Estrategia de marketing The Hair Fest por Ogilvy

Estrategia de marketing The Hair Fest fue creada por Ogilvy para la Casa de la Amistad en México. Más de mil metaleros participaron donando su cabello para la confección de pelucas destinadas a niños con cáncer. La iniciativa recibió elogios en el Festival Internacional de Creatividad «Cannes Lions», donde Ogilvy México obtuvo un galardón de bronce en la categoría Branded Content, junto con tres premios de plata.

En lugar de depender de la publicidad tradicional, la agencia reconoció la necesidad de ofrecer un contenido multipantalla que provocara emociones en los consumidores. César Carreño, vicepresidente de Servicios Creativos de Ogilvy México, destacó la importancia de utilizar diversas plataformas tecnológicas simultáneamente, ya que los jóvenes consumen contenido en múltiples dispositivos al mismo tiempo.

La estrategia de marketing The Hair Fest se ideó como una estrategia para atraer donantes de cabello, utilizando un enfoque creativo centrado en el público del rock metal. Ogilvy organizó un concierto en abril con la participación de 14 bandas, donde la entrada se pagaba con la donación de cabello de los asistentes, apodados «metaleros». Durante el evento, que superó las expectativas al recibir a 1,400 personas en lugar de las 500-700 previstas, se logró recolectar cabello para fabricar 107 pelucas en solo ocho horas.

La agencia implementó una estrategia de marketing integral que incluyó un micrositio vinculado a La Casa de la Amistad, un video explicativo, menciones en redes sociales, así como anuncios en radio y televisión. La campaña se destacó por ofrecer a los donantes una experiencia vivencial, cumpliendo con la creciente demanda de interacción entre las marcas y los consumidores.

El enfoque lateral adoptado por Ogilvy para abordar el problema de la escasez de donaciones de cabello demostró ser efectivo. La iniciativa no solo cumplió su objetivo, sino que también atrajo la atención de otros países, como Brasil, Chile, Rumania y España, interesados en replicarla en el futuro. En resumen, la campaña «The Hair Fest» no solo fue un éxito local, sino que también dejó una huella internacional al inspirar a otros a seguir su ejemplo.