Casos de éxito
Korean Fashion Style ¿Una estrategia más de marketing?
Korean Fashion Style ¿Una estrategia más de marketing?
Korean Fashion Style como estrategia de marketing o ¿un modo de vida?. Brevemente te lo explicamos.
El marketing coreano se ha convertido con el paso de los años en una tendencia que se ha mantenido en constante crecimiento en la industria de la moda, denominado como «Korean fashion«. Con la creciente popularidad de la cultura pop coreana en todo el mundo, las marcas de moda han encontrado una oportunidad única para conectarse con los consumidores a través de la estrategia de marketing efectiva y emocionalmente resonantes.
BTS como embajadores globales de la marca Louis Vuitton, siendo principales exponentes del korean fashion style.
Un claro ejemplo son las nuevas colaboraciones que se han implementado entre marcas de la industria de la moda con un alto renombre y grupos de k-pop como BTS, durante el 2021, Louis Vuitton anunció que los 7 integrantes se convertirían en los embajadores globales de la marca.
Existen muchas respuestas y todas ellas coinciden en la reciente popularidad del k-pop en todo el mundo, así como la influencia de los idols tanto en el público joven como en los consumidores de mayor edad.
Así mismo tiene mucho que ver la imagen de las celebridades surcoreanas, pues se alejan de los tradicionales cánones de belleza de Hollywood y les den un aire fresco a las campañas publicitarias.
V (BTS), LALISA (BLACKPINK) y el actor Park Bo-Gum se reunen en Paris para desfile de Celine. (korean fashion event).
«korean fashion» como un nuevo estilo de vida.
Pero si nos enfocamos en las claves del éxito del marketing coreano en la moda es la estética única que ofrece. Debido a que la moda coreana también se enfoca en diseños juveniles.
Los diseñadores de moda coreanos han sido capaces de aprovechar esta estética también conocida como «K-fashion» para crear una imagen de marca que resuena con los consumidores, especialmente aquellos interesados en la moda y el estilo de vida.
Moda coreana común entre las y los jóvenes de todas partes del mundo. Estética del fashion marketing
¿Introducción del korean fashion por medios masivos?
Además, las marcas coreanas de moda han sido capaces de aprovechar la popularidad de la cultura coreana, incluyendo la música y los dramas, para promocionar sus productos. El uso de celebridades populares como embajadores de marca también ha sido una técnica efectiva de marketing para todas las marcas coreanas, como se mencionaba anteriormente.
Otra clave del éxito del marketing coreano en la moda es el enfoque en la calidad de los productos. Las marcas coreanas se enfocan en ofrecer productos de alta calidad y su enfoque en la atención al detalle, la artesanía ha sido muy apreciado por los consumidores.
Yeji de Itzy símbolo del Korean fashion en el mundo.
¿Es una estrategia de marketing el korean fashion?
En resumen, Korean Fashion es una estrategia más de marketing. El marketing coreano ha tenido un gran impacto en la industria de la moda, especialmente en el campo del «K-fashion» . Las técnicas de marketing emocionalmente resonantes. La estética única de la moda coreana han sido clave en el éxito de las marcas en este campo.
Además, el enfoque en la calidad y el detalle han ayudado no solo a las marcas de moda coreanas. Internacionalmente en toda la industria de la moda a construir una mejor reputación de alta calidad para así mismo atraer consumidores de todo el mundo.
Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.
La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.
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Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.
Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.
De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.
Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.
Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:
Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.
La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.
Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México
La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.
Compromiso de Capaxia
Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.
Características de la Aplicación
En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.
Impacto y Red de Apoyo
Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.
Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.
En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México
Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220
Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/
La app Rainbow Washing Detector, de Capaxia, permite escanear productos con los colores LGBTQ+ para verificar el compromiso real de las marcas con la comunidad.
Estrategia
La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.
Insights, Creatividad y Concepto Rector
El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.
Resultados
La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:
- La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
- El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
- La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
- La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
- La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.
Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.
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