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AMAP se convierte en AVE

Publicado

5 años atrás

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En un inusual evento que convocó a muchos de los protagonistas de la industria de la Comunicación en nuestro país, anunció la AMAP, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, que después de casi 70 años de actividades se transforma y cambia de nombre a AVE, que significa Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas.

Digo “inusual” porque estuvieron presentes todos, o casi todos los jugadores de la industria, las agencias de publicidad, las agencias creativas, las de medios, las digitales, representantes de las marcas y de los anunciantes, de productoras y de algunos medios de comunicación.

Trabajaron durante mas de 2 años los miembros del Comité Directivo, encabezado por Sebastián Tonda, su Presidente, quién nos dice que gracias a los avances tecnológicos hoy ya no se pueden hacer las cosas solos, existen grupos de colaboración entre empresas para desarrollar los grandes proyectos de los anunciantes y de las marcas.

Habla de ser detonadores, facilitadores, generadores, potenciados e incubadores, para hacer crecer “el pastel”. Todos seguirán queriendo un pedazo mas grande, pero si no lo hacen crecer es imposible.

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También Ana María Olabuenaga, Primera VP, nos comentó que la tecnología ha creado una nueva forma de consumo, de vivir y de entender a las marcas, por eso es responsabilidad de todos construir un nuevo futuro.

Sergio López, Presidente ejecutivo, nos dice que que la industria de la comunicación publicitaria no sólo es de las agencias, sino de todos los involucrados en esas cadenas de valor, preocupados en generarlo para las marcas, apostándole a una acción y nueva visión.

Paty Molina, piensa que es el momento de cerrar filas entre las Agencias de Medios, los anunciantes, las agencias creativas y digitales, la tecnología ha creado una nueva forma de relacionarnos, en la que la colaboración es la base del éxito. Si las inversiones de las marcas son menores y los proveedores muchos mas, no se puede seguir segmentando, la solución es hacerlo crecer.

Brenda Morales, VP Consejera, nos habló de la complejidad para encontrar el camino adecuado para generar un ecosistema de comunicación en México, que abarcará a todos los jugadores de la industria.

Pedro Egea, Consejero Suplente, nos dice que hoy ya no se puede seguir siendo una asociación, tienen que que ser una “Alianza de distintos actores”, ósea las agencias, los creativos, los que trabajan en digital, las productoras, los medios, etc., trabajando juntos para generar mayor valor estratégico a las marcas, que es para quienes trabajan todos ellos.

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Roberto Wittig, el Tesorero nos reafirma que el objetivo principal es que las marcas crezcan y con ello el volumen del negocio de la comunicación publicitaria en nuestro país.
Verónica Hernández, Consejera, nos habla de la importancia de convertirse en la fuerza líder de una integración inteligente de la industria, que incentive el valor y el crecimiento de los negocios.

Matías del Campo, el tesorero nos dice que se tendrá que hacer una evaluación de quienes se estén sumando, para poder ver si hay mas personas trabajando por esta alianza, se podrá hacer crecer el valor del mercado.

Analú Solana, Consejera Suplente, habla de que ya se esta trabajando en equipo, ya se sumaron las agencias de medios, esta trazada la ruta de la colaboración con una visión multidisciplinaria que genere desarrollo y crecimiento.

Yuri Alvarado, Consejero Suplente dice que antes las agencias hacían todo, hoy se busca la “hiper” especialización, ser multidisciplinario y buscar la colaboración que lleva a la complementariedad en las estrategias.

Creo que es una muy buena iniciativa de AVE, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, da mucho gusto que nos podamos poner de acuerdo en esta, la Industria de la Comunicación en México, que sin duda es un motor fundamental de la economía en nuestro país.

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Los espero en el canal 5 de televisión, todos los martes a las 12:50 de la noche, nos pueden seguir en El Club de la Publicidad de Estatus en Facebook, en @ESTATUSTV en twitter y ver todos nuestros programas en www.estatus.tv

Por favor escríbanos a estatus@ikarusmx.com y háganos sus comentarios y sugerencias, de quieren que hablemos.
Los espero aquí el próximo miércoles.
Hagamos juntos Cultura Publicitaria en México, muchas gracias.

** Las declaraciones y opiniones expresadas en los contenidos de la sección Opinión y de todas las columnas y artículos, son de exclusiva responsabilidad de quien las escribe y de quien las firma, y no representan el punto de vista de Publimetro

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Marketing Digital

La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake

Publicado

2 semanas atrás

on

6 noviembre 2024

Por

En junio, campaña de Mercado Libre, junto con la agencia Gut en São Paulo y la cadena TV Globo, recibieron el Grand Prix en la categoría de Medios en el festival Cannes Lions, uno de los eventos más destacados en el mundo del marketing. La campaña ganadora, llamada Handshake Hunt y creada por la agencia global GUT, se lanzó inicialmente en la televisión abierta brasileña a través de TV Globo y se destacó por su innovador uso del emblema de la marca: un apretón de manos. Este símbolo fue empleado en la televisión nacional para compartir códigos de descuento, activándose cada vez que un programa de TV Globo mostraba un apretón de manos en pantalla.

Cannes Lions premia no solo la creatividad, sino también la efectividad de las campañas publicitarias. En este caso, la estrategia tuvo resultados sobresalientes: un aumento interanual de ventas del 39% y un crecimiento del 80% en el Black Friday, de acuerdo con Ads of the World.

Algunos factores clave que impulsaron el éxito de esta campaña fueron la integración de la experiencia física con la digital, la personalización en el comercio electrónico, así como su carácter innovador y flexible, elementos que, además, se destacaron como tendencias publicitarias en esta edición del festival.

Mercado Libre – Handshake Hunt (case study)

Campaña HandShake Hunt de Mercado libre

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Presencia extensa y atracción continua

Lo más notable de Handshake Hunt no fue solo que otorgó un nuevo significado al símbolo de Mercado Libre, sino que cada vez que se veía un apretón de manos en algún programa de TV Globo, se proyectaba un código QR de descuento. Este QR llevaba a un catálogo personalizado donde cada código aplicaba a compras específicas, asegurando que el público no solo estuviera atento, sino que se viera incentivado a encontrar el producto ideal. Además, la campaña no se limitó a la televisión; aunque comenzó en TV Globo, Mercado Libre empleó la omnicanalidad para captar la atención de usuarios en redes sociales y otros medios.

Creatividad efectiva

Ads of the World subrayó que estos logros fueron aún más significativos dado el contexto desafiante del mercado brasileño. Entre estos retos se encuentran la volatilidad económica, con fluctuaciones en las tasas de cambio y altos niveles de inflación y desempleo. También superaron desafíos habituales como la segmentación de audiencias en un país con gran diversidad regional y disparidades económicas, logrando llegar a un amplio espectro de públicos a través de diversos contenidos culturales e informativos.

Puntos clave de la campaña para el éxito

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Además del contexto específico de Brasil, Handshake Hunt implementó prácticas y elementos que son efectivos en marketing a nivel global. Aquí algunos puntos destacados:

  • Omnicanalidad: Garantizar presencia en múltiples plataformas y medios amplía el alcance y facilita el contacto con audiencias diversas.
  • Revalorización del símbolo de la marca: Redefinir el logo o emblema de una empresa ayuda a reforzar la identidad de la marca y a que el público la redescubra.
  • Fusión de lo físico con lo digital: Las promociones de comercio electrónico pueden perder atractivo cuando solo se ven en canales digitales. En cambio, generar una experiencia inmersiva, donde el público busca detalles integrados en su vida cotidiana, hace que la conexión con el producto sea más significativa y orgánica, y la publicidad se siente parte del contenido, en lugar de una interrupción.

En resumen, la campaña Handshake Hunt de Mercado Libre no solo logró un impacto en ventas y reconocimiento, sino que mostró la relevancia de la innovación, la adaptación cultural y la integración de múltiples canales en el marketing actual.

Campaña de Mercado Libre

Más campañas de Mercado Libre: https://publicidadymercados.com/?s=mercado+libre





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Resumen
Mercado Libre - Handshake Hunt
Título
Mercado Libre - Handshake Hunt
Descripción

Mercado Libre, plataforma de comercio electrónico líder en América Latina, ejecutó una campaña única llamada "Handshake Hunt" durante el Black Friday.

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La magia de la prosopopeya en la publicidad creativa

Publicado

9 meses atrás

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4 marzo 2024

Por

Una figura retórica que tiene el poder de dar vida a lo inerte, de convertir objetos inanimados en personajes con voz y emociones: la prosopopeya. Esta herramienta creativa, también conocida como personificación, nos permite conectar con el público de una manera más profunda y memorable.

¿En qué consiste la prosopopeya?

Es simple: atribuimos cualidades humanas a cosas, animales o seres imaginarios. Le damos voz a un árbol que nos habla de la importancia del medio ambiente, o a un auto que nos cuenta sobre su pasión por la aventura.

¿Por qué usar la prosopopeya en la publicidad?

Las razones son múltiples:

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  • Despierta la curiosidad: Un objeto que habla o siente naturalmente llama la atención del público.
  • Genera empatía: Al darle emociones y pensamientos a un objeto, lo acercamos al público, creando una conexión emocional.
  • Facilita la memorización: Un anuncio con prosopopeya es más memorable que uno sin ella, ya que apela a la imaginación.
  • Transmite mensajes complejos de forma sencilla: Darle voz a un objeto nos permite explicar conceptos abstractos de una manera más accesible.

Ejemplos de la prosopopeya en la publicidad:

  • El tigre Tony de Kellogg’s: Un tigre que habla y nos invita a comer cereal.
  • Los M&M’s: Caramelos con personalidades y emociones propias.
  • La campaña «El planeta te necesita» de Greenpeace: La Tierra personificada nos pide que la cuidemos.

¿Cómo usar la prosopopeya de forma efectiva?

  • Define tu objetivo: ¿Qué quieres transmitir con la personificación?
  • Elige el objeto adecuado: Debe tener una conexión con tu mensaje.
  • Dale una personalidad coherente: La voz, las emociones y las acciones del objeto deben ser congruentes con su naturaleza.
  • No abuses de la prosopopeya: Un uso excesivo puede resultar artificial.

La prosopopeya es una herramienta poderosa que puede convertir tu publicidad en algo más que un simple anuncio. Atrévete a darle vida a tus ideas y conecta con tu público de una forma mágica e inolvidable.

Quieres ver más ejemplos: https://www.pinterest.es/mercadosypublicidad/prosopopeya-o-personificaci%C3%B3n/

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El arte de la sugerencia: La elipsis en la publicidad creativa

Publicado

9 meses atrás

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28 febrero 2024

Por

Hoy quiero hablarles del poder de la elipsis, una figura retórica que, utilizada con maestría, puede convertir una simple campaña publicitaria en una obra maestra de la comunicación.

¿Qué es La elipsis en la publicidad creativa?

La elipsis en la publicidad creativa es la omisión voluntaria de uno o más elementos en una oración o frase. En lugar de decirlo todo, la elipsis invita al receptor a completar el mensaje con su propia imaginación, creando una experiencia más rica y personal.

¿Por qué usar la elipsis en publicidad?

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La elipsis tiene un sinfín de posibilidades en el ámbito de la publicidad creativa. Al omitir información, podemos:

  • Despertar la curiosidad: Un anuncio que no revela todo de inmediato incita al público a seguir leyendo, a investigar más, a descubrir el misterio.
  • Generar impacto: La elipsis puede crear un efecto sorpresa, un golpe de efecto que se queda grabado en la memoria del receptor.
  • Provocar la reflexión: Al dejar espacio para la interpretación, la elipsis invita al público a pensar, a reflexionar sobre el mensaje y a relacionarlo con sus propias experiencias.
  • Aumentar el engagement: La elipsis puede generar debate, comentarios y opiniones, lo que aumenta la participación del público con la campaña.

Ejemplos de la elipsis en la publicidad:

  • Campañas visuales: Un anuncio con una imagen impactante y un eslogan breve y enigmático puede ser mucho más efectivo que uno que explique todo con detalle.
  • Slogans: Los slogans elípticos son memorables y generan intriga. Algunos ejemplos: «Just do it» (Nike), «Think different» (Apple), «I’m lovin’ it» (McDonald’s).
  • Campañas de misterio: Algunas marcas optan por lanzar campañas teaser que van dejando pistas poco a poco, creando un halo de misterio y expectación.

Consejos para usar la elipsis en la publicidad:

  • No abuses de la elipsis: Un mensaje demasiado críptico puede ser confuso o frustrante para el público.
  • Asegúrate de que tu mensaje sea claro: Aunque se omitan algunos elementos, el mensaje central debe ser comprensible.
  • Considera tu público objetivo: Adapta el uso de la elipsis al tipo de público al que te diriges.
  • Utiliza la elipsis con creatividad: Experimenta con diferentes formas de omitir información para crear anuncios originales e impactantes.

En conclusión, la elipsis es una herramienta poderosa que puede ayudarte a crear anuncios más memorables, impactantes y atractivos. Úsala con sabiduría y verás cómo tus campañas publicitarias se elevan a un nuevo nivel.

Si quieres ver más ejemplos de elipsis en publicidad te recomendamos visitar el siguiente link https://www.pinterest.com.mx/mercadosypublicidad/elipsis/

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