Marketing deportivo. Premier League marca comercial

Que mejor forma de entender cómo funciona el marketing deportivo. Que observar a la Premier League  como modelo de marca comercial que ha ido desarrollándose en el mercado.

Para esto debemos conocer el concepto de marketing deportivo  que es el conjunto de estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios, dentro del contexto deportivo.

¿Por qué la Premier League es más que una liga de fútbol, marca comercial?

Para empezar como ya se conoce el balompié o fútbol como lo conocemos comúnmente surgió en el territorio inglés hace aproximadamente 157 años. Para ser más específicos alrededor del año de 1863.

Actualmente este deporte es catalogado como uno de los deportes más populares en todo el mundo. Siendo que millones de personas lo practican en distintas partes del planeta. Disfrutan del fútbol profesional a través de sus televisores donde siguen a sus ídolos y equipos favoritos.

Para el fútbol inglés ha pasado de ser sólo un simple deporte. Para llegar a una etapa de evolución que va más allá de una liga profesional de fútbol. Al posicionarse la Premier League como la liga de fútbol más rentable en términos económicos, puesto que cada año registra millonarias cantidades de ganancias. Este éxito se atribuye al gran compromiso por parte de sus dirigentes. Que han trabajado para consolidar a la liga como una marca comercial que mantiene entretenidos a millones de personas fanáticas de este deporte alrededor del planeta.

¿Como compite la liga Inglesas con las demás ligas europeas?

A pesar de que la Premier League no cuenta con ninguna de las dos grandes estrellas del fútbol actual, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo quien tuvo un desempeño extraordinario en sus inicios de carrera con el Manchester United dentro de la liga inglesa. La Premier League ha sabido contrarrestar esta situación con ayuda del marketing deportivo que impulsa y promueve a sus equipos. Mediante estrategias bien consolidadas para así obtener el éxito comercial que otras de las grandes ligas de Europa no han logrado superar.

Al generar una gran competitividad entre los 20 clubes que participan en el torneo. La Premier league mantiene este estilo por medio de una correcta distribución de sus ganancias (Derechos televisivos, patrocinios  y otros derechos de comercialización) entre cada uno de los clubes. Para mantener la constante competitividad que es el pilar principal del éxito comercial que ha logrado.

¿Cómo desempeña su modelo de negocios?

Para conocer cómo es que la liga inglesa obtiene altas cantidades de dinero. Debemos saber cómo está estructurada su liga, su modelo de negocios funciona similar a cómo se administran las grandes ligas norteamericanas como son la NBA, NFL, MLB. Y se trata de que cada club sea accionista dentro de la liga para trabajar en conjunto por el desarrollo efectivo de la misma.  Deja a un lado la cuestión de que solo un equipo de la liga obtenga beneficios. Así se asegura que todos los equipos obtengan un beneficio por igual para incrementar el valor de la liga.

Estos beneficios se obtienen de acuerdo al desempeño que cada equipo tenga dentro del campo de juego. Es decir, no es cuestión de cuantos aficionados siguen a un club para determinar los beneficios que puede conseguir cada equipo pero si todos tienen la posibilidad de crecer y pelear por el campeonato. Ejemplo de ello es el club Leicester City que en la temporada 2015-2016 sorprendió a todos obteniendo el campeonato de liga.

¿Por qué es rentable la Premier League como modelo de marca comercial?

Retomando el ejemplo anterior, la Premier League es una liga muy rentable comercialmente. Así como el Leiscester puedo ganar el título, las posibilidades de que cualquier otro equipo obtenga el campeonato es alto. Por esta razón incita a las marcas a invertir en los equipos de la Premier League sin importar que tal grande o popular sea el club.

Esto hace que marca importantes dejen de ver a las otras ligas donde solo dos o tres equipos pelean el campeonato o bien como el caso de la Juventus en la Serie A de Italia donde durante los últimos cinco años se ha apoderado de esta liga. Esto hace que las marcas que no decidan apostar por los demás de esas ligas que son menores y tienen poca presencia en el mercado.

Otro indicio de que la liga inglesa tiene buena rentabilidad es su audiencia alrededor del planeta. Es considerada la liga con mayor audiencia en el mundo. Pues cabe mencionar que es transmitida en alrededor de 212 territorios distintos y con un potencial de alcance de cerca de los 643 millones de personas. Haciendo irresistible la idea de inversión por parte de las distintas marcas. Por ello hasta el equipo que se encuentre al fondo de la tabla como es el ejemplo del actual sotanero Norwich City tenga la oportunidad de tener entre 10 a 14 patrocinadores. Hasta los 40 patrocinios que pueden presentan equipos como Liverpool, Manchester United y Chelsea, siendo algunos de ellos marcas extranjeras. Mostrado como la Premier League es modelo de como incursionar como marca comercial.

¡Hablando de cifras!

En cuanto a cifras monetarias. Según la consultora Deloitte realizo un estudio y pronóstico para el último año (temporada 2019-2020) que la liga tendría ingresos en la temporada hasta por 5,650 millones de euros y esto sería por conceptos:

• De derechos televisivos con 2,950 millones
• Patrocinios con 1,380 millones
• El llevar a cabo los partidos 650 millones
• Y otras entradas por 670 millones.

Todos estos ingresos superan abruptamente el nivel de ingresos de las demás ligas europeas.

Tanto es el alto nivel de ingresos que tiene la liga. Que inclusive alrededor de cinco de sus clubes se posicionan dentro del top-10 de los equipos más valiosos según Forbes. Dejando más en claro el por qué la Premier League es mejor liga del mundo y no solo hablando del nivel deportivo y las figuras que manejan los equipos miembros de esta liga sino también la cuestión financiera y buen modelo de negocios que ha logrado desarrollar.

¿La Premier League busca mejor constantemente?

La Premier League no solo se encarga de crear inversiones entre las marcas y los equipos sino también invierte en el mercado siendo también la liga que más inversión realiza con 1,360 millones de euros en cuestiones de fichajes procedentes de ligas extranjeras para que los clubes mantengan el nivel de competitividad constante todo esto incentiva a nuevas inversiones por parte de nuevos patrocinadores que al percatarse de los movimientos del mercado de fichajes les resulta atractivo buscar patrocinios para los jugadores recién contratados y mantener la presencia de sus marcas de algún modo en la liga. Todo esto con el mismo fin, ser la mejor liga de fútbol en el mundo, de paso seguir teniendo más seguidores alrededor del mundo.

¿Las demás ligas deben seguir el ejemplo de la Premier League?

Es así como la Premier League deja a un lado el ser solo una simple liga de fútbol y se adentra a expandirse como una marca comercial que brinda grandes beneficios para las demás marcas que deseen invertir en los clubes que participan en esta liga. No por nada la liga inglesa tiene muy pocos días de descanso en el año manteniéndose siempre activa tanto en lo deportivo como en los negocios.

Anteriormente la liga llevaba en su nombre al patrocinador oficial, Barclays, de la liga, pero fue sustituido en la temporada 2016-2017. Cuando desapareció el nombre del patrocinador dejando solo con el nombre de Premier League. Esto es importante mencionar porque aun así teniendo las enormes cantidades de ganancias, la liga también busca mantener una imagen comercial clara y limpia. Para que las marcas que invierten en la liga no se detengan a seguir invirtiendo más.

Las demás ligas europeas deberían tomar en cuenta el ejemplo de la Premier League no solo para enriquecer sus bolsillos sino también brindar un mayor espectáculo deportivo como una marca comercial y generar mayor competitividad entre los clubes para el que el aficionado quede satisfecho. Que a la larga se todos estos esfuerzos se traducen en ganancias con ayuda de las estrategias de marketing.

Sirve como estrategia para hacer que más público tenga el deseo de observar los partidos, adquirir producto, etcétera. Así poder incrementar el número de audiencia y expandir hacia nuevos territorios aprovechando la popularidad de este deporte.