Casos de éxito
Heineken: Celebrando 150 Años y Recuperando el Espíritu «Piensa en Verde» a Nivel Global
Heineken, la emblemática marca cervecera con 150 años de historia, ha decidido conmemorar este hito celebrando su eslogan más icónico: «Piensa en Verde». Originario de España y creado específicamente para el mercado español, este lema ha trascendido fronteras y generaciones, marcando un antes y un después en la percepción de la marca. Pero la celebración va más allá de la nostalgia; Heineken busca revivir el espíritu de los «buenos momentos» asociados a la frase.
Recuperando un Eslogan, Forjando una Identidad
La historia de «Piensa en Verde» se remonta a las campañas publicitarias de Heineken entre 1997 y 2009, años en los que la frase se arraigó en la cultura española y se convirtió en parte del lenguaje cotidiano. Ahora, con motivo de su 150 aniversario, la marca decide recuperar este eslogan no solo en España sino a nivel mundial, recordando la esencia que lo convirtió en un símbolo de la marca.
Veronica Sica, responsable de la marca Heineken en España, destaca que «Piensa en Verde» trasciende lo publicitario, incorporándose de manera tangible en la vida y conversaciones de las personas. Esta frase, creada en un contexto local, se ha convertido en un fenómeno global que captura la esencia de los buenos momentos asociados a Heineken.
Campaña Global: Más Allá de las Fronteras
La celebración del 150 aniversario no se limita a España; la campaña se extiende a nivel mundial, abrazando la diversidad de experiencias que la marca ha compartido con consumidores en más de 190 países. La creatividad de Heineken se manifiesta en una campaña 360º que incluye televisión, medios digitales y publicidad exterior. Las icónicas botellas y latas llevarán la etiqueta especial «Aquí decimos Piensa en Verde», recordando a los consumidores la conexión global a través de esta expresión distintiva.
Heineken y el Índice de los Buenos Momentos
Más allá de la publicidad, Heineken busca medir la influencia de la marca en los momentos positivos de la vida de sus consumidores. En colaboración con el científico del comportamiento Chris Brauer de la Universidad de Londres, la marca ha desarrollado el «Índice de los Buenos Momentos». Este innovador modelo de medición analiza cinco condiciones fundamentales para disfrutar de momentos agradables, incluyendo la apertura de mente, el sentido de propósito, el equilibrio y la moderación, los vínculos importantes, y la creación de ocasiones especiales.
Chris Brauer destaca que este índice refleja la comprensión profunda de Heineken sobre las complejidades de los buenos momentos en la vida de las personas. El análisis del comportamiento humano y la investigación se combinan para evaluar la contribución de Heineken en la creación de condiciones perfectas para experiencias positivas, reafirmando el compromiso de la marca con la felicidad y el bienestar de sus consumidores.
Conclusión: Heineken y su Compromiso Global con los Buenos Momentos
El 150 aniversario de Heineken no es solo una celebración del pasado, sino un compromiso renovado con la creación de momentos memorables en el presente y el futuro. La recuperación del eslogan «Piensa en Verde» no solo rinde homenaje a la historia de la marca, sino que también refleja su capacidad única para unir a personas de todo el mundo en una experiencia compartida. Con la mirada puesta en el futuro, Heineken continúa siendo un referente no solo en el mundo cervecero, sino también en la construcción de momentos que quedan grabados en la memoria de sus consumidores.
Heineken, la emblemática marca cervecera con 150 años de historia, ha decidido conmemorar este hito celebrando su eslogan más icónico: "Piensa en Verde".
Corona ha lanzado su campaña «Rent a sunset», una propuesta que invita a establecimientos y alojamientos a rentar sus ventanas con las mejores vistas al atardecer. A cambio, la marca decorará el espacio con su estilo y ofrecerá a los locales un suministro de cerveza gratuita por un año para sus clientes.
La convocatoria fué abierta para Airbnb, restaurantes, hoteles, tiendas y cualquier negocio con una vista privilegiada al atardecer que desee participar en esta iniciativa. Los seleccionados recibieron elementos decorativos de Corona, transformando sus ventanas en un espacio publicitario atractivo mientras disfrutan del beneficio de contar con cerveza gratuita durante todo un año.
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Según el comunicado de Corona, esta acción refuerza el vínculo de la marca con la naturaleza y apuesta por una estrategia B2B innovadora, que conecta a Corona con los consumidores finales de manera auténtica y creativa.
Sebastián Palacio, Director de marcas premium de Backus AbInbev, comentó: “Corona está íntimamente ligada a la naturaleza, y los atardeceres son una parte esencial de nuestra identidad”.
De la mano de la agencia Fahrenheit DDB, esta campaña convierte a diferentes establecimientos en aliados estratégicos, aprovechando sus espacios para crear experiencias únicas al atardecer.
Para Gonzalo Pazos y Angelo Gonzales, Directores Creativos de Fahrenheit DDB Perú, esta iniciativa es una oportunidad creativa perfecta: “Las ventanas de los locales son puntos de encuentro naturales para la gente, por lo que esta colaboración resulta un ganar-ganar tanto para la marca como para los negocios participantes”.
Quieres ver más campañas de Corona, te dejamos esta lista de reproducción para que conozcas MásMerca:
Corona quiere patrocinar los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
En el marco del Foro Económico Mundial, Capaxia, una consultora innovadora que proporciona herramientas e información a líderes de negocio y agentes de cambio para desarrollar una cultura incluyente y diversa en México, ha lanzado una aplicación revolucionaria. Esta aplicación, disponible para iOS y Android, escanea cualquier producto de consumo masivo con los colores de la bandera LGBTQ+ para proporcionar información sobre el compromiso real de la marca o compañía con la comunidad LGBTQ+.
La práctica del «Rainbow Washing» se refiere a cuando las marcas utilizan los colores del arcoíris en sus empaques, productos o logotipos para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+ sin realizar un esfuerzo genuino. La aplicación Rainbow Washing Detector combate esta práctica, brindando a los consumidores la capacidad de identificar y apoyar a las marcas que realmente contribuyen a la comunidad LGBTQ+.
Contexto y Alcance de la Comunidad LGBTQ+ en México
La comunidad LGBTQ+ en México representa un mercado significativo, con más de 8 millones de personas y un consumo anual de 80 mil millones de dólares. Como parte del desarrollo de la aplicación, Capaxia realizó el estudio más grande en la historia de México sobre la contribución de las marcas a la comunidad LGBTQ+. Este estudio, que duró dos años, recopiló información pública de internet sobre compañías y marcas, poniendo finalmente esta valiosa información a disposición de los consumidores.
Compromiso de Capaxia
Capaxia se dedica a ayudar a las empresas a buscar y vivir su propósito. Trabajan con líderes para establecer políticas que promuevan la diversidad y la inclusión. La fundadora de Capaxia, Gina Badenoch, ha señalado que el Rainbow Washing puede dañar a largo plazo tanto a las empresas como a la comunidad LGBTQ+.
Características de la Aplicación
En su fase de prueba y con el estudio en su fase final, la app ya incluye información sobre más de 300 conglomerados empresariales y cerca de 1,000 marcas en México. Evalúa el nivel de compromiso en temas clave como la inclusión laboral, capacitaciones, políticas inclusivas, certificaciones, donaciones y activismo. Además, ofrece acceso a más de 3,000 fuentes de información verificadas y permite actualizar los datos mensualmente, facilitando a las compañías corregir errores o agregar información adicional.
Impacto y Red de Apoyo
Rainbow Washing Detector es el mayor repositorio de información pública sobre la relación de las empresas con la comunidad LGBTQ+. Su objetivo es presionar a las marcas para que hagan aportes reales y constantes a la comunidad LGBTQ+, y reconocer a aquellas que realmente están ayudando. Esto permite a los consumidores tomar decisiones más conscientes y apoyar a la comunidad a través de sus compras.
Capaxia colabora con una red de aliados expertos en la creación de una cultura inclusiva y diversa en México. Entre estos aliados se encuentra ADIL, una consultora líder en temas de inclusión laboral LGBTQ+ y diversidad en general, que ofrece asesoría a compañías y marcas. Una fuente importante de información para la app es la certificación HRC Equidad MX: Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+, implementada en México por ADIL.
En resumen, la aplicación Rainbow Washing Detector no solo revela el verdadero compromiso de las marcas con la comunidad LGBTQ+, sino que también empodera a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Premio: Cannes Lions de Bronce
Categoría: Mobile Lions
Campaña: Rainbow Washing Detector
Marca: Capaxia
Agencia: DDB México
Link de la APP: https://apps.apple.com/sa/app/rainbow-washing-detector/id1663574220
Quieres leer más sobre inclusión y marcas: https://publicidadymercados.com/el-pink-marketing-y-lgbti-un-mercado-de-diversidad-en-los-negocios/
La app Rainbow Washing Detector, de Capaxia, permite escanear productos con los colores LGBTQ+ para verificar el compromiso real de las marcas con la comunidad.
Estrategia
La marca Magnum diseñó una campaña interactiva en tiempo real, enfocada en experiencias móviles. Los usuarios miraban un video tentador de un helado Magnum en sus dispositivos móviles, mientras la tecnología de reconocimiento facial escaneaba la dilatación de sus pupilas (que se expanden con el placer). La variación en la dilatación, junto con otras 17 microexpresiones faciales, se traducía en un porcentaje de descuento en tiempo real mediante un algoritmo de machine learning. Cuanto mayor era el placer percibido por el usuario al ver el video, mayor era el descuento que recibían para comprar el producto en tiendas OXXO. Esta experiencia única y personalizada para cada individuo convirtió el deseo en una nueva moneda de compra.
Insights, Creatividad y Concepto Rector
El cuerpo humano tiene reacciones incontroladas cuando se enfrenta a estímulos placenteros, las cuales pueden ser monitoreadas y cuantificadas. Partiendo de este insight, Magnum creó un algoritmo para medir el nivel de placer al ver un helado. Utilizando la cámara del dispositivo del usuario, se midió la dilatación de las pupilas y se convirtió en un porcentaje de descuento. Esta conversión de una reacción natural en una nueva forma de pago fue clave para la campaña.
Resultados
La iniciativa captó altos niveles de atención de los usuarios y generó un impacto positivo directo en las ventas, destacando a la marca en un mercado saturado por promociones. Los resultados fueron sorprendentes:
- La campaña alcanzó sus objetivos cinco veces más rápido de lo esperado.
- El 100% de los cupones disponibles se otorgaron en solo 36 horas, en comparación con el plan inicial de un mes.
- La marca ahorró el 92% del presupuesto planificado para pauta en medios.
- La actividad generó un sentimiento positivo del 95% en torno a la promoción.
- La marca logró un crecimiento de dos dígitos en las ventas, incrementando significativamente su participación en el mercado.
Magnum demostró que, incluso en tiempos difíciles, la innovación y la creatividad pueden transformar desafíos en oportunidades, logrando reconectar con los consumidores y generar un crecimiento sustancial en ventas.
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