Mercadotecnia
Los más pequeños deciden: marketing infantil.
Podemos decir que el marketing infantil es el conjunto de esfuerzos, estrategias e investigaciones de mercado, dedicadas a la satisfacción de los deseos del público infantil.
En realidad, ¿Los niños deciden que compran los adultos?
En la vida tendremos que encontrarnos alguna vez en la situación de comprar algo o no, a la vez de tener a nuestro lado a una carita con ojitos de me voy a portar bien te lo juro, ya no voy a pedir nada después o unos berrinches con lágrimas y muchas personas viéndonos, que nos harán pensar más la próxima vez antes de llevar a esa persona chiquita al súper o tienda de la esquina.
¿Cómo ve el marketing infantil a los niños?
Los niños tienen poder de compra no solo en los dulces, chocolates y juguetes, si no en los cereales, embutidos, agua y cualquier producto que decida comprar una licencia de algún personaje famoso.
En ocasiones el contenido o el sabor ni si quiera es importante, sino que tenga al personaje que ve en videos.
Actualmente los niños utilizan la televisión sí, pero en su mayoría para ver YouTube, hoy los padres ya no luchan contra los anuncios de juguetes en medio de programas que los niños disfrutan ver, si no que lo hacen contra videos enteros de «unboxing» de juguetes o productos que les resultan interesantes y les causan curiosidad.
Hay muchos estudios a lo largo del mundo que comprueban que los niños y en general todas las personas utilizan y pasan gran parte de su vida en redes sociales o el celular.
¿Cómo hacer efectivo el marketing infantil?
Silvia Carazo en su artículo Comprando a través de los ojos de un niño, el mundo del marketing infantil. Habla sobre cómo para que un niño quiera tener algo tenemos que estimular varios sentidos a la vez, como en la compra de un adulto, entre más sensorial y envolvente sea la experiencia en la compra y venta del producto más se quedará en la mente del consumidor.
Hemos visto que en específico los juguetes para niños incentivan más algunos de los sentidos, por ejemplo, con las famosas muñecas My little mommy.
El sentido del oído con diálogos para que parezca que las muñecas están disfrutando un delicioso platillo imaginario, que lloran, ríen, gritan, te saludan y hasta tienen una pequeña conversación.
El olfato con los olores dulces a fresas, chocolate o el tan característico olor a bebé para que las pequeñas mamás y los pequeños papás puedan recordar ese olor tan específico.
El tacto antes de comprarlo con los pequeños orificios con la leyenda «presiona aquí» y en casa con cabello para peinarlos, pestañas 3D, cuerpos articulados y todo para hacerlos sentir más reales, todo esto gracias al marketing infantil.
En un mundo tan cambiante por la globalización y el crecimiento y aprendizaje cada vez más autónomo por parte de los niños gracias a la tecnología, han hecho que las maneras en que los niños se divierten y eligen productos sea cada vez más específica, con tendencias tan cambiantes como siempre, pero que pueden volver en cualquier momento a sus gustos solo con un clic en un buen video.
Marketing infantil en la actualidad
Los niños y niñas crecen cada vez con menos estereotipos de lo que debe ser un niño y una niña, cualquier marca que no se adapte a esto sin duda no va a poder ser exitosa en el mercado.
De lo anterior, podemos hablar por ejemplo de las típicas cocinas de juguete con estufas rosas, hornos rosas, espátulas rosas, todo rosa por que «a las niñas les gusta el rosa», hoy tenemos muchos ejemplos de hombres que son incluso mejores que las mujeres en la cocina y que quizá en su infancia querían una cocina, pero que por ser niños, no pudieron tener.
Hoy existen cocinas de juguete de color madera, rojo con azul, todo muy neutro y más realista, carros
para niñas y niños, las muñecas de bebé ya no sirven para ir haciendo buenas madres en un futuro, sino ir formando seres humanos responsables que crezcan con empatía y responsabilidad de todos los que los rodeen.
Los colores también es una parte fundamental, siempre algo que sea colorido y que esté a su alcance será más fácil de querer y llamar su atención.
¿Nos hacen comprarlo?
En el supermercado todo está distribuido de tal manera que todo lo importante o que quieren que compremos esté a la vista, esto mismo sucede con los niños, en psicología lo podríamos asociar con la filosofía Montessori que en resumen trata de que los niños tengan a su alcance lo que necesitan y que sean más autónomos y desde pequeños vayan decidiendo que quieren y que no y tengan un mejor crecimiento, todo a su alcance.
Desde bebés estamos expuestos a mensajes, marcas y distintas formas en las que nos venden productos, desde las películas, los vídeos de YouTube, anuncios en diferentes plataformas, pantallas y espectaculares en las calles.
Los niños muchas de las veces son descritos como unas esponjas de conocimiento, todo lo que ven en su entorno forma su carácter y actitud ante la vida, pero también sus gustos y necesidades muy acorde a cada edad y cada marca debe adaptarse a los deseos, gustos y tendencias de los niños.
Toda nuestra vida somos bombardeados con anuncios y productos para comprar cosas o ideas, tratando de hacernos clientes leales. Aunque en ocasiones lo único que consiguen es que cada vez seamos menos receptivos, la clave es que cada vez las marcas sean mas creativas con ambos mercados meta, adultos y niños.
¿Cuál es nuestra tarea como adultos?
En todo esto hemos hablado de los niños que son el centro obviamente del marketing infantil, pero los adultos son al final los que deciden si les compran las cosas o no.
El marketing infantil está dirigido al público infantil claramente, pero los padres juegan un papel muy importante como es de esperarse, no hay que dejar que desde pequeños se vuelvan consumistas, pero siempre podemos hacerlos feliz con pequeños regalos físicos y aún más con regalos emocionales y nuestro tiempo para crecer con ellos, enseñarles y aprender a ser mejores seres humanos.
Tenemos muchos ejemplos de cómo personas importantes podrían inspirar a nuestros niños y jóvenes, deportistas y deportes que antes eran considerados solo para un género ahora están siendo mas abiertos y se están dando cuenta que todos a los que no consideraban ahora son mejores.
Sin duda en el mundo de la equidad nos falta mucho pero estamos en proceso de conseguir la igualdad y la equidad para todos, los niños son la clave para el futuro pero tenemos que ayudarlos y enseñarles a ser mejores personas desde pequeños.
¿Un niño interior?
Me gustaría decir que creo que cada persona tiene un niño dentro al que tal vez no le compraron lo que quería y ahora nosotros somos los que les compramos las cosas a los niños que conocemos.
Debemos ser muy responsables y conscientes como consumidores para nunca llegar a ser consumistas, por el bien de nuestra cartera y nuestro planeta, comprarle cosas a nuestros hijos para que se diviertan claro, pero también para que aprendan cosas y que les deje algo para su vida futura, dejarlos ver videos claro para que se entretengan pero también estar al pendiente de que vean cosas que les dejen algo y que sean adecuados para su edad, enseñarlos a crecer sin estereotipos, enseñarles valores, cuidarlos y amarlos mucho.Para que exista una cadena y ellos como fueron tratados traten a los demás.
Cuéntanos, ¿tus hijos o conocidos han hecho alguna vez que compres algo solo porque tenía un personaje conocido o una persona famosa?, ¿Qué piensas de que los niños influyan en las compras de otras cosas que no son para niños en sí?
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
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El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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