En la mercadotecnia existen un sin fin de estrategias para publicitar una marca que van desde promociones en puntos de venta, cupones, hasta el patrocinio de figuras publicas, eventos deportivos y hasta establecimientos como los estadios o edificios. En la actualidad y gracias a las redes sociales estas figuras publicas, lideres de opinión e influencers se han hecho de vital importancia para el maketing.
Este grupo de personas son una herramienta comúnmente utilizada para impulsar a sus marcas o sus productos en nuevos mercados internacionales. Pero, ¿Que tan eficaz suele ser este tipo de estrategias?, como todos sabemos hay una amplia variedad de mercados a nivel intencional y cada uno de estos mercados con ideas muy diferentes y son tan amplios como se pudiera analizar. Pero estos lideres de opinión ayudan a las empresas a potenciar su marca y posicionarse en mercados en mercados nuevos o en disputa.
Un claro ejemplo de ésto es Cristiano Ronaldo.
Según el especialista en Marketing Jean-Philippe Danglade , Cristiano Ronaldo «Es una auténtica empresa de productos, de servicios, digital… También tiene un museo con su efigie. Es muy poco frecuente. El aeropuerto de Madeira lleva su nombre, en términos de percepción colectiva, es muy impresionante»
CR7 como futbolista
Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro mejor conocido como Cristiano Ronaldo es un jugador Portugués que actual mente juega en la Juventus de Turin en Italia, con 35 años de edad y un amplio recorrido en el fútbol profesional. A militado en clubes como el Sporting de Lisboa, Manchester United y Real Madrid ademas de su club actual. Señalado como máximo referente del fútbol en Portugal, a nivel de selecciones logro alzar como capitán el primer campeonato para su país. Es considerado entre los mejores jugadores a nivel mundial y de la historia del fútbol. Con múltiples trofeos a nivel de clubes y con su selección nacional, a demás de sus varios trofeos y reconocimientos individuales.
Todo esto coloca a Cristiano Ronaldo como uno de los máximos exponentes del fútbol en la historia.
Hoy en día Cristiano Ronaldo es uno de los jugadores mejor pagados en el mundo con un salario neto de 30 millones de euros. El delantero Portugues no solo depende de su salario como futbolista, ya que este ingresa hasta 43 millones de euros menciones en instagram. A demás de sus múltiples negocios personales.
Cristiano Ronaldo (Cr7) como marca.
A lo largo de su trayectoria en mundo del fútbol Cristiano a percibido salarios exorbitantes en Manchester United como en Madrid. Si alguna vez se preguntaron en que se podría gastar tanto dinero pues la respuesta es que no lo hacia. A lo largo de los años fue consolidando su nombre y lo convirtió en su punta de lanza para incursionar en nuevos negocios y hoy en día estos negocios son tan diversos y grandes como pudieras imaginar.
Entre su múltiples inversiones se encuentran:
- Hotelera bajo el nombre «Pestana CR7 Lifesyle» ya cuenta con 3 hoteles, dos en Portugal y una mas en Madrid. Se plantea la apertura de dos nuevos establecimientos: uno en NY y otro en Marraquech este mismo año.
- Gimnasios bajo el nombre «CR7 Crunch Fitness» con ubicaciones en Madrid.
- Fragancias y ropa interior, su linea de perfumes con nombre «Cristiano Ronaldo Fragrances» elaborados a partir de un acuerdo con Eden Perfums. Su ropa interior para caballero y niño «CR7 Underwear» en colaboración con JBS Textile GRUP.
Estos son su principales marcas personales pero no las únicas, esto demuestra el gran poder que puede tener el nombre CR7 ligado con cualquier empresa.
Patrocinadores
Cristiano Ronaldo es en la actualidad la figura publica más mediática a nivel mundial, este mismo año el delantero de la Juventus llego nada mas, y nada menos a la cifra de los 200 millones de seguidores en instagram. Como ya se había mencionado el jugador portugués obtuvo el año pasado cerca de 43 millones de dolares gracias a esta red social. Lo que resulta mas increíble es el hecho de que solo realizo 49 menciones durante ese año por lo que el jugador podría estar cobrando algo así como 975 mil dolares por cada mención.
Por increíble que llegue a parecer estas son la cifras que el crack de Portugal se lleva año con año. Aun que aun falten por mencionar algunos patrocinios mas.
Cristiano Ronaldo y su historia con NIKE.
Aun que parezca difícil de creer el ex jugador de Real Madrid y el Manchester United tiene desde el 2003 esta relación contractual con la marca de estadounidense. Durante todos estos años han colaborado en al rededor de 64 botines de fútbol. Tanto tiempo colaborando con la marca y hasta hace un año se presumía que el CR7 había firmado un contrato similar al de la leyenda del baloncesto Michael Jordan. Aunque ya existen versiones oficiales en donde se detalla la exuberante cantidad que paga la empresa de la «palomita» a este crack mundial. Desde el 2016 NIKE le dio un contrato por 10 años por 162 millones de dolares, este contrato ademas detalla las bonificaciones que CR7 recibiría de ganar «el balon de oro» o el premio «the best». Esta ultima bonificación es de 20.2 millones de euros por cada premio durante estos 10 años.
Se presume que esta relación entre la empresa de Estados unidos y Cristiano llegaría a la perpetuidad en la próxima renovación, pero esto no es nada oficial. Lo único cierto es que la empresa NIKE sabe el beneficio que trae consigo CR7 y esta dispuestos a mantenerlo el tiempo que sea necesario.
Cristiano Ronaldo y Herbalife.
Herbalife es un marca que se posiciono por vender productos que ayudan el bienestar y la salud del cuerpo. Desde el 2013 la empresa tomo la decisión de reclutar a Cristiano Ronaldo como su imagen de campaña a nivel mundial y que mejor personaje que alguien que va a acorde con los valores de la empresa. Herbalife a reconocido a CR7 como uno de sus principales activos.
Como menciono Rich Goudis, CEO de Herbalife para La jugada financiera, “Cristiano está en una liga propia. Como uno de los atletas más famosos de nuestro tiempo. Él comparte nuestro compromiso con la nutrición y el estado físico. Y cree en nuestro propósito de hacer que el mundo sea más saludable y más feliz. Lo que hace que esta asociación sea tan especial”
PokerStars y su gran apuesta.
La famosa sala de poker online estaba en serios problemas, estaba perdiendo mercado y cada vez era menos atractivo para los jugadores. Su apuesta principal era contratar como imagen a figuras del deporte mundial retiradas, que coincidían con el perfil deseado. Tras la perdida de interés por parte de sus jugadores, tomaron una decisión radical. Hicieron un apuesta diferente ficharon a grandes estrellas mediáticas como Cristiano Ronaldo, Rafael Nadal o Neymar. Todo esto con la premisa de generar mayo visibilidad en los medios de comunicación masivos a nivel mundial. Y que mejor que Una personalidad como CR7 para lograrlo si solo cabe mencionar con 1703 publicaciones hechas en 2016 genero mas de 2250 millones de interacciones.
Poker Stars tenia claro lo que quería lograr con su cambio de imagen. El resultado fue que Cristiano se volvió la imagen principal de la marca de poker. y con ello a logrado el posicionamiento que tanto busco. Generando en los en su cuenta de Youtube mas de 2,000,000 de visitas con las apariciones de CR7 en sus anuncios y campañas.
Hablar de Cristiano Ronaldo es hablar de la figura mediática mas importante en la actualidad. Desde su llegada en 2018 a su actual equipo de fútbol, la Juventus facturo 83 millones de euros mas que su año anterior. Por entradas obtuvieron 14 millones de euros más. Los patrocinadores pagan el doble de lo que hacían antes de su llegada y las marcas pagaron 16 millones de euros mas por aparecer en banners del estadio durante sus partidos.
Y, es que más allá de todos sus ingresos. Cristiano ha hecho de su nombre y numero (CR7) una marca personal. Que a su vez necesita de él para valer lo que vale hoy en día.
Cristiano Ronaldo es mucho mas que un Futbolista, mas que un empresario.Y es que el es uno de los mejore futbolistas de la historia, un producto que vende en todo el mundo y una marca de un valor inigualable en el mercado. eso es lo que es CRISTIANO RONALDO.