La incursión del marketing ecológico al mercado mexicano.

Alguna vez te has detenido a pensar en que pasa con toda esa ropa, juegos, accesorios, libros, etc., que ya no usas o simplemente quieres encontrar una manera de cambiar tu estilo de vida, entonces te puede interesar la variedad de productos ecológicos en México que te ayudaran a ti y al planeta.

La sociedad mexicana durante los últimos años hemos hecho del consumismo una prioridad, ya que diariamente producimos hasta 86 343 toneladas de basura. De las cuales solo se separan el 11%  de la basura total recolectada dificultando aún más su procesamiento para ser reciclados. Además de que,  87 de cada 100 mexicanos de 18 a 65 años están interesados en el cuidado del medio ambiente. Pero ¡solo 31 de ellos lo practican!

Si bien no son pocos los interesados en hacer algo al respecto, aún nos falta mucho camino por recorrer. Es por esto, que también las grandes empresas están aportando su granito de arena realizando diferentes acciones que van desde hacer campañas sobre concientización o sumándose al marketing ecológico, pero desgraciadamente nadie o casi nadie  tiene idea de qué es, cómo funciona o quiénes lo practican, es por eso por lo que nos dimos a la tarea de investigar por ti acerca de marcas o productos ecológicos en México que puedes adquirir para ayudarlos a ayudar a la vez que disfrutas de productos de gran calidad.

Green Marketing 

Antes de sumergirnos de lleno al mundo de las acciones eco-friendly o con responsabilidad social, debemos entender que el marketing ecológico es también conocido como marketing Ambiental, Marketing Verde o Marketing Ecológico , según la AMA (American Marketing Association) se refiere al desarrollo y comercialización de productos que se presume son inocuos para el medio ambiente (es decir, diseñados para minimizar los efectos negativos en el entorno físico o para mejorar su calidad). Este término también se puede usar para describir los esfuerzos para producir, promover, empaquetar y recuperar productos de una manera sensible o receptiva a las preocupaciones ecológicas.

El marketing ecológico no es igual al marketing con causa,  sino que P. Kotler lo sitúa como mediador entre los intereses individuales y el interés público ya que no fomenta necesariamente la adopción de una idea o comportamiento, ya que se puede aplicar comercializando productos o haciendo acciones bajo la premisa de respeto al medio ambiente, además que el greenmarketing busca dividir opiniones ya que toca temas que a todos nos afectan , con la finalidad de generar conciencia. Pero ¿realmente las marcas pueden ayudar a los consumidores a hacer mas verde su  comportamiento?

Entre las empresas que hacen uso del marketing ecológico, algunas se encargan de comercializar diferentes productos que tengan un menor impacto en el medio, entre los cuales resaltan:

• Productos Ecológicos

Los productos ecológicos son aquellos que, en todo su proceso de producción, no utilizan ningún producto químico como pesticidas, fertilizantes y por supuesto no usan transgénicos.

• Productos Biodegradables

Son productos no contaminantes, fabricados con materiales totalmente naturales que pueden ser descompuestos por  planteas, animales o microorganismos en condiciones naturales.

• Productos Sustentables

Son productos que buscan optimizar su vida de utilidad de tal forma que disminuyan su impacto ambiental, volviéndose más amigables con su entorno. Nos referimos a que los productos sustentables van a requerir menos insumos para su funcionamiento, y van a generar menos desechos.

¿Quienes usan  productos ecológicos?

Las personas que prefieren consumir productos ecológicos, aunque tengan un precio ligeramente más caro , llegan a caer en la categoría de “LOHAS” . Se dice Lohas debido a sus siglas en ingles (Lifestyles of Health and Sustentability) es decir  son personas que viven con un estilo de vida sano a diferencia de los consumidores de productos biodegradables.

¿Cómo identificar si realmente estoy comprando  productos ecológicos ?

Contrario a la idea de que no hay en México estos productos, la verdad es que existe una gran cantidad de ellos e identificarlos es realmente fácil, solo basta con fijarte en el empaque y su etiquetado. Existen instituciones encargadas de revisar la veracidad de esta información, por lo que, si cumplen con algunos criterios contaran con diferentes sellos de verificación, en el caso de México es la SAGARPA mayormente quien se encarga de dar esta aprobación a la mayoría de los productos ecológicos de México. Estos son algunos de los sellos que puedes encontrar en sus empaques.

Lavado verde o greenwashing

Es llamado greenwashing o lavado verde a la practica que realizan ciertas empresas al presentar  sus productos para hacerlos ver respetuosos con el ambiente, sin haber realizado acciones reales más allá de cambio de packaging, haciendo publicidad engañosa de comercialización verde.

Productos ecológicos en México que puedes adquirir fácilmente

1. Fabrica de Jabón la Corona

   Es  una empresa mexicana fundada en 1920, considerada como uno de los pioneros en sumarse a la ola del greenmarketing. Fabrica de Jabón la corona no solo cuenta con un producto que ayude a tener un menor impacto en el ambiente, sino que son variados.

   • Jabones para ropa Biodegradables como Roma, Foca, Blancanieves en sus presentaciones líquidas y en polvo.
   • Madi jabón de tocador 100% vegetal, utiliza aceite de palma certificado por la rainforest Alliance.
   • Colibrí Limpiadorbiodegradable para baños, pisos y cocina.

   Los puedes adquirir en farmacias Guadalajara y supermercados como Walmart.

   

2. Ecoshell

   Fundada en 2010, ofrece empaques, bolsas y desechables hechos a base de plantas que logran biodegradarse de 90 a 240 días. Los encuentras disponibles en tiendas como Chedraui, Superama, o puedes consultar su sitio web por más establecimientos y  precios al mayoreo.

   

3. Newen

   Detergente ecológico para ropa, permite lavar y retirar los residuos al momento de exprimir; puedes omitir el enjuague y uso de suavizante en tu lavado. Esto se debe a su fórmula con pH neutro. Los puedes encontrar en AmazonMexico o localizar la sucursal mas cercana en su sitio web con el mismo nombre.

   

4. Ginsarq Pallets 

   Es una empresa creada en 2015 que se dedica a la creación y venta de muebles y mobiliario que surgió en  gracias a la inquietud de amueblar espacios con bajo presupuesto, apoyándose con materiales reciclados . Para más información o precios de sus productos puedes contactarlos en su página de Facebook con el mismo nombre.

   

Hasta ahora hemos visto casos donde empresas que utilizan como estrategia del marketing ecológico al comercializar sus productos con modificaciones dándole únicamente prioridad al producto como tal.  Por otro lado tenemos que recordar que otro enfoque del Green Marketing es que deben dar la premisa de ser respetuoso con el medio ambiente.

Y que mejor manera de dar a conocer tu consternación que por medio de campañas publicitarias y por medio de Relaciones Publicas, cuyo principal objetivo sea hacer que las personas recuerden las acciones que estas realizando, persuadirlos de que al comprar tu producto están ayudando a resolver una problemática e informarlos de que cuales son los resultados que se obtienen con este cambio que estas generando. Lo que representa una gran área de oportunidad para las empresas , ya que aún no son muy populares o comunes este tipo de campañas en el mercado mexicano. Es por eso que aquí te dejo algunos de los ejemplos de empresas que  recientemente han aplicado estrategias de green marketing en México.

NUTRISA

Es una empresa Mexicana, de helado de yogurt y productos naturales , ha tomado la iniciativa de trabajar con respeto al medio ambiente al cambiar sus vasos de plástico por una nueva versión de cartón biodegradable, además de vender vasos  y bolsas reutilizables. Los cuales busca publicitar a través de su campaña “Cuidar al planeta sabe bien” de la mano de Snoopy y más personajes de Peanuts. Disminuyendo  110,000 vasos de plástico de un solo uso.

JABONERA POTOSINA

Empresa fundada en el año de 1883 en San Luis Potosí, dedicada a la fabricación de velas , obteniendo como subproducto jabón.​ En el  2014 se implementó la línea para jabón de tocador con cero descargas. Reduciendo el gasto de agua que realizaban, y aprovechando al reutilizar el agua que utilizan en la producción.

BONAFONT

Con su campaña “ligera por naturaleza” bonafont presentó su nueva botella la cual asegura estar 100%  hecha de otras botellas de plástico recicladas