Mercadotecnia
MARKETING INDIRECTO ¿QUÉ ES Y DONDE LO ENCONTRAMOS?
Desde hace mucho tiempo, y con cada vez más frecuencia, todas las personas están lidiando de forma constante, el marketing indirecto y directo a través de sus vidas, ya sea cuando salen de casa y ven espectaculares, publi puentes, lonas o incluso cuando están jugando en sus móviles, dentro de sus redes sociales como instagram, facebook y twitter, email spam, redes sociales, juegos en los móviles, llamadas telefónicas, correos publicitarios, tv comercial, revistas, etc.
Debido a la gran cantidad de medios en los que nos vemos envueltos en nuestro día a día, este tipo de marketing publicitario, está llegando a hartar al usuario, el cual empieza cada vez a ignorarlos más o incluso reportando cada anuncio y de esta manera resultando ser poco efectivos.
Las empresas aprovechando el alto consumo de muchos de estos programas, series, eventos deportivos, muchas marchas están cada vez más apostando por insertar el marketing o publicidad invisible, pudiéndolas encontrar en situaciones y ambientes cada vez más cotidianos, y que van desde las marcas de refrescos y alimentos “snacks”, hasta la propia de la ropa, y otras multinacionales.
¿Qué es?
Se trata de una presentación para dar a conocer algo de forma muy discreta, no llegando a ser publicidad propiamente dicha. Los productos se nos muestran de forma muy discreta y por poco tiempo, dentro del formato y contenido del programa o evento, a veces encontramos escenas bajo enormes vallas publicitarias. dentro de algunas series o películas.
De esta manera, el marketing indirecto nace como algo tan sutil de tal manera que el consumidor “no perciba y no rechace este tipo de publicidad”, también es conocido como marketing invisible y este es una forma en la cual las empresas ya sean pequeñas o grandes den a conocer su producto para que de esta manera las personas puedan guardar en su subconsciente el anuncio durante un tiempo, para que posteriormente este lo tenga presente en futuras compras, a veces ese tiempo está programado para que el espectador busque en su entorno para encontrar las sensaciones o productos percibidos, estas tratan de dar a conocer sus productos o servicios de una manera perceptible o ‘indirecta’.
¿Qué trata demostrar?
Es la manera de mostrar tu producto o servicio de una forma mas sutil y familiar a tu audiencia , sin interrumpir ninguna de sus actividades y sin causar malestar ni rechazo.
Muchas veces este tipo de publicidad en movimiento relativo, son difíciles de percibir por el ojo humano, sin embargo, el cerebro sí que es capaz de percibirlas, afirmando que este tipo de imágenes llegan a influir en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad, sentir una sensación o incitar alguna necesidad.
Ésta estrategia es mucho mas efectiva ya que por lo general se asocia a una tercera parte que es mas cercana al cliente y ayuda a presentar el producto de manera casual en donde el cliente pondrá parte de su atención.
El publico objetivo pasa tan perceptible que las personas no se dan cuenta que vieron el producto pero este se queda guardado en el subconsciente para que posteriormente el cliente lo recuerde.
Tipos de marketing Indirecto
Offline: Básicamente se trata de mostrar el producto en series de TV , entrevistas , en donde se presente al producto como parte de la acción que se esta realizando.
Online: En este se busca tener la aprobación de terceros a través de comentarios en las redes sociales y así influenciar a los demás consumidores.
- También existen otros tipos como:
Conferencias, seminarios y otros eventos: Estos eventos ayudan a transmitir valor a las personas, es una genial forma de compartir tus conocimientos y poder situarte como líder de tu sector.
Marketing de contenidos: Estos eventos ayudan a transmitir valor a las personas, es una genial forma de compartir tus conocimientos y poder situarte como líder de tu sector.
Marketing de influencia: Consiste en dar a probar tu marca entre ‘influencers’ o influenciadores para que hable bien de tu marca, concreta mente en blogs y redes sociales.
¿Qué ventajas tiene el marketing indirecto?
Como ya hemos visto anteriormente, hoy en día el usuario está siendo bombardeado de forma agresiva a través de distintos medios y formas de publicidad y marketing, por ello el marketing indirecto se hace más confiable, ya que este proviene de terceros técnicamente ‘conocidos’ por el publico y si un tercero habla bien o tiene buenas referencias de algo/ alguien, esto se hace más creíble para las personas.
Hemos de tener presente que, el marketing indirecto es cada vez más importante para que las empresas, puedan o logren fijar sus marcas/productos en la mente de los clientes, fidelizándolos así. Y conseguir ganarse así su lealtad. Sin embargo, en las iniciativas como los blogs, usos de redes sociales etc, el objetivo del marketing indirecto, no es el de crear o realizar una venta, sino el de buscar confianza y generar relaciones comerciales a medio largo plazo.
Este tipo de marketing también logra fortalecer la relación con los clientes, atraer nuevos públicos y establecer liderazgo en el sector
¿En donde podemos encontrarlo?
Los siguientes medios a presentar es en donde podemos encontrar este tipo de marketing indirecto sin que nos demos cuenta.
Películas o series de TV:
Todo el mundo tiene una serie favorita, muchos fans optan por comprar productos que usan sus actores favoritos, es así que muchas empresas vieron la posibilidad de conectar con el publico de una forma mas amigable, colocar sus productos dentro de la trama y así hacerlos conocidos.
Esto es un claro ejemplo de la película Transformers en donde nos meten en la cabeza la marca de los carros utilizados en la película o series de televisión mostrando productos referentes a las diferentes marcas.
Conferencias:
Otro ejemplo importante de mercadotecnia indirecta es cuando se hacen conferencias , muchos de estos conferencistas muestran experiencias de vida.
Y muchas veces ellos toman ese ejemplo y se atreven a utilizar las mismas herramientas para hacer su trabajo.
Social: En el mundo del Internet el marketing indirecto se da cuando tus clientes hacen algún comentario en redes sociales sobre lo que estas ofreciendo y esto ayuda a vender muy bien lo que ofreces ya que se convierte en una estrategia de recomendación y ademas transmite mayor confianza.
Los atletas, que son patrocinados por diferentes marcas en su vestir deportiva.
¿Qué tengo que hacer para que funcione?
- Para que ésta estrategia funcione, tienes que aportar valor al usuario y comenzar a establecer relaciones mas cercanas y duraderas.
- Lo primero y por supuesto lo más imprescindible es tener un servicio o producto bueno, eficaz y que deje contentos a nuestros clientes. Esto hará que el boca a boca empiece a rodar y llegará nuestra recompensa.
- Un buen branding de marca, cercano, impactante.
- Tener transparencia tanto a la hora de trabajar como a la hora de mostrar tus productos. Aparta la turbiedad de tu negocio.
- Transmitir humanidad es obligatorio, cercanía. Crea amantes de tu marca.
No hay mayor beneficio para una empresa que el de un cliente satisfecho. Te recomendará, no una si no por lo menos dos o tres veces, según estudios de mercado.
Parece que no pero el dicho de “Donde va Vicente, a donde va la gente”, funciona. La confirmación de terceros nos va a dar seguridad a la hora de contratar un servicio o comprar un producto. Si nuestra marca tiene presencia y sus comentarios son positivos muy probablemente nuestras ventas suban como la espuma.
Un marketing mal hecho puede dañar gravemente la reputación de una empresa y la probabilidad de captar nuevos clientes. Especialmente, un marketing agresivo puede crear un rechazo muy fuerte por parte de clientes objetivos. El arte está en no tener que hacer una promoción propia sino que otra gente la hagan por ti.
Recuerda que después de leer este articulo puedes aprender con este diccionario de marketing.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, y su show de medio tiempo representa una de las plataformas de marketing más poderosas para los artistas. En 2021, The Weeknd en el Super Bowl no solo aprovechó esta oportunidad, sino que tomó una decisión audaz: invertir 7 millones de dólares de su propio bolsillo para elevar la producción del espectáculo. Esta inversión no solo impactó en la calidad del show, sino que se convirtió en una estrategia de marketing innovadora que multiplicó su alcance global. Además, redefinió cómo los artistas pueden utilizar este evento para fortalecer su marca.
La historia del show de medio tiempo del Super Bowl
Desde la década de 1990, el show de medio tiempo del Super Bowl ha sido un escaparate clave para los artistas. Actos icónicos como Michael Jackson, Beyoncé y Shakira han utilizado esta plataforma para incrementar su relevancia y ventas musicales. Sin embargo, lo que hizo The Weeknd en el Super Bowl fue diferente: usó el show no solo como un momento de alto impacto, sino como una extensión de su narrativa visual y de su estrategia de branding en torno a After Hours, su exitoso álbum de 2020. Como resultado, el impacto de su presentación trascendió el evento mismo.
La inversión de The Weeknd en el Super Bowl
Tradicionalmente, la NFL cubre los costos básicos del show de medio tiempo, presupuestando 10 millones de dólares. Sin embargo, esto no fue suficiente para The Weeknd. Por esta razón, el artista decidió agregar 7 millones de dólares de su propio bolsillo para garantizar una producción sin precedentes. Esta inversión le permitió:
- Tener un mayor control creativo sobre el espectáculo.
- Asegurar una experiencia alineada con la estética de After Hours.
- Diferenciarse de shows anteriores con una presentación única que integraba efectos visuales impactantes y una coreografía innovadora.
La estrategia de marketing de The Weeknd en el Super Bowl
Construcción de una narrativa visual
Campaña previa al evento
Semanas antes del evento, The Weeknd lanzó teasers, entrevistas y spots publicitarios en las principales plataformas. Su equipo se aseguró de que la expectativa creciera al máximo.
Merchandising exclusivo
Viralidad en redes sociales
¿Valió la pena la inversión de The Weeknd en el Super Bowl?
- Un aumento del 41% de reproducciones de sus canciones tras el show.
- Se generaron 1.5 millones de tweets sobre su presentación en menos de 24 horas.
- Su cuenta de Instagram ganó más de un millón de seguidores en una semana.
- After Hours experimentó un crecimiento del 80% en ventas en los días posteriores al evento.
El caso de The Weeknd en el Super Bowl demuestra que, en el mundo del marketing, una inversión bien calculada puede traducirse en un retorno masivo. Su estrategia combinó una producción visualmente impactante, una narrativa coherente y una campaña de marketing bien ejecutada, logrando resultados que redefinieron la manera en que los artistas pueden aprovechar el Super Bowl como plataforma de crecimiento. Sin duda, su presentación quedará en la historia del evento.
¿El impacto que tuvo Ariana Grande en la marca Swarovski fue negativo? ¿Ayudó o perjudicó la marca? ¿Fue una buena estrategia?
Swarovski siendo una marca lujosa de joyería reconocida mundialmente desde 1895 por ser una marca elegante, tradicional y conservadora (Más sobre la historia de Swarovski ), ahora tras un intento de revolución en la imagen nombra a la actriz y cantante Ariana Grande como embajadora de la marca con su temática: El viejo Hollywood entra en una nueva era brillante. Y no solo eso, también, crearon una colección completamente inspirada en ella «Swarovski x Ariana Grande capsule collection» la cual ya esta disponible en todas las tiendas físicas y online oficiales de Swarovski. La actriz y cantante a causado revuelo con esta colaboración, esto debido a su reciente papel en la película «Wicked», su ahora también nominación al Oscar como «mejor actriz de reparto» por la misma película, que por supuesto, al momento, este suceso le suma mucho valor a la actriz y cantante, y claramente sus largos años de carrera.
Pero ¿Quién es Ariana Grande?
Es una actriz, compositora y cantante pop estadounidense conocida principalmente por su poderosa voz y su impresionante rango vocal. Inició su carrera en Brodway y posteriormente arrancó su carrera como actriz en programas de televisión juveniles, como nickelodeon, que fue en el que se dio a conocer mundialmente, así fue escalando poco a poco durante 15 años para llegar hasta donde esta el día de hoy. Si quieres saber mas sobre la vida de Ariana Grande visita.
Estrategias de Swarovski
La estrategia que Swarovski anteriormente estaba utilizando con su marca, se basaba en posicionar sus joyas como un símbolo de lujo accesible y elegancia atemporal. Como todo, se necesitó una reinvención y Swarovski tomó un rumbo diferente al que estaban siguiendo al elegir a Ariana Grande como embajadora o cara de la marca, ya que, lo que se busca es atraer a un público más joven y de cierta forma se estaría rejuveneciendo y revolucionando la imagen de la marca, sin perder su prestigiosa esencia. La actriz y cantante que cuenta con 376 millones de seguidores solamente en Instagram, le da mucha visibilidad a la marca en sus redes sociales y en los eventos a los que asiste, lo cual ocasiona que las y los jóvenes deseen adquirir esta joyería por el simple echo de ser una colaboración con Ariana Grande, incluso, solamente para postearlo en sus redes sociales, por ejemplo en TikTok, que se han estado viralizando videos en los que se realizan «unboxing» o el proceso de compra de estas joyas, en especial esta colección. Échale un vistazo a algunos de estos videos.
Video promocional de Ariana Grande y Swarovski
Poco se habla de la conmoción que causo el video promocional de esta gran unión, el video proyecta como se podrían sentir ellos si obtuvieran estas fabulosas joyas portadas e inspiradas por su artista favorita. Este video tuvo un gran recibimiento por parte de los usuarios, contando con mas de 3 millones de vistas en la cuenta oficial de YouTube de la marca Swarovski. Sigue el siguiente link para ver el video promocional de swarovski x ariana grande.
Conclusión
Sin lugar a duda Swarovski va por buen camino con sus estrategias, Ariana Grande estando actualmente en un muy buen punto de su carrera, con su último álbum «Eternal sunshine», película «Wicked» y un posible Oscar. Fue la mejor elección de la prestigiosa marca de joyas para iniciar el diseño de su nueva imagen y darle ese giro de elegancia moderna que están buscando. Esto sin mencionar la excelente campaña publicitaria que esta realizando «Wicked» dándole gran visibilidad a la marca, ya que, asocian algunos de los diseños de esta colección con el personaje «Glinda» que Ariana Grande estaría interpretando en dicha película y como ya antes lo mencionamos, Ariana no sale sin sus joyas Swarovski a ningún evento. 
Ahora Swarovski debe aprovechar y saber manejar muy bien el éxito e impacto que esta estrategia tuvo en la visibilidad de la marca para atraer ese nuevo público más joven y optar por seguir innovando con nuevas colaboraciones y colecciones en el futuro. Ustedes que opinan de esta gran unión entre Ariana Grande y la marca Swarovski.
También te podría interesar: Wicked: la campaña de marketing más exitosa del 2024.
El mundo de la moda y el deporte han encontrado una nueva sinergia con la impactante colaboración entre Ronaldinho Gaúcho y Nude Project. Este movimiento no solo es una estrategia de marketing brillante, sino también una fusión cultural que redefine la conexión entre el fútbol, la nostalgia y el streetwear contemporáneo.
Ronaldinho: Más Que un Jugador, un Ícono Global
Ronaldinho es mucho más que un exfutbolista. Su legado trasciende el deporte y se convierte en un símbolo de creatividad, alegría y autenticidad. Con su característico estilo de juego, basado en la magia del dribbling y la sonrisa eterna, se ganó un lugar en la memoria de millones de fanáticos. Su influencia sigue vigente, no solo en las canchas, sino en la cultura urbana, donde su nombre evoca recuerdos de una época dorada del fútbol.
Nude Project: Innovación y Exclusividad en el Streetwear
Por otro lado, Nude Project es una marca que ha sabido conquistar el mundo de la moda urbana con una propuesta diferente. Su esencia radica en la exclusividad y la conexión con la comunidad, alejándose de los modelos tradicionales de producción masiva. Con lanzamientos limitados, diseños frescos y una identidad que resuena con la nueva generación, Nude Project ha logrado consolidarse como un referente del streetwear español.
Una Estrategia de Marketing Magistral
El anuncio de esta colaboración ha sido un golpe maestro de marketing. En un mundo donde la nostalgia vende y la exclusividad crea deseo, Nude Project ha logrado unir dos elementos poderosos: el impacto cultural de Ronaldinho y el atractivo del streetwear premium. Las imágenes de la campaña muestran al astro brasileño en su esencia, con una estética que mezcla lo retro con lo contemporáneo, apelando tanto a quienes crecieron viéndolo jugar como a las nuevas generaciones que lo consideran una leyenda.
Las piezas de esta colección capturan la esencia de Ronaldinho: elegantes, relajadas y con un toque de rebeldía. Camisetas con gráficos icónicos, hoodies que evocan su legado y detalles que remiten a su época dorada en el Barcelona y la selección brasileña. La estrategia de distribución de Nude Project, basada en la escasez y la expectativa, garantiza que esta colaboración no solo se convierta en un éxito de ventas, sino también en un fenómeno cultural.
¿Por Qué Es Una Colaboración Perfecta?
La alianza entre Ronaldinho y Nude Project es el ejemplo perfecto de cómo la moda y el deporte pueden fusionarse para contar una historia poderosa. Ronaldinho representa la libertad, la diversión y la autenticidad, valores que encajan perfectamente con el ADN de Nude Project. Esta colaboración no solo vende ropa, sino que crea un sentimiento de pertenencia, una conexión emocional con los fanáticos del fútbol y del streetwear.
En un mercado donde las colaboraciones son clave para destacar, Nude Project ha logrado lo impensado: unir dos mundos aparentemente distintos bajo un mismo concepto. Ronaldinho sigue demostrando que su magia no se ha desvanecido, y Nude Project reafirma su posición como una marca innovadora y culturalmente relevante. Sin duda, esta es una colaboración que marcará un antes y un después en el streetwear español.
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