El marketing de guerrilla es hoy en día una de las técnicas más creativas que utilizan las empresas para promocionar sus productos y servicios. Es una estrategia de marketing poco convencional que requiere una inversión mínima y produce máximos resultados de difunción.

Esta técnica del marketing tiene como objetivo impactar y sorprender a los clientes, para lograr su difunción entre personas sobre el producto o servicio. El marketing no solo se limita al uso de las 4P´s de la mercadotecnia sino también al uso de la creatividad para generar un impacto mas allá de solo vender un producto.

Tipos de estrategias dentro del marketing de guerrilla.

Ambient marketing:

Esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público, el cual el sitio se modificara con el fin de generar un impacto en masa y lograr que se hable de nuestro producto a muchas personas. Esta técnica suele usarla compañías como Coca-Cola, Kit Kat, Burger King, Nike, entre otras.

Performance:

Consiste en que con la ayuda de algunos actores se ponga en marcha una escena teatral en un espacio público, lo cual capte la atención inmediata de las personas que estén pasando por ahí además de que sea tan impactante logrando así que se hable de la marca. Esta se caracteriza más por coreografías de baile inesperadas. Aquí un ejemplo de la marca NIVEA.

marketing de guerrilla experiencial:

Se trata de involucrar al publico dentro de la acción que se esta llevando acabo. Un ejemplo es la campaña de COCA COLA (ver vídeo) que hizo parte a las personas dentro del lugar para que pudieran interactuar con el producto así como con la acción que se llevaba acabo con la finalidad de  tener una experiencia que podría compartir con los demás, dándose a conocer la marca. Cabe decir que este tipo de marketing de guerrilla tiene como un objetivo viralizar un valor como la unión, el compañerismo y ayudar a otros.

Publicidad encubierta:

Esta técnica es muy conocida dentro de los canales de YouTube; existen muchas canales dentro de la plataforma que realizan esta actividad que consiste en grabarte abriendo un producto que recién has comprado con el fin de que realices una comparación de esa marca versus otras marcas destacando los beneficios, sus características y de esta manera generar valor al producto así como animar a las personas a adquirirlo.

Las acciones virales.

No solo el marketing se concentra en la venta de algún producto o servicio, si no también a convocar a la gente de apoyar una causa social, fomentar un hábito o concientizar a la gente sobre algo. Un ejemplo es la empresa american greetings que vende cartas de felicitaciones y ademas las entrega, esta empresa genera un impacto a las personas usando el día de las madres, al final del anuncio su frase es «Tal vez quieras enviarle una carta» A continuación este es el vídeo: american greetings.

5 ejemplos que te impresionaran.

Frontline.

Frontline es una empresa que vende productos para la prevención de pulgas y piojos para las mascotas del hogar (perros y gatos). Esta empresa se la ingenio para hacer uso del marketing de guerrilla, lo que hizo la empresa fue aprovechar un espacio publico (una plaza) para colocar la imagen de un perro tan grande que se pudiera observar desde el ultimo piso, la idea era que las personas al caminar sobre el simularan las pulgas o piojos de la mascota, este es un claro ejemplo del uso de un sitio publico y de la interacción con las personas tal como lo describe el Ambient marketing para conseguir asombro, así las personas ahora al pensar en adquirir un producto para su mascota la primera marca que podría venir a la mente son los producto de frontline.

Tyskie, algo tan ingenioso.

No solo el marketing de guerrilla se puede aplicar en lugares públicos grandes, si no también con objetos del mismo establecimiento tal como lo hizo Tyskie; quien es una marca de cerveza polaca que uso su propio espacio para realizar una idea creativa. Tomo los mangos de su puerta para representar que tomas un jarro de cerveza al entrar. Mucha gente podrá compartir la imagen a través de medio sociales y así las personas conocerán la marca. Creativo ¿No lo crees?

Acciones virales.

Como se menciono antes el marketing de guerrilla no solo se limita a promocionar un producto o servicio si no también a concientizar a las personas sobre un tema, tal es el caso de los hospitales que atreves de una idea creativa y el uso de un objeto , logran concientizar a las personas sobre la importancia de donar sangre, sobre la donación de órganos, el maltrato a la mujer, entre otras.

Flashmob de Glee

También este marketing no solo se limita a promocionar un producto tangible si no también empresas televisivas han utilizado el marketing de guerrilla para promocionar una serie, tal es el caso de Fox que para promocionar a Glee hizo uso del performance en varias calles de Londres y otras partes del mundo, llamando la atención de las personas que pasan por la calle haciéndose viral en las redes sociales. (ver video)

Disneyland’s

Y como es de esperarse Disneyland´s no se queda atrás. Esta empresa también hizo uso del performance para promocionar su marca. Disney  ha sido por varios años pionera en enseñarnos como realizar las mejores estrategias de marketing y en el sentido creativo ellos son los reyes. Esto sucedió en un aeropuerto de Shanghái en donde los pasajeros al esperar su equipaje, se llevaron la sorpresa de que estos tenían pegados objetos o representaciones de los personajes de Disney, así también en media sala de espera un grupo de personas se reunió para armar una coreografía con los personajes de Disney. (ver video)

Cabe mencionar que el marketing de guerrilla ofrece beneficios tales como: posicionamiento de marca en la mente del consumidor, atraer y captar la atención del público objetivo, puede tener un alcance internacional si se hace viral, interacción con el público y un impacto visual.

Como hemos visto el marketing de guerrilla es una opción creativa para atraer la mirada del consumidor hacia nuestra marca, puede ser con ayuda de un espacio publico que podamos convertir en algo representativo de la marca en lo cual la gente pueda mirar con asombro y guardar esa imagen por mucho tiempo en su mente, así como también hacer que la gente interactúe con la escena y se lleve una experiencia por siempre con el propósito de que recuerde a la marca al querer adquirir un producto, también podemos armar una coreografía o una actuación que atraiga la mirada de las personas hacia la escena.

El marketing de guerrilla no es otra cosa que exprimir la imaginación, el uso del ambiente en el que estamos y la creatividad para lograr que se diferencia nuestra marca de las demás.

Esta técnica no solo se limita dentro de grandes empresas también puede ser usada en pequeños negocios ya sean una estética, restaurantes o para promocionar alguna clase de Ballet.

Así que ya lo sabes, no necesitas un presupuesto tan grande o publicidad masiva para llegar a tus consumidores solo basta la creatividad y el objetivo de crear asombro hacia nuestros consumidores para que recuerden nuestra marca.