NIKE rompe estereotipos con campaña publicitaria

NIKE rompe estereotipos con campaña publicitaria, la campaña rompió los limites hacia las mujeres durante el mes de marzo de 2017, con las mejores frases ¿De qué están hechas las niñas?, “somos nosotras” y ¿Qué dirán de ti?

A pesar de que solo se centró en la población de Medio Oriente, Rusia y Turquía, estuvo resonando globalmente, a manos de la compañía creativa de W+K Ámsterdam, el cual procuró transmitir un mensaje hacia las mujeres de cuestionar las canciones/tradiciones hacia el género femenino, resultando que las mujeres están formadas de valentía y perseverancia y una pasión por superarse y motivarlas a no estancarse con los obstáculos de su vida y activarse, a pesar de las barreras sociales, físicas y culturales.

Objetivos de la campaña publicitaria

• Inspirar y empoderar a las niñas y mujeres

Es la idea central de la campaña aparte de incrementación de ventas, de motivarlas a hacer deporte y acciones que tradicionalmente se asocian hacia los hombres. Para animarlas a verse a si mismas como fuertes, valientes y capaces de romper estereotipos de género.

• Cambiar la idea que se tienen de las mujeres dentro del deporte

Desde hace tiempo, se ha asociado erróneamente que solo sea para los hombres por ideas clasistas, de pensar que la mujer no debe estar para los deportes. Demuestra que las mujeres dentro de este ámbito desafían las percepciones convencionales y visibilizar que las mujeres de diferentes edades están hechas de fuerza, resiliencia y determinación.

• Crear una conexión con la marca

Para Nike no solo ve a las mujeres cono solo consumidoras si no como personas con sueños y aspiraciones e intenta conectar con ellas emocionalmente y que consideren y posicionen a la marca que apoya y promueve la igualdad de género en el deporte.

• Un incremento en las ventas de la línea femenina

Como se puede reconocer y pensar de NIKE rompe estereotipos con campaña publicitaria es que sea reconocida por su impacto social y económico, en este caso se impulsa de interés y las ventas de su línea femenina haciéndolas atraídas a sus productos y en cierto nivel que los productos de Nike hagan sentir a las mujeres empoderadas.

Descripción de la campaña publicitaria

La campaña utilizó estrategias usando diferentes canales como por ejemplo diferentes medios digitales y televisión en la cual se estuvo transmitiendo tradicionalmente en Rusia, pero en donde tuvo mayor auge fue en YouTube y fue muy compartido por redes sociales, lo que dio paso a que se hiciera viral.

Pero fue muy importante en la sociedad de Rusia, dando un punto muy certero en compartirlo en las televisoras pues se puedo conectar profundamente con las audiencias ya que en el comercial se toma como base una canción muy tradicional en un contexto muy poderoso y moderno hacia las mujeres, aparte de contextualizar de forma visual a las mujeres dentro del deporte.

Resultados de campaña publicitaria

La campaña “What are girls made of” de Nike, para una campaña local de solo países del Medio Oriente, fue tomada por parte en estrategia de marketing global, tuvo un gran impacto para promover la figura femenina hacia el deporte con empoderamiento femenino, igualdad de género y autoconfianza.

Refuerzo de la imagen de marca

• Se le relaciona a la marca a acciones a favor de situaciones sociales relevantes y controversiales.
• Tienen conexión emocional con sus consumidoras y progresistas

Ampliación del publico objetivo

• Atraer a más mujeres hacia el uso de ropa deportiva y zapatillas para su día a día.
• Incremento de mercado a nivel internacional en donde se acepten la equidad de género cobrando importancia

Aumento de la fidelización de clientes

• Para las clientas que se sintieron representadas con la campaña prefieren usar los productos de Nike frente a la competencia

Engagement en Redes Sociales

• Se logró el objetivo planteado el cual es tener mayor interactuación en redes sociales (con mensajes y videos que le resonó al público)
• También creció su alcance orgánico con el mensaje de campaña

Incremento en las ventas

• Conforme Nike aumentó sus productos, campañas y pensamiento hacia el lado femenino, se a estado teniendo buenos niveles de ventas.

Impacto dentro los consumidores

• Se logró meter la idea de impulsar a las mujeres en tener expectativas positivas dentro del género del deporte y alinear a las personas a un cambio social más amplio.

Interacciones de redes sociales hacia la campaña publicitaria

Recomendaciones para utilizar en campañas publicitarias

1. Adoptar una causa

Al adoptar una causa y valores hacia una campaña que sean relevantes hacia un público ya que pueden Identificarse y poder conectar. También debe ser autentica que el público no perciba que es una campaña forzada o desalineada con la identidad de la marca que solo usa la causa para ventas únicamente.

2. Utilizar el deporte como para cambio social

Se ha prendido que incorporar historias deportivas y romantizarlas dentro de campañas, hace conectar emocionalmente con la audiencia y refuerza abordar temas sociales más amplios, incorporar historias de superación, esfuerzo y transformación personal para motivar al público.

3. Aprovechar las plataformas digitales

Hoy en día se mide la efectividad de una campaña conforme en el impacto de las redes sociales, las marcas deben de crear contenido que sea atractivo visual y emocional que invite a la audiencia a interactuar, compartir y debatir en redes.

4. Medir el impacto más que las ventas

Tanto la reputación hacia la empresa y el retorno financiero es crucial por el porque se hacen las campañas en diferentes términos de reputación, engagement y percepción de la marca, como también saber que si están logrando tener un impacto cultural duradero.

5. Involucrar a personajes relevante

También un gran aliado a las compañas es tener como auxiliar a diferentes personas que nos ayuden a influenciar el mensaje que querremos transmitir con la campaña para incrementar el alcance e impacto. (Con Nike incluye atletas y personalidades femeninas inspiradoras)

Al implementar las recomendaciones ya señaladas se pueden tener ventajas y beneficios al incluirlos en las campañas publicitarias y comerciales, como lo hizo Nike con el proyecto inspirador.

Para saber más de marketing deportivo