En 2017, la empresa Smirnoff revoluciona al mercado de licores, lanzando el primer  vodka sabor tamarindo, ideal para tomarse solo y frío, así como también para innovar en los cócteles, destacando sus atributos con el slogan “This is the revolution”, permitiéndose abrir mercado en toda Latinoamérica y Estados Unidos.

Su receta resalta el sabor dulce y picosito del tamarindo, inspirándose en los dulces tradicionales de México,  atrayendo el gusto de los mexicanos y posicionándose como favorito en las reuniones familiares y de amigos, su botella original está compuesta por una calavera, cruzada por dos espadas, tratando de comunicar la revolución de la marca.

Esta marca de vodka es una de las más vendidas a nivel mundial, por lo que la empresa se preocupa por atender a las necesidades de cada mercado, tratando de adaptar alguna de las características de las culturas a sus productos, como es el caso de la Edición 2021 de “Día de muertos” que es una tradición muy reconocida para México.

El Día de muertos, es la tradición más representativa por excelencia de México, y es puerta para darse a conocer en todo el mundo, siendo su atractivo principal para realizar turismo dentro del país entre los días 1 y 2 de noviembre en el que se llevan a cabo dichas celebraciones, algunos de los estados con mayor influencia de turistas es Michoacán  y Oaxaca, donde se encuentran los pueblitos que son considerados como el origen de la tradición.

Está festividad ha sido utilizado y representada en muchos países, así como también su temática utilizada por diversas compañías productoras de películas como Disney, de igual manera por empresas que utilizan estos días para impulsar sus productos, como Adidas y Nike que comúnmente lanzan a mercado nuevas ediciones, trayendo beneficios económicos y culturales, para el país, en el que ayuda extender la información a todo el mundo y hacer perdurar la tradición por mucho tiempo.

La empresa Smirnoff, decide unirse a la celebración del Día de Muertos, reinventando su botella, con una edición limitada que brilla en la oscuridad, Ideal para los coleccionistas de botellas de vodka y a los fieles amantes de la receta Spicy que lo caracteriza. Con el fin de atender no solo el mercado mexicano sino también exportarlo a Estados Unidos y toda Latinoamérica.

Lo nuevo de Smirnoff Tamarindo no solo atiende a una innovación en el packing si no que también le ofrece una “sorpresa al comprador” ofreciéndole una frase oculta cuando la bebida esta completamente fría y lista para tomarse sola y poder disfrutar de todos los toques de sabor que el producto ofrece,

Esta edición sale a la venta desde Octubre del 2021 y se encuentra por tiempo limitado en las distintas tiendas de autoservicio como Costco, Sams, La Europea, El Mayorista, Liverpool, Walmart, HEB, Soriana, así como también por medio de medios digitales.

La imagen de esta botella demuestra la calavera tradicional de la marca pero esta vez se encuentra rodeada de cempasúchiles, chiles y tamarindo representando aspectos de la cultura, el color sobresaliente de la botella es color rojo demostrando que es un producto “picante”, con estatus e ideal para traerlo en las fiestas, o antros donde gracias a la luz negra, puede brillar, pero a su vez busca resaltar entre todas las botellas del mercado.

Con esta nueva imagen, Smirnoff busca seguir manteniéndose en el mercado, pero sobre todo estar presente en momentos significativos para sus clientes adaptándose a las nuevas exigencias de ellos y a su vez con las culturas a las que trata de expandir mercado bajo su filosofía de revolucionar lo actual y convertirlo en algo extraordinario.

La empresa sigue apuntando a su producto estrella, como uno de los mejores para no solo disfrutarlo en shot sino también, invita a utilizarlo en diferentes presentaciones, como cocteles de fruta, smothies, nieves, etc, dándole versatilidad al mismo producto.

Esta edición es una invitación a celebrar la vida con los amigos y familia, utilizan en su publicidad el hashtag #NTLVE que significa “No te lo voy a explicar”, impulsando el movimiento a ser únicos y auténticos, tomando decisiones sin importar las opiniones de los externos, no traicionando la propia personalidad, defendiendo siempre los principios, los gustos y los propósitos de cada una de las personas.

Este movimiento busca destacar los atributos de diversidad, autenticidad e inclusividad, poniendo en producto de Smirnoff de Tamarindo como la estandarte de ella, mediante la innovación constante en sus productos, tanto en ediciones como en el sabor de su vodka.

Escrito por: Martha Sofía Rentería Martínez