Kanye West en la Yeezy Season 3 Event, febrero de 2016

Kanye West es mucho más que un rapero: es un visionario que ha desafiado los límites del arte, el diseño y la expresión pública. Desde sus revolucionarios álbumes que cambiaron el hip-hop hasta su icónica línea de moda Yeezy, Kanye ha dejado una huella imborrable en la cultura pop. Pero también se ha visto como Kanye es un genio de la publicidad, y en 2024 se vió claramente un ejemplo de esto.

Super Bowl y publicidad: Donde las marcas compiten por la atención global

El Super Bowl es el evento deportivo más visto en los Estados Unidos y una de las vitrinas publicitarias más costosas del mundo. Cada año, marcas globales invierten millones de dólares en comerciales de alta producción para captar la atención del público. Se estima que un anuncio de 30 segundos entre las pausas publicitarias llega a costar 7 u 8 millones de dólares, y que por lo general dichos anuncios presentan una alta calidad de producción. Sin embargo, en 2024, Kanye West rompió con todos los esquemas tradicionales al lanzar un anuncio muy peculiar.

Cabe mencionar que Ye ya había tenido un cameo en un comercial de McDonald para el Super Bowl de 2022.

La Estrategia Minimalista de Kanye West

El comercial de Kanye West para el Super Bowl 2024 duró 30 segundos y fue grabado de manera improvisada en el asiento trasero de un vehículo, sin efectos especiales, sin actores y sin una narrativa compleja, pues el anuncio consistió únicamente en Kanye mirando a la cámara y dirigiéndose a los espectadores para que visitaran su sitio web, Yeezy.com.

En un entorno donde las marcas suelen optar por producciones millonarias, con guiones elaborados y estrellas de Hollywood, la apuesta de Kanye fue radicalmente distinta. Sin embargo, esta simplicidad resultó en ser una sorpresiva estrategia de Marketing Disruptivo muy bien lograda.

El Impacto del Comercial de Kanye West y su Efecto en Ventas

A pesar de su naturaleza simplista, el comercial de Kanye generó un impacto masivo. Después de la emisión del anuncio, el sitio web de Yeezy.com recibió una avalancha de tráfico, registrando más de 294,357 pedidos en cuestión de horas. En total, las ventas alcanzaron los $19.3 millones de dólares, demostrando que, a veces lo más sencillo es lo que más puede generar.

¿Por Qué Funcionó el comercial de Kanye West?

• Contraste y Originalidad:

  En un evento donde los anuncios suelen ser producciones masivas y costosas, el comercial de Ye destacaba por su simplicidad y autenticidad.

• Bajo Costo de Producción vs. Alto Impacto:

  Kanye West invirtió todo en el espacio publicitario ($7 millones de dólares) pero nada en la producción del comercial en sí.

• Viralidad en Redes Sociales:

  El anuncio se viralizó rápidamente en plataformas como X, Instagram, y TikTok debido a su simplicidad, la naturaleza de «hazlo tú mismo» y hasta el toque humorístico que tiene.

El comercial del Super Bowl 2024 de Kanye West es un caso de estudio fascinante sobre cómo la mercadotecnia disruptiva puede desafiar las reglas establecidas y aún así obtener resultados impresionantes.

LEGO ha logrado consolidarse como una de las franquicias más exitosas en la industria del entretenimiento. Las películas de LEGO han conquistado tanto a niños como adultos, generando un impacto significativo en el cine animado. Gracias a su creatividad, humor y mensajes inspiradores, estas producciones han alcanzado un éxito rotundo.

Origen de las Películas de LEGO

Antes de incursionar en el cine, LEGO ya era una marca icónica en el mundo de los juguetes. Sin embargo, su expansión hacia el entretenimiento cinematográfico comenzó con cortometrajes y especiales animados. Posteriormente, en 2014, se estrenó The LEGO Movie, una película que superó todas las expectativas y sentó las bases para futuras producciones.

LEGO movie

Claves del éxito de las películas de LEGO

1. Animación innovadora

LEGO revolucionó la animación al simular el stop-motion con CGI, lo que otorgó un estilo visual único. Este enfoque hizo que cada bloque pareciera real, generando una estética que respetaba la esencia de los juguetes.

2. Humor y referencias culturales

Las películas de LEGO destacan por su humor inteligente y referencias a la cultura pop. Gracias a esto, logran captar la atención de diversas audiencias.

3. Historias bien construidas

Aunque basadas en juguetes, las narrativas de LEGO son profundas y emotivas. Temas como la creatividad, la identidad y la amistad son recurrentes, lo que genera una conexión con el público.

4. Colaboraciones con franquicias populares

LEGO ha logrado acuerdos con marcas como DC Comics, Star Wars y Harry Potter, permitiendo la creación de películas con personajes icónicos. Esto amplía su alcance y atrae a una mayor audiencia.

LEGO Batman

5. Estrategia de marketing efectiva

El marketing ha sido clave en el éxito de las películas de LEGO. Campañas publicitarias virales, productos promocionales y colaboraciones han impulsado su popularidad.

Impacto en las películas de LEGO

El éxito de LEGO en el cine ha demostrado que una película basada en juguetes puede triunfar si se ejecuta correctamente. Esta franquicia ha establecido un nuevo estándar para las adaptaciones de marcas comerciales al cine.

Conclusión

LEGO ha sabido aprovechar su popularidad y creatividad para producir películas memorables. Su éxito radica en la combinación de animación innovadora, historias envolventes y una estrategia de marketing bien ejecutada.

LEGO Ninjago

Bibliografía

• The LEGO Group. «LEGO Movie Success Story.» https://www.lego.com/en-us/movies?consent-modal=show&age-gate=grown_up
• Smith, J. «The Rise of LEGO Films in Hollywood.» Film Industry Journal, 2022. https://www.filmindustryjournal.com/lego-movies
• Warner Bros. Pictures. «LEGO Movies and Their Box Office Performance.» https://www.warnerbros.com/lego-movies
• https://publicidadymercados.com/lego/

Mercado Ads, la plataforma de publicidad de Mercado Libre, con base en su estrategia publicitaria tenía como objetivo posicionarse como un aliado estratégico para marcas y agencias de publicidad en América Latina. El desafío principal era impulsar la visibilidad de la marca y llegar a empresas, clientes y agencias que trabajasen con estrategias de negocio digitales. Este objetivo se volvió aún más crucial durante la pandemia de Covid-19, cuando muchas empresas buscaban expandir sus negocios digitales y evitar interrupciones en el flujo comercial.

Para abordar este desafío, Mercado Ads eligió las soluciones de marketing de LinkedIn. La plataforma de LinkedIn permitió una microsegmentación del contenido, optimizando la participación y fomentando la interacción con el público objetivo. La campaña se dirigió a responsables de decisiones en sectores clave como automotriz, electrónica y teléfonos celulares.
>La estrategia de publicitaria se basó en intereses específicos de cada público y país, lo que permitió una comunicación más asertiva y fortaleció las relaciones con la comunidad. LinkedIn ofreció diversos formatos de contenido, incluyendo artículos, anuncios en carrusel, anuncios en video, mensajes InMail y anuncios con una imagen.

¿La estrategia publicitaria que revoluciono la visibilidad en América Latina?

La campaña se llevó a cabo con base a una estrategia publicitaria que se dio a través tanto de contenido orgánico como patrocinado. Los anuncios en carrusel permitieron mostrar múltiples productos o mensajes en un solo anuncio, lo que aumentó la interacción. Los anuncios en video captaron la atención del público con contenido visualmente atractivo y relevante. Los mensajes InMail permitieron una comunicación directa y personalizada con los responsables de decisiones.

Además, se utilizaron artículos para compartir información detallada y relevante sobre las soluciones de Mercado Ads, y anuncios con una imagen para captar la atención rápidamente y dirigir a los usuarios a contenido más profundo, como afirmo el director de marketing e Insights de América Latina de Mercado Ads Juan Lavista “A través de LinkedIn encontramos la oportunidad de hablar con un público muy específico. No buscábamos un alcance masivo, sino asertivo, o sea, conversar con determinadas personas, de determinadas empresas y sectores. Además, lo realizamos en un contexto profesional, compartiendo no solo nuestras ventajas y atributos, sino también conocimiento e información relevantes.”

Los resultados de la campaña fueron sobresalientes. La mayoría de los datos superaron los marcadores de referencia de la plataforma, tanto a nivel general como específico para cada país. La campaña logró una alta participación y una tasa de clics (Click Through Rate) superior a la esperada. Mercado Ads fortaleció su relación con un público objetivo calificado y continúa utilizando LinkedIn como canal para ampliar la visibilidad de la marca y crecer comercialmente.

¿La microsegmentación es la clave del éxito para conectar con el mercado?

El éxito de esta campaña demuestra el poder de la microsegmentación y la personalización en la publicidad digital. Al dirigirse a un público específico con contenido relevante y atractivo, Mercado Ads pudo establecer relaciones más fuertes y efectivas con sus clientes potenciales. Esta estrategia permitió que cada mensaje llegara a las personas adecuadas, en el momento adecuado, aumentando significativamente la probabilidad de interacción y conversión. La microsegmentación implica dividir a la audiencia en grupos más pequeños y específicos basados en características como intereses, comportamiento, ubicación geográfica y datos demográficos. Esto permite a las empresas crear campañas altamente personalizadas que resuenen con cada segmento de la audiencia.

Los mensajes InMail permitieron una comunicación directa y personalizada con los responsables de decisiones, lo que facilitó la creación de relaciones más cercanas y significativas. Este formato de anuncio es especialmente efectivo porque llega directamente a la bandeja de entrada de LinkedIn del destinatario, lo que aumenta la probabilidad de que el mensaje sea visto y considerado.
Además, los artículos y los anuncios con una imagen también jugaron un papel importante en la campaña. Los artículos permitieron compartir información detallada y relevante sobre las soluciones de Mercado Ads, mientras que los anuncios con una imagen captaron la atención rápidamente y dirigieron a los usuarios a contenido más profundo.

Las alianzas estrategias amplían el potencial mediático

El caso de éxito de LinkedIn y Mercado Ads es un excelente ejemplo de cómo una estrategia de marketing bien planificada y ejecutada puede superar desafíos significativos y lograr resultados impresionantes. La colaboración entre LinkedIn y Mercado Ads no solo mejoró la visibilidad de la marca, sino que también fortaleció las relaciones con un público objetivo calificado, demostrando el valor de las soluciones de marketing de LinkedIn en el entorno digital actual.

En conclusión, el caso de éxito de LinkedIn y Mercado Ads es un testimonio del poder de la microsegmentación y la personalización en la publicidad digital, y cómo estas técnicas pueden transformar la visibilidad y las relaciones con el público objetivo. Este caso sirve como inspiración para otras empresas que buscan mejorar su estrategia de marketing digital y alcanzar resultados impresionantes a través de una planificación y ejecución cuidadosas.