SOUR: El álbum ganador del grammy impulsado por una pandemia.

Hoy en día existen gran cantidad de nuevos artistas, pero no todos con la influencia y dedicación para mantener atento al público. En mayo del 2021, se publicaron uno de los álbumes más influyentes, que dio de que hablar todo el año, “SOUR”, quien ejemplificó el sentimiento de emociones “agrias” que la mayoría de los jóvenes vive,  conectando así especialmente con la generación Y y Z.

Vulnerabilidad y Conexión como un aspecto clave en la campaña de Olivia Rodrigo.

Si hay algo en lo que se caracteriza la cantante es por ser autentica, desde los visuales en los videos, sus outfits que dejan su sello personal y asimismo el álbum, el álbum al igual que la campaña se caracteriza por el color morado, colores pastel, stickers, nostalgia, estética, rebeldía, con un toque único.

Una característica significativa fue que el álbum tuvo protagonismo en medio de la pandemia Covid 19, incluso en confinamientos, esto hizo que las redes sociales impulsaran y llevaran el álbum a su público objetivo: Jóvenes que conectaran con ella. Su álbum a través de TikTok viralizo “Drivers License”, el sencillo debut de Olivia Rodrigo que tuvo éxito mundial, debutando en el primer puesto del Billboard Hot 100 de Estados Unidos.

Esta canción hizo que miles de personas empatizaran debido a la reciente ruptura de la cantante a la cual da referencia en la canción, así de esta manera utilizó un evento desafortunado en algo afortunado para impulsar su carrera y conectar con miles de usuarios a través de internet.

El fenómeno repentino llamado: SOUR, de Olivia Rodrigo

Posteriormente “Deja Vú” alcanzo el puesto 3 en la lista, convirtiéndola en la primera artista de la historia del Hot 100 en tener sus 2 primeros sencillos dentro del top 10. De igual manera “Good 4 U” se publicó una semana antes del álbum y alcanzo el número1 en el Hot 100.

Esta campaña publicitaria no solo se centró en el álbum como producto, sino también en conectar con el público a través de estrategias.

Publicidad a través de marcas y colaboraciones:

No es casualidad el gran éxito de este álbum, una vez más la cantante demostró sus habilidades estrategias para publicitar su música por diferentes medios.

Spotify- Sour Car Wash:

Esta es una de las colaboraciones mas peculiares de la campaña como publicidad BTL, es decir publicidad no masiva, Spotify realizo un evento exclusivo el cual era un Autolavado temático con el álbum, solo algunos fans fueron invitados para tener acceso a mercancía única, regalos, y experiencias, al llegar al lugar, la gente a través de redes se dio cuenta que conocerían a Olivia en persona. De esta manera logro conectar en persona con sus admiradores.

Sour Prom:

Debido a la pandemia se restringieron eventos públicos tales como reuniones, fiestas y graduaciones, por lo que varias generaciones no tuvieron la oportunidad de ir a un baile de graduación, entre ellos la Cantante, por lo que decidió hacer un concierto temático de baile de graduación en el que ella personalmente invito a algunos fans pidiéndoles asistir desde la puerta de sus casas. Esto rápidamente se viralizo en redes por el buen gesto hacia sus fans.

Sour patch kids:

La famosa marca de gomitas agridulces decidió colaborar con la cantante para hacer una versión de gomitas moradas, estas solo se vendieron en Nueva York por lo que solo algunos tuvieron acceso a ellas.

Samsung:

Con la aparición del Galaxy Z flip 5G en el video de “Good 4 U” en el que muestra su diseño único.

Posteriormente marcas emblemáticas también decidieron darles una versión moderna a sus productos colaborando con la cantante, tales marcas como Glossier, Crumbl cookies con una galleta única, Stanley con una versión morada del mismo, Sony con los LinkBuds Fit x Olivia Rodrigo, ¡Apple con la aparición del IPhone 15 Pro en su nuevo video musical “Get Him Back!» el cual se grabó íntegramente con el nuevo iPhone, Casetify con fundas únicas entre otras.

El posicionamiento a través de SOUR :

Gracias a toda la estrategia la cantante logro obtener reconocimiento a nivel mundial, “Drivers License” obtuvo la mayor cantidad de reproducciones diarias de una canción no festiva y el período más corto de tiempo, alcanzó 100 millones de reproducciones en Spotify en una semana siendo una mujer, por lo que obtuvo un Récord Guinness.

Ganó el Grammy a Mejor Álbum Vocal Pop y otros dos premios Grammy en la ceremonia de 2022. En total, fue nominada a siete premios Grammy, Billboard la nombró Mujer del año en 2022. Variety la nombro como «Compositora del año» en 2021.  7 Billboard Music Awards, 4 MTV Video Music Awards, 4 iHeartRadio Music Awards y 2 People’s Choice Awards, un American Music Award, un Brit Award, un Juno Award, entre otros.

La campaña de SOUR no solo se basó en la música, sino en la creación de una conexión emocional entre Olivia Rodrigo y su audiencia. Este es un claro ejemplo sobre cómo las campañas publicitarias pueden adaptarse al entorno de su audiencia y aprovechar los medios disponibles para llegar a su objetivo.

Bad Bunny Revolucionando la industria musical