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Casos de éxito

Rihanna en el Super Bowl

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Rihanna de regreso (Super Bowl LVII)

Rihanna regresa a la vida musical y para muchos el saber esto es una gran emoción pues después de 6 años de inactividad en el ámbito musical todos sus fans nos encontrábamos desesperados por verla brillar nuevamente en su presentación en el Super Bowl LVII (2023).

El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes alrededor del mundo, sin embargo, también este ha tenido una gran audiencia debido a los artistas invitados a amenizar el medio tiempo, a lo largo de los años se ha contado con la presencia de grandes artistas como The Rolling Stones, Paul McCartney, The Black Eyed Peas, Madonna, Beyoncé, Bruno Mars, Katy Perry, Coldplay, Lady Gaga, Maroon 5,  Shakira, The Weeknd, Snoop dog, Eminem, entre muchos otros, pero este año, Rihanna ha sido la invitada especial.

Trayecoria de Rihanna

Infancia

La vida de Rihanna antes de la fama no fue fácil, la joven nació en Barbados una isala Caribeña y  su situación económica no era la mejor y ella junto a sus hermanos y madre tuvieron que lidiar con el problema de adicción de su padre, posteriormente los padres de ella decidieron separarse cuando Rihanna tenía 14 años, por lo cual decidió apoyar con los gastos de la familia, comenzó vendiendo ropa en la calle y dulces en la escuela.

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Inicio musical

Un día Rihanna escuchó a las Destiny´s Child de Beyoncé y como una adolescente de 15 años con grandes sueños e ilusiones decidió seguir los pasos de ellas y formó un grupo con 2 de sus amigas, poco a poco logaron llegar a tener una audición con el compositor Evan Rogers, quien vio un talento potencial en Rihanna, por lo cual le ofreció a ella que se mudara a Connecticut para grabar su primer demo, el cual tiempo después llegó a Jay-Z quien era CEO de DEF JAM RECORDINGS, Rihanna hizo de las suyas y volvió a impresionar a todos en su audición, por lo cual ambas partes firmaron un contrato de 6 discos, lo que logró que Rihanna continuará con sus sueños.

Datos relevantes de su carrera musical:

  • Su primer álbum “Music of the Sun” (el cual fue su debut) vendió más de 2 millones de copias
  • Con la canción “S.O.S” se hizo famosa y fue nominada como Mejor Nuevo Artista, Mejor Artista Femenina de R&B y ganó 3 billboards
  • Con la canción “Umbrella” obtuvo su primer Grammy

Empesas FENTY / SAVAGE

Todo el éxito musical fue solo el comienzo, pues después decidió tomar un break de la música por 6 años, en los cuales se dedicó por completo a su faceta empresarial, empezando con su línea de maquillaje “FENTY BEAUTY” la cual revolucionó el mercado ya que ofrece una gran variedad de tonos y texturas aptas para todas las personas, así como su maquillaje, creo también su marca de ropa y accesorios “SAVAGE” la cual actualmente esta más enfocada el sector de ropa intima para mujeres y hombres, en esta también se aseguro de que todos lo cuerpos y tallas sean representados; por otro lado la exitosa cantante también incursiono en el mundo de la actuación. Debido a todo su desempeño se le garantizó un puesto en los listados de la revista Forbes de las mujeres más poderosas del mundo, junto con otros grandes lideres.

Para conocer mas a fondo el éxito de Rihanna como empresaria da click aquí

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Dentro de este periodo de tiempo la cantante y empresaria también se preparó para la maternidad de su hijo junto con ASAP ROCKY.

Rihanna y Assap Rocky anuncian que esperan a su bebe

Super Bowl LVII: Rihanna’s comeback

La reconocida empresa Apple Music se convierte en el nuevo patrocinador del show del medio tiempo del Super Bowl, sustituyendo a Pepsi, con este contrato se abre la posibilidad de nuevos artistas, y nada mejor que un gran comienzo con la artista Rihanna, quien dio un show histórico e impresionante esperado por miles de fanáticos después de su receso de casi 6 años en el que la artista no pisó ningún escenario ni cantó en vivo.

Publicidad de Apple Music como nuevo patrocinador de la NFL:

Apple Music realizó una conferencia del medio tiempo del Super Bowl el jueves en el que los puntos más importantes de esta son que:

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Rihanna comentó “la lista de canciones fue el mayor reto. Eso fue lo más difícil. La parte más dura, decidir cómo maximizar 13 minutos, pero también celebrar mi catálogo de la mejor forma posible”.

La cantante había rechazado presentarse en el medio tiempo de 2019 por solidaridad con Colin Kaepernick. Pero ha dicho que el momento y las circunstancias eran los correctos para ella en esta ocasión, sin embargo, los nervios después de 6 años de no estar en un escenario son parte de esta experiencia, pero “al final de cuentas, si fracaso o es un éxito, mi nombre estará en ello. Así que realmente me involucro en cada aspecto de todo lo que hago”, dijo Rihanna.

Finalmente se presentó el trailer oficial del medio tiempo del Super Bowl «Run This Town»

«Toda mi vida fue criada en este mismo camino, solo era una niña isleña que volaba cometas en el cementerio. Pero tenía grandes sueños». – Rihanna

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El Super Bowl show half time favorito

Para los amantes de la música de Rihanna este show había sido esperado por meses, ya que la cantante siempre trabaja de forma impresionante en cada uno de sus proyectos y este no fue la excepción.

Se pudo observar a la cantante Rihanna comenzando el show en el aire sobre una plataforma flotante con un vestuario rojo icónico el cual la hacía resaltar de todo su grupo de bailarines.

A demás de quedar impresionados por su presentación y voz, también nos impresionó que esta embarazada de su segundo hijo, del cual no se había hecho mención anteriormente.

Escenario de Rihanna en el Super Bowl

Por otro lado, se desmintió la fake new de que habría invitados especiales como Eminem, Shakira y Drake, pero eso no fue impedimento para que el show fuera un éxito, se nos deleitó con canciones como Work, Umbrela, Pour it, Needed me, B*ch better have my money, entre otras y para finalizar con su éxito Diamonds.

Escucha más de sus canciones en:

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¿Qué te pareció el show más esperado de Rihanna?

También puedes saber más de Rihanna en el Super Bowl en: https://www.vogue.mx/live/medio-tiempo-super-bowl-2023-en-vivo

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Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb

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Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.

La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.

 

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Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.

Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.

De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.

Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.

Corona Rent a sunset

Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:

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Resumen
Corona Rent a sunset
Título
Corona Rent a sunset
Descripción

Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb

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Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+

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En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.

La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.

Verifica el Compromiso LGBTQ+Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México

La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.

Compromiso de Capaxia

Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.

Características de la Aplicación

En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.

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Verifica el Compromiso LGBTQ+

Impacto y Red de Apoyo

Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.

Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.

En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.

Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México

Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220

 

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Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/

Resumen
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso Real de las Marcas con la Comunidad LGBTQ+
Título
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso Real de las Marcas con la Comunidad LGBTQ+
Descripción

La app Rainbow Washing Detector, de Capaxia, permite escanear productos con los colores LGBTQ+ para verificar el compromiso real de las marcas con la comunidad.

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Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum

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A lo largo de la pandemia de Covid-19, más de un millón de tiendas de conveniencia físicas cerraron en México, lo que impactó directamente en las ventas de helados. Para reconectarse con los consumidores y recordarles el placer de disfrutar un Magnum, la marca implementó una estrategia innovadora utilizando tecnología avanzada.

Estrategia

La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.

Insights, Creatividad y Concepto Rector

El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.

Resultados

La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:

  • La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
  • El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
  • La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
  • La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
  • La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.

Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.

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