Mercadotecnia
La importancia de la Identidad Corporativa para tu empresa
Dentro del siguiente artículo hablaremos acerca de la importancia de la identidad corporativa para tu empresa.
Según datos del INEGI actualmente existen más de 4 millones de micro, pequeñas y medianas empresas, las cuales son un factor importante para la generación de empleos en México. Pero ¿Qué es aquello que define a tu empresa? ¿Se trata únicamente del nombre y lo que ofertas al mercado?, quédate para descubrirlo.
Sin duda alguna hay muchos factores que influyen en la imagen que el público y los consumidores tienen acerca de tu empresa, tales como los productos, la marca, la distribución o valores de esta misma, pero hoy estamos aquí para hablar de la importancia de la identidad corporativa.
¿Qué es la identidad corporativa y cuál es su importancia?
Podemos ejemplificar la identidad corporativa de una manera sencilla, para esto necesitaremos la ayuda de Ale.
Ale al igual que una empresa consta de muchos elementos que la definen tal cual es.
Tal y como Alex Visser comenta “Una empresa u organización es como una persona: se viste, se comunica y tiene cierto estilo; en resumen, una imagen corporativa”.
Brevemente podemos definir a la identidad corporativa como aquello con lo que todos los individuos involucrados se relacionan, esto quiere decir que tanto empleados como consumidores tienen relación con la empresa y todo lo que se desprende de ella.
Algunos elementos que tomaremos en cuenta para definir la Identidad corporativa de nuestra empresa son los siguientes:
Elementos a considerar
Marca
Antes de comenzar a definir lo que conforma una marca podemos hablar del origen de la palabra, Keller menciona que la palabra “Brand” (Traducción de la palabra marca al inglés) se deriva de una expresión nórdica, la cual hacía referencia a una antigua técnica para marcar el ganado, posteriormente la técnica se adaptó a los pequeños artesanos y productores en la época medieval para identificar aquello que ellos mismos habían elaborado, este proceso cambió tras la revolución industrial, la cual dio paso a las marcas como las conocemos hoy en día, haciendo uso de gráficos, signos y visuales para distinguir los productos de los demás. Por tanto, algunos historiadores aseguran que la creación de las marcas comenzó tras el uso del logotipo.
La American marketing association (AMA, 1960) define la marca como aquel nombre, termino, signo, símbolo, diseño o la combinación de los elementos anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios que un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
Logotipo
Se trata de la traducción visual del nombre o la marca, para la identidad corporativa esto aporta un referente para conservar la marca en la memoria del público de manera visual, no debemos olvidar que todo logotipo debe ser atractivo a la vista, memorable y único hacia el producto, en general busca que la empresa sea más distinguible en comparación con los competidores en cuanto a tipografía, diseño y elementos de la marca. (Lamb, 2011)
Naming
El naming a menudo suele ser confundido con el nombre de la marca o la marca como tal, aunque en realidad es la técnica que nos ayuda a que el nombre de esta misma sea adecuado y vaya acorde con los productos o servicios que se ofertan.
Habrá que considerar que la marca deberá tener características únicas y originales, y será capaz de transmitir mensajes favorables y positivos para la motivar al consumidor e influir en su decisión de compra. El naming es tanto un arte como una ciencia que se basa en reglas y guías, las cuales tienen como base la sociología y psicología, semánticas y no menos importante la ley. (Marconi, 1993, p.8)
Para construir una marca se deberá considerar:
- Que el nombre tenga relación con el producto o servicio ofrecidos.
- Procura demostrar un beneficio por sobre los productos o servicios similares.
- Busca dar una buena imagen en todos los sentidos.
- Debe estar abierto a muchas audiencias y no centrarse en una sola.
- Deberá mostrar elementos de la marca o producto.
- Evitar el uso de acrónimos.
- Tomar en cuenta las restricciones legales (tanto en el nombre como en el logotipo).
- De preferencia deberá tener bases en investigaciones de mercado o comentarios de los consumidores o integrantes de la marca.
- Evitar hacer cambios muy frecuentemente sólo para aparentar novedad.
- Considerar aquellos elementos clave para la marca, sus integrantes y sus valores.
- Registros legales.
- Evitar nombres, sonidos o elementos similares a algunos ya existentes.
- Tomar en cuenta la percepción del valor de la gente hacia la marca.
- Diferenciará claramente la marca de la competencia.
- Considerar métodos creativos para la distribución como parte del proceso de diseño de marca. (Marconi, 1993, p.22)
Servicio al Cliente
Son todos aquellos esfuerzos dirigidos a conservar clientes así como la atracción de nuevos mediante acciones complementarias a la venta.
Gama de colores
Estas se basarán en los productos que se ofrecen, así como en la psicología del color, es importante también considerar los colores Pantone, no solo para el diseño de los logotipos y material gráfico, si no también para todo tipo de materiales impresos.
Teniendo esto en consideración podemos argumentar que una marca tiene tres propósitos principales como la identificación de producto, las ventas que generen ganancias y la expansión de las líneas de productos en el mercado.
Retomando el concepto de Identidad corporativa podemos retroceder al origen de este mismo, Gordon Mippincott fundador de Lippincott Mercer, fue el creador de este término acuñándolo en 1943, lo cual se refiere a todas las formas en las cuales se identifica una compañía, desde un nombre corporativo, hasta el color de sus edificios.
Hoy la identidad corporativa abarca mucho más, parcialmente debido a la tecnología y a la expansión en la comunicación ya que cada vez es más común que las empresas hagan uso de intranets o que tengan presencia dentro de sitios web y plataformas sociales que les ayuden a crear presencia no solo física, si no virtual. Con el paso del tiempo la identidad de marca se ha convertido en una disciplina que abarca muchas áreas y que representa la personalidad la historia la reputación y la visión corporativa.
¿Puedes recordar alguna marca que cumpla con estos aspectos?
Aquí te mencionamos un ejemplo;
Una de las tiendas más relevantes en los últimos años es la cadena de tiendas Miniso, en sus tiendas puedes encontrar artículos de diseño japonés que van desde de electrónicos hasta productos de cuidado personal, en ella encuentras artículos para tu día a día, y una que otra cosa que como su slogan lo menciona “no sabía que lo necesitaba”, partiendo del éxito de esta cadena comercial podemos mencionar que dentro de sus tiendas alrededor de todo el país cuentan con una identidad corporativa bien definida, dentro de ella podemos mencionar…
- La uniformidad de colores dentro de la tienda.
- El tipo de mobiliaria utilizado dentro de esta misma, abarcando colores, texturas y materiales.
- La música que podemos escuchar dentro de las tiendas.
- Los uniformes que utilizan los trabajadores.
- Y sin duda alguna el peculiar speech de ventas caracterizado por un cordial “Konnichiwa” como saludo y un “Arigato” a manera de agradecimiento por la compra.
Sin duda alguna estos elementos hacen que la experiencia dentro de la tienda sea única.
Así es como podemos ir constituyendo una identidad corporativa, tomando en cuenta todos aquellos elementos con los que las personas identifican a tu marca, y
¿cuál es la importancia de la identidad corporativa?
Muy simple, al tener una identidad corporativa bien definida las personas, tanto como empleados como consumidores lograrán posicionar tu marca debido a su estandarización de elementos, esto quiere decir que si visitan una de tus tiendas tanto en España como en Australia ellos serán capaces de percibir la familiaridad entre las tiendas, así como todos los elementos que ya hemos mencionado con anterioridad.
Es claro que la importancia de la identidad corporativa radica en más que solo las marcas que ofertan y que esta no se construye de la noche a la mañana, y también es probable que tu empresa cuente con elementos que la caracterizan y tal vez no lo sepas, por lo cual es importante tomar en cuenta las percepciones no únicamente de la plantilla interna de tu organización, si no también considerar la opinión y percepción de quienes están en contacto directo con ella como lo son los clientes.
¿Recuerdas alguna otra tienda que cumpla con una identidad corporativa bien definida? No dudes en comentarla. 🙂
Te recomendamos este manual para mayor análisis del tema: Imagen corporativa
En el competitivo mundo del marketing digital y el co-branding, las alianzas estratégicas entre gigantes del entretenimiento y la comida rápida siempre marcan tendencia. Esta vez, KFC y Marvel Studios han decidido romper el multiverso anunciando una colaboración global sin precedentes para celebrar el inminente estreno de Avengers: Doomsday.
«KFC Brings the Doom»: Una masterclass de marketing de experiencias
Bajo el poderoso concepto de campaña «KFC Brings the Doom», la marca del Coronel Sanders capitaliza la figura del icónico villano Doctor Doom. La iniciativa, que arrancó en mercados globales seleccionados el 9 de noviembre y se extenderá hasta enero de 2027, demuestra cómo sostener el hype a largo plazo. En Argentina, la estrategia de teaser en redes sociales ya encendió a la audiencia con el mensaje: «Nosotros ya hicimos la jugada maestra y sellamos el acuerdo…», preparando el terreno para su desembarco oficial el 18 de noviembre.
Innovación en el menú: Gastronomía inmersiva e instagrameable
Para que una activación BTL y de producto sea viral, debe entrar por los ojos. KFC ha transformado su oferta creando productos altamente atractivos para las redes sociales:
- Doom Burger: El plato fuerte. Una hamburguesa de pollo servida en un audaz pan de sésamo negro, con mayonesa verde ahumada y la exclusiva salsa Doom Cola.
- Bebidas virales: El Doom Shake y el Doom Supreme Fizz apelan directamente a la Generación Z y la tendencia de texturas innovadoras como las esferas de tapioca.
- Snacks temáticos: Alitas bañadas en salsa especial, buckets personalizados con complementos exclusivos y bastones de muzarela.
El poder del packaging y el unboxing coleccionista
El marketing de la nostalgia y la escasez entra en juego con cinco figuras exclusivas del Coronel Sanders haciendo cosplay de los personajes de la película. Además, el rediseño del packaging adopta una estética oscura con detalles metálicos y la máscara de Doctor Doom, elevando la experiencia de compra de los fanáticos.
Sinergia corporativa de alto impacto
Scott Mezvinsky, CEO global de KFC, califica esta acción como «la colaboración más ambiciosa hasta la fecha». Por su parte, Holly Frank, Vicepresidenta de Alianzas de Disney, resalta la importancia de extender el entusiasmo del cine a la vida cotidiana de los consumidores.
Con el épico regreso de Robert Downey Jr. a la franquicia interpretando a Doctor Doom, la película dirigida por los hermanos Russo llegará a los cines argentinos el 17 de diciembre. Sin duda, esta colaboración KFC y Marvel se perfila como un caso de éxito rotundo en la convergencia del fast food y el entretenimiento masivo.
Mercadotecnia
Snoopy conquista el streetwear: La magistral estrategia de retail detrás de Timberland x Peanuts
La nostalgia sigue siendo uno de los motores de ventas más poderosos en el marketing de moda. Para la temporada navideña de 2026, el icónico beagle de Charles M. Schulz deja su casita roja para calzarse unas botas de estilo urbano. La nueva colección Timberland x Peanuts no solo es un guiño a la cultura pop, sino una verdadera cátedra de cómo adaptar un personaje clásico al streetwear utilizando su alter ego más codiciado: Joe Cool.
El rediseño de un ícono: La bota de 6 pulgadas como lienzo
Lanzada el 5 de noviembre, esta cápsula de edición limitada tiene como gran protagonista a la legendaria 6-Inch Premium Waterproof Boot de Timberland. Lejos de aplicar un estampado aleatorio, la marca apostó por un diseño sofisticado en color negro con sutiles costuras rojas y blancas, un juego adicional de agujetas y tres etiquetas exclusivas. Por supuesto, el universo gráfico se amplía inteligentemente con la inclusión de Woodstock, complementando al protagonista sin restarle reflectores.
¿Qué incluye y cuál es el precio de la colección?
Llevar la actitud de Joe Cool al retail requirió un catálogo dinámico pensado para captar tanto a coleccionistas como a consumidores casuales. La línea consta de nueve productos clave que abarcan diferentes rangos de precio:
- Botas de 6 pulgadas: $250 USD (con versiones adaptadas para mujeres y juniors).
- Sudaderas gráficas: $130 USD.
- Playeras (T-shirts): Entre $45 y $55 USD.
- Gorros de invierno: $28 USD.
- Set de 3 pares de calcetines: $24 USD.
Snoopy: De personaje animado a franquicia de mil millones de dólares
La estrategia detrás de Timberland x Peanuts llega en un punto de ebullición comercial excepcional. Tras celebrar su 75 aniversario en 2025, la propiedad intelectual gestionada por WildBrain CPLG ha consolidado una agresiva expansión internacional. Snoopy ha demostrado su inmensa capacidad para cambiar de personalidad sin perder reconocimiento, convirtiéndose en un activo comercial de alto impacto que conecta de forma intergeneracional.
Las marcas líderes caen ante el encanto de Peanuts
Timberland aprovecha el alcance de una franquicia que, según reportes de Los Angeles Times, cuenta con más de 1,200 licenciatarios en todo el mundo. Algunos ejemplos recientes de este fenómeno del licensing incluyen:
- Lacoste: Lanzó su tercera colaboración con ropa y calzado para todas las edades.
- Starbucks: Dominó la temporada otoñal con una línea global inspirada en It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown.
- Gigantes del apparel: Firmas de la talla de Coach, Kith, Levi’s, Uniqlo y Tommy Hilfiger han integrado a los personajes en sus estrategias de ventas.
¿Llegará la colección Timberland x Peanuts a México?
Para Timberland, marca con presencia en más de 100 países, esta alianza es el gancho perfecto para atraer a fanáticos del personaje que quizá nunca habían comprado su clásico calzado. Aunque el éxito de ventas ya es palpable en el portal de Estados Unidos y distribuidores selectos, su llegada a México aún se mantiene en incógnita. Habrá que esperar los próximos anuncios oficiales para confirmar si el streetwear de Snoopy pisará territorio mexicano.
En el dinámico mundo del marketing digital y las colaboraciones de marca, pocas alianzas logran captar la atención de forma tan instantánea como el último movimiento estratégico entre dos gigantes de industrias aparentemente opuestas. STABILO, la emblemática marca de papelería, y KIKO MILANO, líder indiscutible del maquillaje en Italia, han unido fuerzas para lanzar una colección que está rompiendo los esquemas del co-branding.
Cuando la papelería se fusiona con la belleza
¿Qué tienen en común un subrayador y un labial? La respuesta es sencilla: el color y la autoexpresión. La nueva colección STABILO x KIKO MILANO traslada la forma icónica y mundialmente reconocida del subrayador STABILO BOSS MINI al universo de la cosmética. Este diseño lúdico, práctico y altamente visual es un claro ejemplo de cómo el packaging puede reinventarse para apelar a la nostalgia y a la funcionalidad simultáneamente.
Estrategia de marca: Un salto hacia el lifestyle
Desde una perspectiva de marketing estratégico, esta colaboración representa un hito en el reposicionamiento de STABILO. La marca está evolucionando de ser un mero fabricante de instrumentos de escritura a consolidar una identidad emocional orientada al estilo de vida. Apoyados en sus valores centrales —«Color, Creatividad, Confianza»— y su plataforma de marca «Highlight what matters», han logrado integrar su ADN visual en los rituales diarios de belleza.
Por su parte, para KIKO MILANO esta asociación refuerza su conexión con una comunidad vibrante de creadores de tendencias que utilizan el maquillaje para contar sus propias historias.
El liderazgo detrás de la innovación
Las mentes maestras detrás de esta fusión destacan el valor de desafiar los límites tradicionales del mercado. Michele Molon, CEO de STABILO International, señala que esta alianza es un ejemplo perfecto de cómo dos iconos de mundos distintos pueden crear algo totalmente inesperado, marcando el próximo capítulo creativo de la empresa. En sintonía, Simone Dominici, CEO de KIKO Milano, subraya que trabajar con STABILO les permite cruzar categorías para inspirar a su comunidad a «subrayar su propia personalidad individual».
Cinco tonos, un lenguaje creativo en el naming
El centro de esta campaña no es solo el envase, sino también el storytelling aplicado al producto. La colección cuenta con cinco tonos de labiales cuyos nombres juegan ingeniosamente con la jerga de la escritura y la edición:
- 01 – FINE PRINT: Marrón.
- 02 – AFTERTHOUGHT: Malva.
- 03 – DON’T QUOTE ME: Naranja.
- 04 – ON MY RADAR: Rojo.
- 05 – PINK(ER): Fucsia.
Esta atención al detalle demuestra cómo un naming coherente fortalece el concepto de la campaña, uniendo la experiencia de escribir en papel con la expresión personal en el rostro.
Una lección magistral de co-branding global
Disponible ya en tiendas físicas y plataformas de e-commerce en Italia, Francia, España, Alemania, el Reino Unido y Oriente Medio, el co-branding entre STABILO y KIKO MILANO se perfila como un caso de éxito rotundo en el retail multicanal. Nos enseña que, cuando dos marcas comparten una filosofía basada en la creatividad y la autoexpresión, las fronteras entre sectores se difuminan, dando lugar a productos que no solo satisfacen una necesidad, sino que generan una verdadera experiencia de marca.
Puedes compralos aqui: kikocosmetics.com
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