Naming: El nombre Ideal para una Marca

¿Que es el Naming?

Viene de vocablo inglés name (nombre). El Naming se considera una Técnica de Nombrar o el Arte de Nombrar.

Una definición resumida para naming sería:

“Conjunto de técnicas y estrategias que se desarrollan en marketing para la creación del nombre de una marca.”

Aunque pueda parecer extraño, el acto de poner un nombre no es por arte de Magia; para llegar a él se utilizan varías estrategias.

¿Porque es tan importante el Naming?

El nombre es lo primero que se conoce de una marca. De él dependerá  que recuerden, identifiquen y diferencien de sus competidores.

De acuerdo a la agencia estadounidense de marketing digital, Evolve, el naming de marca es vital para establecer una sólida reputación de marca.

“Un buen NOMBRE ayuda a que un producto se venda más”

Incluso si el producto o servicio es muy bueno, un mal paso con el naming podría sacarlo del mercado. Ejemplos de Malos Nombres.

8 pasos para crear el Naming ideal

1. Definir el Beneficio Principal

Comenzamos planteándonos algunas preguntas sobre el producto o servicio que ofrecerá.

• • • • ¿Qué es?
      • ¿Qué hace?
      • ¿A quién está dirigido?
      • ¿Qué necesidad cubre?
      • ¿Cuál es el valor agregado que tiene el producto o servicio?

Aunque parece básico, el objetivo es recoger toda la información relevante e identificar el beneficio principal de la marca.

2. Investigar el Mercado, Competencia y Consumidores

Se debe investigar y conocer qué está haciendo la competencia y cómo se sienten los consumidores con respecto a esas marcas. Además, identificar brechas y oportunidades para desarrollar una marca que cubra esas brechas.

Con este paso, también, se logra identificar el nombre que manejan otras empresas del mismo sector y con ello no repetir nombres que ya existen y para marcar ese sello diferenciador que estás buscando. 

3. Desarrollar la Estrategia de Marca

Ya definido nuestro beneficio principal hacia nuestros clientes/ consumidores, es importante poder desarrollar una estrategia para establece una ruta.

CONSEJO – Crear una estrategia de Branding desde el principio permitirá tener una mayor certeza sobre la elección del nombre.

4. Identificar el Mensaje Central que se Desea Comunicar

No solo es preguntarte ¿Que nombre le pongo a la empresa?, se debe tener claro el mensaje que se quiere comunicar con el mismo.

El naming no debe ser un nombre que suene lindo. Este debe ser un reflejo fiel de aquello que buscas comunicar con tu marca.

5. Aplicar técnicas de Creatividad

Es el momento de comenzar con el espíritu creativo, por medio  del brainstorming, mapas mentales o palabras aleatorias.

CONSEJO – No existe la mejor técnica para el Naming, siempre la mejor la herramienta será la que funcione mejor para ti.

Sin embargo, sí es importante que este proceso se realice sin juzgar las ideas que fluyan. Este es el momento de dejar que las ideas surjan con libertad.

6. Realizar una Lista de 50 Posibles Nombres

Entre más amplio sea el listado, más posibilidades se tendrá de encontrar el naming ideal.

Puede ser que se dificulte construir un listado así de grande, por eso siempre es bueno pedir ayuda a alguna persona externa, pero que conozca del tema.

La Creatividad Compartida suele Funcionar muy Bien. 

El proceso de selección nombre implica tomar en consideración aspectos como que sea:

• • • • Descriptivo
      • Corto
      • Recordable
      • No existente
      • Pronunciable
      • Evocador
      • Original.

7. Realizar un Filtro de Posibles Opciones de Naming

¿Tienes la lista completa? Entonces, ahora se debe hacer un filtro de esas opciones.

¿Cómo filtrar? Para comenzar, se debe hacer una pequeña investigación para asegurarse de que los nombres que se han seleccionado estén libres de registros de marcas nacionales y/o internacionales.

Si realizas bien este proceso, sin duda, la marca logrará destacarse por la originalidad su Naming.

8. Apoyarse en la Traducción (Opcional)

Este punto es opcional, pero ahora que se tienen las opciones de naming, se debe tener en cuenta que, dada la globalización y las nuevas formas de llegar a posibles mercados, cualquier producto o servicio puede tener un alcance internacional.

Este tipo de trabajo se realiza conjunto a traductores; ya que se lograra identificar los nombres que tienen mejor sonoridad, pronunciación y legibilidad a nivel internacional.

Además, se procura que las opciones  no tengan un significado negativo en otros países.

9. Bautiza a tu Empresa con el Nombre Seleccionado

Después de todo el proceso, la marca está lista para darse a conocer por distintas plataformas con el nombre seleccionado.

Recuerda que la originalidad no es exclusiva del naming, también está en cómo se logra comunicar la empresa al mundo.

Si te interesaría saber más, te invitamos a ver este artículo sobre Cómo Registrar tu Marca en el IMPI. Click aquí