Mercadotecnia
Marketing de Guerrilla una estrategia creativa.
El marketing de guerrilla es hoy en día una de las técnicas más creativas que utilizan las empresas para promocionar sus productos y servicios. Es una estrategia de marketing poco convencional que requiere una inversión mínima y produce máximos resultados de difunción.
Esta técnica del marketing tiene como objetivo impactar y sorprender a los clientes, para lograr su difunción entre personas sobre el producto o servicio. El marketing no solo se limita al uso de las 4P´s de la mercadotecnia sino también al uso de la creatividad para generar un impacto mas allá de solo vender un producto.
Tipos de estrategias dentro del marketing de guerrilla.
Ambient marketing:
Esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público, el cual el sitio se modificara con el fin de generar un impacto en masa y lograr que se hable de nuestro producto a muchas personas. Esta técnica suele usarla compañías como Coca-Cola, Kit Kat, Burger King, Nike, entre otras.
Performance:
Consiste en que con la ayuda de algunos actores se ponga en marcha una escena teatral en un espacio público, lo cual capte la atención inmediata de las personas que estén pasando por ahí además de que sea tan impactante logrando así que se hable de la marca. Esta se caracteriza más por coreografías de baile inesperadas. Aquí un ejemplo de la marca NIVEA.
marketing de guerrilla experiencial:
Se trata de involucrar al publico dentro de la acción que se esta llevando acabo. Un ejemplo es la campaña de COCA COLA (ver vídeo) que hizo parte a las personas dentro del lugar para que pudieran interactuar con el producto así como con la acción que se llevaba acabo con la finalidad de tener una experiencia que podría compartir con los demás, dándose a conocer la marca. Cabe decir que este tipo de marketing de guerrilla tiene como un objetivo viralizar un valor como la unión, el compañerismo y ayudar a otros.
Publicidad encubierta:
Esta técnica es muy conocida dentro de los canales de YouTube; existen muchas canales dentro de la plataforma que realizan esta actividad que consiste en grabarte abriendo un producto que recién has comprado con el fin de que realices una comparación de esa marca versus otras marcas destacando los beneficios, sus características y de esta manera generar valor al producto así como animar a las personas a adquirirlo.
Las acciones virales.
No solo el marketing se concentra en la venta de algún producto o servicio, si no también a convocar a la gente de apoyar una causa social, fomentar un hábito o concientizar a la gente sobre algo. Un ejemplo es la empresa american greetings que vende cartas de felicitaciones y ademas las entrega, esta empresa genera un impacto a las personas usando el día de las madres, al final del anuncio su frase es «Tal vez quieras enviarle una carta» A continuación este es el vídeo: american greetings.
5 ejemplos que te impresionaran.
Frontline.
Frontline es una empresa que vende productos para la prevención de pulgas y piojos para las mascotas del hogar (perros y gatos). Esta empresa se la ingenio para hacer uso del marketing de guerrilla, lo que hizo la empresa fue aprovechar un espacio publico (una plaza) para colocar la imagen de un perro tan grande que se pudiera observar desde el ultimo piso, la idea era que las personas al caminar sobre el simularan las pulgas o piojos de la mascota, este es un claro ejemplo del uso de un sitio publico y de la interacción con las personas tal como lo describe el Ambient marketing para conseguir asombro, así las personas ahora al pensar en adquirir un producto para su mascota la primera marca que podría venir a la mente son los producto de frontline.
Tyskie, algo tan ingenioso.
No solo el marketing de guerrilla se puede aplicar en lugares públicos grandes, si no también con objetos del mismo establecimiento tal como lo hizo Tyskie; quien es una marca de cerveza polaca que uso su propio espacio para realizar una idea creativa. Tomo los mangos de su puerta para representar que tomas un jarro de cerveza al entrar. Mucha gente podrá compartir la imagen a través de medio sociales y así las personas conocerán la marca. Creativo ¿No lo crees?
Acciones virales.
Como se menciono antes el marketing de guerrilla no solo se limita a promocionar un producto o servicio si no también a concientizar a las personas sobre un tema, tal es el caso de los hospitales que atreves de una idea creativa y el uso de un objeto , logran concientizar a las personas sobre la importancia de donar sangre, sobre la donación de órganos, el maltrato a la mujer, entre otras.
Flashmob de Glee
También este marketing no solo se limita a promocionar un producto tangible si no también empresas televisivas han utilizado el marketing de guerrilla para promocionar una serie, tal es el caso de Fox que para promocionar a Glee hizo uso del performance en varias calles de Londres y otras partes del mundo, llamando la atención de las personas que pasan por la calle haciéndose viral en las redes sociales. (ver video)
Disneyland’s
Y como es de esperarse Disneyland´s no se queda atrás. Esta empresa también hizo uso del performance para promocionar su marca. Disney ha sido por varios años pionera en enseñarnos como realizar las mejores estrategias de marketing y en el sentido creativo ellos son los reyes. Esto sucedió en un aeropuerto de Shanghái en donde los pasajeros al esperar su equipaje, se llevaron la sorpresa de que estos tenían pegados objetos o representaciones de los personajes de Disney, así también en media sala de espera un grupo de personas se reunió para armar una coreografía con los personajes de Disney. (ver video)
Cabe mencionar que el marketing de guerrilla ofrece beneficios tales como: posicionamiento de marca en la mente del consumidor, atraer y captar la atención del público objetivo, puede tener un alcance internacional si se hace viral, interacción con el público y un impacto visual.
Como hemos visto el marketing de guerrilla es una opción creativa para atraer la mirada del consumidor hacia nuestra marca, puede ser con ayuda de un espacio publico que podamos convertir en algo representativo de la marca en lo cual la gente pueda mirar con asombro y guardar esa imagen por mucho tiempo en su mente, así como también hacer que la gente interactúe con la escena y se lleve una experiencia por siempre con el propósito de que recuerde a la marca al querer adquirir un producto, también podemos armar una coreografía o una actuación que atraiga la mirada de las personas hacia la escena.
El marketing de guerrilla no es otra cosa que exprimir la imaginación, el uso del ambiente en el que estamos y la creatividad para lograr que se diferencia nuestra marca de las demás.
Esta técnica no solo se limita dentro de grandes empresas también puede ser usada en pequeños negocios ya sean una estética, restaurantes o para promocionar alguna clase de Ballet.
Así que ya lo sabes, no necesitas un presupuesto tan grande o publicidad masiva para llegar a tus consumidores solo basta la creatividad y el objetivo de crear asombro hacia nuestros consumidores para que recuerden nuestra marca.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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