Casos de éxito
Escándalos de los Grammys 2023, ¿Racismo?, ¡Robos!
Los escándalos de los Grammys sin duda alguna y por alguna extraña razón siempre han sido uno de los espectáculos más esperados. Considerados los premios más importantes de la industria musical, bien conocidos por sus actuaciones innovadoras, vanguardistas, victorias inesperadas, pero claro, no todo es color de rosa, en especial por los escándalos que nos presentaron durante su exhibición como lo fueron los subtítulos que le pusieron a nuestro querido conejo malo, alias (Bad Bunny), Harry Styles con su polémica racial. Y, ¡NO!, no nos olvidemos de la verdadera identidad de Sam Smith, ¿Acaso es Adele? y por si fuera poco, ¿Será verdad que Beyonce ha comprado sus premios atreves de los años?, esto para seguir siendo la mujer con más premios ganados hasta la fecha.
Estos son algunas de los pocos escándalos de los muchos que se presentaron en la 65.ª edición de los Premios Grammys.
Origen de los Grammys
Los premios Grammy tuvieron su origen luego de que comenzará el proyecto del Paseo de la Fama de Hollywood en la década de 1950. Debido a que no todos los artistas recibirían ese reconocimiento y gracias al interés renovado en la música y la industria discográfica, fueron creados los Premios GRAMMY como una forma de honrar a los compositores, compositores y músicos más talentosos de la industria musical.
Ahora bien, ya que conocemos un poco sobre la creación de los premios Grammy, te presento los escándalos de los Grammys más comentados por los espectadores y grupo de fans de los EGOT (es un término que se le da a los artistas que han ganado al menos un premio).
Bad Bunny y el escandalo con los subtítulos que le pusieron
Bad Bunny vuelve a ser noticia, pues fue el representante de inaugurar la ceremonia con sus grandes éxitos musicales como “El apagón” y “Después de la playa”, poniendo a bailar todo el público.
Pero si bien todo se desenvolvió con normalidad, sin duda alguna hubo un hecho que incomodó a los millones de fans del famoso compositor.
Todo paso cuando Bad Bunny cantaba sus dos canciones, pues se situó un subtítulo en televisión que llamó la atención y que decía “Singing in non-english” (“cantando en un idioma que no es inglés”). De la misma forma también se pronunció su agradecimiento en inglés y luego en español.
Harry Styles: Envuelto en polémica racial
Harry Styles se convirtió en el ganador del premio de la categoría » Mejor disco del año».
Fue exactamente en el discurso de aceptación del artista donde reveló unas palabras que ocasionaron un intenso debate en las redes sociales. Probablemente porque el artista no se refería a las acusaciones de «blanco privilegiado» que le lanzaron en las ultimas horas de la premiación.
A continuación te presento su discurso completo donde capta las palabras exactas del acontecimiento:
¿Sam Smith y Adele acaso son la misma persona?
Los Grammys desmintieron esta teoría.
Todo comenzó en el 2018 cuando el usuario de Twitter @jesse21valona inició supuesta controversia al casi confirmar que Sam Smith y Adele eran la misma persona al colocar el tema “Hello” de Adele al revés y darse cuenta que sonaba muy parecida a la voz de Smith en “Stay With Me”.
Los hechos se hicieron más grandes cuando los espectadores siguieron sacando teorías de su gran parecido, además de que nunca habían estado en un mismo lugar al mismo tiempo.
Se concluyo este escandalo después de que ambos asistieron a los Premios Grammy 2023.
¿Beyoncé compra sus premios Grammys?
Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.
La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.
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Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.
Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.
De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.
Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.
Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:
Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.
La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.
Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México
La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.
Compromiso de Capaxia
Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.
Características de la Aplicación
En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.
Impacto y Red de Apoyo
Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.
Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.
En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México
Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220
Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/
La app Rainbow Washing Detector, de Capaxia, permite escanear productos con los colores LGBTQ+ para verificar el compromiso real de las marcas con la comunidad.
Estrategia
La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.
Insights, Creatividad y Concepto Rector
El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.
Resultados
La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:
- La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
- El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
- La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
- La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
- La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.
Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.
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