Mercadotecnia
Las peores campañas publicitarias de la historia.
Las peores campañas publicitarias de la historia, si leemos este título se nos pueden venir muchas cosas a la mente, por ejemplo: ¿qué hicieron?, ¿qué empresa fue capaz de hacer una campaña que enfade a los demás?, etc.
Las campañas publicitarias es un tema que da mucho de que hablar, ya que a lo largo de la historia de la publicidad, han existido campañas muy exitosas y otras tantas que han causado gran controversia, dudas y descontento con el público.
Pero antes de descubrir cuales son las peores campañas publicitarias, tenemos que comprender que es una campaña publicitaria, y lo veremos a continuación:
¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales. (Giraldo, 2019)
Una campaña publicitaria no es algo fácil de hacer, se tiene que planear y buscar la mejor manera de llevarla a cabo para evitar inconvenientes y que ésta cumpla los objetivos que planeamos.
Para conocer más sobre que son las campañas publicitarias y como desarrollarlas, da clic aquí.
Después de haber comprendido ¿Qué es una campaña publicitaria?, estamos listos para ver cuales han sido las campañas publicitarias catálogadas como las peores.
Top 5 de las peores campañas publicitarias de la historia:
1. DOVE
La marca DOVE realizó una campaña publicitaria que causó gran controversia entre el público, pues hizo un anuncio que hacía referencia a que cualquier persona de color podía usar sus productos, sin embargo, el contexto de esta publicidad fue malinterpretado por los usuarios, llegando a catalogar a la empresa como «racista».
Por lo tanto, la empresa DOVE tuvo que pedir disculpas públicas y retirar el anuncio que habían hecho.
Campaña publicitaria de DOVE.
Da clic aqui para ver el video.
2. PROTEIN WORLD
La marca inglesa Protein World, desarrolló una campaña publicitaria que consistió en poner una gran cantidad de espectaculares en la red de transporte de la ciudad, en la que se mostraba a una modelo en bikini con el texto «Are you beach body ready?», dando a entender al público que solo las personas con un cuerpo similar al de la modelo podían asistir a la playa, desatando una gran cantidad de comentarios negativos que impulsaron a buscar la prohibición de publicidad que fomente los estereotipos de belleza de las mujeres.
Campaña publicitaria de Protein World
3. SAMSUNG
Lo peor de realizar una campaña publicitaria relacionada a la tecnología, es asumir que cierto grupo de personas no se llevan bien con ella.
Samsung llevó a cabo un spot publicitario para promocionar su nuevo disco externo mostrando tres casos:
- Un ejecutivo
- Un joven con aspecto de saber mucho acerca de computadoras
- Una mujer que ayuda a sus hijos con sus tareas a través de una laptop.
Pero, ¿qué causó la controversia en este anuncio?
La única persona que tuvo dificultades para entender como funcionaba esa tecnología fue la mujer, por lo tanto, esto llevó al público a opinar que el spot publicitario de Samsung, era un spot «sexista».
Campaña publicitaria de Samsung
4. PEPSI
Pepsi entra dentro de este top con su anuncio titulado «Live for Now», en el que muestran a la modelo Kendall Jenner portando una peluca rubia posando en una sesión fotográfica.
Después, tras ver un tumulto de gente manifestándose, ella decide quitarse su peluca y unirse a la manifestación, tomando una lata de Pepsi, con la cual se acercó a un oficial de policía para ofrecérsela en símbolo de paz y unidad.
Finalmente, una mujer que vestía un hiyab toma una fotografía capturando tal escena.
Pero… ¿qué causa la controversia aquí? El público acusó a la compañía de restar importancia al movimiento «Black Lives Matters» que lucha contra la brutalidad policíaca y las injusticias contra las personas negras.
Campaña publicitaria de PEPSI
Da clic aquí para ver el video.
5. MCDONALD´S
Para finalizar este top tenemos a McDonald´s, una empresa posicionada dentro de la industria de comida rápida, ¿qué hizo para estar dentro de este top?
La respuesta es: poner en controversia las tradiciones mexicanas con un burrito.
McDonald´s México pensó que sería una buena idea lanzar una campaña publicitaria el Día de la Candelaria (2 de febrero) que buscaba impulsar la venta de sus McBurritos diciendo lo que se muestra a continuación:
«Los Tamales son del pasado… McBurrito a la mexicana, también viene envuelto».
Obviamente la publicidad tuvo como resultado un efecto negativo en el público y esta respuesta negativa no se hizo esperar en todas las redes sociales de McDonald´s, por lo cual, la empresa terminó retirando esta publicidad y ofreció una disculpa por lo mismo.
Campaña publicitaria de McDonald´s
En conclusión, crear campañas publicitarias no es algo fácil, hay que ser cuidadosos porque por un pequeño error que cometamos, podemos entrar en grandes controversias como lo vimos con las empresas que están dentro del top.
Por lo tanto, recuerda siempre poner más atención a los pequeños detalles, para que no te toque entrar al top de las peores campañas publicitarias de la historia.
¿Cuál de estas campañas te pareció más desastrosa? ¡Déjalo en los comentarios!
¡Qué no te pase a ti! Aprende sobre la ética en el Marketing, dando clic aquí.