Green marketing

Green marketing también conocido como marketing verde o marketing ecológico, consiste en:

El desarrollo, comercialización y distribución de productos pensados principalmente para disminuir los efectos negativos en el medio ambiente y para mejorar su calidad.

Según la American Marketing Association (AMA) ElGreen Marketing “es el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los  efectos negativos en el medio ambiente o bien a mejorar su calidad”.

Los consumidores actuales son más conscientes y se preocupan por la protección del medio ambiente y luchan porque se incluya la ecología en los valores de las empresas.

Origen del Green marketing

Origen del Green marketing se remota a mediados de la década de los 70 del siglo pasado, cuando la American Marketing Association impartió el primer taller sobre “Marketing Ambiental” en 1975, pero no se le dio tanta importancia si no hasta finales de los 80 y principios de los 90.

A principios de los 90’s, es cuando el consumidor comienza a tener conciencia social por cuidar más al medio ambiente.

Uno de los precursores fue Al Gore (Albert Arnold Gore, político, economista y filántropo estadounidense). Con su acertada película “Una verdad incómoda” que trata principalmente en del cambio climático con el objetivo de alertar al público de una creciente emergencia planetaria debido al calentamiento global y muestra incidentes reconstruidos de su biografía que influyeron en su preocupación por los problemas medioambientales.

Así es como nace el consumidor a favor del Green Marketing, una persona exigente que conoce el impacto que tienen sus decisiones, que piensa antes de comprar y que no se deja engañar por la cultura tan extendida del consumo rápido y barato.

¿Cómo se aplica el Green Marketing en una empresa?

Estas son algunas de las características que deben considerar para las estrategias de Green Marketing
Los productos o servicios tienen que ser cotidianos y funcionales, nada traído de otro planeta o que no tenga utilidad.
Reduce tus materias primas y tus residuos, reutiliza siempre que puedas y comunícalos en todos los medios digitales que utilices, con esto ganaras consumidores y servirás de inspiración a otras empresas.
Debe existir un equilibrio entre el beneficio ambiental y tu beneficio económico
Promueve el consumo responsable frente al consumo masivo.
Impulsa una causa ambiental como la tuya, colabora con proyectos ambientales, sociales y otras marcas responsables.
La filosofía de colaborar te llevara mucho más lejos que la de competir y será un valor diferencial para tu marca.

Empresas amigables con el Green Marketing

• Hewlett Packard
Compañías de tecnología
• Toyota
Fabricantes de automóviles
• Ben & Jerry’s
Empresa de fabricacion de helados
• Nike’s making App
• LG Electronics
Fábrica de línea blanca, considera el medio ambiente en gran medida en sus ciclos de producción y marketing.
• La empresa Envion
Desarrollo un sistema que puede reciclar el plástico en combustible
Entre otras.

¿Qué es ECOCE?

ECOCE A.C. es una asociación civil sin fines de lucro, fundada en 2002 creada y auspiciada por la industria de bebidas de alimentos, son líderes en Responsabilidad social empresarial y Green Marketing. Tiene como propósito esencial fomentar el desarrollo de infraestructura y de programas que permitan en la sociedad mexicana la recuperación y valorización de los residuos de los envases, que derive una cultura de reuso y reciclado de los materiales con que están hechos los envases.
A continuación presentaremos algunas empresas que están dentro de la asociación: Coca Cola, PepsiCo, AGA, Jarritos, Nestle, Jumex, La Costeña, Peñafiel, Herdez y Omnilife. solo por mencionar algunas