Mercadotecnia
FIFA WORLD CUP, ¿NEGOCIO?
FIFA WORLD CUP, ¿ NEGOCIO?
FIFA WORLD CUP es un afamado torneo, tal vez sea por el tiempo que debe transcurrir para que este pueda llevarse a cabo, pero lo que no deja nada al aire es la gran cantidad que se gasta en el, ya sea por parte de los equipos participantes, el país anfitrión o los aficionados que asisten de todo el mundo para presenciar a su selección.
HISTORIA DE LA FIFA WORLD CUP
Hablemos de la historia de tan afamado torneo, su primera edición fue llevada a cabo en Uruguay en el año de 1930 teniendo como campeón al país sede derrotando en la final a una selección Argentina comandada por su goleador Guillermo Stábile quién concluyó con 8 goles aquel torneo. Retomando la historia y el formato de la FIFA WORLD CUP , el torneo actualmente consta de 32 equipos representando cada uno de ellos a un país. Para lograr acceder al derecho de disputar este torneo es necesario ganar un torneo preeliminar entre más selecciones nacionales pertenecientes a tu confederación las cuales son: UEFA; abarca paises europeos, AFC, abarca paises asiáticos, CAF abarca paises africanos, CONCACAF, abarca el norte, Centroamérica y el caribe, CONMEBOL que abarca toda la región de Sudamerica, y la OFC que abarca paises de Oceanía. Como los cupos son limitados por cada confederación es aquí donde entra a controversia el si verdaderamente es justo o solo es un negocio mundial que beneficia a todos los participantes.
PRIMA ECONÓMICA
En el último mundial que fue Rusia 2018 y que estaremos utilizando para todo el artículo, que cabe mencionar fue el más caro de la historia,había una cantidad a repartir entre los participantes de ¡791 millones de dólares!, dentro de los cuales el primer lugar se llevará 38 millones de dólares, el segundo lugar 28 millones de dólares, el tercer lugar 24 millones de dólares y el cuarto lugar 22 millones de dólares. Con toda esta información se puede comenzar a ver la copa de una manera diferente, tal como un negocio. Pero ademas de estos premios también las selecciones que no quedan entre los mejores reciben un premio muy llamativo y nada despreciable de 16 millones de dólares para cada una de las selecciones que se queden en octavos de final. Los equipos entre la novena y la decimosexta posición recibirán 12 millones de dólares cada una y aquellas que no logren pasar de la fase de grupos obtendrán un premio de 8 millones de dólares.
Y por si todo esto fuera poco la fifa dijo en un comunicado “Cada equipo clasificado recibirá 1.5 millones de dólares para cubrir los gastos de los preparativos, que se abonarán antes de la competición, todos los equipos tienen garantizados al menos 9.5 millones de dólares cada uno por su participación en la FIFA WORLD CUP 2018”
PREPARATIVOS PARA LA FIFA WORLD CUP
Para la FIFA WORLD CUP del 2018 se destinó un presupuesto definitivo de 14.200 millones de dólares, esto únicamente para la organización; que abarca la creación o remodelación de estadios ,creación de nuevos pasajes turisticos, nuevas líneas de transporte público, etc. Dentro de las más importantes podemos encontrar 6,110 millones de dólares, que han ido destinados a crear infraestructuras de transporte a lo largo y ancho del país, 3,450 millones de dólares a construir estadios y 680 millones a alojamientos y hoteles.
Todo esto se logra gracias a la anticipación de la elección de sede la cual se hace casi con 8 años, el 13 de junio de 2018 se decidió la del la FIFA WORLD CUP que será celebrado en México y Estados Unidos.
IMPACTO MUNDIAL
Para el mundial del 2018 y según datos de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur) se gastarán 80 mil millones de pesos, en conjunto, por la compra de pantallas de televisión, camisetas de la Selección Nacional, souvenirs, alimentos, bebidas y botanas. Además el equipo nacional fue quién más aficionados logró reunir en el mundial antes mencionado, esto sin contar a la selección anfitriona que fue Rusia, con un total de 44 mil esto vuelve a demostrar que a los mexicanos nos importa poco si está cerca o lejos del lugar si de fiesta, convivencia y conocer a mucha gente se trata. Las demás selecciones que ocupan el top 5 de asistentes fueron Argentina, Brasil y Colombia (así es. el continente lideró las cifras). Sí contamos el total de asistentes que fueron más de 7.7 millones de personas y cada una consume un promedio de mínimo $8,000 pesos mexicanos en una semana que también es el promedio de estadía en el país y sumando los costos del hospedaje y los transportes en el país se podría decir que en total gastan $20,000, lo cuál si multiplicamos por los 7.7 millones deja una derrama económica de mínimo 154 mil millones de pesos mexicanos que traducido en euros es 12 mil 500 millones, lo cuál para Rusia representó un 1% de su PIB.
Un dato curioso es que la selección de Islandia obtuvo su primera clasificación a la FIFA WORLD CUP en esta edición y fue tanta la alegría que cerca del 30% de su población total se dió cita en el mundial teniendo en cuenta que en la Isla solo hay 340 000 habitantes. Como comparativa en México hay 129.2 millones de personas.
COSTO DEL ASISTIR A LA FIFA WORLD CUP
Por último abordaremos el tema que puede resultar más interesante como aficionado al fútbol, y díganme, ¿Quién no ha soñado mínimo asistir a un partido de tu selección en una FIFA WORLD CUP fuera de tu país?
Para comenzar usaremos de ejemplo el mundial de Rusia y partiendo desde la ciudad de México:
Si se utiliza el portal web KAYAK el vuelo ronda entre los 26 y 27 mil pesos, todas las cantidades están citadas en pesos mexicanos, estos precios considerando un vuelo de los más económicos, este vuelo sale de la ciudad de México y aterriza en Moscú donde será el primer partido de la selección. Una vez en la ciudad debemos comer y como somos mexicanos un buen tequila o cerveza por lo que gastarás aproximadamente $500 , después de comer, el boleto que tuvo que ser comprado con casi un año de anticipación y en el paquete que FIFA WORLD CUP ofrece tiene un costo de $2,500 pesos por partido pero esto comprando los 3 de grupo, por lo que llevamos $30,000 hasta el momento, una vez dentro del estadio las cervezas cuestan $47 cada una con 500ml, suponiendo que tomas 4 serían $188. Una vez terminado el partido necesitas dormir y un hospoedaje cuesta $1,000 por noche en un hostal 2 estrellas. Para el segundo partido de la selección nacional debemos trasladarnos a la cuidad de Rostov del Don y este partido será el 23 de junio, 6 días después por lo que son 5 noches de hotel que se traducen en $5,000 con esto llevamos $35,188 , el boleto de avión cuesta $5,300 y el proceso es el mismo solo que con 4 noches de hotel y 2 comidas más por lo que son $10,988 pesos más los $45,188 llevamos un total de $55,176. Llega el turno del tercer y último partido de grupo que será en la ciudad de Ekaterimburgo para el cual el boleto más económico ronda los $7,510 y el proceso es el mismo que el segundo solo que con una sola noche de hospedaje. Al momento de culminar la FIFA WORLD CUP habrás gastado un total de $63,686 pesos mexicanos, esto sin comprar ni un solo souvenir por más económico que sea. Tomamos en cuenta solo estos partidos ya que la selección nacional no es muy frecuente que pase del 4to partido y preferimos ahorrarte el llanto por la eliminación, además de las deudas adquiridas.
Así que la próxima vez que te pase por la cabeza asistir a una FIFA WORLD CUP , aunque no voy a negar que es una experiencia que en lo personal no he podido vivir, es algo de lo que como aficionado al fútbol espero algún día poder disfrutar, debes considerar mucho el aspecto de que tan lejos está el país sede, a cuántos partidos estás dispuesto a asistir y lo más importante ¿Cuánto dinero tienes disponible para gastar?.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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