Casos de éxito
Movimiento Naranja: El Poder de una Canción en la Política Mexicana
La campaña publicitaria de Movimiento Naranja, lanzada por el partido político mexicano Movimiento Ciudadano, se convirtió en un fenómeno que trascendió las fronteras de México para llegar a audiencias de todo el mundo. Con la pegajosa melodía interpretada por Yuawi López, un niño indígena wixárika, y su colorido videoclip, esta campaña no solo logró posicionarse como una estrategia política innovadora, sino también como un símbolo cultural que rompió barreras lingüísticas y geográficas. Dicha campaña publicitaria de Movimiento Naranja hizo que se marcara un antes y un después en la forma de conectar con la gente que en ese entonces estaba decidiendo por cual partido político llegaría a votar. En cuestión de semanas, «Movimiento Naranja» no solo se posicionó como un himno nacional, sino que alcanzó una popularidad global gracias a su viralización en plataformas digitales y redes sociales.
Este fenómeno tan grande dentro de México plantea preguntas clave sobre cómo una campaña política puede transformarse en un producto cultural exportable y qué implicaciones tiene esto para la comunicación política en la era digital.
A través de un análisis de sus objetivos, estrategias de difusión y el impacto mediático que tuvo, este ensayo explorará cómo Movimiento Naranja se transformó en mucho más que un simple jingle político, dejando una huella profunda en el panorama de la comunicación masiva y la percepción de las campañas políticas modernas.
Objetivos de la campaña «Movimiento Naranja»
Aumentar el reconocimiento del partido político Movimiento Ciudadano
- Específico: Incrementar la relevancia de Movimiento Ciudadano como un partido político innovador y que es cercano a la población mexicana, especialmente entre los jóvenes.
- Medible: lograr un aumento del 30% las menciones de dicho partido político en las redes sociales y un crecimiento significativo en búsquedas relacionadas al partido en Google u otra red social.
- Alcanzable: a través d una campaña publicitaria musical y que es visualmente atractiva que aprovecha la viralidad en plataformas digitales.
- Relevante: mejorar la percepción del partido político como moderno y que está conectado con las nuevas generaciones (jóvenes).
- Tiempo definido: Alcanzar estos resultaos durante el periodo previo al inicio de las elecciones de 2018.
Conectar de manera emocional con los jóvenes en la jornada electoral.
- Especifico: crear un mensaje que sea culturalmente relevante, el cual genere una identificación en el público joven (18-35 años) y resuene con los valores de diversidad e inclusión.
- Medible: aumentar la participación de los jóvenes en interacciones en redes sociales en un 50% y que se generen al menos 10 millones de vistas del videoclip dentro de YouTube en los primeros tres meses de la campaña publicitara.
- Alcanzable: utilizar un ritmo musical pegajoso y un protagonista o cantante que sea carismático para que peda llamar la atención del publico joven.
- Relevante: posicionar al partido político como una opción diferente y atractiva entre los partidos tradicionales.
- Tiempo definido: logra un impacto significativo durante los primeros seis meses posteriores al lanzamiento del jingle.
Impulsar la viralización de la campaña.
- Especifico: generar contenido atractivo que se llegue a compartir ampliamente en redes sociales y que se fomente discusiones públicas y políticas.
- Medible: alcanzar una viralización internacional con al menos 50 millones de reproducciones del jingle y así mismo, generar más de 100 mil menciones en Twitter y Facebook.
- Alcanzable: utilizar una estrategia de difusión digital en plataformas como YouTube y Facebook, además de incentivar la creación de memes y parodias por parte del público.
- Relevante: aumenta la presencia del partido político en la conversación publica más allá de los votantes tradicionales.
- Tiempo definido: alcanzar los niveles de viralización durante los tres meses posteriores al lanzamiento.
Generar una percepción positiva de diversidad cultural.
- Especifico: utilizar elementos culturales indígenas para reforzar la imagen de inclusión y orgullo nacional.
- Medible: lograr que el 80% de las menciones mediáticas sobre la campaña destaquen los aspectos culturales positivos.
- Alcanzable: representación autentica de tradiciones indígenas en el videoclip y
mensajes de respaldo en medios de comunicación. - Relevante: vincular al partido político con os valores de la diversidad, inclusión y respeto cultural.
- Tiempo definido: posicionar esta narrativa dentro del primer mes de la campaña.
Aumentar la intención de voto para las elecciones de 2018
- Especifico: incrementar la intención de voto hacia movimiento ciudadano en al menos un 5% en los segmentos clave.
- Medible: medir el impacto a través de encuesta de intención de voto y análisis de tendencias políticas.
- Alcanzable: aprovechar la popularidad de la campaña para convertir el interés en respaldo electoral.
- Relevante: traducir la visibilidad obtenida en un aumento real de apoyo en las urnas.
- Tiempo definido: alcanzar estos resultados el cierre del periodo electoral de 2018.
Estrategia de la campaña «Movimiento Naranja»
Estrategia y creatividad
La campaña publicitaria de movimiento naranja destaco por su enfoque disruptivo dentro del ámbito político, la cual adopto una estrategia que combino elementos culturales, musicales y digitales para así poder captar la atención del público. El protagonista de esta campaña fue un jingle altamente pegajoso interpretado por Yuawi López, un niño indígena wixárika, cuyo carisma y autenticidad lograron generar empatía e interés entre la audiencia. Dicho videoclip mostro imágenes vibrantes, paisajes emblemáticos de México y referencias tradicionales indígenas, lo cual hizo que conectara emocionalmente con los espectadores al enaltecer el orgullo cultural.
La estrategia se basó en la viralización y el alcance orgánico a través de múltiples canales
- Redes sociales: Facebook, TWITTER, Instagram y YouTube fueron los principales para la difusión. Las plataformas sirvieron para maximizar el alcance del jingle y generar interacciones con comentarios, likes y compartidos.
- Publicidad digital: se usaron campañas segmentadas en Google Ads y redes sociales para dirigir el mensaje a audiencias jóvenes, los cuales tienen una mayor inclinación a consumir contenido en línea.
- Participación de influencers: influencers y figuras públicas, tanto nacionales como internacionales, compartieron la canción, amplificando si visibilidad y fortaleciendo la relevancia cultural.
- Memes y parodias: memes generados por los usuarios ara así poder extender la vida útil de la campaña, permitiendo que se difundiera de manera orgánica y se pudiera adaptar en diferentes contextos.
La creatividad de la campaña publicitaria también se reflejo en el uso de un slogan directo y memorable: “Movimiento Naranja, el futuro está en tus manos”, el cual transmitía un mensaje de empoderamiento ciudadano y optimismo.
Innovación
Uno de los aspectos más innovadores de esta campaña fue el uso de un niño indígena como rostro central de una campaña política, lo cual era algo poco común en un contexto político tradicional.
Detalles técnicos:
- Duración de la campaña: fue lanzada en diciembre de 2017 y mantuvo su relevancia durante todo el proceso electoral 2018.
- Presupuesto: no hay cifras exactas, pero se sabe que fue una campaña de bajo costo en comparación con estrategias publicitarias tradicionales, esto gracias a su enfoque digital y orgánico.
- Recursos involucrados:
- Producción del videoclip con locaciones en paisajes icónicos en México.
- Equipo creativo encargado de la composición del jingle y la dirección artística del video.
- Estrategia digital coordinada por agencias especializadas en marketing político.
- Segmentación de audiencia clave mediante el análisis de datos demográficos.
- Planificación: la campaña fue diseñada para que pudiera coincidir con la etapa inicial del ciclo electoral, generando así una base solida de reconocimiento que fue aprovechada en las fases posteriores de la contienda política.
Piezas publicitarias
- Videoclip “#MovimientoN• Videoclip “#MovimientoNaranja – Movimiento Ciudadano” 8.5M de vistas
https://www.youtube.com/watch?v=Q15KWx5veyA
México Baila El Movimiento Naranja
- Videoclip “Un Movimiento Naranja para la felicidad- Flashmob- Movimiento
Ciudadano” 16M de vistas
https://youtu.be/LPN4QVZNEdg?si=wmnl7SoJeb1YxBtk
Movimiento Naranja
- Videoclip “Movimiento Naranja 2024- Movimiento Ciudadano” 15M de vistas
(YouTube)
https://youtu.be/6Bg70ywLTgg?si=Bsj_ZpyC_lwYB7Yy
¿Quién es el niño de la pegajosa canción del Movimiento Ciudadano?
- Videoclip “Movimiento Naranja 2024- Movimiento Ciudadano” 12M de vistas
(Facebook)
https://www.facebook.com/MovCiudadanoMX/videos/924916972678013/
Movimiento Naranja Regional
Resultados y métricas del jingle «Movimiento Naranja»
Resultados medibles
Impacto en las plataformas digitales:
- Más de 100 millones de reproducciones
Incrementó de un 50% en menciones relacionadas con Movimiento Ciudadano en redes sociales durante el periodo de campaña. - Alcance global con menciones en plataformas internacionales, logrando así un tráfico orgánico desde países como Estados Unidos, España y Sudamérica.
- Aumento en seguidores en las diferentes redes sociales del partido:
- Facebook: 30% más
- Twitter: 25% más
- YouTube: 50% más
Resultados electorales
- Incremento de un 4.5% en la intención de voto para Movimiento Ciudadano en las elecciones federales de 2018, posicionándose, así como una opción relévate en el panorama político mexicano.
Viralización de «Movimiento Naranja»
- Dicho jingle fue adaptado y parodiado más de 200 veces por usuarios y creadores de contenido, lo cual hizo que se ampliara su vida útil y alcance.
- Generó más de 1 millón de tweets con hashtags relacionados como #MovimientoNaranja.
Resultados cualitativos
Impacto en la percepción del partido
- Movimiento Ciudadano pasó a ser percibido como un partido innovador, moderno y conectado con las nuevas generaciones, rompiendo así con la imagen tradicional de la política de México.
- Refuerzo de la identidad cultural mexicana a través de la representación indígena como rostro de la campaña.
Reconocimiento global
- El jingle y la campaña atrajeron la aencion de medios internacionales como BBC, The Guardian y BuzzFeed, destacándola como un ejemplo de cómo un mensaje local pede llegar a trascender fronteras.
- Se convirtió en un fenómeno cultural, haciendo que la línea entre lo político y social
desapareciera.
Conexión emocional con el publico
- Generó una sensación de orgullo cultural al resaltar las raíces indígenas de México.
- Creó una relación positiva con audiencias jóvenes, quienes por lo regular muestran desinterés por la política.
Estudios de caso o testimonios
Estudio de caso: Viralización como estrategia de éxito
- La agencia creativa detrás de la campaña destacó que su objetivo era generar un contenido que pudiera compartirse orgánicamente, lo cual superó las expectativas al lograr viralizarse de manera global.
Testimonios
- Expertos en marketing político: “Movimiento naranja cambió las reglas del juego al utilizar un enfoque culturalmente autentico, logrando conectar emocionalmente con los votantes jóvenes”.
- Consumidores: comentarios en redes sociales como “Por primera vez, una campaña política me hizo sentir orgullo y emoción” lo cual hizo que se reflejara el impacto emocional.
Lecciones aprendidas durante la campaña de Movimiento Naranja
Conocer a la audiencia y adaptarse a sus preferencias
Movimiento Naranja demostró comprender los intereses y hábitos de consumo de la audiencia esencial, en este caso, los jóvenes, un segmento que normalmente está desinteresado en la política.
El poder de la viralidad y el contenido orgánico
El partido apostó por un jingle pegajosos y visualmente atractivo que invitó a la creación de contenido generado por los usuarios, como memes y parodias, lo que logró extender el alcance de la campaña sin necesidad de un gran presupuesto.
La importancia de aprovechar los canales digitales
La difusión en redes sociales fue fundamental para el éxito de la campaña. Plataformas como YouTube, Facebook y Twitter permitieron que el contenido alcanzara audiencias globales.
La campaña publicitaria de Movimiento Ciudadano “Movimiento Naranja” logró marcar un antes y después en la comunicación política en México. Su éxito se dio gracias a la combinación de una estrategia creativa, culturalmente renovadora e innovadora.
El jingle, protagonizado por Yuawi López, logró trascender las fronteras internacionales, convirtiéndose no solo en un fenómeno político, sino también cultural.
Los números hablan por si mismos: millones de reproducciones, miles de menciones en redes sociales y un aumento significativo en la percepción del partido.
La campaña de Movimiento Ciudadano no solo fue una campaña exitosa, sino un modelo de como la creatividad y el entendimiento del contexto cultural pueden transformar una estrategia en un fenómeno.
Casos de éxito
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones. En el mundo del marketing digital, captar la atención del público un reto cada vez mayor. Sin embargo, Duolingo lo logró con una estrategia única: «La Botargada del Año», una campaña que reunió a las botargas más icónicas de diferentes marcas para competir en una batalla llena de diversión y creatividad.
Este evento no solo fue un éxito en términos de engagement, sino que también dejó una lección clave: las marcas que conectan con su audiencia a nivel emocional generan un impacto duradero.
Un Desfile de Mascotas que Rompió Internet
En un giro inesperado, Duolingo decidió llevar su estrategia de marketing más allá de su famosa lechuza y organizar un evento donde participaron botargas de empresas reconocidas. Entre los invitados estuvieron el Dr. Simi, el Palomino de Cinemex, la botarga de Hellmann’s, el Mazapán de la Rosa, entre otros.
El concepto era simple pero poderoso: crear una experiencia divertida y compartible, que las marcas y los usuarios pudieran disfrutar juntos. Y vaya que lo lograron.
Redes Sociales: La Clave del Éxito
Desde su lanzamiento, el evento explotó en plataformas como TikTok, Instagram y Twitter. Los videos del enfrentamiento entre botargas se viralizaron rápidamente, generando millones de visualizaciones y reacciones.
Lo interesante de esta estrategia es que no fue un comercial tradicional. En lugar de vender directamente su producto, Duolingo ofreció entretenimiento, convirtiéndose en parte de la cultura digital. Esto demuestra que el contenido con valor y autenticidad es lo que realmente engancha al público moderno.
Las Marcas ya no Solo Venden, Conectan
Hoy en día, la publicidad ha cambiado. Los consumidores ya no quieren solo que les vendan un producto, quieren conectar con la marca, identificarse con sus valores y disfrutar de su contenido.
Las empresas que entienden esto han logrado construir comunidades fieles en redes sociales, donde los usuarios no solo compran, sino que también participan activamente en las campañas.
El Poder del Humor y la Interacción Directa
Otro factor clave del éxito de Duolingo es su estrategia en redes sociales. La marca es conocida por responder a los comentarios de manera cómica, usando un tono divertido y cercano. Esta táctica hace que la audiencia se sienta escuchada y fomenta la participación.
En una era donde la saturación publicitaria es alta, el humor y la interacción genuina se han convertido en herramientas poderosas para diferenciarse y captar la atención del público.
Conclusión:
La Botargada del Año no solo fue un evento divertido, fue una clase magistral de marketing digital. Duolingo demostró que, para triunfar, las marcas deben:
✅ Crear contenido de valor, más allá de la venta directa.
✅ Generar experiencias que los usuarios quieran compartir.
✅ Conectar con su audiencia a través del humor y la autenticidad.
Esta estrategia dejó claro que el marketing moderno no se trata solo de vender, sino de entretener, conectar y generar comunidad.
Si quieres saber más sobre este evento, aquí te dejamos un video explicando su impacto y el como se llevo acabo: https://www.youtube.com/watch?v=cu27OofYkbA
Pandora ha logrado trascender las fronteras de la joyería convencional, descubre como del Brillo a la Fuerza: Pandora empoderando a las mujeres transformándose en un símbolo de empoderamiento. A través de sus diseños únicos y accesibles, la marca ha proporcionado a las mujeres una herramienta para expresar su individualidad, reflexionar sobre su historia y reclamar su poder personal. A continuación, exploraremos cómo Pandora ha logrado este impacto.
Una de las claves del empoderamiento que Pandora ofrece a las mujeres es la capacidad de personalizar sus joyas. Desde su icónico brazalete de charms, la marca ha brindado una plataforma para que cada mujer pueda diseñar una pieza única que refleje su historia y personalidad. Los charms de Pandora permiten seleccionar símbolos que representan momentos significativos: un viaje inolvidable, el nacimiento de un hijo, un logro profesional, o incluso una victoria personal sobre la adversidad.
Este enfoque de personalización otorga a las mujeres un poder único sobre su propia narrativa, permitiéndoles capturar y celebrar sus vivencias de una manera tangible. El poder de elegir cada detalle no solo transforma la joya en un accesorio, sino en una extensión de la identidad de quien la porta. Pandora ha sabido hacer de la joyería un medio de autodescubrimiento, lo que permite a las mujeres conectar con su pasado, valorar su presente y proyectar sus sueños hacia el futuro.
Otro aspecto crucial del empoderamiento femenino en Pandora es su enfoque en la joyería como un vehículo para los regalos significativos. Del Brillo a la Fuerza: Pandora empoderando a las mujeres. En lugar de ser simplemente un objeto decorativo, las joyas de Pandora están pensadas para ser un símbolo de amor, reconocimiento y apoyo mutuo. Ya sea para un cumpleaños, un aniversario o un logro personal, Pandora se convierte en un medio para que las mujeres se conecten entre sí a través de gestos de cariño y afecto. Los charms de Pandora tienen la particularidad de que cada uno puede tener un significado profundo, y son frecuentemente elegidos como regalos para mujeres en momentos clave de su vida. Estas joyas no solo celebran los momentos especiales, sino que también refuerzan la autoestima y el valor personal de la mujer que las recibe. Al regalar una joya Pandora, no solo se le da un objeto material, sino también una expresión emocional y simbólica de lo que esa mujer representa en la vida de quien la obsequia.
En lugar de presentar modelos de belleza convencional, Pandora ha elegido mostrar a mujeres de todas las formas, tamaños, edades y orígenes, con el fin de representar la multiplicidad de experiencias y perspectivas que existen en el mundo. Esta inclusión refuerza la idea de que todas las mujeres, sin importar sus diferencias, son valiosas y merecen sentirse representadas, lo cual es un aspecto fundamental del empoderamiento.
Pandora ha redefinido la joyería de lujo, haciéndola accesible sin sacrificar calidad ni diseño. Al democratizar el acceso a piezas antes exclusivas, empodera a las mujeres para elegir lo que realmente les gusta, sin importar estatus social o poder adquisitivo.
Además, Pandora ha destacado la importancia de las joyas como un símbolo de logros personales. En muchas culturas, la joyería ha sido históricamente vista como un accesorio asociado al estatus y el reconocimiento. Pandora ha desafiado esta tradición, ofreciendo piezas que representan logros personales, como la independencia, el éxito profesional o la superación de desafíos. De esta manera, la joyería se convierte en un recordatorio constante de las victorias individuales, brindando a las mujeres una sensación de orgullo y autoconfianza.
Pandora ha sido capaz de conectar profundamente con la mujer moderna al ofrecer piezas que van más allá de la moda pasajera. En lugar de centrarse únicamente en tendencias temporales, Pandora ha creado colecciones que tienen un significado emocional duradero. La joyería se convierte en algo más que un simple accesorio, es un reflejo de la mujer contemporánea: dinámica, fuerte, y multifacética. Las colecciones de Pandora están diseñadas para adaptarse a diversas facetas de la vida femenina, convirtiendo cada pieza en una extensión de la identidad de la mujer. Al elegir Pandora, las mujeres celebran su vida, éxitos y momentos especiales. La marca ha implementado diversas iniciativas sostenibles, como el uso de plata reciclada y materiales éticos, lo que permite a las mujeres sentirse empoderadas no solo por la joya que eligen, sino por el hecho de que están tomando decisiones responsables.
Al invertir en joyas Pandora, las mujeres se convierten en parte de un movimiento más grande, uno que promueve la sostenibilidad y el comercio justo. Este compromiso con la responsabilidad social no solo refuerza la confianza en la marca, sino que también otorga a las mujeres una sensación de que su consumo tiene un propósito más allá de lo material.
Pandora no solo ha creado una marca exitosa, sino un símbolo de empoderamiento femenino global. A través de su enfoque en la personalización, el significado emocional y el compromiso con la diversidad y sostenibilidad, ha permitido a las mujeres expresarse, celebrar logros y fortalecer su autoestima. Cada pieza de Pandora es un recordatorio de su fuerza, conectándolas consigo mismas y con los demás, y celebrando su identidad y poder.
1. La Joyería como Expresión Personal: Un Viaje de Autodescubrimiento – Del Brillo a la Fuerza: Pandora empoderando a las mujeres
2. El Empoderamiento a Través de los Regalos Significativos
3. Pandora y su Compromiso con la Diversidad y la Inclusividad
Pandora ha sido consciente de la importancia de la diversidad e inclusividad en la representación de las mujeres. La marca ha hecho esfuerzos para que sus diseños sean accesibles a mujeres de diferentes culturas, edades y estilos de vida, celebrando la belleza de la diversidad femenina. Esto se refleja no solo en la variedad de sus colecciones, que incluyen desde diseños más clásicos y elegantes hasta otros más modernos y atrevidos, sino también en sus campañas publicitarias.
4. La Joyería como Símbolo de Independencia y Logros Personales – Del Brillo a la Fuerza: Pandora empoderando a las mujeres
5. La Marca Que Celebra la Mujer Contemporánea – Del Brillo a la Fuerza: Pandora empoderando a las mujeres
6. Pandora y la Responsabilidad Social: Empoderamiento a Través de la Sostenibilidad
Conclusión: Pandora como una Fuerza de Empoderamiento Femenino
Messi x Stanley: ¡ Golazo en el marketing deportivo!
La colaboración entre Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo que trasciende un simple acuerdo comercial. Esta alianza ha capturado la atención global al fusionar la calidad reconocida de Stanley con la imagen de excelencia de Messi, logrando no solo incrementar las ventas, sino también fortalecer el posicionamiento de la marca en nuevos mercados.
La campaña ha sido un éxito por su autenticidad, reflejando la pasión de Messi por el mate y la funcionalidad de los productos Stanley. La idea de unir a un ícono mundial del deporte con una marca de productos duraderos no solo genera interés, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores. Con termos de acero inoxidable que mantienen la temperatura perfecta y diseños exclusivos con el logo de Messi, la colaboración ha creado una experiencia única para los fans. Además, se ha destacado la tradición del mate, que es parte esencial de la rutina diaria de Messi, acercando aún más la campaña a los consumidores latinoamericanos. “Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo” porque ha sabido capitalizar la admiración de millones hacia el futbolista para posicionar su producto como un artículo deseado y de calidad.
Pero, ¿Que resultados tuvo Stanley?
El uso de redes sociales y la presencia digital de Messi han sido factores clave, generando millones de interacciones y ampliando el alcance global de la campaña. Publicaciones de Messi sosteniendo su mate Stanley obtuvieron millones de ‘me gusta’ y compartidos, lo que impulsó de manera exponencial la visibilidad de la marca. Se estimó un aumento del 35% en las ventas de Stanley en Latinoamérica y un crecimiento del 20% en mercados europeos, impulsado por la conexión emocional que esta colaboración ha generado. Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo también por la manera en que ha incorporado tecnología y datos para optimizar su estrategia. Con el uso de análisis de datos, la campaña identificó los momentos ideales para publicar contenido, asegurando un mayor alcance.
Los resultados obtenidos incluyen una mayor lealtad a la marca, incremento de seguidores en las plataformas de Stanley y un aumento notable en las búsquedas online de sus productos. Además, la marca ha logrado abrirse paso en nuevos segmentos, atrayendo tanto a jóvenes apasionados por el deporte como a consumidores tradicionales de mate. Este éxito demuestra que Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo al establecer un nuevo estándar de colaboración entre deporte y marcas, marcando un antes y un después en la industria.
La campaña no solo ha generado un incremento en ventas, sino que también ha fortalecido la identidad de la marca, al asociarla con valores como la calidad, la tradición y la pasión. La colaboración también ha sido reconocida en premiaciones de marketing por su creatividad e impacto global, consolidando aún más a Stanley como un referente en su sector. Sin duda, Messi x Stanley es un golazo en el marketing deportivo, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede lograr resultados excepcionales.
El papel de las emociones en el éxito de Messi x Stanley
Esta colaboración también resalta cómo las emociones juegan un papel crucial en las decisiones de los consumidores y los fans. Los consumidores de Stanley, al adquirir un termo de esta colaboración, no solo compran un producto funcional, sino que también experimentan un vínculo emocional con su ídolo. La admiración hacia Messi se traduce en un deseo de poseer algo que lo representa, lo que intensifica la lealtad hacia la marca. Para los fans de Messi, tener un termo Stanley de esta edición significa formar parte de la rutina de su ídolo, compartir su pasión por el mate y sentir que están más cerca de él.
Por otro lado, los consumidores habituales de Stanley también se ven influenciados por esta colaboración, ya que añade un valor aspiracional al producto. La presencia de Messi no solo aporta prestigio, sino que también despierta emociones como el orgullo, la nostalgia y la motivación, elementos clave en cualquier estrategia de marketing deportivo. Este vínculo emocional fomenta un sentido de pertenencia y exclusividad, dos factores que impulsan el comportamiento de compra. Así, Messi x Stanley no solo vende productos, vende experiencias cargadas de emociones, demostrando que el éxito de esta colaboración radica en la conexión genuina entre una marca y las emociones de sus consumidores y fans.
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