran el 100% de las ganancias generadas por “Baek Ham” que cumplió su propósito, favorecer a los granjeros afectados.

Así luce la edición especial del Camham