La competencia entre productos para llamar la atención del cliente se vuelve cada vez más compleja, es por eso que la estrategia de packaging no debe faltar en tu plan de Marketing. El packaging es una de las estrategias más importantes y útiles para darle una personalidad a tu marca. Se define como, el diseño de envase o empaque encargado de contener y proteger el producto para su posterior distribución y venta.

Anteriormente se pensaba que la única función del envase era la protección del contenido. Aunque aún se considera como el principal papel que desempeña dentro del producto, ha surgido una tendencia de crear empaques creativos, coloridos  y divertidos para llamar la atención del consumidor durante el proceso de compra.

Jugo de frutas: packaging

Nueva definición de packaging

Debido al éxito que ha tomado esta nueva tendencia, en marketing surge una nueva definición del concepto de packaging. Esta nueva definición  engloba la protección, diseño llamativo de envoltorio, etiquetado y presentación general de un producto.

El diseño de empaque se refiere principalmente a la forma del envase, que facilitara la conservación y distribución de un producto. Esta a su vez, abarca aspectos como el color, tamaño y  tipo de material, para jugar con las diversas combinaciones y crear algo creativo.

El etiquetado se refiere a la información que debe llevar el artículo en cuestión. Es la parte comunicativa del producto, como el nombre de la marca, logotipo, contenido del envase, especificaciones del producto, sellos importantes e información de utilidad para el consumidor. Por supuesto que también en esta parte, en conjunto con el diseño de empaque,  se realiza el rotulo que le da vida al envase con diseños llamativos y creativos.

La presentación general del producto es la mezcla de todos los elementos anteriores, que da como resultado el aspecto que tendrá a los ojos del consumidor.

Tipos de  packaging

• Envase primario: Es aquel que está en contacto directo con el producto, encargado de contenerlo, conservarlo y protegerlo. Para algunos productos puede ser la forma de presentación al cliente, normalmente en alimentos, aunque también puede presentarse en otro tipo de productos. Ejemplo: Botellas de agua, vinos y licores, etcétera.

Packaging: Tequila

Packaging: Miel

• Envase secundario: Aquel que contiene uno o varios envases primarios para su distribución. Generalmente suele ser la forma de presentación para el cliente, dependiendo del producto. Ejemplo: Paquete de galletas, caja de chicles, etcétera.

Empaque secundario: Piano

• Envase terciario o embalaje: Es aquel que contiene varios envases secundarios con la finalidad de facilitar su distribuirlos, manipulación y almacenarlos. Suele tratarse de cajas, film de plástico o pallets, según sea el producto.

Embalaje: Pallet

Hay que tener en cuenta que los envases pueden variar dependiendo del tipo de producto que tenga la empresa. Por lo general en los que se suele aplicar el nuevo concepto de packaging, son al envase primario y secundario. Esto para hacerlos más llamativos a la vista del cliente, ya que son los empaques que están directamente ligados al proceso de compra e interactúan de primera mano con el consumidor. El envase terciario o embalaje, solo están ligados al proceso de distribución para su fácil manejo y para evitar daños inherentes.

Packaging Creativo

Jack Daniel´s Guitarra: packaging estético

Como ya se ha comentado, la imagen que trasmite las cualidades de los productos está estrechamente ligada al packaging. Se trata de la primera impresión que el cliente obtiene de tu producto y por lo tanto, también de la empresa; es por eso la importancia de invertir en un buen diseño, que proyecte de la mejor manera los atributos que destacan a tu marca de la competencia. Existen muchas maneras de hacer que un empaque sea atractivo a la vista; se puede jugar con la forma de los envases para darle un toque realista o un hacer un empaque dinámico, se puede experimentar con el diseño del rotulo para hacerlo más divertido con algo relacionado a tu producto e incluso los pequeños detalles como un código de barras especial puede darle un toque único de creatividad.

Packaging ergonómico y reciclado

Se tiene una gran variedad de posibilidades para encontrar el envase que mejor se acople a tus productos. Hay empresas que optan por empaques ergonómicos, que lucen muy bien, además de ofrecer comodidad también le brindan un aire singular y moderno a tu producto. Existen otras empresas que prefieren los empaques ecológicos, que hacen resaltar a tu marca por el cuidado del medio ambiente; estos están relacionado especialmente con el Marketing ecológico o Marketing verde.

Creatividad en packaging

La creatividad es un elemento muy importante en el marketing, ya que los consumidores se han vuelto más exigentes sobre lo que quieren. Independientemente de cual sea tu producto, realizar un packaging creativo te dará una ventaja competitiva en el mercado. Recuerda que la imaginación no tiene límites y puedes llegar a crear cosas grandiosas, solo necesitas abrir tu mente a nuevas experiencias; la tecnología con la que se cuenta hoy en día nos permite materializar casi cualquier prototipo, por lo que no debes temer a la creación de empaques innovadores.

Foco helado: packaging creativo

¿Por qué la importancia de aplicarlo a tu producto?

Balón Soda: packaging creativo

Existen muchas razones por las cuales debes comenzar ahora mismo a diseñar un empaque llamativo, en caso de que no lo tengas. Y si nada de este texto te ha convencido de hacerlo, aquí te presentamos 7 motivos para implementarlo:

1. Añade valor a tu marca: Es necesario proyectar una buena imagen que cause una impresión positiva en el cliente, puede ser relacionada con la calidad del artículo.
2. Posicionamiento: Es la carta de presentación hacia el consumidor, un empaque llamativo hará que sea más fácil recordarlo y distinguirlo.
3.  Ventaja competitiva: El empaque en muchas ocasiones puede determinar la decisión final de compra, algún elemento único que llame la atención del cliente puede marcar la diferencia.
4.  Menor resistencia a la compra: Con una buena imagen y empaques creativos la gente suele tener una menor sensibilidad al precio, ya que ven el empaque como un atributo extra y tienden a creer que vale la pena pagar el precio.
5. Diferenciación: Con un diseño de envase único, será difícil que los consumidores confundan tu marca con la competencia.
6. Captación de nuevos clientes: Un empaque atractivo a la vista motivará a nuevos consumidores a elegir tu producto sobre el de la competencia. Incluso en algunas ocasiones un buen trabajo de packaging puede llevar a personas que no perecen a tu mercado meta a comprar tu producto,ya sea por curiosidad o por el simple hecho de que se ve estético y bonito.
7. Protege el producto: El papel más importante es la protección del contenido, un diseño ergonómico y hecho con un buen material (dependiendo de las condiciones que necesite tu producto) evita daños y costos extras que esto desencadena.

Consideraciones en el empaque

Pan japones: packaging creativo

Algunos aspectos a tomar en cuenta en el diseño de tu empaque son las siguientes:

• Etiquetado: Existen algunas normas que regulan el etiquetado de los productos dependiendo el país y para términos de exportación.
• Tipografía: El tipo de letra que utilices debe ser acorde a la imagen que quieres proyectar. Ten en cuenta que hay  estilos de letras que no son recomendables para productos que quieren trasmitir elegancia o seriedad. Elige un estilo de acuerdo a tu segmento y que combine con todo el empaque.
• Colores: La selección de colores debe ser acorde a la esencia de tu marca y tu producto. Recuerdas que existe un significado para cada color, por lo que debes evitar utilizar aquellos que distan de la idea con que quieres presentarte a tus clientes.
• Información: Existen algunas reglas sobre la información que debes poner en los producto. Pero aparte de esas normas, puedes complementar con referencias sobre alguna certificación que tenga el artículo en cuestión,  un pequeño fragmento sobre su historia, algún informe de componentes, datos relevantes,  y por supuesto con la descripción de los atributos diferenciadores de la competencia.

Botellas en espiral: packaging creativo

Ahora ya sabes que es el packaging, para que sirve, los beneficios que te proporciona, su importancia en el marketing y como aplicarlo en tu producto. Recuerda que el marketing te permite realizar cosas espectaculares, lo importante es siempre tener una mente abierta a las nuevas tendencias de consumo y explotar tu creatividad. Es tu turno para implementarlo a tu marca y crear artículos increíbles.