Hoy en día existen gran cantidad de nuevos artistas, pero no todos con la influencia y dedicación para mantener atento al público. En mayo del 2021, se publicaron uno de los álbumes más influyentes, que dio de que hablar todo el año, “SOUR”, quien ejemplificó el sentimiento de emociones “agrias” que la mayoría de los jóvenes vive, conectando así especialmente con la generación Y y Z.
Vulnerabilidad y Conexión como un aspecto clave en la campaña de Olivia Rodrigo.
Si hay algo en lo que se caracteriza la cantante es por ser autentica, desde los visuales en los videos, sus outfits que dejan su sello personal y asimismo el álbum, el álbum al igual que la campaña se caracteriza por el color morado, colores pastel, stickers, nostalgia, estética, rebeldía, con un toque único.
Una característica significativa fue que el álbum tuvo protagonismo en medio de la pandemia Covid 19, incluso en confinamientos, esto hizo que las redes sociales impulsaran y llevaran el álbum a su público objetivo: Jóvenes que conectaran con ella. Su álbum a través de TikTok viralizo “Drivers License”, el sencillo debut de Olivia Rodrigo que tuvo éxito mundial, debutando en el primer puesto del Billboard Hot 100 de Estados Unidos.
Esta canción hizo que miles de personas empatizaran debido a la reciente ruptura de la cantante a la cual da referencia en la canción, así de esta manera utilizó un evento desafortunado en algo afortunado para impulsar su carrera y conectar con miles de usuarios a través de internet.
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El fenómeno repentino llamado: SOUR, de Olivia Rodrigo
Posteriormente “Deja Vú” alcanzo el puesto 3 en la lista, convirtiéndola en la primera artista de la historia del Hot 100 en tener sus 2 primeros sencillos dentro del top 10. De igual manera “Good 4 U” se publicó una semana antes del álbum y alcanzo el número1 en el Hot 100.
Esta campaña publicitaria no solo se centró en el álbum como producto, sino también en conectar con el público a través de estrategias.
Publicidad a través de marcas y colaboraciones:
No es casualidad el gran éxito de este álbum, una vez más la cantante demostró sus habilidades estrategias para publicitar su música por diferentes medios.
Spotify- Sour Car Wash:
Esta es una de las colaboraciones mas peculiares de la campaña como publicidad BTL, es decir publicidad no masiva, Spotify realizo un evento exclusivo el cual era un Autolavado temático con el álbum, solo algunos fans fueron invitados para tener acceso a mercancía única, regalos, y experiencias, al llegar al lugar, la gente a través de redes se dio cuenta que conocerían a Olivia en persona. De esta manera logro conectar en persona con sus admiradores.
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Sour Prom:
Debido a la pandemia se restringieron eventos públicos tales como reuniones, fiestas y graduaciones, por lo que varias generaciones no tuvieron la oportunidad de ir a un baile de graduación, entre ellos la Cantante, por lo que decidió hacer un concierto temático de baile de graduación en el que ella personalmente invito a algunos fans pidiéndoles asistir desde la puerta de sus casas. Esto rápidamente se viralizo en redes por el buen gesto hacia sus fans.
Sour patch kids:
La famosa marca de gomitas agridulces decidió colaborar con la cantante para hacer una versión de gomitas moradas, estas solo se vendieron en Nueva York por lo que solo algunos tuvieron acceso a ellas.
Samsung:
Con la aparición del Galaxy Z flip 5G en el video de “Good 4 U” en el que muestra su diseño único.
Posteriormente marcas emblemáticas también decidieron darles una versión moderna a sus productos colaborando con la cantante, tales marcas como Glossier, Crumbl cookies con una galleta única, Stanley con una versión morada del mismo, Sony con los LinkBuds Fit x Olivia Rodrigo, ¡Apple con la aparición del IPhone 15 Pro en su nuevo video musical “Get Him Back!» el cual se grabó íntegramente con el nuevo iPhone, Casetify con fundas únicas entre otras.
El posicionamiento a través de SOUR :
Gracias a toda la estrategia la cantante logro obtener reconocimiento a nivel mundial, “Drivers License” obtuvo la mayor cantidad de reproducciones diarias de una canción no festiva y el período más corto de tiempo, alcanzó 100 millones de reproducciones en Spotify en una semana siendo una mujer, por lo que obtuvo un Récord Guinness.
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Ganó el Grammy a Mejor Álbum Vocal Pop y otros dos premios Grammy en la ceremonia de 2022. En total, fue nominada a siete premios Grammy, Billboard la nombró Mujer del año en 2022. Variety la nombro como «Compositora del año» en 2021. 7 Billboard Music Awards, 4 MTV Video Music Awards, 4 iHeartRadio Music Awards y 2 People’s Choice Awards, un American Music Award, un Brit Award, un Juno Award, entre otros.
La campaña de SOUR no solo se basó en la música, sino en la creación de una conexión emocional entre Olivia Rodrigo y su audiencia. Este es un claro ejemplo sobre cómo las campañas publicitarias pueden adaptarse al entorno de su audiencia y aprovechar los medios disponibles para llegar a su objetivo.
Desde su lanzamiento en 2019, Skims, la marca de fajas, ropa interior y ropa cómoda fundada por Kim Kardashian, ha redefinido la industria de la moda con una estrategia de mercadotecnia innovadora y efectiva. Con un enfoque en la inclusión, la comodidad y el minimalismo Skims ha logrado posicionarse como un referente en su categoría, compitiendo con marcas establecidas y generando un impacto global. Su crecimiento acelerado se debe, en gran medida, a sus estrategias de marketing digital, campañas virales en redes sociales y colaboraciones estratégicas que mantienen a la marca en la cima de la conversación.
Inclusión y diversidad como pilares fundamentales
Una de las claves de su éxito ha sido su apuesta por la inclusión y la diversidad. Desde sus inicios, Skims ha ofrecido una amplia gama de tallas y tonos de piel en sus productos, asegurando que cada cliente pueda encontrar una opción que se adapte a sus necesidades. Esto ha reforzado su imagen como una marca accesible y consciente de la diversidad, algo que ha sido bien recibido en la industria de la moda. Además, su estrategia de marketing digital ha sido clave para su posicionamiento, aprovechando al máximo plataformas como Instagram, TikTok y Twitter para promocionar sus lanzamientos. Con campañas protagonizadas por celebridades, influencers y consumidores reales, Skims ha sabido generar conversación y viralidad en cada nuevo producto, lo que ha impulsado aún más su popularidad.
Otro aspecto clave en su éxito ha sido la creación de ediciones limitadas y lanzamientos exclusivos. La marca mantiene el interés de los consumidores mediante drops estratégicos y colaboraciones que generan alta demanda. Al limitar la disponibilidad de ciertos productos, crea un sentido de urgencia que impulsa las ventas. Además, la publicidad basada en testimonios y contenido orgánico ha sido un pilar en su estrategia, logrando que sus clientes se conviertan en embajadores de la marca al compartir sus experiencias en redes sociales.
La colaboración de Skims y Nike: Un movimiento estratégico
Uno de los mayores aciertos de Skims ha sido su capacidad para asociarse con otras marcas y figuras influyentes. Recientemente, anunció su colaboración con Nike, una alianza que promete revolucionar la industria del athleisure y el rendimiento deportivo. La fusión entre la estética minimalista y la comodidad de Skims con la innovación tecnológica de Nike ha generado una gran expectativa en el mercado. Se espera que esta colección incluya piezas versátiles que equilibren el estilo y la funcionalidad, dirigidas tanto a deportistas como a consumidores que buscan ropa cómoda y elegante para el día a día. Esta colaboración representa un paso estratégico para ambas marcas, ya que Skims se adentra en el mercado deportivo y Nike refuerza su presencia en la moda cotidiana.
La colaboración con Nike no es la única estrategia destacada de Skims. En el pasado, la marca ha trabajado con celebridades como SZA, quien protagonizó una de sus campañas más exitosas. También ha lanzado colecciones inspiradas en el mundo deportivo, como su colaboración con la NBA, WNBA y USA Basketball, consolidando su presencia en el mercado del deporte y el entretenimiento. Estas asociaciones han permitido que Skims amplíe su público, llegando no solo a seguidores de la moda, sino también a fanáticos del deporte y la cultura pop.
Además de estas alianzas, Skims ha sabido capitalizar su éxito mediante el storytelling y la experiencia del consumidor. La marca ha creado campañas que no solo venden productos, sino que generan emociones y conexión con su audiencia. La combinación de una fuerte identidad visual, estrategias de fidelización y lanzamientos estratégicos ha permitido que Skims se mantenga como un líder en la industria de la moda.
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Skims ha demostrado que el éxito en la industria de la moda no solo depende de la calidad del producto, sino de una estrategia de mercadotecnia bien ejecutada. A través de su inclusión, marketing digital innovador y colaboraciones estratégicas, la marca ha logrado diferenciarse y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo. La reciente colaboración con Nike refuerza su presencia en la industria del athleisure y marca el inicio de una nueva era para la marca. Sin duda, Skims no es solo una firma de ropa, sino un fenómeno cultural que continúa rompiendo barreras y redefiniendo el significado de la moda inclusiva y accesible.
Oxxo, la tiendita más popular de México, un gran triunfo en el mercado internacional y nacional, conose a que se debe su exito…
Oxxo: El éxito de la tienda de conveniencia más popular de México
Logo de la tienda Oxxo
Oxxo, la tiendita más popular de México, ha logrado consolidarse como un referente en el mercado nacional e internacional. Con más de 40 años de experiencia, su primera tienda abrió en Monterrey, Nuevo León, y desde entonces ha expandido su presencia a lo largo y ancho de la República Mexicana, así como a otros países de América Latina. Este ensayo explora las estrategias que han permitido a Oxxo triunfar en el mercado, los productos y servicios que ofrece, y su impacto en la sociedad y la economía.
Estrategias que han impulsado el éxito de Oxxo
El éxito de Oxxo se debe a una combinación de estrategias bien planificadas que han fortalecido su posición en el mercado. En primer lugar, su fuerte presencia de marca ha sido clave. Oxxo ha logrado posicionarse como una tienda accesible, cercana y confiable para los consumidores. Su logotipo y colores característicos son reconocidos en todo México, lo que ha generado un alto nivel de confianza y lealtad entre sus clientes.
Otra estrategia importante es su expansión agresiva y bien planificada. Oxxo ha abierto tiendas en ubicaciones estratégicas, tanto en zonas urbanas como rurales, lo que le ha permitido llegar a un público amplio y diverso. Además, su modelo de negocio se adapta a las necesidades locales, ofreciendo productos y servicios que responden a las demandas específicas de cada región.
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La diversificación de productos y servicios también ha sido fundamental. Oxxo no solo vende artículos de consumo diario, sino que también ofrece servicios financieros, como depósitos de dinero, pagos de servicios y recargas telefónicas. Esto ha convertido a Oxxo en un punto de referencia para los consumidores que buscan comodidad y eficiencia.
Finalmente, las promociones y programas de fidelización han jugado un papel crucial. Oxxo ha implementado tarjetas de puntos de recompensa y tarjetas de crédito, lo que ha incentivado a los clientes a regresar y aumentar su gasto en las tiendas.
Una tienda oxxo en algun lugar de México
Productos y servicios que ofrece Oxxo
Oxxo se distingue por ofrecer una amplia variedad de productos y servicios que cubren las necesidades diarias de los consumidores. Entre los productos más populares se encuentran:
Alimentos y bebidas: snacks, refrescos, agua embotellada y productos básicos para el hogar.
Artículos de cuidado personal: productos de higiene, medicamentos de venta libre y artículos de cuidado personal
Tabaco y bebidas alcohólicas: una sección amplia que incluye cigarros, cervezas, tequilas, etc.
Dulces: dulces, chocolates y golosinas.
Además, Oxxo ha diversificado su oferta con servicios que facilitan la vida de sus clientes:
Recargas telefónicas y de tiempo aire para todas las compañías.
Pago de servicios como luz, agua, gas y televisión por cable.
Depósitos bancarios y retiros de efectivo.
Venta de boletos para eventos y transporte.
Recientemente, Oxxo ha incursionado en nuevos mercados, como la venta de gasolina a través de sus estaciones Oxxo Gas y la emisión de tarjetas de crédito Spin, lo que demuestra su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado.
Promociones que puedes encontrar en Oxxo.
Impacto económico y social de Oxxo
Oxxo no solo ha tenido un impacto significativo en el mercado, sino también en la sociedad mexicana. La cadena de tiendas genera más de 5,600 empleos al año, lo que contribuye a reducir el desempleo y mejorar la calidad de vida de miles de familias. Además, su presencia en comunidades rurales ha permitido el acceso a productos y servicios básicos en zonas donde antes eran escasos.
En el ámbito económico, Oxxo ha fortalecido su posición como una de las empresas más importantes de México. Su expansión internacional a países como Colombia, Perú, Chile, Brasil y Estados Unidos ha demostrado su capacidad para competir en mercados globales.
Países dónde se encuentra Oxxo; México, Chile, Perú, Colombia y Brasíl.
Conclusión
Oxxo ha logrado convertirse en la tiendita más famosa y triunfar en el mercado gracias a una combinación de estrategias efectivas, como su expansión agresiva, diversificación de productos y servicios, y programas de fidelización. Su impacto en la sociedad mexicana es innegable, ya que no solo ofrece comodidad a los consumidores, sino que también genera empleos y contribuye al desarrollo económico. Con su constante innovación y adaptación, Oxxo sigue siendo un referente en el sector de las tiendas de conveniencia.
Nike ha sido una marca líder en la industria del deporte gracias a sus innovadoras campañas publicitarias. En 2025, la empresa lanzó » So Win», una campaña que marcó su regreso a la publicidad del Super Bowl después de 27 años. Este anuncio, narrado por la rapera Doechii e impulsado por la icónica canción Whole Lotta Love de Led Zeppelin, destacó el talento y la determinación de atletas femeninas como Caitlin Clark, JuJu Watkins y Jordan Chiles (LMT Online,2024).
La campaña «So Win» se centra en la importancia de la perseverancia y el empoderamiento femenino en el deporte. A través de imágenes dinámicas y mensajes inspiradores, Nike desafía los prejuicios y obstáculos que enfrentan las mujeres en diversas disciplinas deportivas. Esta iniciativa refleja el compromiso de la marca con la equidad y el reconocimiento del esfuerzo de las atletas, enviando un mensaje claro: el éxito en el deporte no tiene género (The Sun, 2024).
Además de su poderoso mensaje, «So Win» refuerza la estrategia de Nike de conectar emocionalmente con su audiencia. La empresa ha utilizado este enfoque en campañas anteriores, como «Dream Crazier» en 2019, protagonizada por Serena Williams, y «You Can’t Stop Us» en 2020. Sin embargo, esta nueva propuesta destaca por su tono desafiante y por dirigirse específicamente a una generación de jóvenes deportistas que buscan cambiar las reglas del juego (The Wall Street Journal, 2024).
El impacto de «So Win» no solo se ha sentido en la publicidad, sino también en la percepción del público. La campaña ha recibido elogios por su mensaje inspirador y por la manera en que Nike continúa apostando por la diversidad e inclusión en el deporte. Al enfocarse en la representación femenina y en el poder de la narrativa, Nike reafirma su liderazgo en la industria del marketing deportivo.
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Nike continúa liderando el mercado no solo con productos innovadores, sino también con campañas que generan impacto social. «So Win» demuestra que la marca no solo vende ropa deportiva, sino que también inspira a millones de personas a desafiar las barreras y a seguir adelante, sin importar los obstáculos. A través de este tipo de iniciativas, la empresa se posiciona como un referente en la evolución del deporte y la igualdad de género.