Mercadotecnia
¿Cuáles son las 7p’s de marketing de Disney?
Disney es la compañía mas importante en la generación de contenidos, su crecimiento en los últimos años a sido mayor que el de otras empresas del mismo sector, contando entre sus filas compañías cinematográficas como Pixar, 21st Century Fox y a la mayor franquicia de comics (Marvel) en el mercado, a logrado un grado de influe ncia gracias a sus grandes aciertos comerciales y a la forma en la que maneja cada uno de sus negocios.
Es por esto que resulta de gran interés conocer ¿Cuáles son las 7p´s de marketing de Disney? y como este gigante a desarrollado de manera magistral su mezcla de mercadotecnia.
Producto
Aunque todos los productos y servicios se ofrecen bajo el nombre de Disney, debemos aclarar que la marca vende productos altamente diferenciados con características únicas de alta calidad que convencen a los consumidores de pagar un precio mas alto por ellos; los productos ofrecidos pueden dividirse en categorías de productos y a su vez en líneas de productos, entre los más representativos para la marca podemos encontrar:
- Producciones cinematográficas
- Parques de diversiones
- Souvenirs
- Licencias
- Membrecías
- Resorts
Sin duda alguna la variedad de productos ofrecidos le ha ayudado a la compañía a obtener la posición en el mercado más envidiable; su capacidad de adaptabilidad a las nuevas tendencias y el mantener una constante comunicación con sus clientes a generado relaciones de valor que lo han vuelto en un sueño y deseo de diversas generaciones. Esta es la primera de las 7 p´s de marketing de Disney, la cual marcara las pautas para el desarrollo de las siguientes.
¿Cómo fija su precio Disney?
Para fijar un precio se deben tomar en cuanta tres factores de suma importancia, el primero son todos los costos en los que se incurrirán para elaborar el producto; en segundo lugar, el precio que los consumidores están dispuestos a pagar por lo ofrecido, y, por último, los precios y bienes sustitutos ofrecidos por los consumidores.
La estrategia de precios establecida por la empresa Disney para sus productos y servicios es por estatus y competencia, es decir, la compañía vende sus productos a niveles superiores respecto a sus competidores, compensando esto con mayore y mejores funciones y recompensas.
Otras estrategias implementadas por Disney son los precios por paquete, donde la suma de todos los componentes es “menor” al precio de cada componente individual o productos estrella con bienes complementarios; en cuanto a los bienes que se comercializan de manera electrónica la compañía cuenta con mayores precios debido a que integra de manera automática los gastos de envió.Por último, para los minoristas y mayoristas el precio es menor para que puedan generar ganancias con sus propios márgenes.
Plaza
Disney cuenta con dos principales canales de distribución, el primero es vendiendo directamente su mercancía a sus consumidores de manera electrónica y en sus diferentes parques de diversiones y resorts; el segundo es la venta a mayoristas que a su vez venden a minoristas logrando una distribución en todo el mundo.
La empresa sigue una estrategia de distribución en la cual intenta llevar sus productos a tantos minoristas como les sea posible, esto para asegurar que sus productos estén disponibles fácilmente para todos sus clientes en todo el mundo.
Además, a adaptado un modelo mixto, donde se ha asociado a diferentes compañías de mensajería para hacer llegar sus productos adquiridos mediante su sitio web de manera oportuna y con ubicacione
s estratégicas para sus tiendas físicas.
La distribución es otra parte importante de las 7 p´s de marketing de Disney,ya que marca la forma en la que los consumidores reciben y tienen acceso al producto.
¿Disney utiliza promociones?
Para dar a conocer sus productos Disney utiliza múltiples canales de medios, desde los tradicionales como anuncios en radio y televisión, los cuales tienen un gran alcance y capacidad para atraer a muchas personas; utilizan medios electrónicos como sitios web y redes sociales, que tienen un menor costo, pero mayores beneficios por el creciente alcance del Internet. Además, participa en exposiciones comerciales y eventos durante el año, así como la utilización de venta personal lo cual le da una gran presencia dentro de tiendas minoristas.
Entre las diferentes plataformas que utiliza encontramos YouTube, Instagram, Facebook y Twitter debido a que son las que tienen mayor afluencia de usuarios, en estas plataformas cuenta con más de cien mil me gusta o seguidores, los cuales son expuestos constantemente a contenido cargado por Disney.
Personas
Para Disney su personal juega un papel primordial en sus esfuerzos de marketing, es por esto por lo que capacitan de manera exhaustiva a cada uno de sus colaboradores que laboran en cada nivel de la organización; un punto que cabe resaltar es que la compañía nombra a sus empleados como elenco, ya que son ellos quienes llevan la magia a los consumidores.
Cosas como la apariencia física y su perfecta caracterización son cosas que distinguen a los trabajadores de Disney; la atención al detalle a la hora de prestar el servicio es tan alta que incluso los trabajadores caracterizados tienen que usar túneles especiales para moverse dentro de los parques y además aprender a dar autógrafos como el personaje al que representan.
La importancia del personal dentro de las 7 p´s de marketing de Disney, radica en la filosofía universal de la compañía y el como toman su factor humano como su carta de presentación.
¿Cómo son los procesos en Disney?
Para asegurarse que todos sus productos estén disponibles en todo momento en las tiendas minoristas Disney mantiene una comunicación constante donde los miembros del canal pueden notificar cuando los niveles de inventario son bajos; mientras surten el inventario de los minoristas pone en marcha su producción para reponer sus niveles de inventario personal.
En cuanto a las compras en línea, los pedidos son recibidos mediante un sistema informático y conforme llegan, el producto se entrega a la compañía de envió para hacerlo llegar a los consumidores.
Evidencia física
Disney hace llegar a sus consumidores productos con envases coloridos que se pueden identificar fácilmente en los distintos puntos de venta, además de que les proporcionan a los minoristas estantes especiales que hace más fácil que los consumidores los ubiquen de manera más rápida. Cuenta también con un sitio web de fácil uso que permite a los consumidores ver los productos mediante imágenes de alta calidad desde distintos ángulos.
Para lograr que una compañía sea exitosa se requiere ver más allá de lo evidente, siempre ir más delante de lo que la competencia haces y saber crear lealtad en los consumidores mediante experiencias positivas e inolvidables; sin duda alguna Walt Disney logro entender que crear magia, pues fue el quien creo un imperio empresarial entorno de un ratón; Disney es un claro ejemplo de que cuando se hacen las cosas bien, se puede sobresalir en una industria llena de competencia.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
The Weeknd en el Super Bowl y su millonaria apuesta
Ariana Grande y Swarovski brillan juntas
Ronaldinho x Nude Project: Una Colaboración Legendaria
Evolución del diseño de iPhone
Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia
Oxxo: la tiendita más popular de México.
Hailey Bieber y Rhode: Cómo construir un imperio con tu marca personal.
«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino
Samsung y Stray Kids: Una Colaboración Innovadora para el Futuro
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Marketing Digital1 año atrásRare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Absolut Vodka
-
Mercadotecnia2 años atrás¿Auténtico o Marketing? Rare Beauty
-
Casos de éxito2 años atrásJimin y el incremento en las acciones de Dior.