Mercadotecnia
Joint Venture ¿La mejor opción para crear alianzas?
JOINT VENTURE ¿La mejor opción para crear alianzas?
En un mundo tan globalizado como lo es ahora, surgen a media que pasa el tiempo muchos términos que son empresariales (por ejemplo: Joint Venture) que nos son totalmente desconocidas, pero que son bastante importantes.
El marketing en pleno siglo XXI realmente les ha dado un sentido diferente a las cosas y muchas veces las más exitosas empresas o las pequeñas empresas (llamadas hoy en día Pymes), se funcionan o crean nuevos productos colaborativos o servicios donde se reúnen haciendo algo muy nuevo o algo innovador para ofertar al mercado y es ahí donde entra la pregunta de lo que se hablara
¿Qué es una Joint Venture o Marketing Conjunto?
Joint Venture o Marketing de conjunto en español, o también denominado algunas veces como alguna alianza estratégica entre marcas, o el famoso como co-marketing, son utilizados para referirse a una Joint Venture.
Todos estos términos hacen referencia a la unión que puede existir entre dos o más compañías (mayormente solo dos compañías) uniendo “fuerzas”, basadas en el compromiso y la finalidad de realizar un producto o servicio o simplemente el compartir algunos de los recursos que tienen como empresa, con la finalidad de crear algo muy distinto a lo que vigente mente como empresa ofertan en el mercado.
Pero en estas famosas uniones o alianzas, ambos participes cuentan con los beneficios, las perdidas y el costo de creación por partes iguales, por lo cual muchas empresas optan por esta opción.
Cabe aclarar que no es lo mismo que las famosas colaboraciones de marca, pues las colaboraciones están mas basadas en la creación de un producto con una marca, pero con la ayuda de alguna “celebridad” y los riesgos de creación y elaboración corren totalmente por la empresa que lanzara el producto.
Caracteristicas de una Joint Venture
Unas de las mayores características que se comparten entre empresas al crear una Joint Venture es de: Materia prima, Capital, Tecnologías de maquinaria, Conocimiento en el mercado, Recursos humanos, Ventas o los Canales de distribución que ambas empresas puedan ya tener.
Las Joint Venture son societarias, pues se realiza la firma de un acuerdo entre ambas empresas para formar una “nueva empresa” con autonomía jurídica e independiente a las empresas que firman el acuerdo. Así como también adquieren la característica de ser Contractual, que hace referencia a que ambas empresas que realizan la alianza estratégica entre ellas, por ningún motivo pierden su entidad original; pero tampoco crean una nueva, pues solo se comparte ciertas características referentes hacia la creación o elaboración de nuevos productos.
Ventajas
- Recursos compartidos: Al asociarse, se supone el compartir cualquier tipo de recurso ya sea financieros hasta humanos o tecnológicos entre empresas para trabajar, además que los montos de inversión o el hecho de compartir estos recursos supone una menor participación de esos tres recursos de cada para crear algo nuevo como empresa, pues es la combinación y participación de dos empresas por partes iguales.
- Diversificación de riesgos: Ambas empresas al comprometerse por partes iguales tanto en inversión de capital, participación en las decisiones y el hecho de compartir recursos, el riesgo de emprender la creación de algo nuevo es mucho menor, comparado a cuando una sola empresa invierte todos sus recursos por lanzar algo nuevo al mercado, con el riesgo de quedarse sin recursos a futuro por el fracaso de este o bien, de tener éxito propio como empresa al ser solo de ellos.
- Responsabilidades compartidas: Todo nuevo proyecto llega a tener éxito o fracaso; también simplemente, no llegar a obtener los resultados esperados , y es ahí cuando entra la responsabilidad, pues ambas empresas se hacen cargo a partes iguales para tomar las nuevas decisiones para implementarlas nuevas estrategias y poder supervisarlas en su implementación y así sucesivamente creando un círculo de éxito en la comunicación para la toma de las decisiones para asumir las responsabilidades de forma compartida.
- Apertura hacia nuevos mercados: Esta ventaja se aplica cuando las empresas que se asocian en la Joint Venture pertenecen a diferentes países o sectores muy distintos de comercio, pues da la oportunidad de introducir el resultado de esta Joint Venture en dos lugares muy distintos, donde ambas empresas ya tienen experiencia y los medios necesarios para moverse dentro de la cadena de suministros a deferentes niveles y poder tener una logística adecuada; pues cuando no es así, existen muchas dificultades para lograr introducirse en el mercado y mas cuando la nueva creación va enfocada a un mercado desconocido.
- Expansión: al tener una ampliación de operaciones ajenas a lo que se dedica cada empresa, las Joint Venture se pueden ver como una forma de expansión pues se logar incursionar en nuevos y cariados sectores.
Casos de éxito de Joint Venture
McDonald’s & Coca Cola (bebida oficial)
La unión entre estas dos compañías surgió en 1955, sabiendo el éxito que ambas compañías estaban teniendo por separado nos bastó más que la asociación de estas para entrar exitosa mente en el mercado de comida rápida con un éxito arrollador a nivel mundial y que aun hoy en día sigue vigente.
Ebay & Paypal (forma de pago)
Cuando el mundo digital se hizo tan inmenso lo métodos de pago no siempre eran los mas fáciles, es por ello que Ebay & Paypal se unieron para facilitar a los internautas los métodos de pago, creando una gran alianza financiera en su momento, pero a partir de 2014 esta alianza se dio por terminada pues con lo avances tecnológicos, se crearon nuevas formas de pago con la misma credibilidad que Paypal, por lo cual la exclusividad se dio por terminada y cada empresa siguió adelanto en su respectivo sector y buscando nuevas oportunidades.
Fracasos
Nokia & Microsoft (Nuevo modelo de celular)
En 2010 hicieron los primeros contactos para tener una alianza estratégica, pero fue hasta 2012 cuando lanzaron al mercado el nuevo modelo de celular Nokia Lumia que era un celular Nokia, pero con un sistema operativo de Microsoft.
La cual resulto en un fracaso rotundo, pues la actualización de las aplicaciones iba demasiado atrasada en comparación al sistema Android; creando molestias entre los usuarios que compraron este modelo y causar el rechazo hacia la marca Nokia mayormente, dándose una caída en pique en el mercado.
Son riesgos que al final de cuentas son posibles de que puedan suceder, es por eso muy importante tener un buen comité, que se pueda hacer cargo de poner en marcha planes de acción para poder hacerle frente a las adversidades.
¿Son buena opción las Joint Venture?
Las Joint Venture sin dudas hoy en día son una de las mejores opciones a llevar a cabo, obviamente existe el lado bueno y el lado malo de estas alianzas, pero es fundamental hacer un análisis de que es lo mejor le conviene en la empresa, que propone realizar esta alianza o viceversa, siempre tomando en cuenta que para llevar decisiones de esta magnitud como empresas deben de tomar en cuenta el como se comporta el mercado y que es lo que se espera del mercado.
Tanto pequeñas como medianas empresas también lo pueden llevar acabo, si tal vez menor tamaño, pero será igual de importantes, desde el punto de vista analítico es importante tener en mente la ganancia a partes iguales.
Es importante que ambas empresas se responsabilicen y estén de la misma forma comprometidos en que esta Alianza estratégica logre funcionar, y poder llevar acabo un buen desempeño.
Para cada empresa es importante que se den el tiempo de analizar de manera estratégica y que den lugar a que se inicie de manera funcional una alianza, estrategia que pueda funcionar en el mercado de manera orgánica y que con la guía de un buen comité de la Joint Venture se logre una buena toma de decisiones, que guíen a la empresa a tener éxito tanto a corto, mediano y largo plazo para crear una buena relación comercial.
Todos usamos redes sociales, ¿pero… conoces Tik tok?, esta red social es relativamente nueva, y aunque dependiendo de la región en la que estés, es más o menos usada en comparación con otras redes sociales, se ha convertido en una app muy popular en poco tiempo y ha causado grandes temas de conversación desde su lanzamiento hasta en la actualidad.
Gran exposición gracias a Tik tok
Si bien es cierto que tener un perfil en alguna red social te da mucha exposición, en Tik tok es más común hacerte viral e incluso convertirte en una de las nuevas personalidades del internet, por el tipo de contenido que creas, esto ocurre gracias a los algoritmos que maneja Tik tok, pues estos promueven el contenido en base a la calidad que tienen y el tema que hay dentro de estos videos.
Haciendo que perfiles comunes, obtengan miles de vistas, likes y comentarios en poco tiempo, pues tu puedes subir varios videos y así como todos pueden ser virales, también puede ocurrir que solo un video sea viral, realmente por este motivo es que muchas personas, opinan que ya cualquier persona puede ser famosa.
Tik tok y la pandemia
Dentro de los años de la pandemia Tik tok obtuvo su mayor pico de popularidad y uso, ya que millones de personas quedaron en resguardo dentro de sus casas, pues Tik tok te proporcionaba entretenimiento constante y de poca duración, haciendo que las personas se volvieran menos tolerantes y pacientes, ya que obtenían mayor entretenimiento en menor tiempo, y con tanto tiempo libre las personas pusieron a volar su imaginación, creando así nuevas tendencias, de bailes, retos, juegos etc.
Cada vez creando una comunidad más grande, y generando un contacto con miles de personas de otros culturas, lugares e idiomas.
Impacto en la cultura pop
Tik tok se convirtió casi, casi en sello de garantía para películas, series, canales de you tuve, canciones e incluso para podcasts, ha demostrado que genera un gran impacto en la cultura popular, que incluso las usuarios de creación de contenido, suben pequeñas partes de contenidos más grandes o largos, para enganchar a un conjunto de personas y así llevarlos hacia su contenido, en el caso de los artistas, suben el coro o un pequeño fragmento de sus canciones para que así llegar a mas oyentes, tener más reproducciones y descargas en sus canciones e incluso generan trends de baile para que sea más viral la canción que incluso en diversas ocasiones los mismos artistas incluyen estás coreografías en sus videos o conciertos.
Para las marcas ha tenido un gran impacto, ya que, gracias a ella, los productos se viralizan más rápido por recomendaciones de los creadores de contenido, por algún momento viral, etc. Causando más ventas y obteniendo más ganancias.
¿Tik tok es el nuevo buscador por excelencia?
Así como se genera mucho contenido de entretenimiento dentro de Tik tok, también se genera contenido de tipo informativo, pues muchos profesionistas expresan sus conocimientos y experiencias, por esto mismo es que los usuarios, cuando tienen alguna duda, buscan la respuesta dentro de esta red social confiando en la fuente de información, por la gran interacción de los usuarios en preguntas y respuestas dentro de los comentarios de los videos.
Pues incluso muchas personas se enteran de lo último ocurrido gracias a la gran cantidad de información que existe dentro de plataforma, ya que se actualiza constantemente.
Joker: Folie à Deux
El origen de la locura
En el oscuro y retorcido universo de Ciudad Gótica, un personaje ha dejado una huella imborrable en la cultura pop: el Joker. Desde su primera aparición en los cómics hasta la icónica interpretación de
Joaquin Phoenix en la película de 2019, este villano ha cautivado a audiencias con su locura, su risa maníaca y su perturbadora visión del mundo. Ahora, de regreso en la esperada secuela titulada «Joker: Folie à Deux».
En “Joker” (2019), presenciamos la transformación de Arthur Fleck en el Joker. La película exploró su vida como un comediante fracasado, su lucha contra la enfermedad mental y su descenso a la anarquía. Pero, ¿qué nos depara en esta nueva entrega?. En “Folie à Deux”, el Joker no está solo, la película se sumerge en la mente de otros personajes, revelando conexiones inesperadas y desencadenando un espiral de caos compartido.
El Enigma de Harley Quinn
La secuela del Príncipe Payaso del Crimen, ha tomado un giro inesperado, pues la nueva entrega será un musical. Promete una experiencia única al combinar la intensidad del Joker con la expresión artística de la música.
Uno de los mayores misterios que rodea a “Folie à Deux” es la participación de Harley Quinn. Interpretada por Lady Gaga, la elección de Lady Gaga tiene mucho sentido, ya que su talento como cantante y actriz podría enriquecer la película. Harley es una figura igualmente perturbadora y fascinante. ¿Qué papel desempeñará en esta historia? ¿Será aliada o enemiga de Arthur? Los subtítulos de la película nos dan pistas: “Doble Juego” y “Canción de Locura”. ¿Acaso Harley también está atrapada en esta danza de la demencia?
¿Cual es el elenco para el Joker 2?
Además de Joaquin Phoenix como Arthur Fleck / Joker y Lady Gaga como Dr. Harleen Quinzel / Harley Quinn, la película “Joker: Folie à Deux” contará con un reparto diverso y talentoso. Aquí están algunos de los actores que se unirán a esta emocionante secuela:
Gary y la trabajadora social de Arthur, respectivamente.- Zazie Beetz, Leigh Gill y Sharon Washington retomarán sus roles como Sophie Dumond (madre soltera y antigua vecina de Arthur),
- Brendan Gleeson, cuyo papel aún no se ha revelado.
- Catherine Keener, también en un rol no especificado.
- Steve Coogan, otro actor cuyo personaje se mantiene en secreto.
- Jacob Lofland, cuyo papel aún no se ha anunciado.
- Gattlin Griffith, cuyo personaje también es un misterio.
- Ken Leung, cuyo papel se mantiene en secreto.
- Harry Lawtey, cuya participación en la película aún no se ha detallado
La combinación de estos talentosos actores promete una experiencia cinematográfica intrigante y llena de sorpresas.
¿Y cuando se estrena el Joker 2?
La secuela de “Joker”, titulada “Joker: Folie à Deux”, tiene su fecha de estreno confirmada, llegará a los cines de forma exclusiva el 4 de octubre de este año. Esta fecha marca exactamente cinco años después del lanzamiento de la primera película.
Pero ¿Por que el «Joker» fue un éxito rotundo mundialmente?
Una de las claves del éxito de esta película es su enfoque en la humanidad del personaje. A diferencia de las típicas películas de superhéroes, donde los protagonistas tienen poderes sobrenaturales, Arthur Fleck (interpretado magistralmente por Joaquin Phoenix) es un hombre común y corriente. La película nos muestra su lucha contra la alienación, la enfermedad mental y la crueldad de la sociedad. Esta perspectiva terrenal conecta con la audiencia de manera profunda y auténtica.
Joaquin Phoenix
El gran éxito de esta película radica en gran medida a Joaquin Phoenix pues la forma en que caracterizo a el Joker fue simple y sencillamente de una forma magistral. Y era de esperarse pues el actor tuvo que hacer grandes sacrificios para poder darle a vida a este personaje.
Para encarnar al Joker, Phoenix se sometió a una transformación física extrema. Su pérdida de peso fue notoria, y su aspecto demacrado y huesudo se convirtió en parte integral del personaje. Siguió una dieta estricta y se privó de comodidades cotidianas. La pérdida de peso no solo afectó su apariencia, sino también su estado mental y emocional.
La interpretación de Phoenix no se limitó a la superficie física. Exploró las profundidades emocionales del Joker. Su risa, que era tanto una maldición como una liberación, se convirtió en un sello distintivo. Joaquín se sumergió en la soledad, la angustia y la locura del personaje. Cada risa era una ventana a la desesperación interna de Arthur Fleck.
El Impacto de la Banda Sonora y la Fotografía en «Joker»
La película «Joker», dirigida por Todd Phillips, no solo dejó una marca indeleble en la historia del cine por la extraordinaria actuación de Joaquín Phoenix, sino también por su poderosa banda sonora y la magistral fotografía.
La Banda Sonora de Hildur Guðnadóttir
La compositora Hildur Guðnadóttir creó una partitura que se entrelaza con la psique del Joker. Su música minimalista, oscura y ambiental capturó la angustia y la locura del protagonista. La simplicidad de las melodías, combinada con la textura melancólica, sumergió al espectador en el abismo emocional del personaje. La banda sonora de «Joker» recibió elogios críticos y ganó varios premios:
- Premio Soundtrack Stars en el 76º Festival Internacional de Cine de Venecia.
- Globo de Oro a la Mejor Banda Sonora Original.
- BAFTA a la Mejor Música Original.
- Premio de la Academia a la Mejor Banda Sonora Original.
- Premio Grammy a la Mejor Banda Sonora para Medios Visuales.
La música de Guðnadóttir se convirtió en un componente esencial de la experiencia cinematográfica, elevando la intensidad emocional de cada escena.
La Fotografía de Lawrence Sher
El director de fotografía Lawrence Sher creó una paleta visual que reflejaba la decadencia y la alienación de Gotham City. La elección de colores oscuros, la iluminación expresionista y los encuadres angulares contribuyeron a la atmósfera opresiva. Sher capturó la soledad de Arthur Fleck en cada plano, desde los callejones sucios hasta los espacios claustrofóbicos. Su trabajo meticuloso se tradujo en una narrativa visual impactante. Este gran trabajo no paso desapercibido y al igual que la banda sonora también recibió algunos premios y reconocimientos:
- Lawrence Sher fue nominado al Premio de la Academia por su destacada cinematografía.
Además, Sher y Guðnadóttir ganaron múltiples premios en otras ceremonias, consolidando su contribución excepcional a «Joker» y su impacto en la industria cinematográfica.
En resumen, la combinación de la banda sonora evocadora de Guðnadóttir y la visión visual de Sher creó una experiencia cinematográfica inolvidable. «Joker» no solo es una película, sino una obra maestra que fusiona arte, música y fotografía en una sinfonía perturbadora y cautivadora.
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