Swarovski ha llegado con sus nuevos artículos de navidad edición 2022 y hace que la calidad de la navidad llega a nuestros hogares con todo lo que tiene para ofrecer.
Desde 1895 la marca de productos de lujo se ha posicionado como líder en joyería y accesorios, reconocida por los cristales presentados en esculturas, collares, anillos, pulseras, lámparas y como parte de prendas de alta costura.
Conocida a nivel internacional y con diseños que marcan tendencias se a convertido en la marca de cristales favorita de las celebridades, dándole un giro refrescante a cada colección.
Como cada año, tiene decenas de productos con temática de navidad, en los que refleja la esencia de esta época del año para celebrar y en la que todos damos las gracias por el amor y felicidad que recibimos durante el año en compañía de amigos y familia
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Todos celebramos las fiestas de manera diferente, sin embargo todos buscamos crear momentos agradables y que podremos recordar durante todo el año y la marca de estos hermosos cristales lo sabe.
Swarovski quiere hacer que las fiestas sean felices, brillantes y llenas de glamour con su joyería y decoraciones inspirados en paisajes invernales, con cristales claros como el hielo y figuras llenas de encanto navideño.
Presenta los regalos más especiales para expresarle todo lo que sientes a esas personas especiales, regalos románticos, clásicos e inolvidables.
Colecciones Navideñas
Swarovski hace de las navidades menos frías y trae el espíritu navideño a tu hogar con la colección “estrellas colgantes”, con Hermosas decoraciones como, copos de nieve, árboles de navidad, estrellas, lunas, nubes, muñecos de nieve, hojas de otoño y esferas, todo esto para agregar destellos cristalinos a las fiestas.
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También invita compartir la emoción de estar en familia y amigos con la colección “llenos de alegría” e invita a festivos personajes como, renos, osos, princesas, perritos y otros animalitos a formar parte de tus celebraciones.
Con la navidad representada en sus colecciones busca desenvolver la magia de las tradiciones con los regalos perfectos, y hacer de las reuniones un momento especial.
Costella y Bella Hadid 2022
Sea cual sea el estilo y forma de celebrar las fiestas Swarovski te ayuda a hacer que cada momento brille
Para esta navidad Swarovski invita a sus clientes a reflejar todo el estilo de las fiestas con su nuevo embajador de marca, Bella Hadid quien es la imagen de su campaña “Open the wonder”, “Ignite your dreams”
Bella Hadid, modelo americana de 26 años, con una larga trayectoria en la industria de la moda, con múltiples apariciones en portadas de la revista Vogue y nombrada Modelo del año en 2016
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Hadid presenta la nueva colección “Costella”, de joyería para complementar los estilos de esta temporada, enfocada a todos los que quieren complementar su estilo y la forma en la que vestirán estas fiestas con los cristales más a la moda.
La modelo que ya está presente en imágenes y videos promocionales de la colección mostrando una imagen estilizada y elegante con distintos atuendos alusivos a las celebraciones de esta temporada.
Como parte de la colección “Costella” deslumbran anillos, pendientes y collares para toda ocasión con una elegancia polifacética que asegura que atraerás todas las miradas.
Estrella Swarovski, árbol de navidad del centroRockefeller
La Navidad de Swarovski no termina allí, como parte de las celebraciones anuales en Nueva York, no puede faltar el conocido árbol de navidad del Rockefeller Center, el cual será instalado este 12 de noviembre del 2022, y que será decorado con cientos de adornos y más de 50 mil luces, además de la emblemática estrella formada con más de 3 millones de cristales Swarovski en su cima, la cual tiene un peso de más de 400 kilos y se coloca para iluminar el árbol cada navidad desde 2004.
Este año el gigantesco abeto vendrá directo desde Queensbury, Noruega a Nueva York y será encendido el miércoles 30 de noviembre, donde la estrella de Swarovski será observada a 24 metros de altura por miles de visitantes.
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Para Nueva York no es navidad sin este árbol, y este árbol no brillaría de una manera tan característica sin su tradicional estrella Swarovski, que tras ser rediseñada por el arquitecto Daniel Libeskind en 2018, es el orgullo de la marca y la representación del espíritu navideño Swarovski. No es de extrañarse, que como cada año, este 2022 la marca se muestra orgullosa de formar parte de las decoraciones de una manera tan significativa y exhibe sus productos a NY como la mejor opción en variedad de decoraciones navideñas en cuanto a elegancia y estatus.
En junio, campaña de Mercado Libre, junto con la agencia Gut en São Paulo y la cadena TV Globo, recibieron el Grand Prix en la categoría de Medios en el festival Cannes Lions, uno de los eventos más destacados en el mundo del marketing. La campaña ganadora, llamada Handshake Hunt y creada por la agencia global GUT, se lanzó inicialmente en la televisión abierta brasileña a través de TV Globo y se destacó por su innovador uso del emblema de la marca: un apretón de manos. Este símbolo fue empleado en la televisión nacional para compartir códigos de descuento, activándose cada vez que un programa de TV Globo mostraba un apretón de manos en pantalla.
Cannes Lions premia no solo la creatividad, sino también la efectividad de las campañas publicitarias. En este caso, la estrategia tuvo resultados sobresalientes: un aumento interanual de ventas del 39% y un crecimiento del 80% en el Black Friday, de acuerdo con Ads of the World.
Algunos factores clave que impulsaron el éxito de esta campaña fueron la integración de la experiencia física con la digital, la personalización en el comercio electrónico, así como su carácter innovador y flexible, elementos que, además, se destacaron como tendencias publicitarias en esta edición del festival.
Mercado Libre – Handshake Hunt (case study)
Campaña HandShake Hunt de Mercado libre
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Presencia extensa y atracción continua
Lo más notable de Handshake Hunt no fue solo que otorgó un nuevo significado al símbolo de Mercado Libre, sino que cada vez que se veía un apretón de manos en algún programa de TV Globo, se proyectaba un código QR de descuento. Este QR llevaba a un catálogo personalizado donde cada código aplicaba a compras específicas, asegurando que el público no solo estuviera atento, sino que se viera incentivado a encontrar el producto ideal. Además, la campaña no se limitó a la televisión; aunque comenzó en TV Globo, Mercado Libre empleó la omnicanalidad para captar la atención de usuarios en redes sociales y otros medios.
Creatividad efectiva
Ads of the World subrayó que estos logros fueron aún más significativos dado el contexto desafiante del mercado brasileño. Entre estos retos se encuentran la volatilidad económica, con fluctuaciones en las tasas de cambio y altos niveles de inflación y desempleo. También superaron desafíos habituales como la segmentación de audiencias en un país con gran diversidad regional y disparidades económicas, logrando llegar a un amplio espectro de públicos a través de diversos contenidos culturales e informativos.
Puntos clave de la campaña para el éxito
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Además del contexto específico de Brasil, Handshake Hunt implementó prácticas y elementos que son efectivos en marketing a nivel global. Aquí algunos puntos destacados:
Omnicanalidad: Garantizar presencia en múltiples plataformas y medios amplía el alcance y facilita el contacto con audiencias diversas.
Revalorización del símbolo de la marca: Redefinir el logo o emblema de una empresa ayuda a reforzar la identidad de la marca y a que el público la redescubra.
Fusión de lo físico con lo digital: Las promociones de comercio electrónico pueden perder atractivo cuando solo se ven en canales digitales. En cambio, generar una experiencia inmersiva, donde el público busca detalles integrados en su vida cotidiana, hace que la conexión con el producto sea más significativa y orgánica, y la publicidad se siente parte del contenido, en lugar de una interrupción.
En resumen, la campaña Handshake Hunt de Mercado Libre no solo logró un impacto en ventas y reconocimiento, sino que mostró la relevancia de la innovación, la adaptación cultural y la integración de múltiples canales en el marketing actual.
Una figura retórica que tiene el poder de dar vida a lo inerte, de convertir objetos inanimados en personajes con voz y emociones: la prosopopeya. Esta herramienta creativa, también conocida como personificación, nos permite conectar con el público de una manera más profunda y memorable.
¿En qué consiste la prosopopeya?
Es simple: atribuimos cualidades humanas a cosas, animales o seres imaginarios. Le damos voz a un árbol que nos habla de la importancia del medio ambiente, o a un auto que nos cuenta sobre su pasión por la aventura.
¿Por qué usar la prosopopeya en la publicidad?
Las razones son múltiples:
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Despierta la curiosidad: Un objeto que habla o siente naturalmente llama la atención del público.
Genera empatía: Al darle emociones y pensamientos a un objeto, lo acercamos al público, creando una conexión emocional.
Facilita la memorización: Un anuncio con prosopopeya es más memorable que uno sin ella, ya que apela a la imaginación.
Transmite mensajes complejos de forma sencilla: Darle voz a un objeto nos permite explicar conceptos abstractos de una manera más accesible.
Ejemplos de la prosopopeya en la publicidad:
El tigre Tony de Kellogg’s: Un tigre que habla y nos invita a comer cereal.
Los M&M’s: Caramelos con personalidades y emociones propias.
La campaña «El planeta te necesita» de Greenpeace: La Tierra personificada nos pide que la cuidemos.
¿Cómo usar la prosopopeya de forma efectiva?
Define tu objetivo: ¿Qué quieres transmitir con la personificación?
Elige el objeto adecuado: Debe tener una conexión con tu mensaje.
Dale una personalidad coherente: La voz, las emociones y las acciones del objeto deben ser congruentes con su naturaleza.
No abuses de la prosopopeya: Un uso excesivo puede resultar artificial.
La prosopopeya es una herramienta poderosa que puede convertir tu publicidad en algo más que un simple anuncio. Atrévete a darle vida a tus ideas y conecta con tu público de una forma mágica e inolvidable.
Hoy quiero hablarles del poder de la elipsis, una figura retórica que, utilizada con maestría, puede convertir una simple campaña publicitaria en una obra maestra de la comunicación.
¿Qué es La elipsis en la publicidad creativa?
La elipsis en la publicidad creativa es la omisión voluntaria de uno o más elementos en una oración o frase. En lugar de decirlo todo, la elipsis invita al receptor a completar el mensaje con su propia imaginación, creando una experiencia más rica y personal.
¿Por qué usar la elipsis en publicidad?
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La elipsis tiene un sinfín de posibilidades en el ámbito de la publicidad creativa. Al omitir información, podemos:
Despertar la curiosidad: Un anuncio que no revela todo de inmediato incita al público a seguir leyendo, a investigar más, a descubrir el misterio.
Generar impacto:La elipsis puede crear un efecto sorpresa, un golpe de efecto que se queda grabado en la memoria del receptor.
Provocar la reflexión: Al dejar espacio para la interpretación, la elipsis invita al público a pensar, a reflexionar sobre el mensaje y a relacionarlo con sus propias experiencias.
Aumentar el engagement: La elipsis puede generar debate, comentarios y opiniones, lo que aumenta la participación del público con la campaña.
Ejemplos de la elipsis en la publicidad:
Campañas visuales: Un anuncio con una imagen impactante y un eslogan breve y enigmático puede ser mucho más efectivo que uno que explique todo con detalle.
Slogans: Los slogans elípticos son memorables y generan intriga. Algunos ejemplos: «Just do it» (Nike), «Think different» (Apple), «I’m lovin’ it» (McDonald’s).
Campañas de misterio: Algunas marcas optan por lanzar campañas teaser que van dejando pistas poco a poco, creando un halo de misterio y expectación.
Consejos para usar la elipsis en la publicidad:
No abuses de la elipsis: Un mensaje demasiado críptico puede ser confuso o frustrante para el público.
Asegúrate de que tu mensaje sea claro: Aunque se omitan algunos elementos, el mensaje central debe ser comprensible.
Considera tu público objetivo: Adapta el uso de la elipsis al tipo de público al que te diriges.
Utiliza la elipsis con creatividad: Experimenta con diferentes formas de omitir información para crear anuncios originales e impactantes.
En conclusión, la elipsis es una herramienta poderosa que puede ayudarte a crear anuncios más memorables, impactantes y atractivos. Úsala con sabiduría y verás cómo tus campañas publicitarias se elevan a un nuevo nivel.