Casos de éxito

Las zapatillas que frenaron la salida de Jordan con Nike

Publicado

2 semanas atrás

4 febrero 2025

Por

La historia del considerado ‘GOAT’ en la NBA, Michael Jordan no puede ser contada sin mencionar a Nike, la marca con la que estuvo colaborando a lo largo de su carrera, pero ¿Sabías que MJ estuvo a punto de terminar su contrato con Nike a finales de 1987? Sin embargo, un par de zapatillas le encanto tanto a Jordan que no tuvo otra elección más que renovar su contrato con Nike. Lo que lo ha llevado a permanecer hasta hoy en dia con su 40 aniversario de Air Jordan.

Jordan y Nike

En la década de los 80’, una joven promesa se destacaba en los partidos universitarios representando a la Universidad de North Caroline donde se empezó a hacer conocido entre la región. Por otro lado, Nike puso sus ojos en Jordan, Deloris Jordan (la madre de Michael Jordan), empezó a negociar con la empresa de Nike para ficharlo con la empresa. Sin embargo, Jordan siempre estuvo interesado en Adidas lo cual hacia más difícil llegar a un acuerdo con Nike, por lo que Nike decidió apostar todo a la joven promesa lanzando una línea exclusiva, la línea tan aclamada ‘Air Jordan’. (Como se puede ver en la película ‘Air por Ben Affleck).

Air Jordan

En 1984 se lanzó al público las Air Jordan, por Peter Moore, Bruce Kilgore y Tinker Hatfield, es importante tener en cuenta que el diseño original no estaba basado en las especificaciones y gustos de MJ. Sin embargo, resulto ser un éxito comercial debido a la gran campaña de marketing que utilizo para crear una imagen imponente.

Can’t ban Greatness

Anteriormente en la NBA los colores de las zapatillas eran un tema que tenia que ser abordado con pinzas, debido a las sanciones financieras por utilizar colores que no estaban permitidos. El primer diseño de las Air Jordan eran de un color negro con rojo (BREAD) las cuales eran un color baneado por la NBA, en este caso Nike metió las manos por Jordan quien pago cada una de sus multas para crear una poderosa imagen ya que lo prohibido atrae la atención, donde incluso se puede ver hoy en día con el 40 aniversario de Air Jordan.

Las zapatillas que salvaron a Nike

A finales de 1986 el contrato de Jordan con Nike peligraba ya que era el fin de su contrato, por lo que Nike saco su diseñador estrella Tinker Hatfield quien se enfoco en una sola cosa, diseñar una zapatilla para los requerimientos de jordan. Escuchando e involucrando a Jordan creo las zapatillas que hasta día de hoy están entre las favoritas de MJ.

Air Jordan 3

Las especificaciones de Jordan fueron claras en cuanto comodidad, unas zapatillas ligeras, un soporte firme, usando sus gustos en zapatos elegantes de piel utilizando el Elephant Print por unas zapatillas sofisticadas que pudieran utilizarse fuera de una cancha de basquet ball. Incluso desde que Jordan vio su diseño final convencio a jordan en quedarse con Nike.

Estas zapatillas lo acompaño durante muchos momentos icónicos que hoy en día son vistos.

Las zapatillas que frenaron la salida de Jordan de Nike

La historia del considerado ‘GOAT’ en la NBA, Michael Jordan, no puede contarse sin mencionar a Nike, la marca con la que colaboró a lo largo de su carrera. Pero ¿sabías que MJ estuvo a punto de terminar su contrato con Nike a finales de 1987? Sin embargo, un par de zapatillas le encantó tanto a Jordan que no tuvo otra opción más que renovar su contrato con la marca.

Jordan y Nike

En la década de los 80, una joven promesa destacaba en los partidos universitarios representando a la Universidad de North Carolina, donde comenzó a ganar reconocimiento en la región. Por otro lado, Nike puso sus ojos en él, y Deloris Jordan, la madre de Michael, inició negociaciones con la empresa para ficharlo. Sin embargo, Jordan siempre mostró preferencia por Adidas, lo que dificultó el acuerdo con Nike. Ante esto, la compañía decidió apostar todo por la joven estrella lanzando una línea exclusiva: la icónica ‘Air Jordan’ (como se muestra en la película Air de Ben Affleck).

El nacimiento de Air Jordan

En 1984 se lanzó al público la primera Air Jordan, diseñada por Peter Moore, Bruce Kilgore y Tinker Hatfield. Es importante mencionar que el diseño original no estaba basado en las especificaciones ni en los gustos de MJ. Sin embargo, resultó ser un éxito comercial gracias a la agresiva estrategia de marketing que creó una imagen imponente alrededor del calzado.

Can’t Ban Greatness

En aquella época, la NBA tenía estrictas regulaciones sobre los colores de las zapatillas, imponiendo sanciones económicas a quienes usaran combinaciones no permitidas. El primer diseño de las Air Jordan, en negro y rojo (BRED), fue prohibido por la liga. No obstante, Nike decidió aprovechar esta restricción a su favor, pagando todas las multas de Jordan y convirtiendo la controversia en una poderosa estrategia de branding. La idea de lo prohibido atrajo aún más la atención, lo que consolidó la imagen rebelde y audaz de la marca, una estrategia que sigue vigente incluso en la celebración del 40 aniversario de Air Jordan.

Las zapatillas que salvaron a Nike

A finales de 1986, el contrato de Jordan con Nike estaba por expirar, lo que ponía en riesgo la continuidad de la relación. Para evitar perder a su estrella, Nike recurrió a su diseñador estrella, Tinker Hatfield, quien se enfocó en una sola misión: crear una zapatilla que se ajustara a los requerimientos de Jordan. Escuchando sus necesidades e involucrándolo en el proceso, Hatfield diseñó un modelo que, hasta el día de hoy, sigue siendo de los favoritos de MJ.

Air Jordan 3: el punto de inflexión

Las especificaciones de Jordan fueron claras: buscaba comodidad, un calzado ligero y con buen soporte. Inspirado en sus gustos por los zapatos elegantes de piel, Hatfield incorporó el icónico Elephant Print, logrando un diseño sofisticado que también podía usarse fuera de la cancha. Desde el momento en que Jordan vio el diseño final, quedó convencido de quedarse con Nike.

Este modelo lo acompañó en algunos de los momentos más icónicos de su carrera, dejando una huella imborrable en la historia del baloncesto y de la cultura sneaker.

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Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia

Publicado

4 horas atrás

21 febrero 2025

Por

Jasso Maria Jose

El éxito de Skims en la industria de la moda

Desde su lanzamiento en 2019, Skims, la marca de fajas, ropa interior y ropa cómoda fundada por Kim Kardashian, ha redefinido la industria de la moda con una estrategia de mercadotecnia innovadora y efectiva. Con un enfoque en la inclusión, la comodidad y el minimalismo Skims ha logrado posicionarse como un referente en su categoría, compitiendo con marcas establecidas y generando un impacto global. Su crecimiento acelerado se debe, en gran medida, a sus estrategias de marketing digital, campañas virales en redes sociales y colaboraciones estratégicas que mantienen a la marca en la cima de la conversación.

Inclusión y diversidad como pilares fundamentales

Una de las claves de su éxito ha sido su apuesta por la inclusión y la diversidad. Desde sus inicios, Skims ha ofrecido una amplia gama de tallas y tonos de piel en sus productos, asegurando que cada cliente pueda encontrar una opción que se adapte a sus necesidades. Esto ha reforzado su imagen como una marca accesible y consciente de la diversidad, algo que ha sido bien recibido en la industria de la moda. Además, su estrategia de marketing digital ha sido clave para su posicionamiento, aprovechando al máximo plataformas como Instagram, TikTok y Twitter para promocionar sus lanzamientos. Con campañas protagonizadas por celebridades, influencers y consumidores reales, Skims ha sabido generar conversación y viralidad en cada nuevo producto, lo que ha impulsado aún más su popularidad.

Otro aspecto clave en su éxito ha sido la creación de ediciones limitadas y lanzamientos exclusivos. La marca mantiene el interés de los consumidores mediante drops estratégicos y colaboraciones que generan alta demanda. Al limitar la disponibilidad de ciertos productos, crea un sentido de urgencia que impulsa las ventas. Además, la publicidad basada en testimonios y contenido orgánico ha sido un pilar en su estrategia, logrando que sus clientes se conviertan en embajadores de la marca al compartir sus experiencias en redes sociales.

La colaboración de Skims y Nike: Un movimiento estratégico

Uno de los mayores aciertos de Skims ha sido su capacidad para asociarse con otras marcas y figuras influyentes. Recientemente, anunció su colaboración con Nike, una alianza que promete revolucionar la industria del athleisure y el rendimiento deportivo. La fusión entre la estética minimalista y la comodidad de Skims con la innovación tecnológica de Nike ha generado una gran expectativa en el mercado. Se espera que esta colección incluya piezas versátiles que equilibren el estilo y la funcionalidad, dirigidas tanto a deportistas como a consumidores que buscan ropa cómoda y elegante para el día a día. Esta colaboración representa un paso estratégico para ambas marcas, ya que Skims se adentra en el mercado deportivo y Nike refuerza su presencia en la moda cotidiana.

La colaboración con Nike no es la única estrategia destacada de Skims. En el pasado, la marca ha trabajado con celebridades como SZA, quien protagonizó una de sus campañas más exitosas. También ha lanzado colecciones inspiradas en el mundo deportivo, como su colaboración con la NBA, WNBA y USA Basketball, consolidando su presencia en el mercado del deporte y el entretenimiento. Estas asociaciones han permitido que Skims amplíe su público, llegando no solo a seguidores de la moda, sino también a fanáticos del deporte y la cultura pop.

Además de estas alianzas, Skims ha sabido capitalizar su éxito mediante el storytelling y la experiencia del consumidor. La marca ha creado campañas que no solo venden productos, sino que generan emociones y conexión con su audiencia. La combinación de una fuerte identidad visual, estrategias de fidelización y lanzamientos estratégicos ha permitido que Skims se mantenga como un líder en la industria de la moda.

Skims ha demostrado que el éxito en la industria de la moda no solo depende de la calidad del producto, sino de una estrategia de mercadotecnia bien ejecutada. A través de su inclusión, marketing digital innovador y colaboraciones estratégicas, la marca ha logrado diferenciarse y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo. La reciente colaboración con Nike refuerza su presencia en la industria del athleisure y marca el inicio de una nueva era para la marca. Sin duda, Skims no es solo una firma de ropa, sino un fenómeno cultural que continúa rompiendo barreras y redefiniendo el significado de la moda inclusiva y accesible.

Casos de éxito

Oxxo: la tiendita más popular de México.

Publicado

12 horas atrás

20 febrero 2025

Por

Reyes Daniela Yazmin

Oxxo, la tiendita más popular de México, un gran triunfo en el mercado internacional y nacional, conose a que se debe su exito…

Oxxo: El éxito de la tienda de conveniencia más popular de México

Logo de la tienda Oxxo

Oxxo, la tiendita más popular de México, ha logrado consolidarse como un referente en el mercado nacional e internacional. Con más de 40 años de experiencia, su primera tienda abrió en Monterrey, Nuevo León, y desde entonces ha expandido su presencia a lo largo y ancho de la República Mexicana, así como a otros países de América Latina. Este ensayo explora las estrategias que han permitido a Oxxo triunfar en el mercado, los productos y servicios que ofrece, y su impacto en la sociedad y la economía.

Estrategias que han impulsado el éxito de Oxxo

El éxito de Oxxo se debe a una combinación de estrategias bien planificadas que han fortalecido su posición en el mercado. En primer lugar, su fuerte presencia de marca ha sido clave. Oxxo ha logrado posicionarse como una tienda accesible, cercana y confiable para los consumidores. Su logotipo y colores característicos son reconocidos en todo México, lo que ha generado un alto nivel de confianza y lealtad entre sus clientes.

Otra estrategia importante es su expansión agresiva y bien planificada. Oxxo ha abierto tiendas en ubicaciones estratégicas, tanto en zonas urbanas como rurales, lo que le ha permitido llegar a un público amplio y diverso. Además, su modelo de negocio se adapta a las necesidades locales, ofreciendo productos y servicios que responden a las demandas específicas de cada región.

La diversificación de productos y servicios también ha sido fundamental. Oxxo no solo vende artículos de consumo diario, sino que también ofrece servicios financieros, como depósitos de dinero, pagos de servicios y recargas telefónicas. Esto ha convertido a Oxxo en un punto de referencia para los consumidores que buscan comodidad y eficiencia.

Finalmente, las promociones y programas de fidelización han jugado un papel crucial. Oxxo ha implementado tarjetas de puntos de recompensa y tarjetas de crédito, lo que ha incentivado a los clientes a regresar y aumentar su gasto en las tiendas.

Una tienda oxxo en algun lugar de México

Productos y servicios que ofrece Oxxo

Oxxo se distingue por ofrecer una amplia variedad de productos y servicios que cubren las necesidades diarias de los consumidores. Entre los productos más populares se encuentran:

Alimentos y bebidas: snacks, refrescos, agua embotellada y productos básicos para el hogar.
Artículos de cuidado personal: productos de higiene, medicamentos de venta libre y artículos de cuidado personal
Tabaco y bebidas alcohólicas: una sección amplia que incluye cigarros, cervezas, tequilas, etc.
Dulces: dulces, chocolates y golosinas.

Además, Oxxo ha diversificado su oferta con servicios que facilitan la vida de sus clientes:

Recargas telefónicas y de tiempo aire para todas las compañías.
Pago de servicios como luz, agua, gas y televisión por cable.
Depósitos bancarios y retiros de efectivo.
Venta de boletos para eventos y transporte.

Recientemente, Oxxo ha incursionado en nuevos mercados, como la venta de gasolina a través de sus estaciones Oxxo Gas y la emisión de tarjetas de crédito Spin, lo que demuestra su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado.

Promociones que puedes encontrar en Oxxo.

Impacto económico y social de Oxxo

Oxxo no solo ha tenido un impacto significativo en el mercado, sino también en la sociedad mexicana. La cadena de tiendas genera más de 5,600 empleos al año, lo que contribuye a reducir el desempleo y mejorar la calidad de vida de miles de familias. Además, su presencia en comunidades rurales ha permitido el acceso a productos y servicios básicos en zonas donde antes eran escasos.

En el ámbito económico, Oxxo ha fortalecido su posición como una de las empresas más importantes de México. Su expansión internacional a países como Colombia, Perú, Chile, Brasil y Estados Unidos ha demostrado su capacidad para competir en mercados globales.

Países dónde se encuentra Oxxo; México, Chile, Perú, Colombia y Brasíl.

Conclusión

Oxxo ha logrado convertirse en la tiendita más famosa y triunfar en el mercado gracias a una combinación de estrategias efectivas, como su expansión agresiva, diversificación de productos y servicios, y programas de fidelización. Su impacto en la sociedad mexicana es innegable, ya que no solo ofrece comodidad a los consumidores, sino que también genera empleos y contribuye al desarrollo económico. Con su constante innovación y adaptación, Oxxo sigue siendo un referente en el sector de las tiendas de conveniencia.

Referencias

Oxxo. (s.f.). Conócenos. Recuperado de https://www.oxxo.com/conocenos

Expansión. (2021). Oxxo: La tienda que conquistó México. Recuperado de https://expansion.mx

Forbes México. (2020). Oxxo: El gigante de las tiendas de conveniencia. Recuperado de https://www.forbes.com.mx

El Economista. (2022). Oxxo expande su presencia en América Latina. Recuperado de https://www.eleconomista.com.mx

CNN Expansión. (2023). Oxxo Gas: La nueva apuesta de FEMSA. Recuperado de https://cnnexpansion.com

Casos de éxito

«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino

Publicado

1 día atrás

19 febrero 2025

Por

Dominguez Perla Mayely

Nike ha sido una marca líder en la industria del deporte gracias a sus innovadoras campañas publicitarias. En 2025, la empresa lanzó » So Win», una campaña que marcó su regreso a la publicidad del Super Bowl después de 27 años. Este anuncio, narrado por la rapera Doechii e impulsado por la icónica canción Whole Lotta Love de Led Zeppelin, destacó el talento y la determinación de atletas femeninas como Caitlin Clark, JuJu Watkins y Jordan Chiles (LMT Online,2024).

La campaña «So Win» se centra en la importancia de la perseverancia y el empoderamiento femenino en el deporte. A través de imágenes dinámicas y mensajes inspiradores, Nike desafía los prejuicios y obstáculos que enfrentan las mujeres en diversas disciplinas deportivas. Esta iniciativa refleja el compromiso de la marca con la equidad y el reconocimiento del esfuerzo de las atletas, enviando un mensaje claro: el éxito en el deporte no tiene género (The Sun, 2024).

Además de su poderoso mensaje, «So Win» refuerza la estrategia de Nike de conectar emocionalmente con su audiencia. La empresa ha utilizado este enfoque en campañas anteriores, como «Dream Crazier» en 2019, protagonizada por Serena Williams, y «You Can’t Stop Us» en 2020. Sin embargo, esta nueva propuesta destaca por su tono desafiante y por dirigirse específicamente a una generación de jóvenes deportistas que buscan cambiar las reglas del juego (The Wall Street Journal, 2024).

El impacto de «So Win» no solo se ha sentido en la publicidad, sino también en la percepción del público. La campaña ha recibido elogios por su mensaje inspirador y por la manera en que Nike continúa apostando por la diversidad e inclusión en el deporte. Al enfocarse en la representación femenina y en el poder de la narrativa, Nike reafirma su liderazgo en la industria del marketing deportivo.

Nike continúa liderando el mercado no solo con productos innovadores, sino también con campañas que generan impacto social. «So Win» demuestra que la marca no solo vende ropa deportiva, sino que también inspira a millones de personas a desafiar las barreras y a seguir adelante, sin importar los obstáculos. A través de este tipo de iniciativas, la empresa se posiciona como un referente en la evolución del deporte y la igualdad de género.