La cultura surcoreana a nivel global: el papel del marketing en el Hallyu

Tal vez ya hayas escuchado el término “Hallyu” entre tus amigos o en internet, pero sabes ¿cuál es su significado? Aquí te lo explicamos.

El término “Hallyu” u “Ola Coreana” hace referencia al fenómeno de la cultura coreana que se ha expandido exponencialmente alrededor del mundo en los últimos años. Este concepto abarca desde la música, pasando por la moda, los dramas de televisión, productos de belleza hasta la comida. Actualmente, la influencia que ejerce es evidente y plataformas como Tik Tok y Facebook ayudan a los jóvenes a seguir las tendencias.

¿Cómo comenzó?

El “Hallyu” inició su expansión hacia el extranjero a finales de la década de los 90´s y principios de los 2000, con los grupos de K-pop y la demanda de los dramas coreanos en el continente asiático. Hoy en día, es reconocido como una poderosa fuerza cultural.

K-pop

El K-pop es el aspecto con mayor reconocimiento del Hallyu, con grupos como BTS, Blackpink, Twice y Stray Kids siguen ganando popularidad y seguidores en todo el mundo. Sin duda, este género es característico por su producción de alta calidad, ingeniosas coreografías y líricas pegajosas. Los fans también se caracterizan por su alta fidelidad y la creación de comunidades en línea donde comparten acerca de sus artistas favoritos.

Doramas

Los dramas televisivos también son una parte importante del éxito de esta “Ola coreana”, comúnmente se conocen como “doramas” en su país de origen, Corea del Sur, la intensa dramatización, las tramas emocionales y la estética visual atractiva son elementos clave en este tipo de programas.

Moda y belleza

La moda y la belleza, parte de la industria de la moda coreana, también forman parte del “Hallyu” y el auge que ha tenido lo podemos notar en la estética “ulzzang” o “pretty”. Los productos coreanos, como las mascarillas faciales, las cremas para el cuidado de la piel, y los tratamientos para un cabello brillante también se ha vuelto muy populares por su eficacia y precio accesible.

¿Y el marketing?

Pero ¿cuál es la relación entre el “Hallyu” y el marketing? Bueno la realidad es que el marketing juega un papel muy importante en la difusión de este fenómeno cultural, ya que las empresas coreanas utilizan estrategias de mercadotecnia para promocionar su cultura y entretenimiento en el extranjero.

Entre las estrategias que emplean se encuentran la colaboración con marcas extranjeras, la participación en festivales internacionales, la creación y difusión de plataformas en línea para que los usuarios accedan a contenido coreano, y la utilización de influencers y celebridades con popularidad internacional para promocionar la cultura coreana.

Sin duda, el marketing ayuda a crear una identidad única y atractiva con lo que la propagación y adopción del “Hallyu” en combinación una estrategia bien planeada y ejecutada ayudan a que siga aumentando la popularidad de la cultura y el entretenimiento coreano en el mundo.

Si te interesa conocer más acerca de este tema visita los siguientes artículos:

K-pop el verdadero arte del packaging

Hybe y BTS: marketing en la industria del K-pop

Corea del Sur un dios del marketing cultural