Mercadotecnia
Marketing cinematográfico y su importancia
Publicado
5 años atráson
Para comprender el termino de marketing cinematográfico, primero hay que definir marketing que se define como “la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades del mercado”. Y la cinematografía comúnmente conocida como cine, es la técnica y el arte de capturar, almacenar y retransmitir imágenes en movimiento, a menudo provistas de un soporte auditivo.
Por lo tanto, el Marketing cinematográfico se encarga de desarrollar estrategias de marketing para distribuir el contenido que crea el “cine” ya que abarca desde la fase de pre-producción hasta la exposición de esta en las salas, extendiéndose a mas allá de solo cine, llega a la comercialización de productos de las películas.
Marketing cinematográfico en la industria
La cinematografía es una industria que genera muchas ganancias ya que sus productos son global-mente comercializados, al igual, que es elaborada por un grupo grande de personas para el proceso de producción, sin embargo, es un área con bastante competencia, aquí es donde el marketing entra en labor donde se busca crear una diferenciación en el mercado.
Cada vez el Marketing cinematográfico debe adaptarse a la innovación del cine para satisfacer a las necesidades del consumidor, no obstante, con esta innovación los modelos de promoción en el cine y las nuevas herramientas como promoción online, marketing viral, la utilización de redes sociales, etc, son barreras que encuentra el marketing cinematográfico actualmente.
A pesar de que la cinematografía genera muchas ganancias a nivel mundial existen grandes amenazas en el mercado, como las descargas ilegales o la piratería, que causa la caída en las ventas de las películas de formato DVD o en las salas de exhibición incluso en las plataformas donde estas se presentan.
El marketing cinematográfico como producto
El cine es considerado como producto ya que es considerado una industria creativa por todo el proceso de producción que esta toma hacer, sus procedimientos técnicos para su realización final. Implica pensar en términos de mercado potencial, de público objetivo y de estrategia de lanzamiento.
El Marketing cinematográfico empieza desde que una película empezara con su rodaje, incluso cuando el guion está siendo escrito, ya que una gran cantidad de películas son basadas en best-sellers literarios, los cuales atraen a una cantidad grandes de consumidores, al igual, que los directores, actores, y guionistas que son seguidos por sus fans.
La primera fase que debe de hacer el marketing es la financiación del proyecto, si el financiamiento ya está asegurado lo que se tiene que hacer es organizar la campaña de lanzamiento a partir de la idea y posteriormente el cómo llegar al mayor público objetivo, pero si no está asegurado se tienen que conseguir el financiamiento, vender los derechos de exhibición, al igual que buscar que los directores, actores seas comercialmente viables.
La gran mayoría de los productores tiene que vender su película antes de hacerla, por lo tanto, la empresa que produce el filme no es la misma que la encargada de distribuirlo; por esto el plan de marketing rara vez puede comenzar antes de que empiece el rodaje. Por eso los planes que genere el Marketing cinematográfico es mayormente improvisado que totalmente diseñado.
Para esto es importante que película vendrás y es la fase de preventa donde se deben de definir muy bien el género, determinar el alcance de película y estudiar el tipo de público que irá verla.
El género de la película depende mucho del país donde será exhibida, ya que las costumbres y tradiciones son importantes para cada región y en ciertos lugares hay géneros más populares que otros. También el tipo de película importa de manera comercial ya que en ciertos países suelen ser más populares las películas que en otros. Al igual que el público al que se dirige, la edad, sexo y nivel sociocultural; regularmente los consumidores entre la edad de 15 a 24 años son los que más asisten al cine.
Después de todo esto, cuando el rodaje de la película termina el Marketing cinematográfico se encarga de sacar los tráilers, spots de televisión, carteles, folletos, anuncios de prensa, incluso festivales cinematográficos; este es el momento más importante para la película ya que de aquí define el futuro de eso depende todas las ventas.
La siguiente fase es el pre-estreno y el merchandising, en esta fase es donde se sacan los especiales de prensa, entrevistas, ruedas de prensa, galas. Primero se debe de organizar pre-estrenos para las actividades de publicidad y marketing. El merchandising es utilizado para que los consumidores potenciales conozcan la película, además que esto les genera un ingreso extra cuando sacan productos como playeras, juguetes, vídeo juegos, etc. Es importante que el merchandising tenga la idea principal de la película para que esto cause que los consumidores la quieran ver.
La última fase es el estreno para las películas es muy importante ya que determina cuanta gente ira verlas, los mejores meses para los estrenos son diciembre enero y febrero ya que en esta temporada las personas están más predispuestas a ir al cine, también que durante febrero y marzo son los premios más famosos del cine los globos de oro, la academia de Hollywood y los Oscar.
Marketing cinematográfico online
Actualmente la industria del cine con el tiempo a cambiado exponencialmente gracias a las nuevas tendencias, ya que las películas se han convertido en uno de los mayores medios de entretenimiento, en particular para los consumidores entre los 15 a 30 años, adolescentes y adultos con ingresos disponibles. Para satisfacer las necesidades de estos consumidores existen 6 tipo de marketing cinematográfico online.
Realidad aumentada, es la visualización por medio un dispositivo tecnológico del mundo real. Esta es buena ya que se pude llevar a todas partes al igual que su acceso es sencillo, sin embargo, sus accesorios son incómodos.
Las plataformas de suscripción online, donde se pueden observar series y películas por una paga mensual, las plataformas más famosas son Netflix, Amazon, y Disney que también producen sus propias películas y series, también, están compitiendo las plataformas de streaming Apple y Facebook.
Los trailers, se espera que en el futuro los consumidores no solo puedan ver los trailers de las películas, sino que también puedan interactuar con ellos de manera de memes o gifs que se vuelva viral; como causante de que los espectadores se vuelvan creadores de contenido y así se posicionan en la mente del consumidor concentrándolos en las partes más importantes de la historia.
Las películas alternativas, estas películas se caracterizan por su bajo presupuesto, pero con una gran historia de tras, comúnmente estas se exhibían en cines muy específicos, sin embargo, estas podrán ser vistas desde plataformas online
Los “influencers”, actualmente son de gran importancia para muchas personas ya que son líderes de opinión y cada vez existen más y más, y en la industria del cine son importantes ya que estos suelen ejercer opinión sobre cosas en los que se suelen especializar y el cine es una de ellas, suelen dar reseñas y recomendaciones y el público los toma realmente en cuenta.
Comportamiento del consumidor ante la cinematografía
El consumidor tiene el poder de evaluar los productos, compáralos y aceptar opiniones de otra persona y todo esto para la decisión de compra, por lo tanto, los productores cinematográficos son conscientes de lo que influyen los consumidores en el cine, en la compra de alguna película, patrones de consumo.
Existen dos tipos de consumidores de “cine” el primero es el que realmente aprecia un filme cinematográfico, que se informa acerca de la película, ve el tráiler, incluso llegan a investigar a los directores y sus actores. El segundo tipo de consumidor es el que solo aprecia ir al cine como entretenimiento y va a disfrutar de un buen rato. Por esto es importante que el marketing se encargue de conocer y satisfacer las necesidades de estos consumidores.
Estos consumidores son afectados por distintos factores como la opinión que generan los críticos de películas, es una de las más importantes porque son líderes de opinión donde lo que digan los consumidores lo toman muy enserio; al igual que son afectados por las personas que los rodean, opiniones de familiares y amigos son importantes para los consumidores, también el género de la película y los elementos de producción que estos se enfocan más de gusto de cada consumidor, sin embargo los géneros más vistos son de acción y comedia.
El Marketing cinematográfico es muy importante ya que desde el inicio la promoción y las estrategias de venta deben de ser utilizadas para que los consumidores lleguen a observar la película, aunque se piensa que el cine por si solo atrae consumidores, en realidad es un proceso largo donde tienen que analizar muchos factores y tienen que estar a la vanguardia de las nuevas innovaciones que salgan gracias a la tecnología y buscar nuevas oportunidades para el cine.
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Mercadotecnia
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Publicado
13 horas atráson
21 noviembre 2024
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Marketing Digital
Tendencias en Publicidad Digital 2025
Publicado
7 días atráson
15 noviembre 2024Por
RicardoCaballero
La publicidad digital ha cambiado radicalmente en los últimos años, y el futuro trae aún más transformaciones. A medida que las tecnologías avanzan y las preferencias de los consumidores evolucionan, las marcas deben estar preparadas para adaptarse a nuevas Tendencias en Publicidad Digital 2025. 2025 se perfila como un año de innovación, con el uso intensivo de inteligencia artificial, la creciente importancia de la privacidad del usuario, y el auge de formatos publicitarios interactivos. ¿Qué pueden esperar los anunciantes y cómo deben prepararse para lo que viene?
1. Publicidad Basada en la Privacidad del Usuario
Con el fin de las cookies de terceros y el creciente enfoque en la protección de los datos, la publicidad digital en 2025 estará marcada por la privacidad del usuario. Las nuevas regulaciones, como el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California, obligan a las marcas a repensar cómo recopilan y utilizan los datos de los consumidores. Esto implica un cambio hacia first-party data, es decir, datos recopilados directamente de los usuarios a través de interacciones directas como suscripciones o compras.
Las plataformas publicitarias ya están adoptando estrategias como la publicidad contextual, que no depende de cookies para mostrar anuncios relevantes. Además, el consentimiento explícito del usuario se convertirá en un requisito indispensable para las campañas de éxito.
Palabras clave: privacidad en publicidad digital, first-party data, RGPD y publicidad, cookies de terceros, publicidad contextual.
2. El Auge de la Publicidad en Video Corta
El contenido en video sigue dominando el panorama publicitario, pero en 2025 los videos cortos serán el formato estrella. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han demostrado el poder de los videos de menos de 60 segundos para captar la atención del usuario. Las marcas que logren crear mensajes publicitarios efectivos en este formato breve tendrán una ventaja competitiva, ya que estos videos generan altos niveles de engagement y son ideales para audiencias con tiempos de atención más cortos.
Las campañas que combinen creatividad, autenticidad y brevedad, destacarán en este formato, con anuncios que se integren orgánicamente en los feeds de los usuarios.
Palabras clave: publicidad en video corto, TikTok marketing, videos en Instagram Reels, campañas en YouTube Shorts, tendencias de video en 2025.
3. Crecimiento de la Publicidad en Plataformas de Streaming
La publicidad en servicios de streaming como Netflix, Disney+, Hulu y Amazon Prime Video está en pleno auge, y en 2025 se espera un aumento aún mayor en este sector. Con más consumidores optando por plataformas de video on demand, las marcas tendrán la oportunidad de llegar a audiencias segmentadas a través de anuncios programáticos y campañas específicas en estos servicios. Además, la segmentación basada en datos de comportamiento permitirá a los anunciantes dirigirse a usuarios en función de sus preferencias de contenido.
Otra tendencia será el crecimiento de las suscripciones con anuncios, donde los usuarios podrán pagar tarifas más bajas a cambio de ver publicidad personalizada, lo que creará nuevas oportunidades para las marcas.
Palabras clave: publicidad en plataformas de streaming, anuncios en Netflix, publicidad en Disney+, publicidad en video on demand, publicidad en servicios de suscripción.
4. Comercio Electrónico Social: La Publicidad se Vuelve Comprable
El social commerce o comercio electrónico social será una de las grandes tendencias de 2025. Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y Pinterest han integrado opciones de compra directa en sus anuncios, permitiendo a los usuarios comprar productos sin salir de la aplicación. Esta integración de publicidad y comercio digital acorta el recorrido del cliente, lo que genera más conversiones y reduce la fricción en el proceso de compra.
Además, las marcas podrán aprovechar el poder de los influencers para promocionar productos a través de transmisiones en vivo, que se han convertido en una herramienta poderosa para vender en tiempo real.
Palabras clave: comercio electrónico social, social commerce, compras en Instagram, anuncios en Facebook Shopping, influencers en TikTok Live.
5. Publicidad Inmersiva: Realidad Aumentada y Realidad Virtual
La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están ganando terreno en el mundo de la publicidad digital. En 2025, veremos un aumento significativo en el uso de anuncios interactivos e inmersivos que permiten a los consumidores experimentar productos de manera virtual antes de comprarlos. Desde probarse ropa y maquillaje virtualmente hasta visualizar muebles en su hogar mediante AR, estas experiencias ofrecen una interacción más rica y memorable.
Plataformas como Snapchat ya han comenzado a utilizar AR en sus filtros publicitarios, y se espera que más marcas adopten esta tecnología para conectar con sus audiencias de una manera innovadora.
Palabras clave: publicidad inmersiva, realidad aumentada en publicidad, AR y VR en marketing, anuncios con realidad aumentada, experiencias inmersivas, Tendencias en Publicidad Digital 2025.
6. El Poder del Marketing con Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial sigue consolidándose como un aliado esencial para la publicidad digital. En 2025, veremos un uso más sofisticado de IA para la segmentación de audiencias, la creación de contenido dinámico y la optimización de campañas en tiempo real. Los algoritmos de IA permitirán a los anunciantes personalizar anuncios de forma automática, ajustándose a los comportamientos, intereses y necesidades de los usuarios en tiempo real.
Herramientas como Google Ads y Facebook Ads ya han comenzado a integrar IA para ofrecer recomendaciones de anuncios y ajustes automáticos en las pujas, optimizando así el rendimiento de las campañas publicitarias.
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7. Sostenibilidad y Publicidad Ética
El compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social será un factor clave en la publicidad en 2025. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, buscan marcas que no solo vendan productos, sino que también promuevan prácticas éticas y sostenibles. La publicidad digital que destaque los esfuerzos de sostenibilidad y el impacto positivo en la sociedad será más valorada y generará mayor engagement.
Las marcas que demuestren transparencia en sus procesos y valores éticos ganarán la confianza de los consumidores, lo que impulsará la fidelización y las conversiones a largo plazo.
Palabras clave: publicidad ética, sostenibilidad en marketing, campañas publicitarias responsables, responsabilidad social en publicidad, tendencias de sostenibilidad 2025, Tendencias en Publicidad Digital 2025.
Conclusión
El 2025 promete ser un año emocionante para la publicidad digital, marcado por la innovación tecnológica y una mayor conciencia sobre la privacidad y la sostenibilidad. Las marcas que adopten estas tendencias no solo se mantendrán competitivas, sino que también establecerán conexiones más profundas con sus audiencias. Adaptarse a estos cambios será clave para el éxito en un panorama publicitario que evoluciona rápidamente.
Si aún no estás preparando tu estrategia para lo que viene, el momento de actuar es ahora. ¡El futuro de la publicidad digital está aquí, y las oportunidades son ilimitadas!
Mercadotecnia
El Papel de los Influencers creados con IA en las Estrategias de Marketing en 2024
Publicado
1 semana atráson
13 noviembre 2024Por
RicardoCaballero
El marketing de influencers ha sido una tendencia clave en los últimos años, pero en 2024 estamos viendo una evolución disruptiva: la llegada de los influencers creados con inteligencia artificial (IA). Estos influencers virtuales no son humanos, sino personajes digitales desarrollados y gestionados por algoritmos y herramientas de IA. Marcas de todo el mundo están comenzando a utilizar estos personajes digitales como parte de sus estrategias de marketing, revolucionando la manera en que las empresas conectan con sus audiencias.
En este artículo, exploramos cómo los influencers virtuales están ganando popularidad, por qué las marcas están invirtiendo en ellos y qué oportunidades ofrecen para las campañas de marketing en el año 2024.
1. ¿Qué son los Influencers Creados con IA?
Los influencers creados con IA son personajes digitales diseñados por empresas tecnológicas que utilizan inteligencia artificial para simular la apariencia, el comportamiento y la personalidad de un influencer humano. Estas figuras no solo se ven como personas reales, sino que también pueden interactuar con los seguidores, crear contenido personalizado y colaborar con marcas de manera muy similar a los influencers tradicionales.
Ejemplos como Lil Miquela, una influencer virtual con millones de seguidores en Instagram, han demostrado que estos personajes pueden tener un impacto real en las redes sociales. Estos influencers pueden ser programados para representar ciertos valores de marca, interactuar en tiempo real con los usuarios y generar contenido adaptado a las tendencias del momento.
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2. Ventajas de Utilizar Influencers de IA en Estrategias de Marketing
La popularidad de los influencers creados con IA está creciendo debido a las numerosas ventajas que ofrecen en comparación con los influencers humanos. Algunas de estas ventajas incluyen:
- Control total sobre el mensaje: Las marcas tienen un control absoluto sobre el contenido que se crea, evitando el riesgo de comportamientos polémicos o inapropiados por parte de un influencer.
- Disponibilidad 24/7: Los influencers virtuales están siempre disponibles para interactuar con su audiencia, sin limitaciones de tiempo o ubicación.
- Personalización a gran escala: Los personajes digitales impulsados por IA pueden generar contenido altamente personalizado para cada usuario o segmento, adaptando el mensaje según los intereses o comportamientos de la audiencia.
- Costos controlados: A diferencia de los influencers humanos, cuyos honorarios pueden ser impredecibles, los influencers virtuales pueden ser más rentables a largo plazo, especialmente cuando se gestionan internamente por las marcas.
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3. Impacto en la Autenticidad y la Relación con la Audiencia
Uno de los mayores desafíos que enfrenta el uso de influencers creados con IA es la autenticidad. Los consumidores valoran la cercanía y la conexión personal que suelen generar los influencers humanos, y la IA puede no lograr replicar completamente esa relación. Sin embargo, algunos de estos influencers han logrado generar comunidades activas y leales a pesar de su naturaleza digital.
Marcas como Balmain y Samsung ya han utilizado influencers virtuales en sus campañas, generando gran atención en redes sociales. Al ser transparentes sobre el uso de personajes creados por IA, las marcas pueden involucrar a su audiencia con narrativas innovadoras, transformando la falta de «humanidad» en una ventaja creativa.
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4. Influencers Virtuales y el Análisis de Datos en Tiempo Real
Una de las mayores fortalezas de los influencers de IA es su capacidad para trabajar en conjunto con el análisis de datos en tiempo real. Gracias a la inteligencia artificial, estos influencers pueden analizar patrones de comportamiento en las redes sociales, identificar temas de interés entre sus seguidores y ajustar su contenido automáticamente para maximizar el impacto.
Las herramientas de IA permiten medir la eficacia de cada publicación, la tasa de participación y las conversiones generadas, ajustando el enfoque de las campañas en tiempo real para obtener mejores resultados. Esta capacidad para optimizar constantemente las estrategias de marketing hace que los influencers virtuales sean altamente efectivos para campañas dirigidas y segmentadas.
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5. Tendencias Futuras de los Influencers Virtuales en 2024
El futuro de los influencers creados con IA promete ser emocionante y lleno de innovaciones. Algunas de las tendencias clave que veremos en 2024 incluyen:
- Integración en el metaverso: Los influencers virtuales jugarán un papel central en la publicidad dentro de los entornos de realidad aumentada y el metaverso, interactuando con los usuarios en experiencias inmersivas.
- IA generativa para crear nuevas personalidades: Las marcas podrán crear influencers virtuales únicos para campañas específicas, ajustando sus apariencias, personalidades y comportamientos según los objetivos de marketing.
- Automatización completa del marketing: A medida que las capacidades de la IA avanzan, los influencers virtuales podrán gestionar de manera autónoma campañas de marketing digital completas, interactuando con audiencias y tomando decisiones en tiempo real basadas en algoritmos de machine learning.
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6. Ejemplos de Éxito con Influencers Creados por IA
Ya existen varios casos de éxito de marcas que han utilizado influencers de IA para impulsar sus campañas. Lil Miquela ha colaborado con marcas de lujo como Prada y Calvin Klein, generando millones de interacciones en redes sociales. De manera similar, el influencer virtual japonés Imma ha trabajado con Puma y IKEA en campañas publicitarias que han alcanzado una audiencia global.
Estos ejemplos muestran que los influencers creados con IA pueden generar el mismo impacto, o incluso más, que los influencers humanos, especialmente cuando se usan de manera estratégica y creativa.
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Conclusión
En 2024, los influencers creados con IA están emergiendo como una poderosa herramienta en las estrategias de marketing digital. Ofrecen a las marcas un control sin precedentes sobre el contenido, la capacidad de personalizar mensajes a escala y la posibilidad de interactuar de manera constante con su audiencia. Aunque la autenticidad puede ser un desafío, estos personajes virtuales ya están demostrando su capacidad para generar impacto y convertir audiencias en consumidores leales.
Las empresas que adopten esta tendencia ahora estarán un paso adelante en el futuro del marketing digital, aprovechando las capacidades de la inteligencia artificial para llevar sus campañas a un nuevo nivel de efectividad.
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