En años recientes, la esfera del fitness en México ha tenido un crecimiento considerable, con la llegada de grandes cadenas internacionales que han cambiado el modo en que las personas acceden a los gimnasios. Planet Fitness, una de las marcas más reconocidas a nivel global, ha conseguido establecerse en el país gracias a su estrategia de marketing agresiva y precios asequibles. Sin embargo, su crecimiento ha influido negativamente en los gimnasios locales, que han experimentado una disminución en su base de clientes debido a la competencia desleal.

Estrategias de marketing de PlanetFitness 

Planet Fitness ha elaborado una estrategia de marketing que se centra en la accesibilidad, la comunidad y la inclusión. La compañía se dirige a aquellas personas que buscan un gimnasio cómodo y sin presión, promoviendo el concepto de «Zona Libre de Críticas”, lo que la hace distinta de otras cadenas y gimnasios locales.

Uno de los fundamentos en México ha sido la notable presencia en redes sociales y campañas digitales dirigidas a públicos específicos. A través de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, Planet Fitness ha conseguido atraer a nuevos clientes mediante anuncios personalizados y promociones atractivas. Además, la compañía lleva a cabo estrategias de email marketing y campañas de retargeting para mantenerse presente en la mente de los consumidores y promover la retención de socios.

Promociones y precios en comparación a la competencia

Uno de los elementos clave que han facilitado el éxito de Planet Fitness en México es su estructura de precios. Este gym proporciona membresías a precios notablemente más bajos en comparación con gimnasios locales, lo que representa un reto para estos últimos. En 2023, Planet Fitness presentó planes de membresía por solo $10 MXN de inscripción y $249 MXN mensuales, que incluyen acceso ilimitado a sus instalaciones, haciéndolo una opción extremadamente accesible.

Por otro lado con la membresía premium «Black Card» otorga a los clientes la posibilidad de acceder a beneficios adicionales como el uso de todas las sucursales en el país, masajes y camas de hidromasaje, algo que muchos gimnasios locales no pueden igualar.

Estrategias para su expansión y diferenciación

Planet Fitness ha sabido capitalizar su modelo de negocios para expandirse de manera rápida en el país. Su estrategia de crecimiento abarca la apertura de sucursales en lugares estratégicos, como centros comerciales y áreas urbanas con alta densidad poblacional, facilitando el acceso a un mayor número de clientes.

Otro aspecto diferenciador es la inversión en tecnología y digitalización. Planet Fitness ofrece una aplicación móvil con clases virtuales, seguimiento de entrenamientos y programas de entrenamiento personalizados, algo que muchos gimnasios locales no tienen la capacidad de implementar.

Impacto negativo en los gimnasios locales

El desarrollo de Planet Fitness en México ha impactado de manera directa a los gimnasios independientes y locales. Numerosos negocios pequeños no pueden hacer frente a los precios bajos y la infraestructura de la cadena internacional, lo que ha conducido a la reducción de clientes y, en algunos casos, al cierre de gimnasios locales.

Asimismo, los gimnasios locales frecuentemente dependen de tarifas más elevadas para poder mantener su funcionamiento, dado que tienen costos fijos más altos en relación con sus ingresos. La llegada de una cadena con precios competitivos y promociones continuas les dificulta mantener a sus clientes habituales.

Conclusión

Planet Fitness ha revolucionado la industria del fitness en México con estrategias de marketing innovadoras, promociones atractivas y una experiencia de usuario enfocada en la comodidad y accesibilidad lo cual brinda un mejor servicio al cliente. Aunque esto ha permitido que más personas se inscriban en gimnasios, también ha presentado un reto para los gimnasios locales, que enfrentan una competencia desigual. La única forma en que estos negocios pueden permanecer es diferenciándose con servicios personalizados, experiencias únicas y una atención más cercana a sus clientes.

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Este tipo de Marketing siempre ha servido para promocionar productos que llegan al mercado, pero actualmente el público de estos programas ha notado que muchos de estos anuncios resultan «ridículos» y rompen la línea secuencial de la escena.

¿Qué es el Marketing Forzado y como es que funciona?

El Marketing Forzado en Telenovelas es una estrategia publicitaria utilizada por las marcas para promocionar sus productos dentro de las telenovelas transmitidas por televisión. Anteriormente, esta técnica se integraba orgánicamente en la trama, haciendo que la marca fuera el centro de atención durante toda la novela.

Hoy en día, esta estrategia ha cambiado. Las marcas ya no se integran de manera natural; en su lugar, interrumpen la secuencia de las escenas con discursos preplaneados, lo que rompe la continuidad de la trama principal. Este tipo de intervenciones resulta forzado y afecta la fluidez narrativa, generando incomodidad en el espectador.

Casos de Publicidad Forzada en Telenovelas

Hay bastantes casos de Marketing Forzado en telenovelas mexicanas, pero hay un caso en específico que resalta más que los demás, y es en la novela mexicana llamada «el amor no tiene receta» ya que este caso fue demasiado sonado por ser demasiado ridículo, ya que en un caso de riesgo como el que se estaba mostrando en la escena la actriz principal Claudia Martin hace un espacio para mencionar la marca de Shampoo «Savile», para después mostrar los beneficios de este.

Otro de estos casos se dio en la novela llamada «Lo que la vida me robo» protagonizada por Angelique Boyer, en esta escena se muestra la marca de pañales Huggies Suprime remarcando los beneficios de la marca, mientras está cambiando a su hijo y hablando con su mejor amiga que pronto seria mamá. Y así como mencionamos estos casos hay más en novelas que rompen la secuencia de la escena para proceder hacer un anuncio de manera forzada.

Éxito del Marketing en la Audiencia

Este tipo de marketing ha hecho que la audiencia se vuelva más consciente de la publicidad presente en las telenovelas, y, en muchos casos, perciben estas estrategias como forzadas y ridículas. Esto ha llevado a que los espectadores comenten en redes sociales, donde se comparten opiniones sobre lo absurdas que pueden parecer algunas escenas, subrayando lo exagerado de las intervenciones publicitarias. La percepción de estos momentos como poco naturales afecta la experiencia del público y genera un debate sobre la efectividad de esta estrategia.

Conclusión

En conclusión, el Marketing Forzado en Telenovelas ha evolucionado de una integración orgánica dentro de la trama a una estrategia que interrumpe la narrativa con discursos publicitarios evidentes y poco naturales. Este cambio ha generado incomodidad en la audiencia, afectando la fluidez de las historias y disminuyendo la efectividad de la estrategia. Como resultado, los espectadores han desarrollado una mayor conciencia sobre la presencia de la publicidad en estos programas, reaccionando con críticas en redes sociales y destacando lo forzado o ridículo de muchas escenas.

El Amor No Tiene Receta | Spot «Champu Saville» en la mitad de la trama

Adidas ha demostrado ser un experto para crear campañas publicitarias que conecten con su público, se caracterizan por tener un enfoque de innovación y  su capacidad para generar emociones positivas y de impacto. Pero, ¿Cómo lo ha conseguido? Descubre las 5 claves detrás del éxito de las campañas publicitarias de Adidas que lo han llevado a convertirse en un referente de la industria deportiva.

01. EMPODERAMIENTO EN SU PUBLICIDAD

Las campañas de Adidas, suelen tener un enfoque de empoderamiento hacia sus atletas tanto profesionales como amateurs presentando su pasión, determinación y superación de desafíos. Dicho esto, tiene sentido hacer énfasis en el slogan de la marca «impossible is nothing» inspirado en la cita del boxeador Muhammad Ali.

Adidas ha llevado esta frase, más allá de lo textual sino que lo ha transformado en una filosofía de vida que busca empoderar a sus atletas y ser un referente dentro de sus vidas.

02. DIVERSIDAD EN SUS  CAMPAÑAS

Una de las claves del éxito en las campañas publicitarias de Adidas es que se distingue por su versatilidad, su capacidad para adaptarse a diferentes estilos de vida es lo que lo ha posicionado como un experto dentro de la industria. La marca se destaca por representar una alta gama de atletas, artistas, estrellas del deporte y hasta personas comunes.

La campaña «Adidas is all in» es un claro ejemplo de esto; dicha campaña integra la sólida presencia de la marca en distintos escenarios, culturas y estilos de vida, haciendo una mezcla de diferentes mundos como la moda, música y el deporte. De la mano  de distintos embajadores de la marca que van desde Lionel Messi hasta Katy Perry, es que han logrado transmitir su mensaje de «lo damos todo y vamos por más», alcanzando así un impacto positivo dentro de su audiencia.

Para leer más sobre esta campaña, visita…https://www.latinspots.com/noticia/adidas-lanza-la-mayor-campaa-de-marketing-de-su-historia-adidas-is-all-in/23447

03. COLORES VIBRANTES

La publicidad de Adidas se ha destacado a lo largo del tiempo por sus icónicos diseños y colores vibrantes que los vuelven una marca que transmite energía, dinamismo y creatividad.

Hoy en día, en un entorno digital saturado de imágenes y videos, Adidas procura hacer uso de estos colores energizantes para capturar la atención de su público objetivo, lo que le permite diferenciarse de la competencia y reforzar su identidad visual ante el mercado global.

Además de hacer colaboraciones estratégicas con artistas y diseñadores que incorporan estas paletas de colores en sus trabajos o estilos de vida como Pharrell Williams, refuerzan la conexión de la marca con el ingenio y la moda. Otro punto clave en este aspecto, es que Adidas sabe jugar con la psicología del color a su favor, colores como el amarillo y naranja que transmiten energía, o el azul y verde que representan frescura, los llevan a ser referentes de la moda streetwear.

A raíz de estas estrategias, las campañas publicitarias de Adidas han sido exitosas debido a que consiguen ser visualmente impresionantes y efectivas, posicionándose en la mente de los consumidores.

04. HISTORIAS INSPIRADORAS EN SUS CAMPAÑAS

A pesar de estar en un mercado altamente competitivo y cambiante, saben usar las historias inspiradoras a su favor, y no solo historias de estrellas del deporte sino que se distinguen por hacer campañas publicitarias con narrativas de sus mismos consumidores, lo que los convierte en una marca más humanizada.

Una de las claves del éxito  en las campañas publicitarias de Adidas es emplear este tipo de estrategias con narrativas que les permite conectar mejor con su audiencia, generar empatía e impactar de forma más profunda permitiéndoles crear una presencia de marca. Además, al llevar a cabo este tipo de acciones refuerzan la imagen de Adidas como una empresa autentica y  genuina con su mercado. La marca no solo vende un producto, sino también les ofrece una filosofía de vida y valores con los que se puedan identificar como la perseverancia y disciplina.

Un claro ejemplo de este punto es la campaña «You got this», en dónde la marca hace un homenaje a todos sus atletas y  deportistas no profesionales que afrontan contantemente la presión de alcanzar sus metas. Ofreciendo una narrativa inspiracional para toda su audiencia, bajo el lema de la campaña.

Aquí puedes ver el anuncio completo: https://www.youtube.com/watch?v=FzaS0V_FCrI

05. EMBAJADORES DE MARCA

No es nada nuevo que dentro de las campañas publicitarias de Adidas se usen una amplia gama de atletas, influencers y artistas como embajadores que reflejen los valores de la empresa. Sin embargo, hay que reconocer que cada colaboración exitosa se debe a una planeación estratégica previa. Al decidir trabajar con embajadores auténticos que en verdad usen la marca, logran transmitir mayor confianza ante sus consumidores.

Por otro lado, como anteriormente se mencionó, Adidas colabora con embajadores de distintos mundos, lo que les permite tener un mayor alcance con públicos distintos; estos embajadores van desde atletas de élite, artistas urbanos o pequeños influencers.

Adidas elige personas cuyos estilos de vida y valores coincidan con su filosofía y es esto lo que les ha admitido lograr campañas exitosas y memorables. Gracias a estas estrategias la marca no solo se centra en ofrecer sus productos sino en crear una comunidad sólida respaldada por sus embajadores, quienes también se vuelven la cara de la empresa.

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