Casos de éxito
Estrategia de marketing The Hair Fest por Ogilvy
Estrategia de marketing The Hair Fest fue creada por Ogilvy para la Casa de la Amistad en México. Más de mil metaleros participaron donando su cabello para la confección de pelucas destinadas a niños con cáncer. La iniciativa recibió elogios en el Festival Internacional de Creatividad «Cannes Lions», donde Ogilvy México obtuvo un galardón de bronce en la categoría Branded Content, junto con tres premios de plata.
En lugar de depender de la publicidad tradicional, la agencia reconoció la necesidad de ofrecer un contenido multipantalla que provocara emociones en los consumidores. César Carreño, vicepresidente de Servicios Creativos de Ogilvy México, destacó la importancia de utilizar diversas plataformas tecnológicas simultáneamente, ya que los jóvenes consumen contenido en múltiples dispositivos al mismo tiempo.
La estrategia de marketing The Hair Fest se ideó como una estrategia para atraer donantes de cabello, utilizando un enfoque creativo centrado en el público del rock metal. Ogilvy organizó un concierto en abril con la participación de 14 bandas, donde la entrada se pagaba con la donación de cabello de los asistentes, apodados «metaleros». Durante el evento, que superó las expectativas al recibir a 1,400 personas en lugar de las 500-700 previstas, se logró recolectar cabello para fabricar 107 pelucas en solo ocho horas.
La agencia implementó una estrategia de marketing integral que incluyó un micrositio vinculado a La Casa de la Amistad, un video explicativo, menciones en redes sociales, así como anuncios en radio y televisión. La campaña se destacó por ofrecer a los donantes una experiencia vivencial, cumpliendo con la creciente demanda de interacción entre las marcas y los consumidores.
El enfoque lateral adoptado por Ogilvy para abordar el problema de la escasez de donaciones de cabello demostró ser efectivo. La iniciativa no solo cumplió su objetivo, sino que también atrajo la atención de otros países, como Brasil, Chile, Rumania y España, interesados en replicarla en el futuro. En resumen, la campaña «The Hair Fest» no solo fue un éxito local, sino que también dejó una huella internacional al inspirar a otros a seguir su ejemplo.
Estrategia de marketing The Hair Fest fue creada por Ogilvy para la Casa de la Amistad en México. Más de mil metaleros participaron donando su cabello para la confección de pelucas destinadas a niños con cáncer.
Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.
La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.
Ver esta publicación en Instagram
Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.
Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.
De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.
Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.
Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:
Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.
La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.
Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México
La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.
Compromiso de Capaxia
Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.
Características de la Aplicación
En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.
Impacto y Red de Apoyo
Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.
Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.
En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México
Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220
Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/
La app Rainbow Washing Detector, de Capaxia, permite escanear productos con los colores LGBTQ+ para verificar el compromiso real de las marcas con la comunidad.
Estrategia
La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.
Insights, Creatividad y Concepto Rector
El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.
Resultados
La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:
- La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
- El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
- La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
- La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
- La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.
Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.
Tendencias en Publicidad Digital 2025
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake
Cómo la Realidad Aumentada Está Cambiando el Marketing Experiencial
Marketing de Contenidos con IA: Herramientas que Deberías Estar Usando
Cómo la Inteligencia Artificial Está Transformando el Marketing Digital en 2024
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum
El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación
Bachoco 38 Años de publicidad creativa
¿Qué vende Starbucks?
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
La ética en el Marketing
Campaña para la belleza real – Dove
Publicidad de Librerías Gandhi
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?
Disney, la historia, la magia y sus estrategias de Marketing.
¿Cuáles son las 7p’s de marketing de Disney?
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum
El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación
ADIDAS y Mercado Ads lanzan campaña “In the zone”
El Corrido de Call Of Duty
El arte de la sugerencia: La elipsis en la publicidad creativa
Estrategia de marketing The Hair Fest por Ogilvy
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Mercadotecnia3 años atrásAesthetic ¿Es el nuevo Tumblr de hoy en día?
-
Mercadotecnia2 años atrás¿Auténtico o Marketing? Rare Beauty
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Absolut Vodka
-
Marketing Digital9 meses atrásRare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez