«Fashion Marketing» el impulso de las marcas

A lo largo de la historia muchas marcas de la industria de la moda han logrado un prestigio y se han logrado sustentar gracias a su publicidad e imagen de marca, pero detrás de toda esta imagen de marca promocionales y canales de venta y distribución hay una filosofía llamada Fashion Marketing.

Fashion Marketing

El Fashion marketing o la mercadotecnia de la moda se puede definir como la gestión de diferentes marcas publicitarias y productos de moda que se enfocan a clientes potenciales, estos orientados en unas estrategias publicitarias especializadas en entrar en un público determinado siguiendo algunos parámetros como lo son adquisición económica, filosofía, marcas intereses, estilo de vida etcétera.

En esta área de la mercadotecnia su fin es ayudar a un impulso de la marca y a una mejor gestión de sus canales de venta y de esto se hace cargo un Fashion marketeer que como su nombre lo puede indicar esta persona es la encargada de gestionar todas las actividades de la mercadotecnia para el impulso de una campaña.

Y en la industria de la moda no es únicamente el impulso en campañas publicitarias o promocionales sino también en el pensar en diferentes estructuras que hacen que la gente pueda llegar a identificar la marca con algunas características específicas como lo son en la estructura de su canal de ventas, los colores que utilizan, el tipo de promoción que hacen y las marcas de prestigio que las respaldan.

Entre las mejores campañas y estrategias de publicidad por marcas de prestigio se pueden mencionar:

• Michael Kors sumándose a la tendencia «Phygital» en Shanghái
• Burberry con Mr. Bags para un lanzamiento digital en China
• Louis Vuitton con una mirada innovadora al pasado histórico
• Tienda futurista de Neiman Marcus
• Campaña de conexión digital con fanáticos del baloncesto
• Chanel con su enfoque en la narración digital

Fashion Influencers los nuevos impulsores de la moda

También como otra parte de las estrategias de la mercadotecnia en la industria de la moda es la utilización de Fashion Influencers o lo que se conoce como líderes de opinión en la moda.

Se han definido así desde el año 1955 con la publicación del libro Personal Influence de Elihu Katz y Paul F. Lazarsfeld. En el cual se denominan como una de las técnicas de marketing más poderosas que impulsan el consumismo de las marcas, por lo regular lo que se puede conocer como Fashion Influencers a mujeres entre los 24 y 29 años.

La gran parte de las personas que son influenciadas a estas tendencias de moda son jóvenes universitarios, debido a que estos son los mayores consumidores digitales a nivel mundial y el objetivo de los Marketing Influencers (como también se les puede llamar a los Fashion Influencers una vez que son contratados por marca para impulsarlas) es atraer a los jóvenes al mundo de la moda de grandes marcas. Que entre las más destacadas en el año 2017 fueron marcas como Garnier, Marie Dalgar, Freshlycosmetics, L’Oreal, Awlab y Puma.

Los mayores Fashion Influencers que se pueden encontrar hoy en día son Instagram como lo son Cole Sprouse, Chiara Ferragni, Camila Coelho y Lauren Conrad los más seguidos en esta red social.

También existen lo que son conocidos como Fashion Bloggers, estas personas son las encargadas de hablar sobre moda y nuevas tendencias. Por lo regular suelen hacerlo en un blog web o exponen sus puntos de opiniones en sus redes sociales, comúnmente la plataforma donde comparten opinión es en Instagram. Entre los mayores exponentes del Fashion Blogging en México se puede reconocer a Pamela Allier, Kloquis, Andy Torres, Gabriel Ibarzábal, Carolina Pérez y Dany Reyes.