Mercadotecnia
Guerra de marcas: Ingeniosos Golpes Publicitarios
En el entorno de la publicidad, las marcas no solo buscan ganarse el corazón de los clientes y consumidores, sino que también quieren demostrar que son superiores a sus competidores, esto las lleva a hacer las «Guerra de marcas».
Algunas empresas no se conforman con destacar sus fortalezas; buscan ir un paso más allá, enfrentándose directamente a su competencia con campañas cargadas de creatividad, humor y, en ocasiones, provocación. Estas «Guerra de marcas» no solo captan la atención del público, sino que también redefinen cómo las marcas se posicionan y se diferencian en el mercado, incluso algunas de estas marcas se defienden de su competencia con estrategias más brillantes e incluso más exitosas llegando a opacar a la que en primer lugar dio el golpe.
Pero ¿por qué algunas marcas prefieren atacar a la competencia?
Algunas de las razones principales son las siguiente
- Diferenciación: En un mercado saturado, destacarse es esencial. Atacar a un competidor puede ayudar a una marca a resaltar sus puntos fuertes y a diferenciarse claramente.
- Generar polémica: Las campañas polémicas a menudo atraen la atención mediática, aumentando la visibilidad de la marca y generando conversaciones en torno a ella.
- imagen de la marca: Estas estrategias pueden posicionar a la marca como intrépida, audaz y disruptiva, características que pueden atraer a ciertos consumidores
- Llamar la atención del mercado: Si una marca está perdiendo cuota de mercado frente a un competidor, una campaña directa puede ser una manera de recuperar terreno.
¿te has preguntado cual fue el primer enfrentamiento entre marcas que hizo historia?
Como siempre, si hablamos de estos temas no podemos dejar fuera a los más grandes competidores Coca-Cola VS Pepsi, y uno de los enfrentamientos más emocionaste y recordados, por lo menos en México, fue con el famoso «Desafío Pepsi» donde en los años 70 Pepsi visitaba centros comerciales y plazas de todo el país e invitaba a las personas a hacer pruebas a ciegas para elegir entre dos bebidas una de ellas contenía Coca-Cola y la otra Pepsi. Esta estrategia no solo resultó controversial, sino que también impulso una era de competencia abierta entre ambas marcas, estableciendo un precedente para futuras campañas.
rivalidad entre McDonald’s y Burger King
En la industria de la comida rápida, las hamburguesas han conquistado los paladares de millones de personas en todo el mundo.
en esta dos gigantes de este sector, Burger King y McDonald’s, han protagonizado una feroz competencia que ha trascendido generaciones, disputándose la preferencia de los consumidores con estrategias de marketing agresivas y campañas publicitarias memorables.
Este enfrentamiento ha dado lugar a eventos históricos que han marcado un antes y un después en la historia del marketing. Uno de los más importantes ocurrió en la década de 1980, cuando comenzó lo que se conocería como la «Guerra de las Hamburguesas». En ese momento, Burger King lanzó su provocadora campaña «¿Dónde está la carne?», con la intención de resaltar la generosidad de la carne en sus hamburguesas, en comparación con las de McDonald’s.
Esta estrategia audaz captó rápidamente la atención del público y generó una competencia directa entre ambas marcas. No tardó mucho en llegar la respuesta de McDonald’s, quien lanzó su propia campaña «¿Dónde está el amor?», enfocándose en la calidad y el sabor único de sus productos, marcando así el inicio de una de las rivalidades más intensas en el mundo del marketing que perdura asta estos días.
Guerra de celulares Samsung vs Apple
En el mundo de la tecnología, pocas rivalidades han sido tan intensas y públicas como la que protagonizan Apple y Samsung. Esta competencia no es solo una lucha por el liderazgo en ventas de smartphones, sino una constante batalla por la innovación, la diferenciación y la fidelidad de sus usuarios. Ambas empresas, con sus productos icónicos, han forjado una de las contiendas más emocionantes del mercado global, marcada no solo por la calidad de sus dispositivos, sino también por las estrategias publicitarias que ambas marcas utilizan para posicionarse en la mente de los consumidores.
Una de las campañas más recientes y recordadas de esta rivalidad es la que Samsung lanzó con el poderoso mensaje «Creativity Cannot Be Crushed» “la creatividad no puede ser aplastada”. En ella, la compañía no solo hacía referencia a la innovación que siempre ha sido su bandera, sino que también aprovechaba para lanzar una clara indirecta hacia Apple, aludiendo a un comercial que lanzo, donde podemos ver una serie de objetos tales como, instrumentos musicales, punturas, fotos, televisiones, libros, pequeñas estatuas, relojes, entre otra serie de herramientas. Y todos ellos son aplastados con una prensa hidráulica, al final cuando se levanta la prensa sale un producto de Apple, dando a entender que dicho producto contiene todas esas herramientas
Nike vs Adidas Guerra entre dos grandes marcas
En el competitivo universo del deporte, Nike y Adidas han protagonizado una intensa rivalidad que ha captado la atención de aficionados en todo el mundo. Estas dos gigantes de la industria deportiva han librado una constante lucha por conquistar la lealtad de los deportistas y los amantes del deporte, utilizando estrategias de marketing ingeniosas y relatos cautivadores.
Dentro de esta competencia sin descanso, hay dos aspectos clave que han marcado la historia de su enfrentamiento. El primero es lo que podría llamarse la “Batalla por los Patrocinios”. Ambas marcas han invertido sumas millonarias para asociarse con los atletas más influyentes del mundo, asegurándose de que sus logotipos y productos estén presentes en los escenarios deportivos más prestigiosos. Desde las leyendas del fútbol hasta las estrellas más destacadas del baloncesto, esta pugna por ser la marca preferida de los deportistas ha definido gran parte de su estrategia.
El segundo aspecto relevante es la “Guerra de marcas y de las Campañas Publicitarias”. Tanto Nike como Adidas han recurrido a potentes narrativas emocionales para conectar con su audiencia. Sus anuncios han contado historias inspiradoras de esfuerzo, superación y éxito, utilizando a atletas de élite como ejemplos vivos de los valores que representan sus marcas. Estas campañas no solo venden productos, sino que generan una conexión emocional profunda con los seguidores del deporte.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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