Casos de éxito

¿Es la Polémica de la Película ‘Emilia Pérez’ una Estrategia de Marketing Genial o un Fracaso Total?

Publicado

2 semanas atrás

6 febrero 2025

Por

La película Emilia Pérez ha dado mucho de qué hablar desde su estreno. Para quienes no la conocen, es un musical dirigido por Jacques Audiard que trata sobre un jefe de cartel mexicano que decide cambiar de género y fingir su muerte. Aunque ha sido nominada a 13 premios Oscar, incluyendo Mejor Película y Mejor Actriz para Karla Sofía Gascón, en México ha sido todo menos bien recibida.

Muchos mexicanos se sintieron ofendidos por cómo se representó al país, el elenco principal no es mexicano, y esto dio a notar. Los actores no hablan bien español, su pronunciación es mala y hay diálogos que simplemente no tienen sentido porque la traducción fue mal hecha. Esto ha generado una desconexión total con la audiencia mexicana, que no logra identificarse con los personajes ni con la historia presentada.

Otro punto que molestó es la forma en que se retrata la cultura mexicana. Se percibe como una visión ajena y superficial del país, basada en estereotipos y clichés. El musical y las expresiones de los personajes no coinciden con la realidad de México, lo que ha llevado a muchos espectadores a sentirse ridiculizados en lugar de representados.

Pero lo que terminó de encender la polémica fue cuando se descubrieron publicaciones antiguas de Karla Sofía Gascón con comentarios ofensivos y racistas. Aunque la actriz se disculpó, el daño a la percepción pública ya estaba hecho. Netflix, la plataforma que distribuirá la película, decidió distanciarse de la actriz en sus campañas promocionales para evitar mayor controversia.

El impacto en la mercadotecnia

Desde una perspectiva de mercadotecnia, toda esta polémica ha generado una enorme visibilidad para Emilia Pérez. La controversia en sí misma ha mantenido la película en el ojo público, lo que ha provocado que muchos sientan curiosidad por verla. Sin embargo, en México el descontento ha sido tan fuerte que ha generado un boicot en redes sociales, con muchas personas negándose a verla en cines como protesta.

Esto demuestra cómo una mala representación cultural puede afectar el éxito de una película en un mercado específico. Aunque la controversia puede ser una estrategia de marketing efectiva en algunos casos, cuando se trata de la identidad y el respeto a una cultura, el impacto negativo puede superar cualquier beneficio publicitario. En el caso de Emilia Pérez, la película puede estar ganando notoriedad a nivel internacional, pero en México perdió la batalla.

TEMAS RELACIONADOS:Estrategias Éxito Marketing Netflix Película Redes Sociales Tendencia

Up Next

¿Por qué Taylor Swift es la industria musical?

Don't Miss

Billie Eilish vs. Beyoncé, ¿Los Grammy premian el talento o la influencia?

Casos de éxito

Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia

Publicado

3 horas atrás

21 febrero 2025

Por

Jasso Maria Jose

El éxito de Skims en la industria de la moda

Desde su lanzamiento en 2019, Skims, la marca de fajas, ropa interior y ropa cómoda fundada por Kim Kardashian, ha redefinido la industria de la moda con una estrategia de mercadotecnia innovadora y efectiva. Con un enfoque en la inclusión, la comodidad y el minimalismo Skims ha logrado posicionarse como un referente en su categoría, compitiendo con marcas establecidas y generando un impacto global. Su crecimiento acelerado se debe, en gran medida, a sus estrategias de marketing digital, campañas virales en redes sociales y colaboraciones estratégicas que mantienen a la marca en la cima de la conversación.

Inclusión y diversidad como pilares fundamentales

Una de las claves de su éxito ha sido su apuesta por la inclusión y la diversidad. Desde sus inicios, Skims ha ofrecido una amplia gama de tallas y tonos de piel en sus productos, asegurando que cada cliente pueda encontrar una opción que se adapte a sus necesidades. Esto ha reforzado su imagen como una marca accesible y consciente de la diversidad, algo que ha sido bien recibido en la industria de la moda. Además, su estrategia de marketing digital ha sido clave para su posicionamiento, aprovechando al máximo plataformas como Instagram, TikTok y Twitter para promocionar sus lanzamientos. Con campañas protagonizadas por celebridades, influencers y consumidores reales, Skims ha sabido generar conversación y viralidad en cada nuevo producto, lo que ha impulsado aún más su popularidad.

Otro aspecto clave en su éxito ha sido la creación de ediciones limitadas y lanzamientos exclusivos. La marca mantiene el interés de los consumidores mediante drops estratégicos y colaboraciones que generan alta demanda. Al limitar la disponibilidad de ciertos productos, crea un sentido de urgencia que impulsa las ventas. Además, la publicidad basada en testimonios y contenido orgánico ha sido un pilar en su estrategia, logrando que sus clientes se conviertan en embajadores de la marca al compartir sus experiencias en redes sociales.

La colaboración de Skims y Nike: Un movimiento estratégico

Uno de los mayores aciertos de Skims ha sido su capacidad para asociarse con otras marcas y figuras influyentes. Recientemente, anunció su colaboración con Nike, una alianza que promete revolucionar la industria del athleisure y el rendimiento deportivo. La fusión entre la estética minimalista y la comodidad de Skims con la innovación tecnológica de Nike ha generado una gran expectativa en el mercado. Se espera que esta colección incluya piezas versátiles que equilibren el estilo y la funcionalidad, dirigidas tanto a deportistas como a consumidores que buscan ropa cómoda y elegante para el día a día. Esta colaboración representa un paso estratégico para ambas marcas, ya que Skims se adentra en el mercado deportivo y Nike refuerza su presencia en la moda cotidiana.

La colaboración con Nike no es la única estrategia destacada de Skims. En el pasado, la marca ha trabajado con celebridades como SZA, quien protagonizó una de sus campañas más exitosas. También ha lanzado colecciones inspiradas en el mundo deportivo, como su colaboración con la NBA, WNBA y USA Basketball, consolidando su presencia en el mercado del deporte y el entretenimiento. Estas asociaciones han permitido que Skims amplíe su público, llegando no solo a seguidores de la moda, sino también a fanáticos del deporte y la cultura pop.

Además de estas alianzas, Skims ha sabido capitalizar su éxito mediante el storytelling y la experiencia del consumidor. La marca ha creado campañas que no solo venden productos, sino que generan emociones y conexión con su audiencia. La combinación de una fuerte identidad visual, estrategias de fidelización y lanzamientos estratégicos ha permitido que Skims se mantenga como un líder en la industria de la moda.

Skims ha demostrado que el éxito en la industria de la moda no solo depende de la calidad del producto, sino de una estrategia de mercadotecnia bien ejecutada. A través de su inclusión, marketing digital innovador y colaboraciones estratégicas, la marca ha logrado diferenciarse y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo. La reciente colaboración con Nike refuerza su presencia en la industria del athleisure y marca el inicio de una nueva era para la marca. Sin duda, Skims no es solo una firma de ropa, sino un fenómeno cultural que continúa rompiendo barreras y redefiniendo el significado de la moda inclusiva y accesible.

Casos de éxito

Oxxo: la tiendita más popular de México.

Publicado

12 horas atrás

20 febrero 2025

Por

Reyes Daniela Yazmin

Oxxo, la tiendita más popular de México, un gran triunfo en el mercado internacional y nacional, conose a que se debe su exito…

Oxxo: El éxito de la tienda de conveniencia más popular de México

Logo de la tienda Oxxo

Oxxo, la tiendita más popular de México, ha logrado consolidarse como un referente en el mercado nacional e internacional. Con más de 40 años de experiencia, su primera tienda abrió en Monterrey, Nuevo León, y desde entonces ha expandido su presencia a lo largo y ancho de la República Mexicana, así como a otros países de América Latina. Este ensayo explora las estrategias que han permitido a Oxxo triunfar en el mercado, los productos y servicios que ofrece, y su impacto en la sociedad y la economía.

Estrategias que han impulsado el éxito de Oxxo

El éxito de Oxxo se debe a una combinación de estrategias bien planificadas que han fortalecido su posición en el mercado. En primer lugar, su fuerte presencia de marca ha sido clave. Oxxo ha logrado posicionarse como una tienda accesible, cercana y confiable para los consumidores. Su logotipo y colores característicos son reconocidos en todo México, lo que ha generado un alto nivel de confianza y lealtad entre sus clientes.

Otra estrategia importante es su expansión agresiva y bien planificada. Oxxo ha abierto tiendas en ubicaciones estratégicas, tanto en zonas urbanas como rurales, lo que le ha permitido llegar a un público amplio y diverso. Además, su modelo de negocio se adapta a las necesidades locales, ofreciendo productos y servicios que responden a las demandas específicas de cada región.

La diversificación de productos y servicios también ha sido fundamental. Oxxo no solo vende artículos de consumo diario, sino que también ofrece servicios financieros, como depósitos de dinero, pagos de servicios y recargas telefónicas. Esto ha convertido a Oxxo en un punto de referencia para los consumidores que buscan comodidad y eficiencia.

Finalmente, las promociones y programas de fidelización han jugado un papel crucial. Oxxo ha implementado tarjetas de puntos de recompensa y tarjetas de crédito, lo que ha incentivado a los clientes a regresar y aumentar su gasto en las tiendas.

Una tienda oxxo en algun lugar de México

Productos y servicios que ofrece Oxxo

Oxxo se distingue por ofrecer una amplia variedad de productos y servicios que cubren las necesidades diarias de los consumidores. Entre los productos más populares se encuentran:

Alimentos y bebidas: snacks, refrescos, agua embotellada y productos básicos para el hogar.
Artículos de cuidado personal: productos de higiene, medicamentos de venta libre y artículos de cuidado personal
Tabaco y bebidas alcohólicas: una sección amplia que incluye cigarros, cervezas, tequilas, etc.
Dulces: dulces, chocolates y golosinas.

Además, Oxxo ha diversificado su oferta con servicios que facilitan la vida de sus clientes:

Recargas telefónicas y de tiempo aire para todas las compañías.
Pago de servicios como luz, agua, gas y televisión por cable.
Depósitos bancarios y retiros de efectivo.
Venta de boletos para eventos y transporte.

Recientemente, Oxxo ha incursionado en nuevos mercados, como la venta de gasolina a través de sus estaciones Oxxo Gas y la emisión de tarjetas de crédito Spin, lo que demuestra su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado.

Promociones que puedes encontrar en Oxxo.

Impacto económico y social de Oxxo

Oxxo no solo ha tenido un impacto significativo en el mercado, sino también en la sociedad mexicana. La cadena de tiendas genera más de 5,600 empleos al año, lo que contribuye a reducir el desempleo y mejorar la calidad de vida de miles de familias. Además, su presencia en comunidades rurales ha permitido el acceso a productos y servicios básicos en zonas donde antes eran escasos.

En el ámbito económico, Oxxo ha fortalecido su posición como una de las empresas más importantes de México. Su expansión internacional a países como Colombia, Perú, Chile, Brasil y Estados Unidos ha demostrado su capacidad para competir en mercados globales.

Países dónde se encuentra Oxxo; México, Chile, Perú, Colombia y Brasíl.

Conclusión

Oxxo ha logrado convertirse en la tiendita más famosa y triunfar en el mercado gracias a una combinación de estrategias efectivas, como su expansión agresiva, diversificación de productos y servicios, y programas de fidelización. Su impacto en la sociedad mexicana es innegable, ya que no solo ofrece comodidad a los consumidores, sino que también genera empleos y contribuye al desarrollo económico. Con su constante innovación y adaptación, Oxxo sigue siendo un referente en el sector de las tiendas de conveniencia.

Referencias

Oxxo. (s.f.). Conócenos. Recuperado de https://www.oxxo.com/conocenos

Expansión. (2021). Oxxo: La tienda que conquistó México. Recuperado de https://expansion.mx

Forbes México. (2020). Oxxo: El gigante de las tiendas de conveniencia. Recuperado de https://www.forbes.com.mx

El Economista. (2022). Oxxo expande su presencia en América Latina. Recuperado de https://www.eleconomista.com.mx

CNN Expansión. (2023). Oxxo Gas: La nueva apuesta de FEMSA. Recuperado de https://cnnexpansion.com

Casos de éxito

«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino

Publicado

1 día atrás

19 febrero 2025

Por

Dominguez Perla Mayely

Nike ha sido una marca líder en la industria del deporte gracias a sus innovadoras campañas publicitarias. En 2025, la empresa lanzó » So Win», una campaña que marcó su regreso a la publicidad del Super Bowl después de 27 años. Este anuncio, narrado por la rapera Doechii e impulsado por la icónica canción Whole Lotta Love de Led Zeppelin, destacó el talento y la determinación de atletas femeninas como Caitlin Clark, JuJu Watkins y Jordan Chiles (LMT Online,2024).

La campaña «So Win» se centra en la importancia de la perseverancia y el empoderamiento femenino en el deporte. A través de imágenes dinámicas y mensajes inspiradores, Nike desafía los prejuicios y obstáculos que enfrentan las mujeres en diversas disciplinas deportivas. Esta iniciativa refleja el compromiso de la marca con la equidad y el reconocimiento del esfuerzo de las atletas, enviando un mensaje claro: el éxito en el deporte no tiene género (The Sun, 2024).

Además de su poderoso mensaje, «So Win» refuerza la estrategia de Nike de conectar emocionalmente con su audiencia. La empresa ha utilizado este enfoque en campañas anteriores, como «Dream Crazier» en 2019, protagonizada por Serena Williams, y «You Can’t Stop Us» en 2020. Sin embargo, esta nueva propuesta destaca por su tono desafiante y por dirigirse específicamente a una generación de jóvenes deportistas que buscan cambiar las reglas del juego (The Wall Street Journal, 2024).

El impacto de «So Win» no solo se ha sentido en la publicidad, sino también en la percepción del público. La campaña ha recibido elogios por su mensaje inspirador y por la manera en que Nike continúa apostando por la diversidad e inclusión en el deporte. Al enfocarse en la representación femenina y en el poder de la narrativa, Nike reafirma su liderazgo en la industria del marketing deportivo.

Nike continúa liderando el mercado no solo con productos innovadores, sino también con campañas que generan impacto social. «So Win» demuestra que la marca no solo vende ropa deportiva, sino que también inspira a millones de personas a desafiar las barreras y a seguir adelante, sin importar los obstáculos. A través de este tipo de iniciativas, la empresa se posiciona como un referente en la evolución del deporte y la igualdad de género.