Mercadotecnia
Libera tu Sabor: La exitosa campaña de Ruffles
Conoce cómo «Libera tu Sabor» la campaña de Ruffles que conquistó a los jóvenes y llevó a ser la mejor versión de ellos. En una época complicada como lo fue el 2021, un año tras la pandemia, Ruffles se lució con su campaña «Libera tu Sabor».
Esta campaña no solo atrajo la atención de los jóvenes, sino que también impactó mucho en ellos generando que se aceptaran a sí mismos. En este ensayo, se explicarán las estrategias que se llevaron a cabo en esta gran campaña, los resultados que obtuvo en las redes sociales, y cómo es un gran ejemplo de una estrategia que verdaderamente consiguió su objetivo.
Los objetivos de esta campaña de Ruffles
La empresa creó objetivos que iban con el interés de la marca de impactar en el mercado, a continuación, se muestran los dos más importantes:
- Lograr que el mercado perciba a la marca como una compañía empática e inclusiva que fomenta la autenticidad a través de sus productos y valores.
- Lograr un incremento en la participación en redes sociales como Instagram y TikTok, utilizando el hashtag #LiberaTuSabor y retos que incentiven a la audiencia a involucrarse.
Se establecieron ambos objetivos con el propósito de modificar la identidad de la marca, enfocándola con los valores de autenticidad, con el fin de crear un vínculo emocional con el mercado además de aumentar la presencia de Ruffles en las redes sociales donde el mercado está más activo.
¿Cómo fue la campaña Libera Tu Sabor de Ruffles?
La campaña constó de eventos donde se invitaron influencers para que lograran viralizar el hashtag principal de la campaña, además del eslogan “libera tu sabor” haciendo hincapié en que no hay nada mejor que aceptarse a uno mismo sin importar lo que digan los demás.
Las siguientes fotos, son capturas de los videos que hicieron los influencers en los eventos organizados para la campaña, donde se pueden ver que hicieron actividades que atraen al público joven junto con un mensaje divertido y apegado al lema de la campaña.
Para ver estos videos da clic aquí y aquí.
La parte técnica detrás de la campaña Libera Tu Sabor de Ruffles
Describiendo un poco los detalles técnicos de la campaña, esta abarcó seis meses y un presupuesto significativo, este se empleó principalmente en la publicidad digital y contenido en las redes sociales. Se asignó una gran cantidad de fondos a contenido de alta calidad, como vídeos y a un equipo de producción que trabajó en conjunto con influencers en las redes sociales para incrementar el impacto en el mercado.
El arte visual detrás de la campaña Libera Tu Sabor
El principal material de apoyo para esta campaña fue un comercial que se transmitió en televisión donde el protagonista desafía los estándares de la sociedad estacionándose al revés en un auto cinema, lo que todos juzgarían como raro, después por el lado trasero del coche acomoda unos asientos plegables poco convencionales. En este comercial se anima al protagonista a creer en él mismo, y no fingir en ser alguien que no es, también aparece una chica a la que, si le gusta el protagonista tal y como es, con su esencia y sin quererlo cambiar, ni avergonzarse de su coche, ambos terminan viendo la película juntos atrás del coche del chico, dándonos como lección a la audiencia que uno no necesita adaptarse a los demás para encontrar la felicidad, sino que hay una persona, un lugar para cada tipo de persona que existe.
El comercial antes mencionado, se puede encontrar aqui.
“El mensaje se condensa en la historia de Fernando, un joven dispuesto a darle una patada a lo que la sociedad espera de él, en esta el protagonista muestra su seguridad en sí mismo más allá de los que la sociedad el impone, mostrándose feliz a bordo de su automóvil antiguo, que además parece ser una metáfora del trayecto de vida que recorre, siempre fuera del molde”. (Mercado Negro, 2021)
Se hicieron uso de otros elementos gráficos para redes sociales además del comercial, pero todos siguiendo la misma historia de Fernando y el auto cinema, la misma gama de colores y el mismo mensaje de autoaceptación y autoestima, a continuación, se muestran algunos:
En esta imagen, se puede apreciar a Fernando y la chica viendo la pantalla del auto cinema donde aparece publicidad de la marca.
En esta otra imagen, se muestra una conversación entre Fernando y la chica después de su encuentro en el auto cinema, preguntando si pueden volverse a ver obviamente consumiendo productos de la marca.
En esta imagen se muestra a Fernando con su coche, junto a la frase “ser tú mismo todo el tiempo” incitando a que todos sean fieles a lo que son, sin importar lo que los demás digan, en las imagenes anteriores que son del mismo tipo se muestra a Fernando disfrutando los productos de la marca mientras está en su famoso carro que anteriormente podría haber sido motivo de burlas, pero ahora lo es de orgullo.
Resultados cuantificables y cualitativos
“Uno de los logros más notables, la campaña generó más de 80 millones de impresiones, más de 40 millones de impresiones y una alcanzabilidad (EOR) del 27,5%, muy por encima del promedio de la categoría de PepsiCo. Además, recibió una gran aceptación en las redes sociales, y los espectadores expresaron su entusiasmo y apoyo por la campaña.” (Martínez, 2021).
“Libera tu sabor” fue en su momento la campaña con el engagement más alto dentro de PepsiCo Alimentos, ya que tuvo una gran aceptación no solo en números por el mercado, sino que verdaderamente los jóvenes comenzaron a sentirse identificados con el lema de esta campaña, y que estos mejoraran la imagen que tenían sobre la marca a una más inclusiva y liberal, con esto se cumplen los objetivos que tuvo la campaña en un principio de hacer que los consumidores perciban la marca de forma diferente y de forma positiva.
Lecciones aprendidas y recomendaciones
Una recomendación que daría a cualquier marca, independientemente del producto que venda, es que busque una entrada por el lado sentimental a su mercado objetivo, ya sea la nostalgia, la autoestima, la amistad o el amor, el consumidor siempre busca sentirse cómodo con la marca, mientras le describen situaciones de su día a día.
También que busquen crear más contenido visual como videos para televisión o para redes sociales como TikTok ya que son los que más le llaman la atención a los consumidores, además también recomendaría buscar influencers con los que se pueda colaborar y viralizar la campaña que se quiera desarrollar, ya que el mercado verdaderamente se deja influir por ellos.
Al aprender más acerca de esta campaña, aprendí que muchas veces el consumidor no solamente busca que le vendan el producto, tampoco que solamente le describan las características de este, sino que buscan un trasfondo más sentimental en este para sentirse identificados con la marca y no comprar solamente porque les gusta el producto, sino porque compran con gusto.
Al consumidor le gusta sentirse protegido, aceptado por la marca y este tipo de campañas son una buena opción para cambiar la perspectiva que los demás tienen hacia la marca.
Para leer articulos similares haz clic aqui.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
The Weeknd en el Super Bowl y su millonaria apuesta
Ariana Grande y Swarovski brillan juntas
Ronaldinho x Nude Project: Una Colaboración Legendaria
Evolución del diseño de iPhone
Skims y Nike: La colaboración que esta marcando tendencia
Oxxo: la tiendita más popular de México.
Hailey Bieber y Rhode: Cómo construir un imperio con tu marca personal.
«So Win»: Campaña de Nike que impulsa el deporte femenino
Samsung y Stray Kids: Una Colaboración Innovadora para el Futuro
La Botargada del Año: Cómo Duolingo Revolucionó el Marketing con Humor y Colaboraciones
Bachoco 38 Años de publicidad creativa
¿Qué vende Starbucks?
La ética en el Marketing
Campaña para la belleza real – Dove
Stray Kids: La nueva sensación del Kpop y el Marketing
Publicidad de Librerías Gandhi
El Marketing de Consumo sobre Cinepolis
Marketing directo e indirecto ¿Qué es?
Disney, la historia, la magia y sus estrategias de Marketing.
Rare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez
Mercedes-Benz y The Weeknd un caso emblemático de co-branding
“Bundles of joy” Marketing emocional o insensible?
Doritos 13 miedos una de las mejores en la televisión mexicana
Amor que Transciende Fronteras: BTS y la Magia de #LoveMyself con UNICEF
Cheers to All: La Campaña de Heineken que Rompió Estereotipos y Conquistó al Mundo
Street Marketing Mundial de La Casa de Papel
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Rent a sunset – Corona patrocina los mejores atardeceres desde un local o un Airbnb
La Campaña de Mercado Libre que Arrasó en Cannes y Multiplicó sus Ventas: Handshake
Rainbow Washing Detector: Verifica el Compromiso LGBTQ+
-
Casos de éxito2 años atrásBachoco 38 Años de publicidad creativa
-
Casos de éxito2 años atrás¿Qué vende Starbucks?
-
Casos de éxito2 años atrásCampaña para la belleza real – Dove
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Librerías Gandhi
-
Marketing Digital1 año atrásRare Beauty : El Brillante Enfoque de Selena Gómez
-
Casos de éxito2 años atrásPublicidad de Absolut Vodka
-
Mercadotecnia2 años atrás¿Auténtico o Marketing? Rare Beauty
-
Casos de éxito2 años atrásJimin y el incremento en las acciones de Dior.