Casos de éxito

Aterradoras sonrisas, la original campaña publicitaria de Smile

Publicado

2 años atrás

30 noviembre 2022

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Tras el estreno de la película de terror Smile el pasado 29 de septiembre de 2022, el equipo de marketing de Paramount Pictures realizó una original campaña publicitaria para promocionar el lanzamiento de dicha película.

Smile es una película escrita y dirigida por Parker Finn el cual es categorizada como Thriller psicológico de terror, con escenas de suspenso y gore. La cinta cuenta la historia de la psicóloga Rose Cotter quien experimenta un extraño y traumático incidente con una paciente que afirma que puede ver a algo sonriéndole todo el tiempo, un día dicha paciente enloquece terminando suicidándose frente a Rose mientras no deja de sonreírle, es a partir de ahí cuando la doctora Cotter comienza a presenciar sucesos inexplicables y a mostrar actitudes como las de su extraña paciente fallecida.

Cabe destacar que desde su lanzamiento tuvo gran aceptación por el público logrando el éxito en taquillas, y es que la cinta llegó a recaudar cerca de 22 millones de dólares en todo el mundo en solo una semana de su estreno.

Sin embargo, a pesar de haber obtenido tal éxito, la empresa de Paramount Pictures no quedó conforme y decidió impulsar una aterradora pero original campaña de marketing durante distintos partidos de béisbol en los Estados Unidos, dicha campaña fue llamada “Sonrisas que matan”. Esta estrategia consistió en que varios actores con playeras de color amarillo y azul, con el título de la película, se situaran entre el público en distintos puntos donde las cámaras y los mismos asistentes pudiesen captarlos. Lo peculiar de la campaña es que los actores se mostraban inmóviles con su sonrisa más escalofriante mirando fijamente a las cámaras y al público que se encontraba en los partidos.

El primer partido en donde comenzaron a captarse a los actores fue durante el partido entre los Atléticos de Oakland y los Mets de Nueva York, el segundo avistamiento fue en el partido de los Yankees de Nueva York y los Medias Rojas de Boston, mientras que la tercera y última aparición fue en el partido de Los Angeles Dodgers contra St. Louis Cardinals.

Por otro lado, en España también se llevó a cabo una similar campaña para promocionar la película en donde por medio de un stand, varios usuarios pudieron sentarse frente a un actor para presenciar su espeluznante sonrisa. Y no solo eso, la campaña también se llevó a cabo a Australia, específicamente al subte de Sídney, en donde un grupo de actores mantuvieron una sonrisa, pero terrorífica en sus rostros, mientras que las personas que transitaban por el lugar los observaban, además, recorrieron algunas de las oficinas y calles de la ciudad inquietando a los usuarios.

No cabe duda de que Paramount Pictures se superó con la campaña publicitaria para su película, y es que, en redes sociales, principalmente en twitter, los usuarios también aplaudieron su estrategia, ya que aseguraban que aumentaba la perspectiva de terror de la película y les generaban mayores expectativas.

Un de las personas que tuvo algo que decir con respecto a esta peculiar campaña fue el periodista Erik Davis, quien publicó lo siguiente en su cuenta de twitter:

“Esta es una promoción de película divertida e inteligente: Paramount aparentemente colocó a los actores de #Smile entre la multitud en los juegos de los Yankees y los Mets anoche, ambos a la vista de las cámaras”, escribió Erik Davis, un periodista de cine. “Los resultados fueron espeluznantes. ¿Irás a un juego este fin de semana? ¡Cuidado con las sonrisas!”

Esta campaña sin duda es un gran ejemplo de una publicidad sencilla y eficaz, y es que solo fue necesaria la sonrisa de algunos actores para que las redes sociales se llenaran rápidamente de vídeos e imágenes de la promoción. Es una campaña que logró captar la atención de todos los usuarios, además, como ya se mencionó, gracias a las redes sociales pudo ser compartida en internet haciéndose viral en solo pocas horas de haberse ejecutado.

Cabe destacar que no es la primera película de terror que cuenta con una campaña publicitaria poco común, ya que, recordemos las más recientes, como Carrie del año 2013, el cual el estudio de la cinta les hizo una broma a los clientes de una cafetería al usar a una actriz fingiendo usar habilidades de telequinesis para arrojar a otro actor hacia la pared, además de hacer volar libros e imágenes asustando así a los visitantes del lugar. Un año más tarde se promocionaría la película Devil’s Due, el cual su campaña consistió en paseas a un bebé animatrónico en carriola por la ciudad de Nueva York. Dicho bebé diabólico saltaba de su carriola y asustaba a los peatones, y en ocasiones solía aventar “vómito” a dichos usuarios.

Artículo escrito por: Alejandra Castillo Martínez

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Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+

Publicado

2 semanas atrás

21 junio 2024

Por

RicardoCaballero

En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.

La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.

Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México

La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.

Compromiso de Capaxia

Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.

Características de la Aplicación

En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.

Impacto y Red de Apoyo

Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.

Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.

En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.

Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México

Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220

Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/

Casos de éxito

Tecnología de reconocimiento facial en marketing – Magnum

Publicado

2 semanas atrás

20 junio 2024

Por

RicardoCaballero

A lo largo de la pandemia de Covid-19, más de un millón de tiendas de conveniencia físicas cerraron en México, lo que impactó directamente en las ventas de helados. Para reconectarse con los consumidores y recordarles el placer de disfrutar un Magnum, la marca implementó una estrategia innovadora utilizando tecnología avanzada.

Estrategia

La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.

Insights, Creatividad y Concepto Rector

El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.

Resultados

La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:

La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.

Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.

Casos de éxito

El Museo de la Mentira: Innovación contra la Desinformación

Publicado

2 semanas atrás

20 junio 2024

Por

RicardoCaballero

El Museo de la Mentira, un proyecto virtual de verificación informativa en México, ilustra mediante inteligencia artificial (IA) la imagen mental de las noticias falsas (o ‘fake news’) que se crean los consumidores de este tipo de información.

Museo de la Mentira Algunas de las noticias falsas que Animal Político ha desmentido a través de “El Sabueso” —el espacio de “fact-check” de este medio mexicano— y que podrán ver ilustradas los visitantes de este museo incluyen:

Coronavirus detectado por “bluetooth”.
Eutanasia en niños deprimidos.
La decisión del director de la Organización Mundial de la Salud (OMS) de no vacunarse.
La erupción de un volcán en Iztapalapa (en el este de la Ciudad de México).

Animal Político, por su “vocación de servicio”, describió el director del medio, Daniel Moreno, desarrolló junto a Weber Shandwick (WS) y McCann México este museo virtual.

Jorge Camargo, director de Asuntos Públicos y Crisis de WS, detalló en una entrevista con EFE que, a su interés en el trabajo de verificación y su preocupación por la difusión de información falsa, se sumó el contexto nacional ya que, según un estudio de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el país cuenta con las características para que la información falsa se construya.

“Son tres: que existe voluntad de alguien en construirlas, que hay infraestructura y conocimiento para ello, y la vulnerabilidad del ciudadano que a través de redes sociales recibe la información y la comparte”, relató.

WS y McCann México contactaron al medio de comunicación y plantearon la posibilidad de utilizar la información falsa “a la inversa” a través de sus verificaciones para poder establecer con IA cuáles son “las imágenes más cercanas a lo que es la imagen mental” de una persona que consume “fake news”.

Ambos coincidieron en que la IA no va a sustituir a los periodistas y que todavía es algo que apenas está entrando en el gremio. Sin embargo, aseguraron que se puede utilizar en este caso como una herramienta de concientización y un mecanismo para la certidumbre de los ciudadanos, que a través de un chat pueden enviar información que consideren de dudosa veracidad, para que Animal Político la verifique y se cree así una nueva obra que se expondrá en el Museo de la Mentira.

Museo de la Mentira acumula 16 premios nacionales e internacionales. Se trata de una plataforma que busca exhibir imágenes inspiradas en la desinformación y cómo esta distorsiona la realidad y afecta a la sociedad. En el Museo de la Mentira encontrarás una exposición que denota la lucha contra la desinformación. Todo lo que se expone está ahí porque es falso o porque toma fragmentos de información real y los saca de contexto; en otras palabras, están ahí porque no son verdad.

Premios obtenidos por el Museo de la Mentira:

Shortlist Cannes Lions Media 2023: primer shortlist en la historia de Weber Shandwick México.
Sabre Awards Latam: 2 premios, 5 shortlist con 4 diferentes clientes. Mejor agencia en Latam y puesto #2 best of the show (Museo de La Mentira).
Sabre Awards Global: Museo de las Mentiras puesto #8 en el mundo y el mejor rankeado de Weber Global. Mejor agencia global Weber Shandwick.
4 Shortlist en el Ojo de Iberoamérica: un Bronce.
Best of the Best Revista Merca 2.0: Mejor estrategia 2023.
Effie MX: 3 short list / 2 Oros en impacto social & Pequeños presupuestos.
Effie Latam: 2 short list / Oro en medios Entretenimiento.
Círculo Creativo México 2024: 3 shortlist, 3 metales, 2 platas, un bronce.
PRWeek Global Awards: 2 shortlist y Oro Global Content (Primer premio de Weber Shandwick México en su historia en este festival).
IAB MX 2024: 6 shortlist.

Puedes acceder libremente a través de museodelamentira.org y ver las imágenes generadas por artistas digitales con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial (IA).