Casos de éxito

Viral en redes sociales: Batallas de Freestyle

Publicado

3 años atrás

17 mayo 2021

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Durante estos últimos meses, las batallas de freestyle se han visto por varias redes sociales como Facebook, Instagram e incluso Tik Tok, videos donde salen dos o más personas encima de un escenario «batallando» usando rimas para desprestigiar al oponente de tal manera que todo lo que dice tiene la particularidad que las palabras al final de cada estrofa riman entre si. Las batallas de freestyle están teniendo un gran auge debido a que a la acción de compartir clips de video donde se puede escuchar las rimas que se dicen entre los oponentes. Si bien este movimiento cada vez se esta haciendo mas conocido, no todos conocen de que se trata por lo que te explicamos que es una batalla de freestyle.

batallas de freestyle

¿Qué son las batallas de freestyle?

Las batallas de freestyle una forma de «rapear» derivada del Hip-Hop cuyo movimiento nace en Estados Unidos en la década de los 70’s, en la ciudad de Nueva York. El Hip Hop tenia un propósito en aquellos años y era una forma de revelarse contra el sistema porque se relacionaba con los barrios pobres en aquel pais. Al paso de los años se fue diversificando y cruzando fronteras naciendo así el freestyle.

Esta disciplina tiene reglas básicas y se pueden adecuar a los diferentes formatos de competición. Tiene que haber un DJ que su trabajo consiste en escoger instrumentales, bases o pistas para que los «Freestylers» desarrollen su Freestyle durante la reproducción de esta pista. También debe estar presente un «Host» que es la persona que lleva la conducción del evento durante todo el tiempo y es quien les dice a los freestylers cuando es su turno de rapear.

Hay algunos conceptos clave para entender el mundo del Freestyle que a continuación te explicaremos:

Freestyler: Es el artista o competidor que hace acto de presencia en la competencia que fue invitado.
Punchline: Es el ataque de un freestyler a otro que se considera como un golpe (de forma oral) al contrincante. Puede darse en cualquiera de las 4 líneas, sin embargo, la mayoría de las ocasiones se da el la ultima línea para que el remate tenga mayor efectividad, de la mano junto con la estructura y ejecución de la rima dicha.
Flow: Es la forma en la que un freestyler fluye durante el tiempo que dura la instrumental.
Patrón: Consiste en 4 líneas de versos que dice un freestyler cada 10 segundos. Un minuto consiste en 6 patrones de 1o segundos de duración.
Cuatro por cuatro (4×4): Es el formato más común en las competencias de Freestyle. Cada Freestyle tiene el chance de tirar un patrón de 4 líneas y cuando este termine, el adversario podrá contestar en 4 líneas y así sucesivamente durante un tiempo determinado por la competición o hasta que el host de la indicación que el tiempo se ha terminado.
Replica: Esto de da cuando hay un empate entre los dos freestylers debido a lo parejo que estuvieron durante su batalla. Como seña particular se conoce a la replica cuando los jueces cruzan sus brazos en el aire señalando que no hay ganador claro y se debe de dar mas tiempo para que los competidores vuelvan a batallar.

¿Desde cuando existen?

Si bien las batallas de Freestyle en el idioma español tienen antecedente desde 2005 donde de daban batallas en las calles, este movimiento fue tomando relevancia dentro del urbanismo hasta que llegó una marca reconocida a nivel mundial para ser el patrocinador y organizador de dichos eventos. Esta marca fue Red Bull, la cual vio que este movimiento estaba tomando más y más relevancia, por lo que decidió crear el evento Red Bull Batalla de los Gallos, el cual consiste en 16 participantes los cuales se irán eliminando en un formato de 1 contra 1. La competencia comienza por 8vos de final, pasando por 4tos de final, semifinales hasta llegar a la gran final. Si bien no es el único evento, ya que existen muchos otros como lo son FMS, God Level, BDM, Doble AA, El Quinto Escalón, etc., Es la competición que tiene mayor relevancia dentro del mundo del Freestyle hispanohablante.

¿Por qué se hicieron virales?

Si bien este movimiento ya tiene varios años dentro del circuito, recientemente se ha visto cada vez mas clips de videos en las plataformas de Facebook, Instagram o Tik Tok, donde se muestra ya sea un resumen de una batalla o lo que se le denomina «Rimas virales» las cuales son una rima especial por varias razones, puede ser debido a su contundencia, crudeza, o flow con la que se le dijo al rival. Incluso existen canales en YouTube donde se dedican exclusivamente a analizar batallas de freestyle que se han echo virales a través de la comunidad.

Otro factor de gran importancia y al que se le atribuye el éxito que están teniendo las batallas de freestyle en internet es gracias a Urban Roosters, que son una organización de origen español quienes en el año 2015 decidieron crear su propia liga de freestyle lo cual nunca se había visto dentro del mundo del freestyle. FMS (Freestyle Master Series) es el nombre de la liga que se creó en el año 2015 en el pais de España la cual incluía a los 10 mejores freestylers de ese momento, entre los cuales resaltaban nombres como Chuty, Arkano, Skone, Invert, Zasko, Errece, Blon, BTA, Mister Ego y Hander. Se daba una jornada cada mes donde se disputaba una batalla entre 2 freestylers y el que ganara se le otorgaban 3 puntos, si se ganaba por replica al ganador se le dan 2 puntos y 1 al perdedor.

Lo que hace diferente esta competición del resto de las demás y también fue el factor clave para que las batallas de freestyle se estén dando a conocer mas es debido al formato donde no solo son batallas de patrones de un freestyler a otro, sino que es un formato que dura aproximadamente media hora donde le nivel de dificultad cambia dependiendo la categoría. El formato comienza con «easy mode» que son donde se le dan palabras ca 10 segundos al participante y debe de decir una rima que haga referencia la palabra que se le diò, el siguiente es el «hard mode» donde lo mismo que el anterior pero es cada 5 segundos. Después sigue la categoría de temática con duración de 40 segundos, personajes contrapuestos, minutos libre con respuesta, deluxe y finalmente 4×4.

Finalmente lo que detonó el éxito de las batallas de freestyle fue la llegada de la liga FMS a paises como México, Argentina y Chile en el año 2019 y Perú recientemente en el año 2020, ha habido varias rimas de estas competiciones que se han echo virales con millones de reproducciones en las diferentes redes sociales.

Las batallas de freestyle llegaron para quedarse y aunque debido a la pandemia que hubo en el mundo las ligas tuvieron que posponerse 6 meses para reanudar la competencia, el éxito que alcanzaron en 2019 ha ido en aumento por lo que no es de extrañar que cada vez se compartan mas y mas videos donde estén dos personas diciendo rimas de manera creativa y contundente.

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Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+

Publicado

4 meses atrás

21 junio 2024

Por

RicardoCaballero

En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.

La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.

Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México

La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.

Compromiso de Capaxia

Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.

Características de la Aplicación

En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.

Impacto y Red de Apoyo

Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.

Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.

En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.

Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México

Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220

Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/

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Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum

Publicado

4 meses atrás

20 junio 2024

Por

RicardoCaballero

A lo largo de la pandemia de Covid-19, más de un millón de tiendas de conveniencia físicas cerraron en México, lo que impactó directamente en las ventas de helados. Para reconectarse con los consumidores y recordarles el placer de disfrutar un Magnum, la marca implementó una estrategia innovadora utilizando tecnología avanzada.

Estrategia

La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.

Insights, Creatividad y Concepto Rector

El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.

Resultados

La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:

La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.

Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.

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El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación

Publicado

4 meses atrás

20 junio 2024

Por

RicardoCaballero

El Museo de la Mentira, un proyecto virtual de verificación informativa en México, ilustra mediante inteligencia artificial (IA) la imagen mental de las noticias falsas (o ‘fake news’) que se crean los consumidores de este tipo de información.

Museo de la Mentira Algunas de las noticias falsas que Animal Político ha desmentido a través de “El Sabueso” —el espacio de “fact-check” de este medio mexicano— y que podrán ver ilustradas los visitantes de este museo incluyen:

Coronavirus detectado por “bluetooth”.
Eutanasia en niños deprimidos.
La decisión del director de la Organización Mundial de la Salud (OMS) de no vacunarse.
La erupción de un volcán en Iztapalapa (en el este de la Ciudad de México).

Animal Político, por su “vocación de servicio”, describió el director del medio, Daniel Moreno, desarrolló junto a Weber Shandwick (WS) y McCann México este museo virtual.

Jorge Camargo, director de Asuntos Públicos y Crisis de WS, detalló en una entrevista con EFE que, a su interés en el trabajo de verificación y su preocupación por la difusión de información falsa, se sumó el contexto nacional ya que, según un estudio de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el país cuenta con las características para que la información falsa se construya.

“Son tres: que existe voluntad de alguien en construirlas, que hay infraestructura y conocimiento para ello, y la vulnerabilidad del ciudadano que a través de redes sociales recibe la información y la comparte”, relató.

WS y McCann México contactaron al medio de comunicación y plantearon la posibilidad de utilizar la información falsa “a la inversa” a través de sus verificaciones para poder establecer con IA cuáles son “las imágenes más cercanas a lo que es la imagen mental” de una persona que consume “fake news”.

Ambos coincidieron en que la IA no va a sustituir a los periodistas y que todavía es algo que apenas está entrando en el gremio. Sin embargo, aseguraron que se puede utilizar en este caso como una herramienta de concientización y un mecanismo para la certidumbre de los ciudadanos, que a través de un chat pueden enviar información que consideren de dudosa veracidad, para que Animal Político la verifique y se cree así una nueva obra que se expondrá en el Museo de la Mentira.

Museo de la Mentira acumula 16 premios nacionales e internacionales. Se trata de una plataforma que busca exhibir imágenes inspiradas en la desinformación y cómo esta distorsiona la realidad y afecta a la sociedad. En el Museo de la Mentira encontrarás una exposición que denota la lucha contra la desinformación. Todo lo que se expone está ahí porque es falso o porque toma fragmentos de información real y los saca de contexto; en otras palabras, están ahí porque no son verdad.

Premios obtenidos por el Museo de la Mentira:

Shortlist Cannes Lions Media 2023: primer shortlist en la historia de Weber Shandwick México.
Sabre Awards Latam: 2 premios, 5 shortlist con 4 diferentes clientes. Mejor agencia en Latam y puesto #2 best of the show (Museo de La Mentira).
Sabre Awards Global: Museo de las Mentiras puesto #8 en el mundo y el mejor rankeado de Weber Global. Mejor agencia global Weber Shandwick.
4 Shortlist en el Ojo de Iberoamérica: un Bronce.
Best of the Best Revista Merca 2.0: Mejor estrategia 2023.
Effie MX: 3 short list / 2 Oros en impacto social & Pequeños presupuestos.
Effie Latam: 2 short list / Oro en medios Entretenimiento.
Círculo Creativo México 2024: 3 shortlist, 3 metales, 2 platas, un bronce.
PRWeek Global Awards: 2 shortlist y Oro Global Content (Primer premio de Weber Shandwick México en su historia en este festival).
IAB MX 2024: 6 shortlist.

Puedes acceder libremente a través de museodelamentira.org y ver las imágenes generadas por artistas digitales con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial (IA).